艾蒂诺珠宝新媒体传播方案
珠宝最佳宣传方案
珠宝最佳宣传方案珠宝作为一种高端奢华的商品，宣传方案是至关重要的。
以下是一个可行的珠宝宣传方案，旨在吸引目标客户、提高品牌知名度、促进销售增长。
一、制定宣传计划首先，需要制定一个宣传计划，确定宣传的目标、时间、方式、预算等。
以目标客户为中心，结合品牌特点，制定出适合品牌的宣传策略。
二、社交媒体宣传1.微博、微信公众平台的宣传通过微博和微信公众号发布品牌相关的文章，内容可以涵盖品牌故事、产品介绍、生产过程等。
并且可以透过抽奖、互动问答等方式提高客户的关注度，吸引更多的粉丝。
2. 社交媒体广告在社交媒体平台上投放广告，例如Facebook，Instagram以及推特等，将品牌信息推送给广大用户，增加品牌曝光率。
同时，结合网站数据分析总结效果，进行广告投放优化，加强流量转化。
三、线上直播通过一定的方式邀请明星或者珠宝专家进行线上讲解，介绍品牌和产品，提高品牌知名度，增加互动性，吸引更多的用户。
四、零售店宣传在品牌各经营店铺内，可以制作一些珠宝产品相关的POP广告，增强顾客购买欲望，同时也可以制作品牌宣传海报贴在店内，提升品牌形象。
五、新品发布会针对新品推出，品牌可以举行新品发布会，邀请媒体和明星，进行线上或者线下发布，引起关注，吸引更多的新客户。
六、合作推广可以寻找与珠宝相关领域的影响大的人物，建立与之合作关系，提升品牌知名度。
同时，可以结合活动营销，如婚戒展示、传统文化讲座等活动，结合品牌，使得品牌更贴合客户需求。
七、公益活动品牌可以搭配有意义的公益活动，例如慈善义卖会、公益助老等，展示品牌的时尚与关怀，咨询春秋50年，提高品牌形象。
综上所述，珠宝宣传方案需要强调品牌特点以及吸引目标客户，同时利用线上线下的宣传渠道进行推广营销，增强品牌知名度。
艾蒂诺创新“人单合一双赢”模式
艾蒂诺创新“人单合一双赢”模式创造互联网时代的全球竞争优势艾蒂诺概况艾蒂诺珠宝（aitino ）始创于一九八八年，在80年代，成为珠宝首饰行业的成功典范。
艾蒂诺珠宝是一家实力雄厚的私人商业集团，所经营的业务遍布全世界，厂房面积5000多平米，雇佣员工2000多人。
深圳市艾蒂诺珠宝限公司在香港已注册香港艾蒂诺珠宝（集团）有限公司，公司具有雄厚的生产实力、完善的销售网络和细致的售后服务，不断加强人才培养和产品更新，并结合市场的需求，设计、推广数千款珠宝首饰产品，现成为国内知名的珠宝首饰品牌企业。
艾蒂诺珠宝公司始终坚持以市场需求为导向，以消费者的市场需求为依托，以客户满意为准则，不断改进生产工艺，更新生产设备，采用科学的经营管理模式，大胆创新，积极进取。
在产品的设计生产中，既注重现代传统主流时尚文化的导入，又融合西方流行元素的精髓，将东方神韵与西方情愫完美演泽，精工细雕、力求完美、信誉第一，使得公司的产品在业界享有良好的口碑和较高的知名度。
公司引进国际最先进的首饰生产设备，生产、销售戒指、吊坠、手链、耳环、项链、摆件等数万款镶嵌珠宝首饰。
在款式上不断推陈出新，努力迎合客户和消费者的需求和品味。
公司长期秉承“诚信为本、精益求精”的经营理念，快速稳步拓展，在全国发展不断诚邀特许加盟商。
在品牌提升、品牌推广、市场营销等几方面密切配合，产品的市场占有率稳步快速提高。
公司不断合理利用完整产业链，强化大中华区完善的布点直供需求，创造更为辉煌的发展业绩。
2010年公司充分考察国内银饰零售市场，结合公司银饰批发拥有的强大产品资源，果断推出更符合市场需求的中端品牌“艾蒂诺”银饰超市。
“艾蒂诺”银饰超市以“品质上乘，款式繁多，价格实惠”为经营宗旨，大胆创新了一套目前市场上最完善的售后服务，在全国各个加盟店赢得新老顾客的欢迎和不俗的销售业绩。
艾蒂诺现已加速拓展市场的步伐，全面利用品牌连锁战略，强势打造艾蒂诺，艾蒂诺在银饰市场上的影响力，为中国银饰市场驻入新的活力。
上线珠宝营销活动方案
一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，珠宝市场呈现出旺盛的消费需求。
为了抓住市场机遇，提升品牌知名度，增强客户粘性，我们特制定本次线上珠宝营销活动方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高产品销量，增加市场份额。
3. 增强客户粘性，提高客户忠诚度。
4. 优化线上销售渠道，提升用户体验。
三、活动主题“璀璨人生，闪耀时刻——珍爱永恒，尽在XXX珠宝”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动内容1. 新品上市- 推出多款具有时尚感和创新性的珠宝产品，满足不同消费者的需求。
- 通过线上直播、短视频等方式展示产品特点，提高消费者兴趣。
2. 优惠活动- 线上购买满1000元立减100元。
- 购买指定产品可享受额外折扣。
- 新用户注册即送精美礼品一份。
3. 互动环节- 开展线上抽奖活动，奖品包括珠宝、现金券等。
- 举办线上摄影大赛，鼓励消费者分享自己的珠宝佩戴美照，赢取精美奖品。
- 邀请知名珠宝设计师进行线上直播，分享珠宝搭配技巧。
4. 品牌宣传- 利用社交媒体、电商平台、短视频平台等渠道进行广告投放，提高活动曝光度。
- 邀请明星代言，提升品牌形象。
- 开展线上访谈、专题报道等活动，宣传品牌故事和产品特点。
5. 客户关怀- 为客户提供一对一咨询服务，解答珠宝选购、保养等问题。
- 定期发送珠宝知识、搭配技巧等资讯，提升客户满意度。
六、活动推广1. 线上渠道- 电商平台：淘宝、京东、拼多多等。
- 社交媒体：微信公众号、微博、抖音、快手等。
- 短视频平台：B站、抖音、快手等。
2. 线下渠道- 合作珠宝店、商场、购物中心等。
- 开展线下活动，如新品发布会、主题展览等。
七、活动效果评估1. 销售数据：关注活动期间的销售量、销售额、客户数量等指标。
2. 线上流量：关注活动期间网站、APP等线上平台的访问量、浏览量、转化率等指标。
3. 媒体曝光：关注活动期间媒体报道数量、媒体报道渠道、媒体报道影响力等指标。
珠宝行业珠宝品牌的市场传播方案
珠宝行业珠宝品牌的市场传播方案在珠宝行业，市场传播是品牌推广的重要环节。
为了提升品牌知名度、塑造品牌形象、吸引消费者的目光以及促进销售增长，一个高效的市场传播方案是必不可少的。
本文将就珠宝行业中珠宝品牌的市场传播方案进行讨论，以探讨如何利用不同的媒体和手段来实现最佳的传播效果。
一、品牌定位与传播策略在进行市场传播之前，首先需要明确珠宝品牌的定位。
品牌定位决定了传播的方向和策略。
根据珠宝品牌的不同风格和受众群体，可以选择奢华高端、时尚潮流、优雅经典等不同的定位。
然后，在确定品牌定位的基础上，制定相应的传播策略，包括目标受众群体、传播媒体、传播内容等。
例如，如果品牌定位为奢华高端，可以选择与豪华杂志、高端时尚博主等合作，通过高质量的图片和精彩的文字来展示珠宝产品的独特魅力。
二、线上媒体传播随着互联网的发展，线上媒体成为了品牌传播的重要渠道之一。
品牌可以通过社交媒体平台、官方网站和电子商务平台等进行线上传播。
首先，社交媒体平台是最具互动性和传播性的渠道之一。
珠宝品牌可以选择在微博、微信、Instagram、Facebook等社交媒体平台上定期发布珠宝产品的图片、故事和优惠信息，吸引消费者的关注和参与。
同时，与知名博主、名人合作进行社交媒体营销也是一种有效的传播方式。
其次，官方网站是品牌形象展示和产品导购的重要窗口。
品牌可以通过设计精美的网站页面、详细的产品介绍和用户评价来提升消费者的信任感和购买欲望。
最后，电子商务平台为品牌销售提供了便利，可以通过淘宝、京东、天猫等平台开设品牌店铺，提高产品的曝光度和销售额。
三、线下活动传播除了线上媒体传播，线下活动也是珠宝品牌传播的重要手段之一。
品牌可以选择参加珠宝展览、时尚周、明星活动等，通过展示产品和与消费者的互动，增加品牌曝光度和影响力。
此外，品牌还可以举办私人订制活动、专场发布会等，让消费者亲身体验和了解珠宝的魅力。
通过线下活动的方式，品牌可以与目标受众面对面地交流，建立更加深入的关系，提升品牌美誉度和用户忠诚度。
珠宝推广文案策划书3篇
珠宝推广文案策划书3篇篇一《珠宝推广文案策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，珠宝市场正呈现出日益繁荣的态势。
然而，市场竞争也越发激烈，如何突出我们的珠宝产品，吸引消费者的关注和购买，成为了至关重要的任务。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解我们的珠宝品牌。
2. 增加产品销量，提升市场占有率。
3. 建立与消费者的情感连接，培养忠实客户群体。
三、目标受众1. 年龄在 20-45 岁的时尚白领女性，她们注重品质和款式，有一定的消费能力。
2. 即将步入婚姻殿堂的情侣，对婚戒等珠宝有较大需求。
3. 有礼品需求的消费者，会选择珠宝作为高端礼品。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示产品系列、品牌故事、设计理念等。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布精美的珠宝图片、视频和推广文案，与粉丝互动。
与知名时尚博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减优惠等。
2. 线下推广在繁华商圈开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
参加珠宝展会，展示最新产品和设计。
与婚纱影楼、婚庆公司等合作，进行联合推广。
举办珠宝品鉴会、主题活动等，吸引目标受众参与。
五、推广文案示例1. “闪耀你的独特光彩，[珠宝品牌]为你打造独一无二的魅力。
每一颗宝石都承载着我们的匠心与热情，让你在人群中脱颖而出。
”2. “爱情的见证，从[珠宝品牌]开始。
我们的婚戒，为你诠释永恒的承诺，陪伴你们走过每一个幸福时刻。
”3. “一份特别的礼物，传递最真挚的情感。
选择[珠宝品牌]珠宝，让你的心意更加珍贵。
”六、效果评估1. 定期统计线上线下的销售数据，分析推广活动对销量的影响。
2. 关注社交媒体平台的粉丝增长、互动情况等指标，评估品牌知名度的提升效果。
3. 通过客户反馈和调研，了解消费者对推广活动和产品的满意度。
七、预算分配1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
宣传珠宝活动方案策划书
一、活动背景随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，珠宝饰品已成为时尚消费的重要组成部分。
为提升品牌知名度，扩大市场份额，增强客户粘性，特举办此次珠宝活动。
本次活动的主题为“璀璨人生，闪耀未来”，旨在通过一系列丰富多彩的活动，展示珠宝的魅力，吸引更多消费者关注和购买。
二、活动目标1. 提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和好感度。
2. 扩大品牌市场份额，增加销售业绩。
3. 提高客户忠诚度，建立长期稳定的客户关系。
4. 拓展品牌影响力，提升行业地位。
三、活动时间2023年10月1日至10月31日四、活动地点全国范围内指定珠宝门店及线上平台五、活动对象18-55岁的珠宝消费者，包括女性、男性及情侣六、活动内容（一）活动主题：璀璨人生，闪耀未来（二）活动亮点：1. 珠宝鉴赏展：邀请知名珠宝设计师和专家进行现场讲解，展示珠宝的历史、文化、工艺等，让消费者深入了解珠宝的魅力。
2. 限时折扣：在活动期间，部分热销珠宝产品享受8折优惠，部分新品上市享受9折优惠。
3. 会员专享：会员可享受额外9折优惠，并赠送精美礼品一份。
4. 互动游戏：设置“珠宝知识问答”、“幸运抽奖”等互动游戏，提高消费者参与度。
5. 新品发布会：邀请知名明星代言新品，现场展示新品设计理念和工艺特点。
6. 亲子活动：举办“小小珠宝设计师”亲子活动，让孩子们发挥创意，设计属于自己的珠宝饰品。
七、活动流程（一）前期准备阶段（9月1日-9月30日）1. 制定活动方案，明确活动目标、时间、地点、内容等。
2. 确定活动预算，包括场地租赁、物料制作、人员培训、宣传推广等费用。
3. 选择合作伙伴，包括设计师、专家、明星等。
4. 设计活动宣传物料，包括海报、传单、电子邀请函等。
5. 确定活动奖品，包括珠宝、礼品卡、优惠券等。
6. 进行人员培训，包括销售技巧、客户服务、活动执行等。
（二）活动执行阶段（10月1日-10月31日）1. 门店布置：在门店醒目位置布置活动海报、易拉宝等宣传物料。
珠宝推广文案策划书3篇
珠宝推广文案策划书3篇篇一珠宝推广文案策划书一、背景分析随着人们生活水平的提高，珠宝已成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了满足消费者对珠宝的需求，提高珠宝品牌的知名度和美誉度，特制定本珠宝推广文案策划书。
二、目标群体1. 年龄在 20-40 岁之间的年轻白领。
2. 收入稳定，有一定的消费能力。
3. 注重生活品质，追求时尚与个性。
4. 对珠宝有一定的了解和认知，具有购买珠宝的意愿。
三、推广策略1. 情感营销：通过情感共鸣，唤起消费者对珠宝的情感需求，从而促进购买行为。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行珠宝品牌推广和产品宣传。
3. 事件营销：举办珠宝展览、珠宝鉴赏会等活动，吸引消费者的关注，提高品牌知名度。
4. 名人代言：邀请知名明星或时尚达人代言珠宝品牌，借助名人的影响力和号召力，提高品牌的知名度和美誉度。
四、推广文案1. 情感营销：广告语：“珠宝，见证爱情的永恒。
”2. 社交媒体营销：广告语：“珠宝，让你成为焦点。
”文案：在这个充满个性的时代，珠宝不再只是一种装饰品，更是一种表达自我的方式。
选择一款独特的珠宝，让你在人群中脱颖而出，成为焦点。
我们的珠宝，不仅设计精美，品质上乘，更能展现你的个性与魅力。
快来挑选属于你的珠宝吧！3. 事件营销：广告语：“珠宝，让世界因你而闪耀。
”文案：我们诚挚地邀请您参加我们举办的珠宝展览、珠宝鉴赏会等活动，与我们一起探索珠宝的奥秘，感受珠宝的魅力。
在这里，您将看到来自世界各地的顶级珠宝，了解珠宝的历史、文化和制作工艺。
同时，我们还将邀请专业的珠宝鉴定师为您提供珠宝鉴定和保养的建议。
让我们一起感受珠宝的魅力，让世界因你而闪耀。
4. 名人代言：广告语：“她的美丽，因珠宝而更加璀璨。
”文案：她是一位时尚界的宠儿，她的美丽无人能及。
她的每一次亮相，都能引起无数人的关注。
她就是我们的代言人[代言人姓名]。
她的美丽，不仅源于她的外表，更源于她的内在气质。
珠宝抖音运营方案
珠宝抖音运营方案一、背景介绍珠宝行业一直以优雅、奢华、高雅而著称，它的历史可以追溯到几千年前。
随着科技和互联网的发展，珠宝行业也在不断创新，尝试新的营销和推广方式。
抖音作为中国最流行的短视频平台之一，拥有数亿的用户，能够为珠宝行业提供巨大的营销机会。
二、抖音运营方案1. 确定目标首先，珠宝品牌需要明确自己在抖音上的目标，是增加品牌曝光度，提升品牌认知度，推广新品，增加销量等。
不同的目标需要不同的策略和手段，因此需要在一开始就制定好明确的目标。
2. 制定内容策略在抖音上的内容可以多样化，可以是产品介绍，品牌故事，珠宝保养知识，搭配技巧等。
可以结合品牌自身特点，挖掘出更多吸引用户的内容。
比如，可以拍摄珠宝的制作过程，可以邀请时尚博主或者明星代言，可以发布顾客的购买心得等。
3. 培养粉丝互动粉丝互动是抖音上非常重要的一个环节，珠宝品牌需要积极和粉丝互动，回复评论，关注粉丝，举办互动活动等，激发用户的参与度和忠诚度。
此外，可以举办评论抽奖活动，邀请粉丝上传自己戴着品牌珠宝的照片等，增加互动和粉丝数量。
4. 合作达人博主抖音上有很多粉丝数量庞大的达人博主，他们可以对品牌的曝光起到很大的作用。
可以选择合适的达人合作，让他们代言品牌，或者制作专属的珠宝穿搭、保养技巧等视频。
5. 投放广告除了自己制作内容，也可以选择在抖音上投放广告，提高品牌知名度和曝光度。
可以选择合适的广告位，投放吸引人的广告视频，吸引更多用户的关注和点击。
6. 品牌活动宣传可以将品牌线下活动、新品发布等活动通过抖音直播进行宣传，吸引更多用户在线上关注，并提高线下活动的参与度。
7. 数据分析和优化在抖音运营过程中，要及时对数据进行分析和优化，每一次的营销活动都需要有数据支撑。
可以根据数据分析调整内容策略、互动方式、达人合作等，不断优化运营策略。
三、案例分析珠宝品牌Cartier在抖音上的运营Cartier是一家世界知名的珠宝品牌，它在抖音上的运营效果非常明显。
2024年珠宝品牌推广方案范文(三篇)
2024年珠宝品牌推广方案范文____年珠宝品牌推广方案一、市场背景分析珠宝行业一直以来都是一个充满竞争的行业，随着人们生活水平的提高和对美的追求，珠宝的需求也在不断增加。
但同时，市场上也涌现了大量的珠宝品牌，竞争愈发激烈。
因此，为了在____年能在市场上占据一席之地，我们需要制定一个全面而有效的品牌推广方案。
二、品牌定位在制定品牌推广方案之前，我们首先需要明确品牌的定位。
我们的珠宝品牌以高质量、独特设计和卓越工艺为核心竞争力，以奢华与时尚为品牌特色。
我们的目标客户主要是高收入人群，他们对珠宝的追求并不仅仅是一种消费行为，更是一种对自我价值展示的方式。
三、推广目标1. 提高品牌知名度：通过全方位的推广活动，提高品牌在目标客户心中的知名度。
2. 建立品牌形象：以高质量、独特设计和卓越工艺为品牌核心，强化品牌的形象。
3. 提升销售额：通过推广活动带来的品牌知名度提升销售额，实现经济效益最大化。
四、推广策略1. 线下推广（1）开设品牌形象店：选择在一线城市繁华地段开设品牌形象店，店内展示产品并提供专业的购物顾问。
店面的设计和装饰要与品牌形象相匹配，营造出奢华和时尚的氛围。
（2）参加珠宝展览：参加国内外知名的珠宝展览，通过展览展示我们的产品，吸引潜在客户，并通过展览获得更多合作机会。
（3）举办品牌活动：定期举办品牌活动，例如新品发布会、品鉴会等，通过活动吸引目标客户前来了解和购买我们的产品。
2. 线上推广（1）建立品牌官方网站：建立一个专门为品牌打造的官方网站，展示产品信息、品牌故事等内容，并提供在线购买服务。
（2）社交媒体推广：积极利用社交媒体平台，例如微博、微信、抖音等，开展品牌推广活动，与粉丝进行互动，并提供专业的购买建议和售后服务。
（3）影响者合作：与在珠宝行业有影响力的博主、网红等合作，通过他们的推广为品牌带来更多的曝光度和关注度。
3. 市场推广（1）广告投放：在电视、报纸、杂志等主流媒体上投放品牌广告，以提高品牌知名度和形象认知度。
珠宝线上推广产品方案
珠宝线上推广产品方案珠宝在市场上具有较高的知名度和受欢迎程度，但是线上推广仍然是重要的一环。
以下是一个珠宝线上推广产品方案的700字范文。
珠宝线上推广产品方案一、市场分析在互联网时代，线上推广已成为企业重要的市场推广手段，珠宝行业也不例外。
珠宝作为一种奢侈品，受众群体相对较窄，但其市场需求稳定且高昂。
通过线上推广，可以更好地触达潜在买家，扩大品牌影响力，并提高销售额。
二、推广目标1. 提高品牌知名度：通过线上活动和广告，增加目标受众对珠宝品牌的认知度和熟悉度。
2. 提高转化率：通过优质的内容推广，吸引目标受众进入官网或线上商城，提高转化率。
3. 扩大线上销售额：通过线上推广活动，吸引目标受众购买珠宝产品，提高线上销售额。
三、推广策略1. 社交媒体推广(1) 建立企业官方社交媒体账号，包括微博、微信、抖音等，通过发布品牌新闻、产品介绍、搭配参考等内容，吸引用户关注和互动，增加品牌曝光度。
(2) 与时俱进，参与各类线上热点话题和活动，提高品牌话题度和关注度。
(3) 开展线上互动活动，如抽奖、分享有奖等，吸引用户参与和传播品牌信息。
2. 内容推广(1) 推出高质量、独特的珠宝相关内容，如珠宝保养知识、珠宝款式搭配、珠宝选购指南等，吸引目标受众的阅读和分享。
(2) 合作引流推广，与时尚博主、美妆达人等合作，通过其个人平台推广珠宝产品，增加曝光率和转化率。
(3) 利用珠宝的知名度和高品质形象，与潮流品牌、明星代言人等合作，进行联名推广，提高品牌知名度。
3. 营销活动(1) 举办线上促销活动，如限时折扣、满减优惠等，吸引用户购买。
(2) 开展线上拍卖活动，推出稀缺、独特的珠宝产品，吸引收藏家及高端用户的关注和参与。
(3) 直播带货，通过直播平台展示珠宝产品的质量、工艺和搭配效果，创造购买需求。
四、推广效果评估1. 使用统计工具统计线上推广活动的流量、点击率和转化率，评估推广效果。
2. 监控社交媒体账号的粉丝增长情况和用户互动情况，评估品牌知名度和关注度的提高程度。
珠宝宣传视频策划方案
珠宝宣传视频策划方案珠宝宣传视频策划方案一、背景分析：珠宝是高端消费品，其宣传需要能够展现其独特的设计、高质量的工艺和珍贵的材料，打造奢华而充满诱惑力的形象。
通过宣传视频，能够将珠宝的美感、精致以及与消费者生活的奢侈品叠加在一起，从而吸引目标消费者购买。
二、目标消费者定位：1. 高净值人群：他们有足够的财力购买珠宝，并且追求独特性和品牌认同感。
2. 婚庆相关消费者：珠宝是婚礼必备品，吸引新人和准新人购买。
3. 礼品消费者：珠宝可以作为礼物送给亲友，吸引礼品消费者购买。
三、策划方案：1. 剧本编写：根据珠宝品牌的定位和主要产品特点，编写一个富有情节、吸引人的剧本，并与广告语句进行配合，突出珠宝的奢华和美感。
2. 场景设计：选取高端场景，如五星级酒店、私人游艇或高级会所等，与珠宝奢华的形象相得益彰。
根据剧本需要，还可以选择其他不同场景，如婚礼现场、生日派对等，以展示珠宝在各种场合的魅力。
3. 角色选择：选择具有明星效应或高知名度的明星或模特作为形象代言人，在视频中展示其佩戴珠宝的场景，增强产品的吸引力和可信度。
4. 拍摄技术：使用高画质、高清晰度的摄像设备进行拍摄，运用不同拍摄角度、特写镜头等技巧，突出珠宝的细节、纹理和工艺，展示其精致和高品质。
5. 配乐与配音：挑选适合珠宝风格的配乐，并请专业配音师进行配音，加强视频的氛围和感染力。
6. 文字信息：在视频中适当加入产品的名字、品牌标志、价格等文字信息，以方便消费者了解和记忆，提高产品的辨识度。
7. 时间长度：根据媒体平台的要求和消费者观看习惯，控制整个视频的长度在30秒到1分钟之间，使其充满张力和吸引力。
8. 媒体发布：将宣传视频发布在适当的媒体平台上，如电视、网络平台、社交媒体等，以便吸引更多目标消费者的注意和观看。
四、执行计划：1. 制定详细的筹备计划，包括拍摄地点、拍摄时间、剧本把控等。
2. 招募相关人员，如导演、摄影师、设计师等，确保人员配备齐全。
珠宝公关传播方案策划书3篇
珠宝公关传播方案策划书3篇篇一珠宝公关传播方案策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高，珠宝消费逐渐成为一种时尚和文化。
珠宝品牌需要通过有效的公关传播来提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。
本方案旨在为[珠宝品牌名称]制定一套全面的公关传播策略，以实现品牌的长期发展目标。
二、项目目标1. 提升品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可[珠宝品牌名称]。
2. 增加品牌的市场份额，提高销售额和利润。
4. 提高品牌在行业内的影响力，树立行业领导者的形象。
三、传播策略1. 制定有针对性的传播计划，根据目标受众的特点和需求，选择合适的传播渠道和方式。
2. 利用公关活动、新闻发布、社交媒体等手段，进行品牌宣传和推广。
3. 加强与媒体的合作，提高品牌的曝光度和知名度。
4. 组织品牌体验活动，让消费者亲身感受品牌的魅力和价值。
四、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的历史、文化、理念和价值观，让消费者了解品牌的背景和内涵。
2. 产品特点：介绍品牌的产品特点、设计风格、工艺技术等，让消费者了解产品的优势和价值。
3. 品牌荣誉：宣传品牌获得的荣誉和奖项，展示品牌的实力和品质。
4. 社会责任：宣传品牌在社会责任方面的举措和贡献，树立品牌的良好形象。
五、传播时间1. 品牌预热期：在品牌正式推出之前，进行前期宣传和预热，吸引消费者的关注和兴趣。
2. 品牌发布期：在品牌正式发布之后，进行大规模的宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 品牌成长期：在品牌进入成长期之后，进行持续的宣传和推广，保持品牌的热度和影响力。
4. 品牌维护期：在品牌进入成熟期之后，进行定期的宣传和推广，维护品牌的形象和声誉。
六、传播预算1. 公关活动费用：包括新闻发布会、品牌体验活动、行业会议等费用。
2. 媒体合作费用：包括广告投放、媒体报道、社交媒体推广等费用。
3. 宣传物料费用：包括海报、手册、视频等宣传物料的制作费用。
4. 人员费用：包括策划、执行、媒体合作等人员的费用。
抖音与珠宝店合作方案
抖音与珠宝店合作方案抖音与珠宝店合作方案随着移动互联网的普及，短视频平台抖音已成为人们获取信息、娱乐消遣的重要渠道之一。
珠宝店作为传统零售行业的代表，也需要借助抖音这个平台来吸引更多的用户和潜在客户。
下面是一个抖音与珠宝店合作的方案，旨在推广珠宝店的品牌形象，吸引潜在客户，提升销售业绩。
第一步：品牌宣传视频为了引起用户的关注和兴趣，珠宝店可以制作一段高质量的品牌宣传视频，展示其独特的设计风格和精湛的工艺。
这段视频应该包括一些令人印象深刻的珠宝款式和镜头，以及珠宝店的品牌故事和理念。
通过这种方式，抓住用户的眼球，提升品牌认知度和形象。
第二步：明星代言人合作与知名明星或时尚博主合作，邀请他们在抖音平台上发布珠宝店的宣传视频或评测视频，展示他们佩戴珠宝的时尚搭配和个性风格。
明星的影响力往往能够引发用户的模仿和关注，为珠宝店带来更多的曝光和潜在客户。
第三步：互动活动策划通过在抖音平台上举办互动活动，吸引更多用户参与。
可以开展线上抽奖活动，用户在抖音评论区留言即可参与抽奖，抽中的幸运用户可以获得珠宝店提供的小礼品或折扣优惠券。
此外，珠宝店还可以邀请用户上传自己佩戴珠宝的照片或视频，展示时尚搭配，评选出最有创意和时尚感的参与者，送出珠宝店的限量珠宝饰品作为奖励。
第四步：推出限量款式珠宝店可以利用抖音平台推出一些限量版的珠宝款式，这些款式只在抖音平台进行销售，并且数量有限。
通过限量款式的推出，可以激发用户的购买欲望，同时也增强了珠宝店的独特性和市场竞争力。
第五步：提供购物优惠抖音平台上可以发布一些专属的购物优惠信息，例如折扣券、满减活动等，以吸引用户前往珠宝店实体店铺或线上商城购买。
这样不仅可以增加销量，还能够有效地提升顾客的购买满意度和忠诚度。
总结：通过与抖音合作，珠宝店能够借助抖音平台的庞大用户群体和影响力，提升品牌形象和知名度，吸引潜在客户，并最终增加销售业绩。
抖音与珠宝店的合作方案可以通过品牌宣传视频、明星代言人合作、互动活动策划、推出限量款式和提供购物优惠等方式来实施。
艾蒂诺品牌策划方案书
艾蒂诺品牌策划方案摘要艾蒂诺（中国）有限公司创建于2011年，前身为福建人1995年在深圳创建的龙福珠宝行。
十多年来，艾蒂诺公司秉承“打造你身边最佳的银饰专家”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性珠宝企业。
艾蒂诺主要从事珠宝系列产品(黄金珠宝，纯银，玉器，水晶，宝石，钻石)的生产和销售。
随着银饰品产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决艾蒂诺在营销方面的迷茫，找准艾蒂诺的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以艾蒂诺系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
同时对艾蒂诺进行了品牌分析，找出艾蒂诺存在的问题，探究了艾蒂诺的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出艾蒂诺的营销策略品牌问题解决方案，包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。
希望能够通过以上策略能够改善艾蒂诺的品牌形象，提升艾蒂诺的知名度与美誉度。
目录一、市场调研 (1)（一）目的 (1)（二）调研结论 (1)二、市场分析 (2)（一）行业市场环境分析 (2)（二）战略群体 (3)（三）竞争分析 (3)1．主要竞争对手分析 (4)2．主要竞争对手的定位及策略分析 (4)三、品牌分析 (5)（一）品牌定位分析 (5)1、品牌核心价值定位 (5)2、品牌文化及形象定位 (6)3、品牌消群体定位 (6)（二）品牌渠道分析 (6)（三）品牌策略及战略分析 (7)1品牌市场策略 (7)2、品牌战略目标 (8)（四）品牌SWOT分析 (8)四、品牌诊断 (9)五、解决方案 (10)六、品牌维护与监测 (15)1、监测项目 (15)2、监测办法 (16)艾蒂诺品牌策划方案一、市场调研（一）调研目的为了了解“艾蒂诺”在市场的知名度，了解消费者对“艾蒂诺”品牌的态度，收集有用的信息，我们进行了一次市场调研。
珠宝推广方案策划书3篇
珠宝推广方案策划书3篇篇一珠宝推广方案策划书一、前言珠宝作为一种奢侈品，具有很高的收藏价值和投资价值。
随着人们生活水平的提高，对珠宝的需求也越来越大。
为了满足市场需求，提高珠宝品牌的知名度和销售额，我们制定了本珠宝推广方案。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场是年龄在 20-50 岁之间的消费者，他们具有一定的经济实力和审美需求，喜欢购买珠宝来提升自己的形象和气质。
2. 市场需求：消费者对珠宝的需求主要包括钻石戒指、项链、耳环、手链等品类，对珠宝的品质、设计、品牌等方面也有较高的要求。
3. 竞争情况：目前市场上的珠宝品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过差异化的营销策略和优质的产品和服务来吸引消费者。
三、推广目标1. 提高珠宝品牌的知名度和美誉度。
2. 增加珠宝产品的销售量和销售额。
3. 建立珠宝品牌的忠实客户群体。
四、推广策略1. 品牌建设：通过广告、公关、活动等方式，提升珠宝品牌的知名度和美誉度，打造珠宝品牌的高端形象。
2. 产品策略：推出具有特色和竞争力的珠宝产品，满足消费者的需求。
3. 渠道策略：通过线上和线下相结合的方式，拓展珠宝产品的销售渠道。
4. 促销策略：开展各种促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买珠宝产品。
五、推广活动1. 线上推广：在社交媒体平台上发布珠宝产品的图片和视频，吸引消费者的关注。
与知名博主和网红合作，进行珠宝产品的推广。
开展线上抽奖活动，吸引消费者参与。
2. 线下推广：在商场、酒店等场所设置珠宝展示柜，展示珠宝产品。
举办珠宝展览活动，邀请消费者参观和购买。
与珠宝店合作，进行珠宝产品的推广和销售。
六、推广预算本珠宝推广方案的预算为[X]万元，主要用于品牌建设、产品推广、活动策划等方面。
七、效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研和问卷调查等方式，评估珠宝品牌的知名度和美誉度。
2. 产品销售量：通过销售数据和统计分析，评估珠宝产品的销售量和销售额。
3. 客户满意度：通过客户反馈和调查等方式，评估客户对珠宝产品和服务的满意度。
珠宝门店直播文案策划书3篇
珠宝门店直播文案策划书3篇篇一一、直播主题闪耀珠宝，璀璨直播二、直播目的通过直播展示珠宝门店的各类珠宝产品，吸引观众的关注，提高品牌知名度，促进销售。
三、直播时间和平台[具体直播时间]，在[直播平台名称]进行直播。
四、直播人员主播：[主播姓名]助播：[助播姓名]技术支持：[技术人员姓名]五、直播内容1. 开场介绍主播和助播介绍自己，欢迎观众来到直播间，并简单介绍本次直播的主题和流程。
2. 珠宝展示主播逐一展示珠宝门店的各类珠宝产品，包括项链、手链、戒指、耳环等，介绍产品的材质、设计、工艺等特点，并进行佩戴展示，让观众更好地了解产品。
3. 互动环节设置互动环节，如问答、抽奖等，增加观众的参与度和粘性。
4. 购买引导在直播过程中，主播适时引导观众购买珠宝产品，介绍购买流程和优惠活动，提高销售转化率。
六、直播准备1. 确定直播人员和分工，进行培训和演练。
2. 准备好直播所需的珠宝产品、展示道具、灯光设备等。
3. 设计好直播的背景、布局和画面效果。
4. 制定好直播的流程和脚本，确保直播的顺利进行。
5. 提前在社交媒体等平台进行宣传和推广，吸引更多的观众关注。
七、直播推广1. 在珠宝门店的官方网站、社交媒体账号等平台发布直播预告，介绍直播的时间、主题、内容等信息，吸引观众关注。
2. 邀请一些知名的珠宝博主、网红等参与直播，增加直播的知名度和影响力。
3. 在直播平台上进行推广，如购买推荐位、投放广告等，提高直播的曝光率。
4. 与一些相关的行业媒体、论坛等合作，进行直播的宣传和推广。
八、注意事项1. 直播过程中要注意语言表达和形象举止，保持专业和亲和力。
2. 要注意保护珠宝产品的安全，避免在直播过程中出现损坏或丢失等情况。
3. 要及时回复观众的留言和提问，增加观众的参与度和满意度。
4. 要注意遵守直播平台的相关规定和法律法规，避免出现违规行为。
篇二珠宝门店直播文案策划书一、直播主题“闪耀珠宝，璀璨人生”二、直播目的1. 提高珠宝门店的知名度和品牌形象。
珠宝直播主题活动方案策划
珠宝直播主题活动方案策划一、活动背景随着互联网和移动支付的普及，电子商务行业蓬勃发展。
珠宝作为高端消费品，传统的销售模式已经无法满足消费者多样化的需求。
珠宝直播作为一种新兴销售方式，通过网络直播的形式展示珠宝产品，可以实现与消费者实时互动和销售。
本次珠宝直播主题活动旨在通过直播平台传递珠宝产品的魅力，提高消费者对产品的知晓度和购买意愿。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过珠宝直播，向更多的消费者宣传品牌，树立品牌形象。
2. 提高产品销量：通过直播形式展示产品，增加消费者对产品的了解和购买欲望，从而提高销售量。
3. 增加用户粘性：通过直播互动，与消费者建立长久的关系，提高用户忠诚度和粘性。
三、活动策划1. 活动时间：本次珠宝直播主题活动预计为期一个月，具体时间可以根据品牌特点和市场需求进行确定。
2. 活动平台：选择知名的直播平台进行直播，如抖音、快手等，以便能够获得更多的观众。
3. 活动内容：(1) 产品展示：每期直播活动都以不同系列的珠宝产品为主题，通过模特展示和讲解，向观众展示珠宝的独特魅力。
可以在直播过程中设置一些小游戏，让观众参与其中，增加互动性。
(2) 技术分享：邀请珠宝设计师、工艺师等行业专家，分享他们的经验和技巧，讲解珠宝的加工工艺和设计理念，让消费者深入了解珠宝的制作过程和价值。
(3) 珠宝文化推广：通过直播向观众介绍不同国家、不同地区的珠宝文化，增加观众对珠宝的了解和体验。
(4) 社交互动：活动期间，可以设置一些互动环节，如粉丝送礼、抽奖等，增加观众的参与度，并可以通过直播平台的评论功能与观众进行互动。
四、活动推广1. 社交媒体宣传：通过品牌官方微博、微信公众号、抖音号等社交媒体平台，宣传珠宝直播活动的时间、内容和亮点，吸引消费者关注和参与。
2. 嘉宾合作：邀请一些有影响力的博主、网红或明星等作为嘉宾参与直播，增加活动的曝光度和吸引力。
3. 宣传物料：制作海报、宣传册、珠宝样品等宣传物料，在品牌实体店面、商场等地方进行分发，吸引消费者参与直播活动。
珠宝引流活动制作方案
珠宝引流活动制作方案引言珠宝行业是一个高端品牌形象和消费者关系极为重要的行业。
为了增加品牌知名度并吸引更多潜在客户，珠宝品牌需要有一系列有效的引流活动。
本文将提出一种珠宝引流活动制作方案，旨在帮助珠宝品牌扩大影响力并吸引更多潜在客户。
活动目标1.提高品牌知名度：通过引流活动增加品牌曝光度。
2.吸引潜在客户：吸引并留住潜在客户，引导其成为真正的购买者。
3.增加销售额：通过引流活动促进销售，提高品牌收入。
策划步骤第一步：确定活动主题活动主题应与珠宝品牌形象相符，同时吸引目标客户群体的兴趣。
可以选择一些与珠宝相关的主题，如“奢华之夜”或“璀璨星空”。
第二步：活动内容设计活动内容设计是吸引潜在客户的关键。
可以根据目标客户群体的特点和需求，设计一系列吸引人的活动内容，如：•珠宝展示：展示顶级珠宝设计，吸引客户的目光。
•知识分享：邀请知名珠宝设计师或行业专家，分享珠宝知识和潮流趋势，增加客户的了解与兴趣。
•互动游戏：设计一些互动游戏，以增加客户参与度，例如谜题解密或抽奖活动。
•体验活动：提供珠宝试戴体验，让客户亲自感受珠宝的美丽和价值。
•购买优惠：推出一些限时优惠或特别活动，以鼓励客户购买。
第三步：活动宣传活动宣传是确保活动成功的关键步骤。
可以利用多种渠道进行宣传，如：•社交媒体广告：通过Facebook、Instagram 等社交媒体平台发布广告，提高活动的曝光度。
•珠宝博客：与珠宝博主或名人合作，在他们的博客或社交媒体上宣传活动。
•宣传海报：设计吸引人的海报，发布在商场、咖啡店和其他适合目标客户的地方。
•邮件营销：向已有客户发送电子邮件营销活动信息，引导他们参与活动并推荐给朋友。
第四步：活动流程安排活动流程安排是确保活动顺利进行的关键。
需要考虑以下几个方面：•场地选择：选择一个适合活动需求的场地，如商场或会议中心。
•时间安排：确定活动的具体日期和时间，尽量选择在周末或节假日，以便更多人参加。
•人员配备：确定所需工作人员的数量和职责分工，并提供培训，以确保活动顺利进行。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
图片故事1
形式：图片故事 内容：针对年轻女性人群，制作一组 图片故事，内容从一位穿着艾蒂诺的 男士在上班的时候、在打高尔夫球的 时候、在和朋友出去郊游的时候，总 能脱颖而出，最后说明：戴银饰有范， 只因有她（它），出现品牌logo。 目的：通过故事中男士的脱颖而出， 激发女性的购买欲望。 范围：电子商务论坛、服装论坛、校 园论坛、娱乐、休闲、生活、综合门 户论坛等
艾蒂诺有哪些优势？
性价比高
产品与知名银饰生产 厂合作，产品品质有 保证，更重要的是价 格便宜，实行的28元
的定价策略。
服务体系
建立了自己的配送队
支付安全
伍，便捷快速。同时 采用了货到付款的方
采用365天退换货的
式，支付绝对安全。
售后政策。
艾蒂诺的核心传播点
性价比即价格和品质是艾蒂诺的核心传播点
支付和服务（物流和售后）是艾蒂诺辅助传播点
图片故事2
形式：图片故事 内容：针对校园人群，制作一组图片故 事，内容从几个场景来表现：一位谈恋 爱的毕业生，花很多钱买了一身银饰， 女友说，你是来追求我的的吗？！于失 败；买来一身特时尚银饰的也失败…… 最后买了艾蒂诺终于成功。 目的：通过毕业生开始转变个人形象的 契机，打造银饰顾问第一品牌的概念， 培养未来消费人群…… 范围：电子商务论坛、服装论坛、校园 论坛、娱乐、休闲、生活、门户论坛等
35岁左右
商务男士
♠ 穿的最多的是工 作装（简洁大方） ♠ 追求时尚和体验， 注重品牌 ♠ 讲究实用、时效， 不喜欢逛街
目标人群特性分析
网络化特质+ 购物性心理
网络特质
•互动交流 •从众心理 •时尚前卫 •……
目标人群
潜力型消费人群
▼
人群细分
特性
商务男性 年轻女性 校园人群
多数时间都在工作，多数戴着较为商务， 稍带休闲，不喜欢逛街，注重质量。
20 12000
1 12000
10 2000
5 2000
30 20
个
2,000
撰贴部分
个
36,000 发贴部分
个
6,000
创意及制作
个
36,000 发贴部分
张
1,000
创意及制作
次
8,000
监测、回复引导
张
500
签名档图片创意制作
次
2,000
发送
天
6,000
100个核心频道+十大引擎
次
2,000
回复、沉帖
FLASH游戏
形式：网络游戏 内容：通过一些穿衣指数的评测制作一个 游戏，用户可以选择不同款式、颜色的服 装进行搭配，最后给出搭配指数，例如你 的搭配很时尚、这是90年代流行的穿法等。 游戏将由简单的颜色搭配到实物搭配分为 三关，在游戏里植入产品，供用户选择作 为实物搭配。 目的：通过很多人关注的穿衣指数测试， 引发用户的关注，有效植入产品信息，拉 动销售。 范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论 坛、娱乐、休闲、生活、门户论坛等。
艾蒂诺aitino 银饰超市
• 艾蒂诺银饰超市
传播目标
通过新媒体传播——
1 广泛覆盖影响用户，拉动产品销售增长 2 正确引导舆论方向，推动品牌形象塑造
目录
1
传播分析
2
传播规划
3
费用预算
2011年网络销售银饰
行业位居TOP10
艾蒂诺最高日销售量
约300件
为什么，还有很多人没有到艾蒂诺上购买？！
• “28元，把你的老婆打扮成新锐先 生”“便宜银饰，一样有高品质”“ 节日里，给老婆一份惊喜”等概念
目标受众
（三类人群）
话题制造
2
• 告知、分享、求助类话题
• 购物攻略、用户证言、图片
贴、假新闻等
• 图片故事、视频短片、flash游戏 短片、时尚小测试题、签名档等
病毒营销
3
1
传播分析
2
传播规划
3
利用受众喜欢的语言和方式来传播信息
囧（jiong） 很黄很暴力 很傻很天真 很好很弓虽大 擅自强行进入
***控 今天你被PS了吗
晒*** 。 。 。
利用受众喜欢的语言和方式来传播信息
利用受众习惯的网络化形式来传播信息
• 与其他网站合作，策划 网络互动活动 • 有效传播节日情感营销
4 事件炒作
1 概念打造
费用预算
产品传播
利用概念打造、话题引导、病毒营销等方式广泛告知
话题制造
优势告知：
• 艾蒂诺的银饰原来如此便宜啊， 质量好像还不错哦！
• （求教）哪里的银饰便宜又好！
• 看看名人都戴什么银饰！
• 据说， 现在很多人都穿艾蒂诺 的银饰，不知是不是真的？！
• 惊爆，现在的女人都怎么打扮 老公（组图）
• 199元，大变新锐男人！
开始习惯于网络购物，喜欢经济实惠，对 价格敏感乐于打扮自己的对象或者家人。
即将毕业，开始把自己打扮的成熟，尤其 是在穿着上。经济能力有限，倾向于经济 实惠。受价格的限制。
细分目标人群，依据其不同特性，进行有针对性的传播！
接下来——
应该怎么传播才能与目标受众精准对接？
针对不同的人群传播不同的核心诉求
艾蒂诺是什么？ 没有买过，也 没有听说过！
可能存在的问题：缺少认知
仍然存在这样一部分 用户，从来没有接触 或关注过艾蒂诺品牌/ 产品的相关信息，因 此，对艾蒂诺没有认 知，处于信息覆盖的 空白点。
媒体传播的幅度还不够广，信息覆盖上还存在盲区
可能存在的问题：购买顾虑
•能否及时退 货、服务质量 如何？
注:同步使用话题 制造、病毒营销、 口碑管理等多种 方式，将活动信 息传播出去，扩 大影响。
1
传播分析
2
传播规划
3
费用预算
每月费用预算
项目名称
论坛话题引导
图片故事
（每月变换不同亮点传 播形式）
其他图片贴 精准信息回复
签名档
口碑管理
总计
项目内容 数量 单位 费用
备注
撰写 发送 创意及制作 发送 创意及制作 引导回复 创意及制作 发送 监测 负面处理
- 将艾蒂诺的银饰做成QQ秀的形式和Qzone空间风格，免费让用户 去选择，把自己的形象装扮起来，同时可以在空间里写日志，让网 友去点击，点击率高的就成为我们活动的“时尚银饰达人”。
新锐旋风“穿衣达人”篇
艾蒂诺 产品专区
活动建议2
•利用节假日，大打亲情牌
老公生日、结婚纪念日、老爸生日、情人节、父亲节……
用户证言：
• 毕业了，第一次给老爸买礼物， 老爸居然哭了……
• 晒晒刚给老婆买的银饰（组 图）！
• 谁说便宜就没有质量好的银饰！
• 昨天去约会，女友夸我银饰项 链好看，是啥意思？！
• 赞，便宜又时尚的品牌银饰！
• 我就觉得不错，怎么了！！
签名档
形式：签名档 内容：配合艾蒂诺的产品元素制作签名档图片，其中加入其网站链接，并传播核心 信息，诸如28元，打造时尚女人等。在各类论坛中大量传播。 目的：大范围的带有链接信息发布，增加曝光度，打造全新概念，引发网民兴趣和 关注度，进一步提升艾蒂诺的知名度。 范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等
成长在网络时代，接受和使 用任何网络化的信息和活动
目标 人群
该部分人群是社会价值主力创造者，也是时尚商务服装的主消费群体
25岁左右
校园人群
♠ 即将毕业，准 备工作 ♠ 着装开始注重 从个性转向商务 ♠ 习惯于在网络 生活的一代人
目标人群细分
年轻女性
♠ 有一定的经济 基础，喜欢购物 ♠ 开始习惯于网 络购物 ♠ 喜欢为家人满 网络里淘商品
解决用户 购买疑虑
制造正面口碑舆论进行佐证
有效促进
？
基于此，我们还要找到目标受众，传播才能有的放矢！
我们的目标人群在哪里？
老龄人群
几乎不会从事网络相关活动
中老年人群
对网络较为陌生的一代 没有网络购物的习惯
中青年人群
（社会主流的商务一族）
电子商务最庞大的用户 群，已经习惯网络购物
校园人群（即将毕业）
正面、负面、中性
回复、沉帖
监测
分类
危机预警
处理
引擎、BBS、博客、知道
邮件、电话
精准信息回复
通过设置一些关键字搜 索，在各大搜索引擎，社区 论坛、产品评论区内找到关 于艾蒂诺相关的质疑话题， 进行有效引导回复，消除用 户在选择使用过程中的疑虑， 减少用户流失，提升天威品 牌知名度，影响用户购买决 策。
目标受众 传播定位
商务男士 刺激需求
年轻女性 差异化信息
校园人群 引导性购物
产品传播 传播点
舆论管理
产品品质：质量、性价比、合适度 便捷性：支付、物流、售后等
产品品质：质量、合适度 价格：便宜、促销活动等
商品的风格、品质、价格等
对网络舆 论方向进 行正面引 导和有效 回复
事件营销
利用活动 的互动参 与性，植 入产品的 相关信息
售后服务
产品品质
•银饰的质量 是否有保证？ 性价比是否 高？
物流
•价格是否偏高、 速度有多快、是 否会损坏？
银饰购买
合适度
•规格是否符合 标准，颜色、款 式是否适合？
支付
•付款是否安全、便捷？
用户对艾蒂诺品牌和产品还存在不信任的因素
可能存在的问题：口碑影响
舆论口碑
用户认知
• 身边朋友或者同事购 买后的使用体验，以及 网络上传播的对艾蒂诺 的质量、物流、售后等 各方面的评价……
口碑管理方式举例——话题引导
正面引导：