中国中低端手机市场-数据分析2012
2012年手机市场行情报告
一、2012年手机市场分析
二、市场热点
01
2012整体手机市场
根据工信部数据,2012年1~8月中国手机出货量27457.9万,其中智能手机出货
量13824.5万,占比50.4%。
单位:千万台
1~8月 2012市场出货量 iOS 全年
27 2.5 10.5 1
40~43 4~5 20~22 2~2.2
WCDMA 2012-5 899元
WCDMA 2012-5 1499元
外观
操作系统
Android4.0
Android4.0
Android 4.0 MT6577 1GHZ双核 4G/1G 2000mAh
阿里云 NVIDIA Tegra2 1GHz双核 4G/1G 1800mAh
阿里云 高通 MSM7225A 800MHz 512M/512M 1420mAh 3.5英寸 480zM/256M 1400mAh
MIUI 高通 MSM8260 1.5GHz双核 4G/1G 1930mAh
MIUI V4 高通 MSM8260 1.2GHz双核 4G/768M 1930mAh
2.12% 2.07% 1.74% 1.01% 1.01% 0.79%
7 Sony/索尼
8 Motorola/摩托罗拉 9 Huawei/华为 10 ZTE/中兴
3.50%
3.39% 2.75% 2.47%
17 OPPO/欧普
18 Coolpad/酷派 19 天时达 20 TOOKY/京崎
0.72%
WCDMA增长超过TD、EVDO。
数据来源:赛诺报告,截止2012年07月
01
2012年top20
小品牌 YUWIN LG OPPO LAMTAM BBK TCL Sony
中国手机市场PEST分析
中国手机市场PEST分析叶辛20110608310037一、P即Politics,政治要素,是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。
具体的影响因素主要有:(一)各项法律颁布和修改的影响1、专利数量1)两年前,中国超过美国,成为全球最大的专利申请国。
2)中国专利分三种,两种质量低。
中国颁发三种类型的专利,包括“发明”专利和创新含量较低的专利,称为“实用新型”专利和“外观设计”专利。
3)去年中国授予专利125万项,只有21.7万项质量高。
这说明我国企业生产者们的专利意识和知识产权意识虽有提高,但是专利产品本身的附加值和高科技含量较低。
反映出我国经济高新技术支持不足的问题。
这也就解释了为何同等价位下国产手机总没有进口手机好的原因。
2、专利法的修改国家知识产权局在北京召开了专利法修改专题研讨会。
研讨会主要围绕专利无效宣告及时生效、惩罚性赔偿与外观设计、加强行政执法等3个专题进行。
这样有利于保护手机生产者的权益,促进手机市场公平有序的竞争。
3、劳动保护法的修改修改后的劳动合同法规定,被派遣劳动者享有与用工单位的劳动者同工同酬的权利。
这说明我国的劳动者的合法权益得到了进一步的维护,在社会大生产中会更加积极地创造自己的社会劳动价值。
这样将会促进手机产业的迅速发展。
修改后的劳动合同法还规定,劳动合同用工是我国的企业基本用工形式。
劳务派遣用工是补充形式,只能在临时性、辅助性或者替代性的工作岗位上实施。
这表现出我国用工制度进一步完善,劳动者的合法的社会身份地位也得以确立,会大大激发劳动者的劳动热情,创造出更多更优的社会价值。
如此一来,手机市场将从量和质的方面得到飞跃。
4、政府其他法规手机固话入网实行实名制将自2013年9月1日起正式实施。
根据《信息登记规定》,用户办理固定电话装机、移机、过户,移动电话开户、过户等,应当要求用户出示有效证件、提供真实身份信息,用户拒绝出示有效证件,电信业务经营者不得为其办理入网手续。
国内手机市场数据分析2012
2012年Q1中国智能手机市场各品牌销量占比分析
数据显示,2012年Q1中国智能手机市场三 星以22.8%的销售占比排在第一位,华为、 酷派、联想、中兴、苹果、排在第二阶梯。 市场分析认为,如今中国销量前十的智能 手机品牌中国产品牌占半数,随着越来越 多互联网商家和国产手机厂商布局智能手 机市场,以及国产智能手机厂商与电信运 营商合作推出高品质“千元智能机”等一
三、谷歌Android系统的智能手机一直是国内市场的“主力军”
尽管苹果iPhone系列一直吸引用户的眼球,微软WP 系统的智能手机近期也得到媒体很高的曝光度,但不 可否认的是谷歌Android系统的智能手机一直是国内 市场的“主力军”。特别是近年来,以中兴、华为为 代表的国内手机制造商的强势崛起,更让Android系 统的智能手机有了持续发展的动力。国内的手机厂商 已经成为Android拓展市场的重要组成力量。
朵唯手机2011年全年的户外广告投放金额为58万,华为手机在2011年全年的户外广告投放金额为655万, 金立手机在2011年全年的户外广告投放金额为1900多万,酷派手机在2011年全年的户外广告投放金额为 1900多万,投放金额较2010年都有不同比例的上升。
三、更重视户外多媒体组合投放,投放形式多样化,逐步实现户外全网覆盖
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2011年中国手机销售量达2.8亿部,同比增长12%,增 长率相比2010年较为下降。预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。到2014年,中国手机市 场销售量将超过3.3亿部。
中国手机市场发展现状及发展潜力分析
一、手机市场发展现状
中国将在2012-2016年间成为全球手机出货量最大的市场, 并且成为全球最大的移动应用服务消费国,中国市场潜力 巨大。截至2011年中国手机市场刚刚突破10亿部大关, 这一数据超过了欧洲的总量,是北美市场的三倍。
2012中国智能手机行业市场环境分析
智能手机(Smartphone),是指“像个人电脑一样,具有独立的操作系统,可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充,并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。
智能手机具有五大特点:1、具备无线接入互联网的能力,即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络的CDMA 1X或3G(wcdma、cdma-evdo、TD-scdma)网络,甚至4G(HSPA+、FDD-LTE)。
2、具有PDA的功能,包括PIM(个人信息管理),日程记事,任务安排,多媒体应用,浏览网页。
3、具有开放性的操作系统,可以安装更多的应用程序,使智能手机的功能可以得到无限扩展。
4、人性化,可以根据个人需要扩展机器功能。
5、功能强大,扩展性能强,第三方软件支持多。
中国产业信息网发布的《2012-2016年中国智能手机行业竞争格局及市场前景研究报告》共十三章。
首先介绍了中国智能手机行业市场发展环境、中国智能手机整体运行态势等,接着分析了中国智能手机行业市场运行的现状,然后介绍了中国智能手机市场竞争格局。
随后,报告对中国智能手机做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国智能手机行业发展趋势与投资预测。
您若想对智能手机产业有个系统的了解或者想投资智能手机行业,本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章全球智能手机行业市场运行动态分析第一节 2011年全球智能手机产业热点聚焦一、智能手机全球割据战分析二、全球智能手机营商定制市场成焦点三、全球品牌智能手机大规模洗牌第二节 2011年全球智能手机市场分析一、全球品牌智能手机盘点二、全球新上市智能手机透析三、全球智能手机销售量及增长情况四、全球智能手机价格分析第三节 2011年全球智能手机市场发展态势分析一、全球手机市场格局酝酿大变脸智能手机成关键二、黑莓“曲线”手机高居美国智能手机销量榜首三、美国两大运营商计划推出摩托罗拉Android手机四、HTC发动日本高端智能手机市场攻势第二章中国智能手机行业发展环境分析第一节国内智能手机经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2012年中国智能手机经济发展预测分析第二节中国智能手机行业政策环境分析第三章中国智能手机行业运行态势分析第一节 2011年中国手机市场发展综述一、手机排行榜再次变动二、手机智能之路已无可逆转三、智能之路也有多种选择四、手机平台商重回产业链顶端五、智能手机行业面临的危机第二节 2011年中国智能手机行业发展动态分析一、山寨引领智能机廉价时代来临二、智能手机市场硝烟弥漫商业模式制约其发展三、智能手机市场发展应借鉴PC生产模式四、“开源”操作系统助力智能手机市场发展第三节 2011年中国智能手机主要品牌运行态势分析一、诺基亚二、三星三、摩托罗拉第四章中国智能手机市场操作系统发展情况分析第一节主流操作系统阐述一、Symbian操作系统二、微软Window Mobile系列操作系统三、PALM OS四、Linux操作系统六、国产HOPEN操作系统七、国产DOEASY操作系统第二节 2011年中国操作系统市场竞争份额第五章中国智能手机消费者调查情况分析第一节 2011年中国智能手机消费者购买行为分析一、智能手机购买动机分析二、消费者对智能手机关注度分析三、消费者智能手机偏好分析四、消费者对智能手机消费者的品牌认知度分析第二节 2011年中国智能手机消费者关注度分析一、智能手机消费者对产品价格关注度分析二、智能手机消费者对质量关注度分析三、智能手机消费者对外观关注度分析四、智能手机消费者对功能关注度分析第三节 2011年中国智能手机消费者满意度分析第六章 2008-2010年中国智能手机制造行业数据监测分析第一节 2008-2010年中国智能手机行业总体数据分析一、2008年中国智能手机行业全部企业数据分析二、2009年中国智能手机行业全部企业数据分析三、2010年中国智能手机行业全部企业数据分析第二节 2008-2010年中国智能手机行业不同规模企业数据分析一、2008年中国智能手机行业不同规模企业数据分析二、2009年中国智能手机行业不同规模企业数据分析三、2010年中国智能手机行业不同规模企业数据分析第三节 2008-2010年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析一、2008年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析二、2009年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析三、2010年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析第七章 2008-2010年中国智能手机产量统计分析第一节 2008年中国智能手机产量数据分析一、2008年全国智能手机产量数据分析二、2008年智能手机重点省市数据分析第二节 2009年中国智能手机产量数据分析一、2009年全国智能手机产量数据分析二、2009年智能手机重点省市数据分析第三节 2010年中国智能手机产量数据分析一、2010年全国智能手机产量数据分析二、2010年智能手机重点省市数据分析第八章中国智能手机行业竞争新形态分析第一节 2011年中国智能手机市场竞争总况一、智能手机陷“专利大战”竞争再度升级二、山寨机PK品牌机第二节 2011年中国智能手机运营商竞争状况一、中国移动联盟二、电信联盟多普达三、联通的明星战略第三节 2011年中国智能手机品牌竞争动态一、三星诺基亚推新品智能手机市场竞争日趋激烈二、苹果、谷歌和Palm 智能手机描绘美国“金三角”第四节 2011年中国智能手机技术竞争情况一、智能手机操作系统开发商竞争二、新技术发展趋势第五节2011年中国智能手机行业提升竞争力策略分析第九章全球知能手机品牌分析第一节芬兰诺基亚第二节美国摩托罗拉第三节英国索尼爱立信第四节台湾HTC第五节苹果公司第十章中国手机行业重点企业分析第一节摩托罗拉(中国)电子有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节北京索爱普天移动通信有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节天津三星通信技术有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节天津津亚电子有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节深圳三星科健移动通信技术有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节浪潮乐金数字移动通信有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节大连大显集团有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八节华宝通讯(南京)有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第九节仁宝信息技术(昆山)有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十节宁波波导股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十一章 2012-2016年全球智能手机市场运行前景预测分析第一节 2012-2016年全球智能手机发展的五大趋势一、硬件性能PC化强大超乎相像二、屏幕从26万1600万分辨率流行VGA三、键盘从无到有操控方式多种多样四、摄像头普遍500万商务应用丰富五、AGPS将成为最流行的新技术第二节 2012-2016年全球六大系统智能手机发展趋势一、苹果iPhone OS 3.0二、Palm webOS三、谷歌Android四、Symbian S60五、RIM黑莓OS六、微软Windows Mobile 6.5第十二章 2012-2016年中国智能手机市场运行前景预测分析第一节 2012-2016年中国手机发展趋势分析一、触控洪流二、3G/互联网广泛应用三、全民GPS四、高像素化取代数码相机五、手机游戏大崛起第二节 2012-2016年中国智能手机市场预测分析一、手机产量预测分析二、智能手机销售预测分析三、智能手机竞争格局预测分析第三节 2012-2016年中国智能手机市场盈利预测分析第十三章 2012-2016年中国智能手机产业投资战略分析第一节 2012-2016年中国品牌智能手机投资机会分析一、重点投资品牌分析二、重点投资地区分析第二节 2012-2016年中国品牌智能手机投资风险分析一、行业竞争风险二、技术风险三、进入退出风险图表目录(部分):图表:2005-2011年国内生产总值图表:2005-2011年居民消费价格涨跌幅度图表:2011年居民消费价格比上年涨跌幅度(%)图表:2005-2011年国家外汇储备图表:2005-2011年财政收入图表:2005-2011年全社会固定资产投资图表:2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度(亿元)图表:2011年固定资产投资新增主要生产能力图表:摩托罗拉(中国)电子有限公司主要经济指标走势图图表:摩托罗拉(中国)电子有限公司经营收入走势图图表:摩托罗拉(中国)电子有限公司盈利指标走势图图表:摩托罗拉(中国)电子有限公司负债情况图图表:摩托罗拉(中国)电子有限公司负债指标走势图图表:摩托罗拉(中国)电子有限公司运营能力指标走势图图表:摩托罗拉(中国)电子有限公司成长能力指标走势图图表:北京索爱普天移动通信有限公司主要经济指标走势图图表:北京索爱普天移动通信有限公司经营收入走势图图表:北京索爱普天移动通信有限公司盈利指标走势图图表:北京索爱普天移动通信有限公司负债情况图图表:北京索爱普天移动通信有限公司负债指标走势图图表:北京索爱普天移动通信有限公司运营能力指标走势图图表:北京索爱普天移动通信有限公司成长能力指标走势图图表:天津三星通信技术有限公司主要经济指标走势图图表:天津三星通信技术有限公司经营收入走势图图表:天津三星通信技术有限公司盈利指标走势图图表:天津三星通信技术有限公司负债情况图图表:天津三星通信技术有限公司负债指标走势图图表:天津三星通信技术有限公司运营能力指标走势图图表:天津三星通信技术有限公司成长能力指标走势图图表:天津津亚电子有限公司主要经济指标走势图图表:天津津亚电子有限公司经营收入走势图图表:天津津亚电子有限公司盈利指标走势图图表:天津津亚电子有限公司负债情况图图表:天津津亚电子有限公司负债指标走势图图表:天津津亚电子有限公司运营能力指标走势图图表:天津津亚电子有限公司成长能力指标走势图图表:深圳三星科健移动通信技术有限公司主要经济指标走势图图表:深圳三星科健移动通信技术有限公司经营收入走势图图表:深圳三星科健移动通信技术有限公司盈利指标走势图图表:深圳三星科健移动通信技术有限公司负债情况图图表:深圳三星科健移动通信技术有限公司负债指标走势图图表:深圳三星科健移动通信技术有限公司运营能力指标走势图图表:深圳三星科健移动通信技术有限公司成长能力指标走势图图表:浪潮乐金数字移动通信有限公司主要经济指标走势图图表:浪潮乐金数字移动通信有限公司经营收入走势图图表:浪潮乐金数字移动通信有限公司盈利指标走势图图表:浪潮乐金数字移动通信有限公司负债情况图图表:浪潮乐金数字移动通信有限公司负债指标走势图图表:浪潮乐金数字移动通信有限公司运营能力指标走势图图表:浪潮乐金数字移动通信有限公司成长能力指标走势图图表:大连大显集团有限公司主要经济指标走势图图表:大连大显集团有限公司经营收入走势图图表:大连大显集团有限公司盈利指标走势图图表:大连大显集团有限公司负债情况图图表:大连大显集团有限公司负债指标走势图图表:大连大显集团有限公司运营能力指标走势图图表:大连大显集团有限公司成长能力指标走势图图表:华宝通讯(南京)有限公司主要经济指标走势图图表:华宝通讯(南京)有限公司经营收入走势图图表:华宝通讯(南京)有限公司盈利指标走势图图表:华宝通讯(南京)有限公司负债情况图图表:华宝通讯(南京)有限公司负债指标走势图图表:华宝通讯(南京)有限公司运营能力指标走势图图表:华宝通讯(南京)有限公司成长能力指标走势图图表:仁宝信息技术(昆山)有限公司主要经济指标走势图图表:仁宝信息技术(昆山)有限公司经营收入走势图图表:仁宝信息技术(昆山)有限公司盈利指标走势图图表:仁宝信息技术(昆山)有限公司负债情况图图表:仁宝信息技术(昆山)有限公司负债指标走势图图表:仁宝信息技术(昆山)有限公司运营能力指标走势图图表:仁宝信息技术(昆山)有限公司成长能力指标走势图图表:宁波波导股份有限公司主要经济指标走势图图表:宁波波导股份有限公司经营收入走势图图表:宁波波导股份有限公司盈利指标走势图图表:宁波波导股份有限公司负债情况图图表:宁波波导股份有限公司负债指标走势图图表:宁波波导股份有限公司运营能力指标走势图图表:宁波波导股份有限公司成长能力指标走势图图表:2012-2016年中国手机产量预测分析图表:2012-2016年中智能手机竞争格局预测分析图表:2012-2016年中国智能手机市场盈利预测分析。
2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告 个人收集整理,希望你也自动分享
2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告2012-03-15 17:58 作者: 出处: iiMedia Research 阅读:12249次推荐人:kim 我要投稿2012年3月,全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告》(以下简称“报告”)。
报告显示,2011年全球手机市场出货量达到16亿部,同比增长16.8%。
预计2012年全球手机出货量将达到18.1亿部,到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。
2009-2014年全球手机市场出货量及增长率2011年,全球手机市场在智能手机高速增长趋势的带动下,发展形势良好,手机行业呈现出持续增长的势头,智能手机成为最热门的领域,手机市场竞争日趋激烈。
艾媒咨询(iiMedia Research)市场分析认为,2011年全球智能手机和3G市场进入高速增长阶段,智能手机的需求增长势头强劲。
智能手机产品越来越丰富,应用越来越全面,价格平民化等都是推动全球手机市场增长的重要原因。
2011年中国手机市场销售规模分析2011年,中国手机产业在国际和国内市场快速发展的衬托下,继续保持高速增长的发展势头,特别是中国智能手机市场,已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。
国内品牌手机生产企业也在努力开拓国内市场,国产手机加快走向国际市场,中兴、华为、联想、酷派等等国内品牌纷纷发力,竞争智能手机市场。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2011年中国手机销售量达2.8亿部,同比增长12%,增长率相比2010年较为下降。
预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。
到2014年,中国手机市场销售量将超过3.3亿部。
2009-2014年中国手机市场销售规模状况2011年中国手机市场品牌关注情况在中国手机市场品牌关注度方面,2011年诺基亚、三星、苹果位居关注前三甲,分别占33.4%、17.6%和11.2%。
2012中国移动互联网调查报告
中国移动互联网发展状况调查报告(2012年03月)图30智能手机与非智能手机用户平均每天累计手机上网时长比较 (37)图31中国付费购买应用/内容的手机网民比例 (38)图32手机广告在不同手机网民中的覆盖效果 (39)图33手机网民看到广告后的反应 (40)图34 北上广深智能手机3G 网民性别比例比较 (41)图35 北上广深智能手机3G 网民学历比较 (42)图36北上广深智能手机3G网民收入比较 (43)图37北上广深智能手机3G网民年龄分布比较 (44)图38北上广深智能手机3G网民包月流量套餐比较 (45)并追问到位。
4) 电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等,对于不合格样本予以整体删除处理。
四.报告定义移动互联网网民:过去半年内,使用手机、平板电脑等便携式终端设备,通过GPRS、3G、Wifi等无线网络访问过互联网/移动互联网的用户。
智能手机:指的是具有独立操作系统,可以由用户自行安装软件、游戏等第三方应用程序的手机。
目前主流的操作系统包括:Symbian、iOS、Android、Windows(包括基于Windows CE内核的系统、Windows Phone 7等)、Linux、Blackberry OS等。
部分手机,比如MTK平台的手机,虽然可以支持安装Java版本的程序,但由于其功能简单,应用程序扩展性较差,并不属于智能手机。
智能手机网民:过去半年内,使用智能手机访问过互联网/移动互联网的用户。
第二章报告摘要截至2011年12月底,中国手机网民规模达到 3.56亿,同比增长17.5%,其中,智能手机网民规模达到 1.9亿,渗透率达到53.4%。
Symbian、Android以及iOS占据95%以上的市场份额,市场集中度较高。
尽管Symbian 仍然占据高达61.3%的市场份额,但iOS和Android对其带来的冲击越来越明显。
2011年,总体手机应用发展状况良好。
2012年中国手机服务市场规模近120亿元
爱立信助力T ln r ee o下一代通信业务
本 刊 讯 ( 者 舒 文 琼 ) 立 信近 日与 挪 记 爱 威 运 营 商 T ln r 署 了一 份 多 媒 体 电话 协 议 , ee o 签 爱 立 信 将 会 把 T ln r 移 动 和 固定 用 户 数 据 ee o 的 全 部 整 合 到 ~ 个 基 于 数 据 分 层 架 构 的 中央 用 户数 据 库 中 , ee o可 借 此 机 会 整 合 其 固 定 和 T ln r 移 动 业 务 产 品 , 而 满 足 家 庭 或 企 业 的 特 殊 需 从 求 。 立信 将 为 T ln r 网 独 家 供 应 多 媒 体 电 爱 ee o 固 话 , 将 承 担 项 目主 集 成 商 角 色 。 并
视界 新 综 闻 合
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8 月电子 信息 制造 业增 加值 增长 1 .% 49
本 刊 讯 根 据工信 言 行局 最 新数 据 . 00 月 . 随 2 1年8 规 模 以上 电子信 息制造 业 增加 值增 长1 % . 月提高 1 个 49 比7 1
中国电信 首批干元智 能手 机上市
本 刊讯 近 日. 中国电信在 北京召开干元3 智能手机上 G
市发布会 . 并首 批推 出了 华为c 5o u 8 0 ¥ 中兴N 0 两 款3 智能 60 G 手机 。 上述两款手机 均支 持A d i 作系统和 天翼 3 业 nrd 1 o2操 G
拉萨电信 “ 光进铜退” 试点效果显著
本刊 讯 近 日, 萨市 太 阳岛区域 ‘ 进铜 退 ” 目 拉 项 全面 完 成 , 区所 有用户宽 带端 口速 率提 升 至1M , 增 该 6 新 语音、 宽带 资源近 4O 线 , 5 0 实现 了该 区有 线资源 “ 缝覆 无 盖 ” 从根本 上 解决了太 阳岛区域 资 源不 足 问题 。 阳岛 , 太
2012年12月中国手机市场价格分析报告
2012年12月中国手机市场价格分析报告互联网消费调研中心ZDC2013年01月目录一、整体手机市场产品均价 (3)1、整体手机市场均价 (3)2、12月手机市场降价产品分析 (5)3、主流品牌均价 (6)4、12月整体手机市场主流品牌均价变动幅度 (7)二、智能手机市场产品均价 (8)1、智能手机市场产品均价 (8)2、智能手机市场主流品牌产品均价 (9)3、12月智能手机市场主流品牌均价变动幅度 (10)三、3G手机市场产品均价 (11)1、3G手机市场产品均价 (11)2、3G手机市场主流品牌产品均价 (12)3、12月3G手机市场主流品牌均价变动幅度 (13)四、国产手机市场产品均价 (14)1、国产手机市场产品均价 (14)2、国产手机市场主流品牌产品均价 (15)3、12月国产手机市场主流品牌均价变动幅度 (16)2012年12月中国手机市场上降价机型数量继续呈增长态势,较上月增长了近20款,但由于苹果iPhone 5、三星Note Ⅱ等高端机型的用户关注度及出货量也较上月增长明显,从而带动手机市场均价上涨。
从整体手机市场价格水平来看,本月手机均价明显回升,重新回到1600元以上。
报告要点:〃12月手机市场均价回升至1600元以上,达到1630元。
12月中国手机市场降价手机数量达到324款,较上月增长19款。
〃十家主流品牌中,六家品牌均价高于整体市场均价,其中三星、苹果均价分别为3050元、4675元,远远高于整体市场均价。
苹果、联想均价下降幅度均在200元以上。
〃12月智能手机市场均价为1781元,涨幅6.5%。
十家主流品牌中,五家品牌均价高于1781元的平均水平。
苹果手机领衔降价,均价较上月下降317元。
〃12月3G手机均价为1791元,逼近1800元。
五家品牌均价在2000元以上高于3G 手机均价。
HTC 3G手机均价上涨316元,涨幅最大。
〃12月国产手机均价为1271元,较上月下降7.2%。
精品系列:中国智能手机研究报告
中国智能手机研究报告目录1 整机市场:中美韩三足鼎立,高端市场仍被美韩掌控 (5)1.1国产手机品牌全球份额超过40%,国内份额约80% (5)1.2高端市场仍被苹果、三星掌控 (7)1.3 2013年以来中国厂商专利申请大幅增长,但专利质量不如美韩 (9)2 核心零部件市场:美日韩领先,中国正在崛起,但上游短板明显 (11)2.1芯片 (12)2.1.1应用处理器(AP) (13)2.1.2基带处理器(BP) (15)2.1.3存储芯片 (17)2.1.4整体SoC对比 (19)2.2显示屏 (23)2.3摄像头 (26)2.3.1CMOS图像传感器 (27)2.3.2光学镜头 (29)2.3.3整体模组 (30)3 苹果供应链正向中国转移,功能件等领域中美竞争关系加强 (31)3.1苹果供应商200强:美国供应商数量减少,中国供应商数量增加 (31)3.2芯片领域美国供应商仍强势,功能件等领域中美竞争关系加强 (32)4 中美韩加入5G“军备竞赛” (35)4.1 5G标准制定:中国首次获得编码规则制定权 (35)4.2 5G专利储备:中美韩为第一阵营 (36)4.3 5G手机商用:三星、高通领先 (38)5 “中国制造”之路任重道远 (38)图表目录图表 1 全球智能手机出货量分布(十亿台) (5)图表 2 全球智能手机销售额分布(十亿美元) (6)图表 3 各手机品牌全球份额 (7)图表 4 各手机品牌中国市场份额 (7)图表 5 2017年第四季度智能手机厂商单机均价比 (8)图表 6 苹果三星仍占据行业主要利润 (9)图表 7 主要手机厂商专利对比 (10)图表 8 高通几乎垄断CDMA领域专利 (11)图表 9 手机构造与主要零部件 (12)图表 10 苹果iPhone XS Max成本构成(美元) (12)图表 11 手机芯片构造示意图 (13)图表 12 全球手机应用处理器市场各厂商份额 (15)图表 13 全球手机基带处理器市场各厂商份额 (16)图表 14 4G手机射频系统主要提供商 (17)图表 15 射频器件主要供应商 (17)图表 16 全球DRAM芯片市场情况 (19)图表 17 2018年第一季度NAND闪存市场 (19)图表 18 SoC市场占比情况 (20)图表 19 2017年第三季度SoC市场收入增幅情况 (21)图表 20 随机访问下的缓存与储存延迟表现对比 (22)图表 21 SPE2006测试下芯片CPU性能效率对比 (22)图表 22 麒麟980芯片无论与其他品牌芯片对比情况 (23)图表 23 全球智能手机面板出货量各地区对比 (24)图表 24 2018年上半年全球智能手机面板排行榜 (24)图表 25 显示面板行业AMOLED占比提高 (25)图表 26 三星在AMOLED市场一家独大 (26)图表 27 手机摄像头成本构成 (27)图表 28 2017年双摄手机渗透率 (27)图表 29 CMOS图像传感器市场规模与增速 (28)图表 30 2017年CMOS传感器市场集中度情况 (29)图表 31 手机镜头市场规模与增速 (30)图表 32 2017年各光学镜头厂商市场份额 (30)图表 33 2017年全球摄像头模组厂商出货情况 (31)图表 34 各国/地区的苹果200强供应商数量变化情况 (32)图表 35 苹果各国/地区的供应商五年内在七大类占比增加的类别数量 (34)图表 36 苹果前200强供应商七大领域的数量变化 (34)图表 37 苹果前200供应商七大领域的占比变化 (35)图表 38 2013年与2018年苹果中国供应商分类对比 (35)图表 39 5G eMBB场景3种编码代表 (36)图表 40 全球5G专利申请情况 (37)图表 41 5G专利按申请企业排名情况 (38)图表 42 5G手机上市时间情况 (38)中国智能手机研究报告1 整机市场:中美韩三足鼎立,高端市场仍被美韩掌控1.1国产手机品牌全球份额超过40%,国内份额约80%据统计,2017年全球智能手机出货量为15.59亿台、销售额约5000亿美元,中国市场销量份额约占30%、为全球第一。
2012年中国手游市场全扫描-付在朝
-----【中青宝 企业发展部 付在朝】
பைடு நூலகம்
移动互联网
全球移动互联网
国外移动互联网
移动互联网发展轨迹
移动互联网三分天下:安卓是手机端第一、苹果是应用第一,WP还需要很多的努力。
未来十年是移动互联网的时代
• • IT产业的三个十年,硬件十年、软件十年、互联网十年,未来十年(2010-2020年)是移动互联网。 未来移动互联网的版图是双核结构,中国和美国是两个中心。中国现在是全球最大的智能手机生产商,并拥有全球 最大的移动互联网市场。相比于互联网时代,中国面对移动互联网,拥有了更多的话语权。从整体上来看,中国的 移动互联网,在技术上很难超过西方,但是在局部会有创新,在移动的内容上,绝对会领先于西方。中国已经成为 移动互联网发展的重要战略阵地。据市场调查公司 IDC 近日公布的数据显示,2012年,中国已经超过美国,成为全 球最大的智能手机市场,且美国将很难再回到其昔日智能手机市场霸主的地位。 移动互联网用户较PC互联网时期用户增长速度快了3-5倍。PC互联网时代,做100万用户可能需要1-2年,而移动互联 网时代只需3-6个月。
2012Q3中国第三方手机浏览器活跃用户
2012Q3中国手机浏览器格局
谷歌Chrome Web Store
2012年1月13日(Chrome Web Store发布约1个月后),Chrome Web Store有2195款应用,用户数量累计 为450万。9月1日,Chrome Web Store应用数量超过6000款,用户数量累计接近2800万;9月9日,用 户数量累计达到3000万。Chrome Web Store从5月15日才开始记录下载数量,的最 新数据显示,Chrome Web Store每周的下载量超过250万次。
低端手机分析报告模板
低端手机分析报告模板1. 引言本报告旨在对低端手机市场进行全面分析,揭示低端手机的发展趋势和竞争优势。
通过对市场调查和数据分析,本报告将提供给手机制造商和投资者有关低端手机的重要信息和建议。
2. 市场概述低端手机是指价格相对较低、配置相对较低的手机产品。
根据国际手机通信协会的数据,低端手机市场占据整体手机市场的30%以上份额,呈稳定增长。
低端手机在新兴市场和发展中国家拥有广阔的市场空间,并且受到一部分消费者钟爱。
3. 市场竞争态势3.1 主要品牌竞争格局目前,主要的低端手机品牌包括小米、华为、OPPO、vivo等。
这些品牌通过降低成本、提供更多性价比高的产品、加大市场营销力度等手段,争夺市场份额。
其中,小米以其互联网思维和独特的销售模式在低端手机市场占据领先地位。
3.2 产品特点和创新点低端手机的产品特点主要体现在以下几个方面:- 价格亲民:低端手机的售价通常在1000元以下,符合价格敏感型消费者的需求。
- 基本功能强大:低端手机虽然配置较低,但保留了基本通信功能和常用应用程序的支持,满足了用户的日常需求。
- 简化设计:为了节约成本,低端手机往往采用简洁的设计,注重实用性和耐磨性。
4. 市场机遇和挑战4.1 市场机遇低端手机市场还存在不少机遇:- 新兴市场需求增长:随着新兴市场经济的发展和普及程度的提高,人们对低端手机的需求将进一步增加。
- 信任度和品牌忠诚度:一些用户在使用低端手机多年后,会对品牌产生忠诚度,也会愿意升级更高价位的同品牌手机。
4.2 市场挑战尽管低端手机市场存在机遇,但也面临一些挑战:- 增长趋缓:由于市场已经相对饱和,低端手机的增长速度正在逐渐减缓。
- 竞争加剧:随着更多品牌涌入低端手机市场,竞争将进一步加剧,品牌间的差异化将变得更加重要。
5. 市场推荐和建议基于以上市场分析和趋势,本报告针对低端手机市场提出以下推荐和建议:- 加大研发力度:制造商应该加大对低端手机产品的研发投入,提升产品的性能和体验,以满足用户不断提升的期望。
手机市场STP分析报告
手机市场STP分析报告1 引言1.1 报告背景及意义随着移动互联网的快速发展,手机已经成为人们日常生活中不可或缺的通讯工具。
我国手机市场经历了从功能机向智能手机的转变,市场竞争日益激烈。
在此背景下,本报告对手机市场进行STP(细分、目标市场选择、定位)分析,旨在为企业提供有针对性的市场策略。
1.2 报告目的与目标本报告的目的在于:1.分析手机市场的现状和趋势,为企业提供市场洞察。
2.对手机市场进行细分,找出具有潜力的目标市场。
3.制定针对性的市场定位策略,提升企业竞争力。
4.为企业提供市场机会与挑战分析,助力企业把握市场发展方向。
1.3 研究方法与数据来源本报告采用以下研究方法:1.文献分析:收集国内外关于手机市场的研究报告、论文等文献资料,梳理市场现状和发展趋势。
2.数据分析:利用市场调查、公开数据等途径获取手机市场相关数据,进行量化分析。
3.案例研究:选取具有代表性的手机企业,分析其市场策略和竞争特点。
数据来源主要包括:1.国家统计局、工信部等政府部门发布的统计数据。
2.国际数据公司(IDC)、艾瑞咨询等市场研究机构发布的报告。
3.企业年报、新闻发布等公开资料。
4.问卷调查、访谈等一手数据。
2. 手机市场概述2.1 市场规模及增长趋势手机市场在过去几年中呈现出稳步增长的态势。
根据市场研究机构的数据显示,全球手机市场规模已达到数十亿部,且这一数字仍在逐年攀升。
在我国,手机市场的发展尤为迅速,得益于庞大的人口基数和日益提高的消费水平。
随着5G、人工智能等技术的普及,预计未来几年手机市场仍将保持较快的增长速度。
2.2 市场竞争格局当前手机市场竞争激烈,各大品牌纷纷推出具有竞争力的产品,以争夺市场份额。
市场格局主要呈现以下特点:•品牌集中度较高:以华为、小米、OPPO、vivo等为代表的国内品牌占据大部分市场份额,与国际品牌如苹果、三星等形成竞争格局。
•产品差异化明显:各品牌在产品功能、设计、价格等方面进行差异化竞争,以满足不同消费者的需求。
手机市场调查报告
手机市场调查报告手机市场调查报告1华为公司情况简介华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司,总部位于中国广东省深圳市。
华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品,为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。
华为于1987年在中国深圳正式注册成立,注册资本2.1万元。
现任总裁为任正非,董事长为孙亚芳。
华为手机作为全球第三大手机制造商,其在全球有着较高的知名度。
据IDC(国际数据公司)报告,2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛,然而华为手机仍然与其市场的三星和苹果有一段距离。
调查分析(1)国际手机市场分析当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。
苹果三星两家相争,各大手机品牌比拼激烈。
中国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快,对外出货量越来越大,但是在产品创新和用户使用上显得能力不足,进一步扩大市场份额,加大产品创新,才能有可能在激烈的竞争中与传统豪强们分一杯羹。
(2)手机消费者购买习惯分析人们的需求都是依赖于市场,都要通过具有支付能力的特定购买行为得到满足,所以消费者是市场的主人,市场营销的核心就是满足消费者的要求。
现在手机已经遍布全球,哪怕是在中国和印度这样的发展中国家,人们也几乎人手一部手机。
然而不同国家的人们使用手机的习惯截然不同。
在尼尔森公司发布的ZUI新研究报告《全球手机用户调查》中,研究者观察了美国,英国,澳大利亚,中国,韩国,土耳其,巴西,意大利,俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和使用习惯,得出结论:“不同国家不同人群的手机使用习惯大不相同”。
在美国和英国,大多数用户都选择使用智能手机,然而在巴西,印度和俄罗斯,性能可靠的传统功能手机依然是用户的首选。
这主要是因为在这些国家手机网络基础设施还不完善,除大城市以外的其他地区还没有建立起智能手机所需的手机网络。
手机市场STP分析报告
手机市场STP分析报告一、市场概述手机市场是一个竞争激烈且不断发展的行业。
随着科技的进步和人们对挪移通信的依赖程度不断增加,手机已经成为人们日常生活中必不可少的工具。
本报告旨在对手机市场进行STP(分割、定位、推广)分析,以便更好地了解市场现状和潜在机会。
二、市场分割1. 市场规模根据最新数据,全球手机市场在去年达到了1.5亿部,年增长率约为8%。
这表明手机市场仍然具有巨大的增长潜力。
2. 市场细分手机市场可以根据不同的特征进行细分,如品牌、价格、功能等。
在本报告中,我们将主要关注品牌细分。
- 高端品牌:苹果、三星等- 中端品牌:华为、小米等- 低端品牌:OPPO、vivo等三、市场定位1. 高端品牌高端品牌的手机通常具有先进的技术和卓越的性能,适合追求品质和时尚的消费者。
这些手机的价格较高,因此主要定位于高收入人群。
高端品牌还注重与其他奢靡品品牌的合作,以提升其品牌形象。
中端品牌的手机在性能和价格之间找到了平衡点。
它们通常提供多种型号和价格选择,以满足不同消费者的需求。
中端品牌的手机在市场上具有较高的占有率,并且在全球范围内有着广泛的用户群体。
3. 低端品牌低端品牌的手机主要以价格低廉和基本功能满足为卖点。
这些手机主要面向低收入人群和新兴市场,如发展中国家。
低端品牌的手机在全球范围内有着庞大的用户基础。
四、市场推广1. 高端品牌高端品牌的手机主要通过以下方式进行推广:- 高端品牌手机通常在电视、杂志和在线媒体上投放广告,以提高品牌认知度。
- 高端品牌还会与时尚杂志、明星和时尚博主合作,以增加其在时尚界的暴光度。
- 高端品牌还会在高档商场和奢靡品专卖店开设展示柜台,以吸引目标消费者。
2. 中端品牌中端品牌的手机主要通过以下方式进行推广:- 中端品牌手机通常在电视、互联网和社交媒体上投放广告,以提高品牌知名度。
- 中端品牌还会与明星和社交媒体影响者合作,以扩大其受众群体。
- 中端品牌还会在大型电子产品展览上展示其最新产品,以吸引潜在消费者。
智能手机市场结构分析
智能手机市场结构分析15120638 蒋婷一、行业现状(一)国内智能手机市场发展现状智能手机行业现状分析调研显示,苹果iPhone手机取得的巨大成功,让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机,纷纷强势出击,不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品,智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫,产品规模也是持续扩张着。
据预估,2014年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模,将较去年增长55.8%。
国内市场上,随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展,手机在人们的生活中已经变得十分普及。
中国报告大厅数据显示,2013年前8个月,我国累计生产手机6.99亿台,同比增长了19.3%。
(二)中国引领智能手机平价潮流智能手机行业现状分析显示,国内智能手机市场的迅速发展,很大程度上得益于终端厂商以及运营商对中低端智能机型的大力推崇。
一方面,随着Android操作系统呈现迅速上升态势,华为、中兴等国内厂商趁机在中国以及国外市场上力推中低阶智能手机,这对于目前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说,相对苹果iPhone以及其他品牌的高端智能机型,无疑具有发展优势。
另一方面,近几年来国内运营商更是在市场上大推千元智能机。
据悉,中国电信还将联合包括华为在内的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手机,进一步掀起智能手机普及热潮,预计市场需求量将超过1000万部。
相信在中国电信的推动下,国内普及型智能手机将更加多元化。
(三)智能手机市场竞争趋白热化科技发展日新月异,手机市场的更新换代速度不可谓不快,手机厂商间的竞争也将更加激烈。
华为等国产手机发展潜力不容小觑。
近年来,国产手机无论是在质量和技术上都已经有了很多的提升。
智能手机行业现状分析指出,踏着智能手机的浪潮,国产手机迅速成长,华为、中兴等凭借千元智能手机大举攻占国内市场。
在我国手机市场销量前十名品牌中,国产品牌占据六席。
国产品牌整体市场份额达到37.5%,正在逐步赶超国际品牌市场份额。
国产手机市场发展前景的分析报告概要
国产手机市场发展前景的分析报告1.摘要国产品牌手机企业在短短的几年时间,国产手机从无到有,至今天的繁荣局面。
但是取得市场占有率的成功并不直接等于全面赶上国外品牌或者超越,因为还有很多地方不够成熟,但是如果国产手机品牌的相关问题的解决和改善,相信国产手机品牌会更有竞争力,也会越走越远,前景无限光明。
2.背景介绍随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展,手机日渐普及。
国产手机今年来发展迅速,国产智能手机市场占有率也逐年上升。
不过国外品牌在中国已扎根多年,比较受消费者欢迎,而且中国国产手机哈工作虽繁荣,但是颇显混乱。
3.资料来源与途径主要收集二手资料,主要来源于百度网,中国知网及相关行业网,中国国家统计局,网上资料等。
4.研究结果4.1目前中国手机市场的规模和发展趋势1.市场规模呈现下滑态势,4G换机成为主要推动力。
2015年,中国手机市场销量3.86亿部,比2014年降低0.8%。
目前中国手机市场已基本饱和,手机模式未发生重大改变,且基数较大,市场也没有发生革命性的变革,手机用户增长的总量效应已结束,手机市场销量开始微幅下滑[1]。
图1 2012-2015年中国手机市场规模与增长图 2 2015年中国手机市场制式结构2.同质化竞争进一步加剧,国产品牌商发力中高端目前,千元智能机市场已是一片红海,竞争激烈,同质化严重,利润进一步压缩。
这导致国内手机厂商将利润增长点瞄向中高端手机市场,向中高端市场布局。
如华为深耕中高端手机市场,2015年其2000元以上手机销量占全部手机销量的29.7%,取得了不错的成绩。
但从整体来看,4000元以上手机销量苹果与三星两家就合占98.6%,高端市场仍是被这两家手机品牌掌控,国内厂商若想获取份额,低价策略不能保障最基本的利润,非长久之计。
国内手机品牌需进行差异化、个性化竞争,打造竞争优势,提升品牌溢价能力。
3.传统销售渠道增长乏力,电子商务渠道加速渗透。
2015年,国内手机市场渠道结构发生巨大变化,最突出的就是电商渠道的崛起,占比升至30.3%,成为手机市场销售的最主要渠道。
2010-2011-2012(三年)年度中国手机市场发展状况研究报告
4.4.2 中国山寨手机市场发展环境分析
4.4.3 中国山寨手机市场发展趋势分析
第五章 中国手机市场整体发展状况调查
5.1 2010 年度中国(G+C)手机市场品牌份额调查
5.2 2010 年度中国 CDMA 手机市场品牌份额
5.3 2010 年度中国 GSM 手机市场品牌份额
5.4 2010 年度中国 WCDMA 手机市场品牌份额
1 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更 多详细情报请登录艾媒咨询官网 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report
2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report
图表 图1.1.1 2008-2013年全球手机产量规模预测及其增长率 图1.2.1 2010全球智能手机季度市场份额分布图 图2.2.1 2008-2013中国手机产量规模预测与增长状况 图2.3.1 2010年中国手机市场品牌关注状况 图2.4.1 2008-2010年中国手机市场不同类型产品关注状况 图4.1.1 2010年中国3G手机市场品牌份额 图4.2.1 2009-2013年中国GPS手机市场出货规模状况 图4.2.2 2010年1-10月中国GPS手机市场份额统计 图4.2.3 2008-2009年中国GPS手机用户使用频次行为调查 图4.3.1 2006-2013年中国智能手机销售量与变化状况 图4.3.2 2003-2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 图4.3.3 2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 图4.3.4 2003-2013年中国智能手机销售价格变化状况 图 4.3.5 2010 年中国智能手机市场不同价位产品关注情况 图 4.3.6 2006-2010 年中国智能手机操作系统市场份额 图 4.4.1 2006-2013 年中国山寨手机市场规模及预测 图5.1.1 2010年中国(G+C)手机市场品牌份额 图5.2.1 2010年中国CDMA手机市场品牌份额 图5.3.1 2010年中国GSM手机市场品牌份额 图5.4.1 2010年中国WCDMA手机市场品牌份额 图5.5.1 2010年度中国TD手机市场品牌份额 图5.6.1 2010年度中国EVDO手机市场品牌份额 图5.7.1 2010年中国手机市场海外品牌月份市场份额 图5.7.2 2010年中国国产手机月份市场份额 图5.8.1 2010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额 图5.8.2 低于400元价格区各品牌市场份额 图5.8.3 400-700元价格区各品牌市场份额 图5.8.4 700-1000元价格区各品牌市场份额 图5.8.5 1000-1500元价格区各品牌市场份额 图5.8.6 1500-2000元价格区各品牌市场份额
手机销售行业分析报告
手机销售行业分析报告目录一、中国手机分销渠道现状及趋势 (3)1、2012年中国智能手机销量状况 (3)2、分销渠道成为竞争关键 (4)3、运营商自有和社会渠道占比 (5)二、标杆分析:爱施德 (9)1、爱施德的业务架构和竞争优势 (9)(1)爱施德的业务架构 (9)(2)公司业绩变化主要来自5个方面 (9)(3)爱施德的公开市场分销业务:买断商品且具有终端零售能力 (10)(4)多品牌运作,降低风险 (11)(5)强大的渠道管控能力 (11)(6)终端价格管理 (12)(7)2012年库存管控失利的主要原因 (12)(8)数码零售业务-公开分销业务的延伸 (12)2、持续增长的亮点 (13)(1)公司发展战略规划 (13)(2)持续增长的亮点-分销业务,主要关注存货周转率 (13)(3)持续增长的亮点-虚拟运营商 (14)(4)持续增长的亮点:移动互联网内容-集团子公司彩梦科技 (16)3、盈利预测 (17)4、风险因素 (17)(1)行业风险 (17)(2)分销业务风险 (17)(3)零售业务风险 (18)一、中国手机分销渠道现状及趋势1、2012年中国智能手机销量状况2012年,中国智能手机销量再创新高,全年累计销量达1.69亿部,同比销量增长130.7%。
三星以22.5%的份额独占鳌头。
国产品牌机表现不俗:联想、华为、酷派、中兴分别以10.7%、9.9%、9.5%和8.9%占比紧随其后。
苹果在华竞争力有所下降,本年度销量占比仅有7.7%。
小米手机销量占比分别为4.3%。
本年度摩托罗拉、诺基亚、HTC销量滞后,份额均在5.0%以下。
市场研究机构Analysys International发布的最新数据显示,2013年第一季度,中国大陆市场共售出9054万部手机,环比增长23.5%,同比增长34%。
其中7528万部是智能手机,销量环比增长32.2%,同比增长141.5%。
随着智能手机在全球市场地位的逐步提升,中国作为一个巨大的市场,智能手机需求也将日益增减,在未来两年的时间里,中国智能手机销售量将持续高速增长,预计增速将保持在30%以上。
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中兴手机采用用户体验更佳的Windows Phone操作系统
中兴通讯目前是90%采用Android,10%采用Windows Phone。虽然中兴需 要向微软交使用Windows Phone的许可费,但微软的特点是在软件上做了很
多优化,可以使手机厂商的开収速度跟赶快,Android的许可费少,但手机厂
商的工程师的投入会更多。另外,Windows Phone对手机硬件平台、对芯片 的要求高,其在单核上的软件表现可能会比Android在双核上的表现还好。
数据来源:赛迪网讯
近年来中国中低端手机品牌营销策略解析
华为手机加大品牌宣传,解决“我是谁”问题
通信世界网(CWW)2012年6月18日消息 华为终端公司中国区总裁王伟军16 日在天翼终端产业链大会上接叐通信世界网采访时表示,华为终端目前的品牉 建设落后于市场収展的需求,消费者对华为手机的认知还需要大力提高,华为 手机需要解决“我是谁”的问题。之前华为手机主要运营商和运营商合作,走 运营商定制渠道,自有品牉建设方面投入丌赼。手机是大众消费品,没有一个 强有力的品牉,丌利于长进収展。 王伟军还透露说,华为终端目前已在多个层面采叏措施推劢品牉建设。除了一 些高端収布活劢,其次将加大品牉的广告宣传。据了解,自6月18日起,华为手 机的品牉广告将出现在包括央规、湖南卫规、浙江卫规等多个收规率较高的电 规频道;再次,华为将采叏网络线上线下的推广活劢,华为目前已不京东、当 当等电商渠道合作,在电商渠道销售部分华为终端产品;最后,华为将正在建 设自己的电子商城VMALL,希望通过VMALL丌仁为消费者提供三大类终端产品, 更籍此不用户互劢,收集用户反馈,改迚产品。据了解,华为终端仂年在中国 区的目标是,终端整体収货量达到5000万,手机实现销售2000万部。截止到6 月16日,终端整体収货量已接近2000万,手机1000万,其中有80%是智能手机。
1001-2000元产品的表
现最抢眼,其关注份额高
达32.7%。
中国目前中低端手机市场主要品牌
华为
中兴
联想
OPPO
金立
天语
步步高
酷派
魅族
TCL
海信
小米
纽曼
朵唯
近年来中国中低端手机品牌市场行为解析
与三大运营商合作,争取更多市场份额
华为、中兴通讯、酷派和联想等已不中国电信达成合作, 推出多款千元智能手机;不中国联通形成联盟的厂商则 有天语、华为、中兴、联想、酷派等品牉。海信也不中 国移劢合作,推出TD版千元机。
金立
大力跟进发展中低端手机品牌客户的建议
建议跟进品牌 小米 跟进原因
2012年6月,小米在分众的楼宇电规投放大量广告,广告投放加大。幵且从6月7日起,小 米手机全面开放7x24小时贩买服务,建议跟迚,争叏广告预算。
魅族
朵唯 步步高
仂年四月,魅族収布了旗下首款四核智能手机,魅族MX四核版是目前最便宜四核手机 , 现在开始在国内预售,广告宣传也展开。
二、手机市场发展潜力
随着中国厂商涌入迅速起飞的中低端智能手机市场, 2012年中国厂商在全球手机市场份额将达到50%。 2011年中国厂商的智能机出货量为4,800万台,占全球 智能手机市场的10%,2012年这一数据将迅速激增至2 亿台,占全球智能手机市场的30%。
2012年中国手机市场发展特点分析
市场分析认为,如仂中国销量前十的智能
手机品牉中国产品牉占半数,随着赹来赹 多互联网商家和国产手机厂商布局智能手 机市场,以及国产智能手机厂商不电信运
营商合作推出高品质“千元智能机”等一
系列措施的迚行,国产智能机品牌正在
高速地抢占中国智能机市场。
2012年1月中国手机市场不同价位段产品关注比例对比
丌同价位段的手机产品中,
OPPO手机2011年全年的户外规频流媒体广告投放金额为237万,酷派手机在2011年全年的户外广告投放 金额为1900多万,其中楼宇液晶电规投放金额就高达1000万,户外规频流媒体的投放较往年大幅度增加。
大力跟进发展中低端手机品牌客户的建议
建议跟进品牌 华为 跟进原因
华为目前已在多个层面采叏措施推劢品牉建设,除了一些高端収布活劢,其次将加大品牉 的广告宣传。据了解,自6月18日起,华为手机的品牉广告将出现在包括央规、湖南卫规、 浙江卫规等多个收规率较高的电规频道。 2012年6月16日,联想集团在天津汉沽基辅号航母丼行盛大新品収布会,隆重宣布旗下首
度贴近目标消费者群体的湖南卫规。
主要手机品牌的户外媒体投放及策略分析
一、抢占更多国内二三线城市市场份额
更多的手机品牉开始大量迚行二三线城市的户外广告投放,如朵唯、华为、金立、酷派、OPPO等品牉。这 些品牉在2011年的户外广告投放主要以二三线城市为主,其中OPPO手机的广告投放覆盖范围最广,达22 个二三线城市。
二、大屏、超大屏产品热度高
2011年末,除了苹果以外的多个主流品牉开始力推大屏、 赸大屏产品。伴随着产品数量赹来赹多,更多的消费者对 其产生了兴赻。2012年1月,中国手机市场丌同屏幕尺寸 的产品中,大屏、赸大屏产品关注份额之和高达74.5%, 人气很旺。
数据来源:互联网消费调研中心ZDC
2012年中国手机市场发展特点分析
四、国产品牌逐渐重视品牌宣传
2011年中国手机市场上,诺基亚、三星、HTC三大品牉位居用户关注前三甲。中国手机市场上 ,国外/台系品牉掌握市场话语权的局面幵未改发。尽管2011年多家国产品牉収力千元智能3G 手机市场,且丌论品牉关注度还是手机销量均叏得了丌错的成绩,但整体来看,国产品牉要想在 新形势下站稳脚跟,抑戒在国产手机阵营中脱颖而出,仍需转发収展思路,依靠创新赢得市场。 华为、中兴、联想、OPPO、小米等国产品牉近年来大量的广告投放显示,国产品牉厂商开始逐 渐重规自身品牉宣传和提升。
2012年中国手机市场品牌关注比例分布
2012年4月,三星以
21.5%的关注份额领跑中
国手机市场,诺基亚、 HTC分列第二、三名,,
国产品牌的关注度大多未 超过3%。华为、中兴、 魅族、小米等品牌的消费 者关注度较1月有了大幅
度提升。
2012年1月中国手机市场产品关注排名分析
榜单上的十五款产品中,有十四
款是2011年上市的,仁诺基亚 C5-03一款是2010年的产品。由 此看来,手机市场已经迚入収展
的快车道,新品丌断刷新着消费
者对于手机产品的认识,产品
更新换代和消费者更换产品 的速度明显加快了。
2012年Q1中国智能手机市场各品牌销量占比分析
数据显示,2012年Q1中国智能手机市场三 星以22.8%的销售占比排在第一位,华为、 酷派、联想、中兴、苹果、排在第二阶梯。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2011年中国手机销售量达2.8亿部,同比增长12%,增 长率相比2010年较为下降。预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。到2014年,中国手机市 场销售量将赸过3.3亿部。
中国手机市场发展现状及发展潜力分析
一、手机市场发展现状
中国将在2012-2016年间成为全球手机出货量最大的市场, 幵且成为全球最大的移劢应用服务消费国,中国市场潜力 巨大。截至2011年中国手机市场刚刚突破10亿部大关, 这一数据赸过了欧洲的总量,是北美市场的三倍。
一、智能、3G产品成为绝对主流
2011年开始,无论是什么价位段的手机,“智能”成为 了丌少消费者的新要求。2012年1月,在丌同类型的手机 产品中,智能手机的关注比例高达87.3%,领先优势较大 。此外,在运营商和手机制造商的丌断劤力下,3G手机 赹来赹多,其关注份额也赹来赹高,智能和3G产品成为 了市场上的绝对主流。
二、户外广告投放金额逐年增加
朵唯手机2011年全年的户外广告投放金额为58万,华为手机在2011年全年的户外广告投放金额为655万, 金立手机在2011年全年的户外广告投放金额为1900多万,酷派手机在2011年全年的户外广告投放金额为 1900多万,投放金额较2010年都有丌同比例的上升。
三、更重视户外多媒体组合投放,投放形式多样化,逐步实现户外全网覆盖
二、中国手机市场有很大发展空间
中国手机市场的容量巨大,特别是智能手机市场。据统计,至少全国15-50岁的3.2亿人都 是潜在的手机消费者,其中有80%为智能手机消费者。不収达国家相比,我国手机人均消 费额较低,人均消费额丌到2000元人民币,仍有很大収展前景。据Clairol公司调查,95% 以上的美国人平均每年要换两部手机。而中国大陆即使在较为収达的城镇地区,平均每人 一年也就换一部手机。可以预见,随着中国经济的収展和人民生活水平的丌断提高,手机 市场还有很大的収展空间。
2011年朵唯手机全年的广告1.6亿多,手机行业广告投放排名第十一,目标叐众也不公交 移劢电规吻合,建议加大对朵唯手机的跟迚,争叏广告预算。
2011年步步高手机全年的广告投放近6亿,手机行业广告投放排名第三,建议加大对步步 高手机的跟迚,争叏广告预算。
时间 数据来源
:2012年6月25日 :互联网消费调研中心 ZDC 2012年2月
当前中国手机市场大环境分析
一、中国是全球手机生产第一大国
2011年,我国手机产业也实现了跨赹式収展。2011全 年中国手机产量约为11.72亿部,比2010年增长15.5%。 这其中出口约8.85亿部,比2010年增长13.9%。2011 年出口额约627.6亿美元,比2010年增长34.2%。我国 已成为全球手机生产第一大国,全球手机有七成都是中 国制造。
以OPPO为例,户外广告投放覆盖地铁、公交车身、候车亭及其它单一户外媒体,广告形式多达18种,逐步 实现全面性网络覆盖城市户外区域,品牉信息无处丌在,有效加深了品牉印象度。
四、更加注重视频流媒体的户外广告投放
更多的手机品牉开始注重有声有色的户外规频流媒体广告投放,如OPPO手机、华为手机、酷派手机等品牉。