厦门家用小家电项目可行性研究报告

厦门家用小家电项目可行性研究报告

投资分析/实施方案

报告摘要说明

随着人们健康理念的提升，越来越多的家庭都选择购买榨汁机。所以

市场一直保持低速平稳增长。市场现状较为平静。

传统榨汁机以更新换代为主，新兴榨汁机则以新购置为主，榨汁机等

新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。从全国厨卫器具市场来看，产品将向系

列化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康、快捷提供

更多帮助。榨汁机等榨汁机受季节变化影响较小，而受收入水平、居住条件、消费观念、价格水平影响大。与彩电、冰箱不同，榨汁机消费属可有

可无产品，居民购买弹性很大。

该榨汁机项目计划总投资14682.61万元，其中：固定资产投资10734.36万元，占项目总投资的73.11%；流动资金3948.25万元，占

项目总投资的26.89%。

本期项目达产年营业收入30440.00万元，总成本费用24330.25

万元，税金及附加249.55万元，利润总额6109.75万元，利税总额7202.02万元，税后净利润4582.31万元，达产年纳税总额2619.71万元；达产年投资利润率41.61%，投资利税率49.05%，投资回报率

31.21%，全部投资回收期4.70年，提供就业职位490个。

在中国大陆这个庞大的市场，榨汁2113机行业处于高速增长期。榨汁

机在我国普及率还很低，但是已经逐渐被消费者熟悉，销量增长比较迅速。

榨5261汁机的消费群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家庭，孩4102子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养；另一类是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机1653满足了他们崇尚个性口味的需求。

榨汁机是一种可以将果蔬快速榨成果蔬汁的机器，小型可家用。它早在1930年由诺蔓•沃克博士（Dr.NormanWalker）发明。在此基础上，后来由设计师们改进出不同款式及不同原理的榨汁机

厦门家用小家电项目可行性研究报告目录

第一章项目总论

第二章市场前景分析

第三章主要建设内容与建设方案

第五章土建工程

第六章公用工程

第七章原辅材料供应

第八章工艺技术方案

第九章项目平面布置

第十章环境保护

第十一章安全规范管理

第十二章项目风险评估分析

第十三章项目节能评估

第十四章项目进度计划

第十五章投资情况说明

第十六章项目经营效益

第十七章项目招投标方案

附表1：主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章项目总论

一、项目建设背景

随着人们健康理念的提升，越来越多的家庭都选择购买榨汁机。

所以市场一直保持低速平稳增长。市场现状较为平静。

2014年上半年，榨汁机市场零售量达到260万台，同比增长70%。其中，原汁机表现抢眼，以其出汁率高、维生素不挥发、营养全保留、不分层、口感更好、静音、便于清洗等优势，获得了消费者的认可，

改变了榨汁机的市场格局。

中国榨汁机市场保持强势增长，线下市场顶住了在线市场的压力，稳健增长，而在线市场热度依旧，各大电商的促销此起彼伏。2014年

上半年，榨汁机市场零售量达到260万台，同比增长70%;零售额达到

13亿元，同比去年增长一倍。

在整体市场增长中，在线市场贡献突出。上半年在线市场零售量

达到144万台，同比增长148%;零售额达到8.8亿元，同比增长168%。线下市场零售量为116万台，同比增长22%;零售额为4.4亿元，同比

增长33%。在线市场蓬勃发展，零售量在整体市场的比重已上升至55%，首次超过线下市场。

纵观整体榨汁机市场，原汁机的表现格外抢眼。对于家电在线市场，中低端产品往往是主流，而榨汁机却特立独行，在原汁机的引领下，榨汁机市场格局发生变化。原汁机凭借高出汁率、天然不氧化、

果汁不分层、静音、易清洗等优点，在市场上占据了较高的市场份额。2014年上半年，在线市场原汁机零售额占有率已超过75%，并呈现继

续扩大趋势，零售额同比增长240%，远高于传统榨汁机57%的零售额

增长率。同时，线下市场原汁机呈现出多样化发展趋势，惠人、苏泊尔、飞利浦、惠而浦相继推出新品，原汁机零售额市场占有率已经达

到37%。

随着人们收入水平的提高，高端化进程在小家电制造中表现得尤

为明显。2014年上半年，随着高端原汁机的畅销以及更多中高端外资

品牌的进入，榨汁机线下高端市场呈现快速上升发展趋势。

由于在线市场准入门槛低，国产中低端品牌集中，外资品牌在中

低端产品领域并不具备绝对竞争优势，为此，不少外资品牌转移销售

重心，把更多的精力用于高端产品的推广。而当消费者发现在线市场

高端榨汁机比线下市场价格低近20%的时候，部分消费者会把购买倾向从中端产品转向高端产品，价格因素在一定程度上促进了高端榨汁机

在在线市场销售放量增长。

二、报告编制依据

1、《产业结构调整指导目录》。

2、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）。

3、《建设项目经济评价细则》（2010年本）。

4、国家现行和有关政策、法规和标准等。

5、项目承办单位现场勘察及市场调查收集的有关资料。

6、其他有关资料。

三、项目名称

厦门家用小家电项目

四、项目承办单位

xxx实业发展公司

五、项目选址及用地综述

（一）项目选址方案

项目选址位于xx经济示范区,地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，建设条件良好。

厦门，简称厦或鹭，别称鹭岛，是福建省副省级市、计划单列市，国务院批复确定的中国经济特区，东南沿海重要的中心城市、港口及风景旅游城市。截至2019年，全市下辖6个区，总面积1700.61平方公里，建成区面积389.48平方公里，常住人口429万人，户籍人口261.10万人。厦