新媒体运营规划 策划流程

新媒体运营改进规划

一、目前存在的问题

二、运营改进建议

写在前面的话：

推广先行，内容筑基，推广与内容并重

好的内容如果没有好的推广，也无法达到最好的传播效果。尚流有如此多的资源，微信账号的运营应该充分利用到，不论是人际传播还是大众传播，总之需要将我们的好内容讲出去。自媒体的重点选择

一个10W人的微信账号价值远远大于10个1W人的，齐头并进不是新媒体的发展方式，特别是目前公司的投入限制，更应该从自媒体中区分出重点，全力发展。

多样性与领先性

微信账号的运营不应该仅仅是内容。目前成功的微信账号，他们的运营不只限于内容，都呈现出非常丰富的多样性（语音推送，图片应用内容，圈子打造，活动沙龙等等）。而且，这些改变都是处于行业领先。

不只是账号运营，更是一个平台的搭建

1.定位

重点：新媒体特色，品牌特点，文化特质

改进建议：

1.粉丝人群属性的深度挖掘

作为一个媒介平台，微信绝对不是自说自话。微信的定位不是由品牌或是用户单方面决定，而是在用户的喜好和品牌的需求中寻找平衡。

因此，在账号定位之前，首要开展的就是粉丝人群属性的挖掘，预先设定好账号将面向的主要人群（品牌需求对应人群），从他们的相关人群属性出发，在关键词中寻找出最优的定位切入点。

2.特色的寻找和提升

吸引人的是亮点，缺乏吸引人的微信特色正是尚流所欠缺的。我们可以从内容上打造特

色栏目，从活动上创造尚流特色，提升尚流微信的特色与品质。

新 媒 体 定 位 操 作 流 程

2.运 营

需求分析

目标人群属性挖掘

关键词罗列

特色筛选

定位

3.功能

微信功能的应用可以有效的提升用户的体验性，提高微信的运营，这也是尚流目前欠缺的。让用户觉得好玩，让用户觉得高端，

1.微信平台功能

建立微信平台的功能体系，实现服务的便捷、品质

2.第三方应用

第三方应用可以应用在微信的多个方面，有效的帮助提升微信的运营效果。例如第三方活动应用，内容应用，图片相册等多种方式。

注重创意的吸收和借鉴

微信上许多创意应用都是移植与其他平台的热门应用，借鉴现有的成功应用，更有利于微信应用的传播效果。

先考虑创意，再考虑实现

不要被实现难度局限了创意。好的应用总是源自大胆的创意。