上海设计市场考察总结

上海设计市场考察总结
发表时间：2019-10-18T16:22:20.810Z 来源：《知识-力量》2019年11月46期作者：沈佳培沈施慧[导读] 此次考察以魔都上海为中心,围绕它的艺术文化为中心，进行实地考察，深入了解作为中国时尚都市的魔都品牌到底是如何走在国际潮流前端。

这次考察让我们开拓了视野与眼界，调研分析了平面包装设计、品牌与标志设计、图形创意等不同类型上的设计内容，为我们以后设计提供了实物参考。

在魔都认识艺术，让我们不仅仅能触手可及，更能了解每一件精品背后的概念与故事。

（浙江师范大学行知学院）
一、考察地点：上海K11艺术中心、南京路商圈、上海博物馆
二、考察时间：2018.9.4—2018.9.6
三、考察内容：
1、收集各类宣传手册、拍摄设计素材；
2、课程考察总结报告。

四、考察的意义和目的：
此次考察以魔都上海为中心,围绕它的艺术文化为中心，进行实地考察，深入了解作为中国时尚都市的魔都品牌到底是如何走在国际潮流前端。

这次考察让我们开拓了视野与眼界，调研分析了平面包装设计、品牌与标志设计、图形创意等不同类型上的设计内容，为我们以后设计提供了实物参考。

在魔都认识艺术，让我们不仅仅能触手可及，更能了解每一件精品背后的概念与故事。

五、考察的过程与体会
(一)2018年09月04日—上海K11艺术中心
K11艺术中心是一间具有艺术气息的购物中心，创办人的理念是“把商业变成艺术”，而我的感受是“为艺术而创造的商场”。

如（图1），这里搜罗了世界各地的艺术、设计、以及联乘金品，独家引入多个国际知名品牌。

延续K11核心元素，将艺术、人文、自然相互紧扣，活现艺术。

图1
艺术并不是像我们想象的那样高深莫测，我们将看到一系列日常事物包括枕头、项链、手表又或是书写时留下的墨滴，这些事物通过艺术家的再创造让我们浮想联翩，我们能感受个人痕迹到公共空间的变化、美丽与死亡的交织辉映，以及时间的黯然流逝……这次艺术展主题之一人文之境，表现了人文精神是一种普通的人类自我关怀，表现为对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切。

在其中，欢乐和悲伤并不是来自于我们的想象、家庭、爱情、战争与消费，这都能对我们有所触动。

作品《Wretched War》由艺术家达明安赫斯特创作（图2），采用神圣的母亲与儿童形象来展现战争受害者的面貌，塑造的身体布满伤痕，并且剥去了皮肤。

然而跨越式姿势却显得强壮而坚定，以此回应印象艺术家德加用优雅和美丽掩饰胜利的脆弱与腐败。

图2
艺术和商业的结合，其实商业和艺术往往是不协调甚至是对立的，商业是浮躁的，艺术是沉静的，商业是功利的，艺术是淡泊的。

艺术与商业的结合是考验运营商最为关键的地方，一旦做不好就可能沦为艺术展馆，为什么说K11做的好就因为他们是将艺术融入到商业环境中，并不是将艺术品仅仅作为展览。

“艺术是K11的DNA，但不是主题。

K11不是做主题型消费。

因为做主题，新鲜感会慢慢减少，商业是本质、艺术是灵魂，人文及自然只是K11的附加值。

”K11的建筑框架不变、硬件设计不变，但软性的东西一直在变，几乎每日都会有各类小活动，B3层的艺术展示并不单单在B3，其艺术作品与元素参透在每层里并且定期更换，不时期邀请不同的艺术家来展示自己的作品。

（二）2018年9月5日—南京西路商圈
这一天以上海商圈为设计市场考察点，参观久光百货、芮欧百货、静安嘉里中心等百货大厦，拍摄平面包装设计，各种产品标志。

“不同商场内，相同的品牌频频‘撞脸’，没有独特性。

”针对品牌高度重合，难以吸引消费者走进商场的问题，南京西路商圈内各大商场、百货打响“文化牌”，力求通过文化效应，形成各自的文化肖像和品格。

如（图3），芮欧百货开展过的《米罗制造——梦幻版画体验展》，就是该商场推出的又一项文化新尝试。

展览打破以往静态展示方式，通过多元、立体的展览形式，全方位让观众“享受”米罗的艺术之美，与米罗一起“思考”和游玩。

这些看似“不务正业”的文化活动，南京西路可以购物的商场很多，都为消费者提供一个除了办公和日常生活之外，可以坐下来放松或者思考的空间，成为既能满足购物需求又可以满足精神需求的商业地标。

好的文化活动不只是吸引人气，更应该成为不同百货、商场个性化的标签。

通过百花齐放，体现南京西路商圈高格调、时尚、有创意的新形象。

代玺印馆。