平面广告设计中色彩对消费者的心理影响

平面广告设计中色彩对消费者的心理影响

作者：李雅萌

来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第01期

摘要：众所周知，色彩对于人的心理和情感有非常大的影响，不同的颜色可以带给人们不同的感受和心情，在某些特定的情况下，色彩还可以左右甚至控制人们的情绪和思想。因此，许多厂家以及广告商都将色彩这一作用充分应用在平面广告设计中。色彩是平面广告设计中最为重要也是必不可少的基本元素之一，色彩运用得当不仅可以提升广告的层次，提高广告的市场竞争力，还可以增强人们的记忆，激发人们的消费欲望。

关键词：平面广告设计；色彩；心理影响；消费者

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）03-0171-01

在当今信息爆炸，广告充斥的时代中，如何使自身设计的广告在激烈的广告市场中取得一席之地，取得较好地广告效果并且能够得到消费者的认同和购买，这就需要充分借助色彩对于消费者心理影响的作用。尤其是在平面设计中，色彩能够起到先声夺人、吸引眼球的独特效果，平面设计师可以借助广告中色彩的运用，向消费者传递出不同的设计理念，使消费者感受到不同的色彩情感。接下来，笔者将对这一问题进行深入分析和探讨。

一、色彩在平面广告设计中的作用

1.认知性。认知性是色彩在平面广告设计中一个很重要的作用和功能，色彩运用的得当可以使平面广告给消费者带来色彩上的认知，可以吸引消费者的注意，提高消费者的兴趣，刺激消费者的感官、给消费者留下深刻的印象，从而提高消费者的购买欲望。另外，认知性还体现在平面广告设计者可以通过广告作品的色彩向消费者传达自己的思想和情感，从而实现设计者和消费者的沟通交流，从而得到消费者的认知和认可，取得好的广告效果。

2.情感性。情感性是色彩在平面广告设计中又一重要的作用，在平面广告设计中运用色彩这一工具可以使人产生情感上的共鸣，引起人的某些感情和联想。情感性主要表现为两个方面，一方面是指色彩可以带给消费者视觉情感，另一方面是指色彩可以与消费者的心理进行互动。通过广告中不同色彩的展示，可以向消费者传达不同的表达主题和设计理念，从而使消费者能够了解到广告的内涵和含义，从而引起人们对于商品的兴趣。

3.鲜明性。鲜明性是指在平面广告设计中运用不同的色彩进行组合可以达到令人醒目的效果。各种鲜艳色彩的集合和搭配，可以给平面广告增色，提高其艺术性和审美性，还能够使消费者在欣赏平面广告时带来视觉上的冲击和享受，色彩选择搭配的得当可以有效提升消费者对

于平面广告的注意力，并且能够给消费者带来良好的第一印象，使人不仅记忆深刻，还能够赏心悦目，从而得到消费者对于广告的认可和支持。

4.写真性。写真性是指在平面广告设计中运用不同的色彩组合可以使广告设计变得更加真实，更加贴近实际。色彩可以使广告作品真实客观地呈现在消费者面前，使消费者通过色彩就能了解和感受到真实的商品，这不仅能够使广告提升对消费者的感染力，而且还能使消费者对广告以及其中的商品更加信服，达到广告宣传的目的，从而增加消费者购买商品的欲望，这比缺乏色彩的广告更具说服力和影响力。

二、平面广告中色彩对于消费者心理的影响

1.有助于使消费者建立期待心理。消费者在观看平面广告时，必然会带着对商品的期待，为了满足某种心理的需求，这就需要借助平面广告设计中的色彩功能来向消费者传递某种信息。因为不同的色彩具有不同的象征，不同的色彩也能满足消费者不同的情感需求，例如星巴克公司的主色调为绿色和黑色，这就满足了青年群体对于时尚前卫的需求，再比如嫩绿色代表春天、金黄色代表秋收的季节、白色象征着冬天等。除此之外，还有为了满足职业、民族以及内心情感的不同消费者需求的色彩象征。在色彩的运用上，设计者可以根据广告内容的需要，选取不同的色彩进行组合，但是要保证平面广告的色彩基调在总体上是协调统一的，局部则应该加入一些色彩强烈对比的元素来吸引消费者的眼球，并突出产品的特色。

2.对消费者的心理起着导向作用。平面广告设计中加入不同的色彩会带给消费者不同的感受和联想。消费者会运用自己的视觉等感官，根据平面广告中的色彩对产品产生不同的联想，并且会对产品有一个初步的认知。除此之外，消费者还会根据平面广告中的色彩产生情感上的联想，一种平面广告的主色调会给消费者带来不同的心理导向，例如可口可乐中雪碧的包装就将绿、黄、蓝、白四种颜色完美结合起来，从而让消费者自然地联想到冰块和柠檬，在炎热的夏天带给人一种冰凉清爽的感觉，达到了使消费者认识到在夏季引用雪碧解暑降温的广告效果，从而提高了产品的销售量。

通过上文对于平面广告设计中色彩对于消费者心里的影响，可以看出，色彩是现代平面广告设计中一个不可或缺的重要元素之一，它既可以传递设计者的思想和理念，凸显产品的特性和功能，又能引起人们的兴趣和关注，带给人们不同的联想和感受，因此，在进行平面广告设计时，设计师应当充分利用好这一工具，根据商品的不同属性和功能以及不同受众群体，搭配不同的颜色，以期达到最好的广告效果。最后，衷心希望本文能为平面广告设计中色彩的应用及对消费者的影响研究起到借鉴和推动的作用。

参考文献：

[1]张玉祥.色彩构成[M].北京：中国轻工业出版社，1999.

[2]刘红.现在设计色彩语言的新观念[M].北京：中国美术出版社，2002.

[3]陈望衡.艺术设计美学[M].武汉：武汉大学出版社，2000.