智能手表行业分析报告
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
#KANO模型：Noriaki Kano提出，广泛用于各类产品的需求分析
产品切入点
➢ 电源 无线/太阳能充电设备、终端产品混合式充电电源等 ➢ 保护 屏幕贴膜、外壳等 ➢ 个性化 表带 ➢ 人机交互 蓝牙耳机 ➢ 智能终端 智能音响、随身路由、运动及健康设备等
谢谢
➢ Anker产品线
Phone/Tablet /Laptop
Power
Accessories
……
……
➢ 产品战略 由智能手表周边产品切入，研发配件与软硬结合的智能终端
产品切入点
➢ KANO模型分析 解决智能手表用户________需求？
兴奋型需求 各类生活场景下的high点 期望型需求 个性化定制、人机交互 基本型需求 续航、保护装置
100
200
300
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC和各产品官网
价格区间 $349-$399
400 (美元)
市场现状
目前是否拥有智能手表
23.10%, 23%
拥有 暂时没有
76.90%, 77%
对智能手表了解程度
8.10%
31.10%
37.80%
23%
比较了解 非常了解 不太了解 毫无了解
➢ 现状总结 产品 尚不成熟，用户体验与续航问题 功能 手机附属，非刚需产品 市场 普及程度不高，未撼动传统手表业
市场现状
电池容量 mAh
续航时间 h
➢ 续航 多数智能手表需一天一充，电池是最大瓶颈
800 700 600 500 400 300 200 100
0
inWatch GeakWatch
#数据来源：各产品官方网站
60 50 40 30 20 10 0
Moto360 SamsungGear AppleWatch
➢ 定价策略 在售产品定价亲民，AppleWatch补充阶层身份属性
3000元以上 2000-3000元 1000-2000元
1000元以下
9.50% 12.20%
接受范围 40.50%
37.80%
inWatch GeakWatch Motorola 360 SamsungGear AppleWatch Sport
电池容量 续航
市场现状
➢ 功能需求 附属于手机存在，伪需求偏多
其他 拍摄功能 日程管理 休闲娱乐 GPS定位 身份认证 运动健身 健康管理
1.20% 5.40% 6.10% 7.50% 8.80% 9.60%
对智能手表哪些功能感兴趣
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
29.50% 31.90%
市场现状
智能手表行业分析报告
目录
➢ 1、市场现状 ➢ 2、前景判断 ➢ 3、产品战略 ➢ 4、切入点
市场现状
➢ 属性 功能、饰品、身份、文化等 ➢ 种类 众多公司介入，但缺少明星产品 ➢ 外观设计 与传统手表相近，细节设计待提升 ➢ 生态系统 Android Wear、AppleWatch OS ➢ 交互体验 语音、点触、滑动及旋钮等多维交互
有打算 无打算 不确定
➢ 智能手表市场前景判断 市场 AppleWatch销量领先，细分市场出现 产品 交互方案、续航时间改进，满足多方面需求 功能 非手机附属，独立是趋势 格局 与传统手表业共存
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
产品战略
➢ 可穿戴设备产业链
上游：核心组件 中游：交互解决方案 下游：终端设备 延展：配件产品
Βιβλιοθήκη Baidu
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
前景判断
➢ 智能手表出货量
Million
140 120 100 80 60 40
20 20 0
2014
44 2015e
#数据来源：国际数据公司IDC
64 2016e
87 2017e
107 2018e
125 2019e
前景判断
购买欲望
21.60%
24.30%
54.10%
产品切入点
➢ 电源 无线/太阳能充电设备、终端产品混合式充电电源等 ➢ 保护 屏幕贴膜、外壳等 ➢ 个性化 表带 ➢ 人机交互 蓝牙耳机 ➢ 智能终端 智能音响、随身路由、运动及健康设备等
谢谢
➢ Anker产品线
Phone/Tablet /Laptop
Power
Accessories
……
……
➢ 产品战略 由智能手表周边产品切入，研发配件与软硬结合的智能终端
产品切入点
➢ KANO模型分析 解决智能手表用户________需求？
兴奋型需求 各类生活场景下的high点 期望型需求 个性化定制、人机交互 基本型需求 续航、保护装置
100
200
300
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC和各产品官网
价格区间 $349-$399
400 (美元)
市场现状
目前是否拥有智能手表
23.10%, 23%
拥有 暂时没有
76.90%, 77%
对智能手表了解程度
8.10%
31.10%
37.80%
23%
比较了解 非常了解 不太了解 毫无了解
➢ 现状总结 产品 尚不成熟，用户体验与续航问题 功能 手机附属，非刚需产品 市场 普及程度不高，未撼动传统手表业
市场现状
电池容量 mAh
续航时间 h
➢ 续航 多数智能手表需一天一充，电池是最大瓶颈
800 700 600 500 400 300 200 100
0
inWatch GeakWatch
#数据来源：各产品官方网站
60 50 40 30 20 10 0
Moto360 SamsungGear AppleWatch
➢ 定价策略 在售产品定价亲民，AppleWatch补充阶层身份属性
3000元以上 2000-3000元 1000-2000元
1000元以下
9.50% 12.20%
接受范围 40.50%
37.80%
inWatch GeakWatch Motorola 360 SamsungGear AppleWatch Sport
电池容量 续航
市场现状
➢ 功能需求 附属于手机存在，伪需求偏多
其他 拍摄功能 日程管理 休闲娱乐 GPS定位 身份认证 运动健身 健康管理
1.20% 5.40% 6.10% 7.50% 8.80% 9.60%
对智能手表哪些功能感兴趣
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
29.50% 31.90%
市场现状
智能手表行业分析报告
目录
➢ 1、市场现状 ➢ 2、前景判断 ➢ 3、产品战略 ➢ 4、切入点
市场现状
➢ 属性 功能、饰品、身份、文化等 ➢ 种类 众多公司介入，但缺少明星产品 ➢ 外观设计 与传统手表相近，细节设计待提升 ➢ 生态系统 Android Wear、AppleWatch OS ➢ 交互体验 语音、点触、滑动及旋钮等多维交互
有打算 无打算 不确定
➢ 智能手表市场前景判断 市场 AppleWatch销量领先，细分市场出现 产品 交互方案、续航时间改进，满足多方面需求 功能 非手机附属，独立是趋势 格局 与传统手表业共存
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
产品战略
➢ 可穿戴设备产业链
上游：核心组件 中游：交互解决方案 下游：终端设备 延展：配件产品
Βιβλιοθήκη Baidu
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
前景判断
➢ 智能手表出货量
Million
140 120 100 80 60 40
20 20 0
2014
44 2015e
#数据来源：国际数据公司IDC
64 2016e
87 2017e
107 2018e
125 2019e
前景判断
购买欲望
21.60%
24.30%
54.10%