型录设计ppt课件

20世纪初，随着主流媒体即影视、广告、报刊、杂志的兴起，型录设计 有一段时间曾被取代。
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。
2 国ห้องสมุดไป่ตู้的发展情况
型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。
说服目标受众改变态度 给予大众审美感受
本质上，型录是一个推销员。
型录的特点
可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。
可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了 解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。
型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。
这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多种艺术表现 手法的尝试是主要目的。
第三章 型录的设计思路
一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势
主题分析
一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。
市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。
在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。
1.前期要花大量的时间收集相关项目的各类市场现有的型录。 2.必须主动进入市场，可借助网络了解所做项目的具体目标市场状态。 3.分析影响消费行为的因素。
◆ “型录”一词在英文中为“Ｃatalog”，直译为“编目、目录、样本” ◆ 它实际上是整合了我们在日常生活中常见的各类大大小小的商业
或非商业宣传及推广的设计类别
型录设计的发展史
1 世界的发展态势
型录设计起源于几千年前的古埃及，17世纪开始，在西方国家工业化初 期缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担了推介产品、服务的 主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。
但随着十几年发展，型录广告的 投放量已占到广告市场10%—— 20%的份额。
虽然它的主要收入来源于广告的 投放，但实际上型录媒体的魅力 就在于他有着巨大的延展空间。
型录的优势
在商业成本的要求下，它可自由选择纸张材质和特种印刷、制造 开本和切割结构、个性的版式设计风格等。
型录设计的主要目的
有效传递商品和服务信息 树立良好的品牌和企业形象 激发消费者的购买欲求
自我推广型录
又称 self promotion design,它拥有型录中最为释放的设计 形式和艺术语言。
这类型录注重自我情感的释放，自我认知的释放和设计形式的释放。它常 抛弃商业的束缚，在自由思维的过程中找寻独立的、自我表达的视觉语言，将 各自内心最本质、最淳朴的情感以视觉语言的形式作为最终表述。
公司型录和年度报告
这类型录是一种主要针对行业，在企业和公司内部发行的宣传方式
主要目的： 为强化企业形象，加强企业和职员之间的沟通与互动，也包括为了传达 顾客有关企业活动而定期或不定期发行的商报或单页、连叶、折叠页增 刊等。
这类型录设计大都以稳健连贯的风格和实力派的品牌形象出现，在形 态结构、纸张选择和印刷方式上相对稳定保守，但整体设计和制作保持在 相对高规格的品质上。其目的在于使消费者对企业的整体形象保持良好的 信赖感。
同时，在色彩、文字、层次、符 号、编排等细节上都极其考究。
非盈利活动、教育、公关以及健康、保健机构型录手册
这类型录设计大都以整洁、轻松、健康的形式出现，信息的 传递和人文关爱成为主要目的。要求其设计在有限的页面内传达 完整的信息同时，特别注意设计风格。
艺术展览、娱乐和体育运动的型录
此类型录有比较开 放的形式和设计风格，有
4. 对相同项目的竞争者市场进行分析。
5.做成市场调查分析报告，定出此项型录设计的策略计划，确定 目标定位——型录广告宣传目的、广告目标、市场目标对象、诉 求重点。
产品及服务型录（产品宣传单）
这类型录强调对产品特点 及服务的介绍、说明等详尽信 息，是型录种最实用的产品及 服务广告推广方式。
在纸张和印刷上都最好以 节约成本为主。
为了让这列型录在极短的时间内 吸引消费者的视线，并能从中轻松快 速地获取各种有效信息，设计上要求 针对性极强，并尽可能的有与产品相 对应的设计风格。
型录设计
目录
第一章 型录的定义和特点 第二章 型录的主要展现形式 第三章 型录的设计思路 第四章 型录设计的主要版面元素 第五章 型录使用的有效时机 第六章 优秀作品展示
引言
型录设计是什么？ 其视觉特点这又是什么？
怎样的型录设计能助商业行销一臂之力？
第一章 型录的定义和特点
什么是型录设计？
◆ 型录设计最初的来源是直邮广告，也称ＤＭ广告
在发型录广告前，可参照人口统计因素和地理区域因素 选择受众，以保证最大限度地使广告信息为消费者所接 受。
借助产品销售说了的增减变化情况及变化幅度来了 解广告信息传出之后产生的效果。
型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起 竞争对手的察觉和重视。
第二章 型录的主要展现形式
公司型录和年度报告 产品及服务型录（产品宣传单） 非营利性活动、教育、公关以及健康、保健机构型录手册 艺术展览、娱乐和体育运动的型录 请柬、贺卡、明信片等 自我推广型录
针对性的固定的受众，其 设计必然要根据不同活动 的性质和内容、受众的年 领和喜好，确定型录的整 体风格。
请柬、贺卡、明信片等
此类属于小型宣传型录， 它们各自针对不同的主题、环 境、状态和受众，拥有型录中 最为轻松，最为巧妙、最为自 由得形态和设计。
在有限的纸张空间里特 别考究出人意料的创意、立 意与纸张、印刷工艺的交融 让人在拆看型录的短时间内 喜出望外。