黑龙江省农产品绿色营销的SWOT分析

农产品市场营销学论文

题目：黑龙江省农产品绿色营销的SWOT分析

姓名：刘杰丽

班级：农林经济管理系1181班

学号：A08111787

指导老师：张永强

摘要：要实现生态农业，就必须坚持可持续发展的观念，实施农产品绿色营销。黑龙江省是全国最早的进行农产品绿色开发的省份之一，经过多年的努力，虽然已成为全国最大的绿色农产品生产基地，但还存在着一些问题，本文将对黑龙江省的农产品绿色营销进行SWOT分析，研究其发展的优势与机会，找出影响其发展的劣势与威胁。最后根据所分析的结果，提出有利于黑龙江省绿色农产品发展的建议。

关键词：农产品绿色营销SWOT分析

1 引言

在十八大报告的第八部分中，专门阐述了有关生态文明的内容，报告中提出了加快生态文明建设、实现“天蓝、地绿、水净”关乎到中华民族的伟大复兴，及“全球生态安全”。在以实现可持续发展、建设生态文明为目标的今天，随着社会的发展和人们的生活水平不断提高，人们在满足了温饱的条件下，开始追求食品的营养性与安全性。这也促进了绿色营销观念的出现。黑龙江省是全国最早的进行农产品绿色开发的省份之一，经过多年的努力，虽然已成为全国最大的绿色农产品生产基地，而且绿色食品行业也成为了全省的支柱产业，但其中还存在着一些问题。本文将运用企业战略管理中的SWOT分析法对黑龙江省的农产品绿色营销进行SWOT分析，并提出有利于黑龙江省绿色农产品发展的建议。

2文献综述

张平（2009）【1】在进行黑龙江省发展农产品网络营销的SWOT分析时，首先阐述了黑龙江省农产品网络营销的优势，然后结合黑龙江省的实际情况，深入分析了黑龙江省发展农产品网络营销中存在的劣势与威胁及其所面临的机会。

刘润婉（2005）【2】在对黑龙江省的农产品实施绿色营销的分析中认为，近年来黑龙江省绿色食品产业得到了较好的发展，主要有以下几个原因：一是黑龙江省政府高度重视绿色食品的发展，二是黑龙江省不仅农业生态环境良好而且农业资源丰富，这些为绿色食品参与市场竞争提供了很大的优势，三是黑龙江省绿色食品企业通过参加国内外的展销会和媒体的广泛宣传，不仅促进了厂商的合作、推动了产销的衔接，还增强了全省绿色食品在国内外市场上的影响、扩大了市场占有率。

李相林，孙丹，李玉红（2013）【3】在研究农产品绿色营销策略时，提出了六条发展我国农产品绿色营销的策略：一是进一步完善绿色法规，强化监督与管理。二是加强绿色组织的建设，并科学规划、合理布局绿色农业的发展。三是建设绿色农产品基地、培育农业龙头企业、推动绿色农业产业化。四是树立农产品的绿色营销观念。五是开展绿色促销与管理。六是实施农产品绿色营销组合策略。

王永石（2008）【4】在分析黑龙江省的农产品绿色营销中的问题时认为，黑龙江省农产品绿色营销在实践中取得了一定进展,但也存在一定的问题。主要问题为：农产品绿色营销的理念定位不明确；农产品绿色营销的渠道缺乏畅通性；农产品绿色营销的营销管理缺乏一致性；农产品绿色营销没有足够的沟通。并针对这些问题提出了相关建议：建立有关黑龙江省农产品绿色营销战略的计划；统一黑龙江省绿色农产品的识别系统及农产品绿色营销的市场风络；加大力度支持农产品绿色营销的资金及农产品绿色营销人员的培训。

2004年开始，欧盟正式禁止采用320种农药的产品在欧盟国家销售，其中我国的农产品达60 余种；日本从我国进口的大米也将残留检测项目由56 项增加到104项。因此，绿色标识是农产品取得国内外市场的竞争优势的首要条件之一。【5】

近年来，我国的许多学者也相继研究农产品的绿色营销。通过对这些文献的

分析，可以看出多数学者都是站在可持续发展的生态农业的角度，通过对黑龙江省绿色农产品现状的分析，研究其发展的优势、劣势，找出其发展的机会及威胁，从产前、产中、产后分别提出促进黑龙江省绿色农产品发展的意见及建议。有的学者通过对比国内外的绿色农产品营销现状，从而找出自己的不足，进而改进。

3 相关概念

3.1 绿色营销

绿色营销是指企业以环境保护和生态平衡理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，把消费者利益、企业利益、社会利益和环境利益四者有机结合统一起来的有利于人类社会可持续发展的一种新型的营销活动过程。

3.2 农产品绿色营销

农产品绿色营销是指绿色农产品经营企业在可持续发展观念的要求下，从承担社会责任、保护环境、充分利用资源和长远发展的角度出发，在绿色农产品的研发、生产、销售和售后服务全过程中，引导和满足消费者对绿色农产品的需求，促进企业的可持续发展，实现企业绿色营销目标，追求企业、消费者和社会三方面利益的平衡。

3.3 SWOT分析

SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中战略内部因素（“能够做的”）：S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。

4 黑龙江省农产品绿色营销的优势分析

4.1 发展绿色农产品的资源优势

黑龙江省地处我国的最东北部，土地面积45.4万平方千米。随着深化改革和扩大开放，现已成为我国重要的农业基地，粮食、大豆、亚麻和甜菜等在全国拥有不可替代的地位，粮食商品量居全国首位。黑龙江省是我国东部面积最大的省份，资源丰富，种类繁多，为发展各类特色绿色农产品提供了有利的条件。此外，黑龙江省的劳动力供给比较充足，而绿色农产品的生产属于劳动密集型产业，而黑龙江省劳动力资源丰富且价格比较低。而且黑龙江省传统农业的生产方式为精耕细作，这样也有利于生产绿色农产品。

4.2 发展绿色农产品的社会文化支持

在以实现可持续发展、建设生态文明为目标的今天，社会不断的发展，人们的生活水平也不断提高，人们在满足了温饱的条件下，开始追求食品的营养性与安全性，即逐渐认识和认可自然、健康、营养、环保等观念。而且黑龙江省一些企业正积极开发与生产有益于环境保护的绿色产品，积极向ISO1400系列标准靠拢，各种各样的绿色营销活动发展也逐渐加快。

4.3 发展绿色农产品的相关法律和政策

目前，全球已签署的与环境保护有关的法律、协定、国际性公约或协定多达180项，许多发达国家都已建立了环境标志制度。在我国也逐渐形成了促进和保障绿色食品生产的法律环境，并在实践中总结出一套严格的标志使用审查确认程序，创立了一套科学的产品质量保证体系，是我国的绿色农产品日益一期国际社