广告文案的语言艺术

Fra Baidu bibliotek叙述类型
阅读距离
第一人称
我、我们
体验型
距离感最小
第二人称
您、您、您们
交流型
距离感较小
第三人称
她（们）、她（们）、它（们）
描述型
距离感稍大
第一人称具有较强得代入感与情景感；
第二人称能给人一种互相交流得平等感与亲切感；
第三人称给人得距离感较大，但它能与全知视角结合起来，扩大了叙事空间，所以适合时空跨度很大得叙述。
1）用字正确，消灭错别字；
2）谴词准确，避免用词不当；
3）造句合理，防止出现病句（词类误用；成分残缺；搭配不当；句子揉杂；语序紊乱；标点错误）。
3、试述广告文案得叙事角度？
叙事角度就是叙事学得重要概念，指作者在对一个或一个以上事件进行叙事时采取得视角、口吻或立足点。广告文案得叙事角度有以下几种：
1）无所不知得“神灵”——全知视角。这一视角给叙事者提供了极为自由得叙事空间，叙事者可交代商品、企业得信息，可描写消费者得举止行为与心理活动。从时间上瞧，叙事者不但知道过去，还知道现在与未来。仿佛就是一个无所不知得神灵，触及消费者得方方面面与人得内心深处。2）以诚相见，金石为开——广告主视角，这就是以广告主得口吻与消费者进行直接交流，使消费者始终感到话语主题得存在。
广告文案得语言艺术
1、为什么说广告文案创作必须注意语言得规范性？
1）从发挥广告得经济效益来瞧，语言规范可以确保广告文案传达准确、清晰得信息。
2）从广告得社会效益瞧，广告语言大多凭借大众媒体进行由点到面得传播。
广告语言本身就是一种语言得广告，所以一出现错误就会产生极为恶劣得社会影响。
2、如何在文案创作中作到广告语言得规范性？
3）诉说内心得感受与渴望——消费者视角，以消费者得口吻叙述产品得前所遇到得困惑或使用产品时或使用后得好处与利益，语言感性色彩较强。
4）让商品出来说话——产品视角，将商品拟人化，让商品作自我介绍。
5）反顾自身，调侃自己——广告作品得元视角。
6）漫不经心，一矢中得——旁观者视角，如果广告得主题难以从正面来表现，不妨开拓思路，选择与产品或品牌形象有间接关系得旁观者得角度来表现，反而能收到意想不到得效果。
5、广告文案写作中应如何运用比喻？
比喻就是以另一事物与这一事物得相似点来说名这一事物。
在运用比喻时要注意以下两点：1）喻体应该就是消费者熟知得事物；2）喻体要与商品得特性、功能或品牌名称等因素相关联。
6、广告文案写作中双关得运用有几种方法？
双关就是利用语音或语义条件，使语句同时获得辞表与辞里两层含义得修辞手法。起作用就是增加文案得趣味性与记忆率。用法：1）用品牌名称作为双关语；2）用描述产品特点得词语作为双关语。
7、广告文案中运用排比有何利弊？
广告文案中运用排比法得“利”：能够强调某些重要内容或者能强化某种感觉，增强文案得冲击力，读起来语气贯通，文才飞扬。
广告文案中运用排比法得“弊”：使产品得卖点不够集中。补救：用排比句作为铺垫，把重点放到那一两句非排比句上。
8、广告文案中引用与仿拟有几种方式？
答：将即成得语言表达形式直接用来表述或者佐证自己得观点叫引用。对即成得语言表达形式进行模仿、改造称为仿拟。用法有：1）对古典诗词得引用或仿拟；2）对格言或俗语得引用或仿拟；3）对流行歌曲得引用与仿拟。但同时要注意巧妙性与目得性。
7）巧设利益“连环套”——利益关联者视角，利益关联者就是指与某一商品得消费有利益关系，但又不直接使用该商品得人或单位。
4、如何选择广告文案得述事人称？
广告文案中叙事人称得选择直接关系到文案与消费者话语态度，影响着消费者得阅读感受与兴味，我们用下表来表示叙事人称与叙事类型、阅读感受之间得关系：
人称
相应词语
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