健身会所商业环境分析

健身行业的宏观环境与微观环境

宏观环境

1. 人口（Demographic）

在美国，每八个人中就有一个在健身，平均一万多人就拥有一家健身俱乐部，据统计，具有一定规模的中国健身俱乐部的数量目前大概在3500家左右，拥有会员1300万左右，我国目前平均100万人还不到一家健身俱乐部。过低的健身人口比例蕴藏着巨大的行业发展空间、市场及需求、市场价值空间。

预计2015年中国的健身俱乐部会员达到1893万人，到2018年突破2000万达到2856万人。我国的健身人口正处于一个飞速增长的阶段，必然会快速拉动健身服务产业的快速发展，也必然快速拉动健身企业的增长。

2. 经济（Economic)

2013年中国健身市场规模只有约为150-200亿元，预计2015年中国健身行业的销售收入将达到421亿元，到2018年突破600亿元达到674亿元。3. 自然（Natural）

世界卫生组织公布了192个成员国关于居民”健康寿命“（能够自主生活，能够对社会有贡献的寿命）的预测及排名顺序，其中日本排名第一位，中国排名第八十一位。

据权威调查显示，我国35岁到45岁之间的成年人中80%的人处于亚健康状态，，参加体育锻炼的不足8%，有1.6亿人患有高血压，1.6亿人患有高血脂，2.6亿人超重或肥胖。近年来，中国人的肥胖增长速度几乎名冠全球。

慢性疾病的主要原因是由于个人习惯，慢性非传染性疾病的形成原因主要是

三个方面:不健康的饮食、缺乏科学和有规律的锻炼,不规则的不健康的生活方式和习惯;从城市发展变化,我们看到我们的身体的身体从薄到健壮,从吃饱到吃好,营养概念练习,从简单的到多个疾病的侵犯,但慢性疾病、癌症越来越接近我们……目前,我国30到50岁的年轻人“过劳死”现象日益突出,特别是青年知识分子“过劳死”现象越来越普遍,严峻。

4.政治（Political）

从政策的角度来看,因为健身市场可以有效地推动居民消费,满足国家刺激内需的政策来刺激经济,进一步从政府支持。

5.技术（Technological）

记得2001年刚刚开始商业健身俱乐部,最需要“私人教练”,产业经过十年的积累和发展,从业人员队伍迅速增长,所有培训机构遍地开花,当然,优秀的技术人员仍然是稀缺的,但与十年前相比,我们在人力资源的培养和储备的努力和成就是所有人都能看到。记得2001年刚刚开始商业健身俱乐部,最需要“私人教练”,产业经过十年的积累和发展,从业人员队伍迅速增长,所有培训机构遍地开花,当然,优秀的技术人员仍然是稀缺的,但与十年前相比,我们在人力资源的培养和储备的努力和成就是所有人都能看到。

6.文化（Cultural）

健身文化是体育文化的子文化，它与健身文化、体育文化等共同构成了体育文化。健身文化是涵盖了整个健身运动领域的一种社会文化，它能够为世界各民族所采用和理解。随着社会的发展和人类的进步，，健身文化作为社会为文化的一部分，必须要适应社会发展的需要，要更具有时代的特点。

微观环境

1.财政方面（Financial）

营业利润更理想的数据表明,欧美国家成熟商业健身公司更好的回报38%,当前我国健身俱乐部返回定位空间高15% - 30%。;当然,达到或超过20%需要领导能力和条件,返回限制一个是成本,成本的反映在当前国内尽管一些健身行业的“畸形”最大的条件,但不限制返回;此外,比现在商业健身公司十年前,“整体成本”,而不是增加。

2.媒体，媒质（Media）

大部分健身宣传均以电视广告，新闻报纸、广播为宣传途径进行宣传。3.政府（Government）

国务院2011年2月24日,对全民健身计划(2011 - 2011年。在未来5年)注意到,全民健身发展的目标任务,并使工作,保障措施史。2010年3月,国务院办公厅发布的“关于加快发展体育产业的指导意见”,2011年上半年,政府支持的努力在民生体育建设项目,由国务院发布整个人健身计划”,县级以上地方人民政府按照明确的要求全民健身。

4.当地居民（Local）

最新数据统计，北京人民因慢性非传染性疾病死亡占总死亡人数的90.36%！超过四成的中国受访者因日常运动量不足而诱发慢性疾病。慢性非传染性疾病占中国人群死因构成已从1973年的53%上升至2013年的85%。