seo关键词详解

研究关键词的意义
如果没有规划关键词？
想做的关键词排名怎么也上不去
认为不错的关键词排名到了第一也没流量
选择关键词应做到以下几点：
确保关键词有人搜索
选择优化难度低的词
有效流量才有价值
搜索是多样性的
关键词SEO
1、关键词的定义
关键词含义
关键词（Keyword）在搜索引擎中，是指用户在寻找相关内容时所使用的信
息，是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。

关键词作用
能被搜索引擎抓取，提升网站在搜索结果中的排名
方便客户准确定位搜索目标
关键词结构
金字塔形结构
核心关键词位于塔尖，只有2~3个，使用首页优化
次一级关键词相当于塔身部分，选择意义最相关的2~3个关键词放
在一起，成为一个一级分类的目标关键词
再次一级则放置于二级分类首页
关键词结构（续）
关键词分组
每组对应一个分类
如：关键词“江苏旅游”，次级关键词可以包括“南京旅游”
“扬州旅游”“常州旅游”“苏州旅游”等
分类下面还可以再分类
如：“南京旅游”下可以再分“南京旅游景点”“南京旅游地
图”“南京旅游攻略”“南京旅游交通”等
再下，就是具体内容
如：南京地区内的景点介绍文章
关键词布局
每个页面2~3个词，不能过多
避免内部竞争；不要重复在多个页面出现
关键词决定内容策划
重要关键词必须有目标页面
2、关键词选择方法
内容要相关
目标关键词必须与网站内容相关
搜索次数多，竞争小
难度低，代价少
带来更多流量
主关键词不能太特殊
主关键词不易太长，太宽泛
也不能太短、太特殊
如：公司名称、品牌名称、产品名称等
具有商业价值
优先考虑购买意图强、商业价值较高的关键词
如：“液晶电视原理”购买意图较低；“液晶电视价格”“液
晶电视购买”“液晶电视促销”这类词购买意图就很强
关键词评估方法：
看搜索结果数
结果数越大，竞争程度越大
10万以下，认真做网站，适当优化就可以获得好排名
10万以上，需要质量和权重不错的网站才能竞争
100万以上，属于热门，坚持扩展内容、建外链，达到一定
域名权重才能成功
1000万以上，竞争非常激烈，只有大站、权重高的网站才
能获得好排名
Intitle结果数
查看竞争对手数
竞价结果
搜索结果页广告位多少也是衡量竞争程度指标之一
需白天查看，晚上数据不准确
一般为８个广告位，如果只有５个以下说明竞争较低
3、关键词评估方法
关键词评估方法:（续）
竞价价格
通过搜索引擎工具，预估点击流量及价格
价格越高，竞争越激烈
备注：高利润行业价格不能真正反映竞争程度
竞争对手情况
内页排名数量
排在前面内页越多，竞争越小
注意：大型门户网站频道首页权重高于普通网站首页
首先确定网站核心关键词
核心关键词就是网站首页目标关键词
难度最高、搜索次数最多的2~3个词
确定关键词步骤：
列出你所想到的所有关键词
你的网站能为用户解决什么问题？
用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词？
如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索？
用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词？
向同事、朋友咨询建议
查看竞争对手关键词
可以查看关键词标签
也可从正文内容中提炼
确定核心关键词
中小型企业网站、个人网站、电子商务新站
搜索次数多，竞争指数小的词
不要放到热门关键词上
有资源、有实力的公司
目标可以定在搜索次数最多的几个关键词上
产品早存在，变化不大公司
产品有通用称呼
产品名称前加限定词
最多只能选３个核心关键词
重要内容安排在页面顶部
HTML源代码自上而下执行
页面布局也是自上而下，自左而右进行
关键词分布：
头部标题及描述标签
网页正文内容
网页顶部及底部最重要
网页中：左比右重要
关键词表现形式
字号、颜色、样式等
关键词描述
什么是词频？
关键词密度＝关键词词频／总词汇量
总词汇量是指页面程序标签（如HTML标签及ASP,JSP,PHP等）以外的词汇
的数量
英文关键词词频
分词
分词又称为切词，是指把网页中的正文内容划分为若干个具有实际
意义的词汇
英文分词
搜索引擎按空格，句点来分
英文关键词密度
如：Looking for a camcorder battery? We supply batteries for
camcorders
中文关键词词频
中文分词
按内容划分词汇
中文关键词密度
如：“我的笔记本”，搜索引擎将其切分为“我”“的”“笔记本”，则关
键词“笔记本”在这个网页中的密度就是1/3
如：“智能手机走进大众市场”切分为“智能”“手机”“走进”“大众”和
“市场”。

短语关键词“智能手机”的关键词密度是1/4，而“智能手机”
中的“智能”及“手机”各出现了一次，它们的关键词密度都是1/5关键词密度范围
控制在6%~10%较合理
关键词密度体现与页面相关性
关键词词频与密度关系：
密度是衡量页面中关键词词频是否合理的重要指标；
当两个页面词汇量相等时，关键词密度越大，词频就越大；反之亦然
不管是关键词密度还是词频，都不是越大越好，而是有一个阈值。

关键词密
度达到某个阈值时，页面相关性最大。

当高于或者低于这个阈值时，页面相
关性就会出现递减。

长尾关键词
较长的、比较具体的、搜索次数比较低的词就是长尾关键词
总体庞大，竞争小
大中型网站的流量主力，小网站不适用
导航类关键词
目标明确
搜索量大
任何人都可以竞价
交易类关键词
比如“电视机网上购买”、“Iphone4价格”等
信息类关键词
没有明显购买意图
如“手机图片”、“减肥方法”、“Iphone4好不好”等
搜索数量大，变化形式多
好的网站设计、出色的文案，让搜索信息的用户记住网站或品牌名称
导致用户以后直接搜索网站名称，也就是导航类关键词，进而实现转化
掌握关键词的选择技巧
关键词与内容要相关
搜索次数多，竞争小
核心关键词不可太宽泛
核心关键词也不可太特殊
关键词要具有商业价值
掌握关键词的评估方法
搜索结果数，intitle结果数
竞价结果数，竞价价格
竞争对手情况，内页排名数量
掌握关键词的确定流程
掌握关键词在页面中的表现形式
4、关键词确定流程
5、关键词网页分布
6、关键词的词频
关键词的评估方法
关键词的选择流程
关键词位置的分布
关键词出现的词频
特殊关键词的使用。