漫展策划案01

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感谢聆听
漫展IP打造项目
南柯动漫社
什么是漫展IP
漫展IP
基于漫展,又以文化内涵而超脱于漫展本身。 ——NK
“这个漫展的XX、XX好有CP感,期待下一场” “如果是我,故事会这么写” “先看下这个吧,其他漫展感觉都差不多“
经营的核心在于:内容
漫展是以动漫爱好者为主要受众, 展会内容与贩售物品以ACG相关为主题的展会。 —采访经常参加漫展的游客 这个漫展我知道” “挺有趣的” “我们逛下别的展吧”
用数据铺路
线下市场调研 用户需求分析
资源降低风险
共享当地同行经过市场检 验的优质资源
风险分摊
多方供应商合作展会搭建、 推广、游戏、餐饮、酒店多 品类供应商合作
财务分配
40%
展会投入
天津举办万人级别动漫 主题展会
10%
社群维护
组建全国知名 动漫爱好者聚集地
20%
公司经营
团队组建 公司运维
30%
推广
打造本土漫展IP 成为全国漫展新风向
目 录
C a t a l o g 什么是漫展IP
BACKGROUND INTRODUCTION
目前市场环境
PRODUCT OPERATION
不一样的我们
DEVELOPMENT PLAN
项目发展规划
ROI ANALYSIS
什么是漫展IP
WHAT IS SPREAD IP
我们的目标是:成为天津本土的漫展大IP
内容:PGC
展位
商品售卖
内容:UGC
主题之下
门票
广告推广
强调文化卖点
自带话题
更具效率的流量变现
营销
用户流量
活动载体
市场机会
全国大型漫展
时间
元旦、五一、7月暑 假、十 月一 四月底五月初 7月 预计2018年六七月 十一假期
天津 本土市场
人数
15-20W 139W 25W 10W 20W
展会名称
广州萤火虫动漫游戏嘉年华 中国国际动漫节(CICAF)(国漫) CCG EXPO中国国际动漫游戏博览会 动漫北京暨中国(北京)动漫游戏 嘉年华(IDO ) 中国国际漫画节动漫游戏展(CICF
平均愿意花多少钱支持漫展:150-200元不等
不一样的我们
UNLIKE US
我们的目标是:成为天津本土的漫展大IP
不一样的我们
用户是我们的全部
依托于专属社群建立 将兴趣、爱与文化结合到一起
不同年龄,不同身份,因为动漫爱好而
在一起
NK不仅是漫展IP,也代表了独一无二的用户群体
NK
我们的经历
大大小小漫展参与30+次 其中,多次活动非常成功
过互联wk.baidu.com发酵 辐射全国
营销 — 以IP为核心
社群为主要传播载体
IP框架 — 内容扩充 — 同人深化 — 文化成型
34%
From 2014
线下 线上
综合
每一场漫展的核心灵魂
是社群的故事其实就是 他 们的故事
依据线下的发生的故 事,制
成小说、音乐、 漫画、视频 等,依靠社群传播出去
NK文化成型
风险规避
每年北京上海各一 次
每年三次 二月、五一、8月、 万圣节 2018.01.01-02 2018.05.01-02 2018七八月份 2018七八月份 每年一次
励德漫展(BJCC/SHCC)
上海CP同人展 YACA 第二届ACGM上海国际动漫游戏音乐 节 成都ACG动漫音乐节 广州ACG动漫音乐节 重庆ACG动漫游戏展 珠海国际动漫节
我们的优势
社群是我们的方向来源
对比
拍脑袋想
拥有自己的动漫周边摊位渠道
对比
临时随意招商
社群基础雄厚
对比
从零开始构建
动漫社团精英团队
对比
临时招募NPC
为什么我们优秀
我们拥有天津本土最多的社群 我们拥有多个社团联盟的基础 我们涉及的领域不仅仅是二次元还包括古风领域 我们拥有天津本土最棒的舞团资源
项目发展规划
地点
广州/其 他 杭州 上海 北京 )广 州
展会天数
3 6 5 3 5
漫展衍生出产业链30多种 总参与用户量 100万 意向人群数量1500万
天津2018年漫展总次数为30次, 大型漫展为3次 其中95%的用户 量被大型展会占据. 天津用户更中意“大型漫展” 如果有一个天津自己的“大型漫 展”,会怎样
漫展IP打造项目
商业计划书
南柯动漫社
项目背景介绍
漫展是以动漫爱好者为主要受众, 展会内容与贩售物品以ACG相关为主题的展会。
漫展是众多动漫爱好者的 信仰,在漫展上可以尽情 地释放自己,绽放自己, 可以结交更多的朋友
漫展衍生出产业链30多种 总参与用户量 100万 意向人群数量1500万
漫展主办方可以获得大量的人流量 周边商家的合作青睐赞助 各种cosplay团队资源 以及漫展带来的丰厚利润
(北京、 上 海)
上海 广州 上海 成都 广州 重庆 珠海
1.5W
10W 日7W 4W 5W 4W 4W 5W
2
2 1~2 2 2 待定 待定 2~4天
56%
44%
用户诉求
对于漫展哪些最让你感兴趣:
漫展本身主题40%
漫展规模30%
参与明星30%
抽样人数: 2000人 抽样人群: 学生、上班族、家庭、游客 抽样年龄层: 8-60岁 展会人群参与率:86% 一年愿意去几次(最多回答): 5次
PROJECT DEVELOPMENT PLANNING
我们的目标是:成为天津本土的漫展大IP
规划与展望
打基础
成熟的运营及盈利模式 配套的
创IP
差异化,与其他漫展明显区分 关联性,发展潜在用户,是漫 展在各地巡展的关键 逐步发 挥认知价值,促使用户的选择
影响全国漫展
依靠IP的文化卖点和话题性 通
资源和设施 良好的口碑基础
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