2018年中国广播产业发展报告

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“十三五”时期我国有声阅读产业发展成就及未来趋势

“十三五”时期我国有声阅读产业发展成就及未来趋势

“十三五”时期我国有声阅读产业发展成就及未来趋势文/秦艳华 王元欣“十三五”时期,我国有声阅读产业实现了许多突破性进展:网络音频平台孕育出全民阅读新市场,培养了国民付费听书习惯;出版机构强势入局,产出了一大批精品力作;智能技术赋能产业升级;行业管理逐步规范……有声阅读产业迅速崛起,成为全民阅读新的增长点。

一、技术革新驱动产业升级“十三五”时期,随着网络信息技术的进一步发展,5G、人工智能、大数据、云计算等新兴技术不断迭代革新。

技术革新驱动产业升级,技术赋能反映到有声阅读出版物的生产制作、播放平台、终端设备、版权管理等主要环节,促使“十三五”时期有声阅读产业获得前所未有的技术支持。

目前,许多网络音频平台通过技术创新打破全场景生态壁垒,同时基于不同场景进行精细化深耕。

各大互联网科技公司纷纷涉足智能终端制造,在内容、数据、商业模式等方面与有声阅读产业展开深度合作。

如许多综合类阅读平台嵌入AI播读功能,用户可依据喜好进行声音定制,甚至还可通过声纹识别功能将声音转换成特定模式。

这样的技术革新,不仅可以满足用户的声音偏好,而且可以节约大量生产制作成本。

技术革新助力有声读物的内容生产环节,缩短了制作流程,提升了产出效果,完善了呈现效果。

版权问题是有声阅读行业的待解难题,除了健全相关法律法规,有的生产企业还着手引入区块链技术。

区块链信息具有唯一性与不可篡改性、可追溯性、去中心化分布式结构以及智能合约等技术特征,可合理应用到有声读物版权存证、审核、确权、维权、交易等环节[1],有助于从源头上遏制版权问题滋生及蔓延。

二、出版机构参与度空前提高随着有声阅读行业的不断崛起,出版业逐渐意识到有声读物市场大有可为,纷纷加入其中,产业参与度逐步提高。

同时,有声阅读市场对出版机构的赋能作用也非常显著,逐步开始反哺出版机构。

如果说网络音频平台是打开有声读物市场、培养用户听书习惯的先行者,那么,出版机构则是引导有声阅读行业走上持续发展的领路人。

我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例

我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例

第12卷第4期2021年02月Vol.12 No.4February 202181广播剧是以声音为主要表现形式的艺术。

近年来,音频产业凭借互联网的发展“二次开花”,广播剧也迎来了新的发展热潮。

网络广播剧最早出现于2000年,至今已发展了20年,成为网络音频市场的重要组成部分[1]。

随着国内第一部商配自制广播剧《杀破狼》、破亿播放的付费广播剧《魔道祖师》等剧作的成功,广播剧成为国内网络音频行业的一个新热点。

从现有文献看,对网络广播剧的研究主要集中在以下几个方面:一是梳理发展状况,包括分类、发展阶段、发布平台等等,分析网络广播剧与传统广播剧的异同,总结网络广播剧面临的发展困境并给出一定建议;二是站在商业化的角度,分析商业化发展的必然性,以及面临的各种问题;三是从创作角度出发,通过研究配音、剧本等,完善网络广播剧的创作。

作为一种声音的艺术,广播剧为受众提供了充足的想象空间。

从网络广播剧的发展来看,其经历了“野蛮生长—平台支撑—IP 开发”的阶段。

在各大音频平台上,广播剧都是重要分支。

由此,笔者提出研究问题:网络环境下的广播剧当前处于何种状态?其发展有何特点?一、研究对象及设计(一)研究对象《2019中国网络视听发展研究报告》显示,“国内网络音频行业中,‘喜马拉雅’仍保持着一家独大的势头,其市场占有率达62.8%,在包括网络广播剧在内的各项网络音频业务上都有较好的发展”。

因此,笔者选择“喜马拉雅”作为研究对象,试图分析当前广播剧的特点与发展现状。

(二)类目建构剧本来源:分为原创剧本、网络小说改编、文学作品改编、其他四类。

题材分类:分为悬疑、科幻、玄幻、言情、武侠、仙侠、历史、喜剧、都市、其他十类。

制作:PGC(专业生产内容)、UGC(用户生成内容)。

更新频率:分为不定时更新、每日更新、每周更新、完结作品四类。

付费机制:分为VIP 专享、VIP 免费、仅支持购买三类。

我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例罗玮霖(重庆师范大学 新闻与传媒学院,重庆 400000)摘要:广播剧作为一种历史悠久的音频产品,近年来成为我国主流网络综合性音频平台的发展重点,逐渐渗透人们的日常生活。

国务院关于文化产业发展工作情况的报告(2019)

国务院关于文化产业发展工作情况的报告(2019)

国务院关于文化产业发展工作情况的报告(2019)文章属性•【制定机关】国务院•【公布日期】2019.06.26•【文号】•【施行日期】2019.06.26•【效力等级】国务院规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】文化正文国务院关于文化产业发展工作情况的报告文化和旅游部部长雒树刚全国人民代表大会常务委员会:我受国务院委托,向全国人大常委会报告我国文化产业发展工作情况,请予审议。

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视文化产业发展工作,把加快发展文化产业作为一项重要的战略任务,作出了一系列重大决策部署,出台了一系列政策措施。

习近平总书记就发展文化产业作出一系列重要论述,强调要推动文化产业高质量发展,健全现代文化产业体系和市场体系,推动各类文化市场主体发展壮大,培育新型文化业态和文化消费模式,以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。

习近平总书记重要论述明确了文化产业的发展方向、目标任务和主要着力点,为我们的工作提供了根本遵循。

李克强总理也多次主持国务院常务会议研究文化产业发展相关议题,作出指示批示。

下面,我从三个方面进行汇报。

一、推动文化产业发展的举措和成效文化产业同公益性文化事业相对应,是指以文化为核心内容而进行的创作、生产、传播、展示文化产品和提供文化服务的经营性活动,涵盖文化艺术、新闻出版、广播影视、网络文化等领域,涉及中央宣传部(国家新闻出版署、国家电影局)、中央网信办、文化和旅游部、广电总局等职能部门。

文化产业和旅游产业在内容上有交叉,在工作上有融合,但不完全重叠,目前在统计上也是分开的。

党的十八大以来,随着我国整体经济实力迅速增强,国际影响力明显扩大,我国文化产业迎来了加快发展的黄金期。

宣传文化部门会同发展改革、财政、商务、金融、科技、自然资源等部门抢抓机遇,出台了一系列举措,推动文化产业发展取得显著成效,我国文化产业总量规模稳步增长,产业结构逐步优化升级,市场主体持续发展壮大,文化产品和服务更加优质丰富,人民群众文化消费日趋活跃,重点文化产业门类均呈现良好发展势头,文化产业对国民经济增长的贡献率不断上升,已经成为经济增长的新动能和新引擎,在促进国民经济转型升级和提质增效、服务党和国家工作大局、满足人民精神文化生活新期待、巩固和坚定文化自信、增强中华文化影响力等方面发挥了重要作用。

乘改革东风实现高速发展——江西广电改革发展回顾

乘改革东风实现高速发展——江西广电改革发展回顾

乘改革东风实现高速发展——江西广电改革发展回顾作者:李立功来源:《声屏世界》 2018年第4期摘要:改革开放四十年来,江西广电事业发生了翻天覆地的变化。

总结回顾这四十年江西广电的发展历程,有助于广电工作者认清历史,不忘初心,砥砺前行,以积极的心态迈入新时代,去迎接新的挑战。

关键词:改革开放四十周年江西广电发展回顾1978年党的十一届三中全会,开启了我国改革开放的新时代,也带来了江西广播电视蓬勃的发展。

在全国改革开放东风的推动下,江西广播电视系统的干部职工解放思想,锐意进取,掀起了强大的改革热潮。

笔者认为,四十年来江西广播电视改革发展历程大体可分为三个阶段:第一个阶段是从1978年党的十一届三中全会召开到1990年。

这一时期是改革的起步阶段。

为了解决江西人民听不到广播看不到电视的问题,江西广电人加快办台步伐,增加节目播出时间和自办节目时间,大力建设各类转播台和微波站,努力改变办台难、节目少、覆盖差的状况,从量的扩充上努力满足江西人民对广播电视的需求。

从1978年到1990年江西人民广播电台自办节目时间增加了一倍,地(市)广播电台由3座增加到6座,县级广播站启动了“站改台”步伐。

这一时期江西电视台在增加第一套节目播出时间的同时,于1989年开办第二套节目。

1978年全省没有一座地(市)电视台,到1990年全省已有10个地(市)电视台建成开播。

县级电视台也从无到有,1990年全省已有5座县级电视台。

这一时期全省建成8座高山骨干发射台,16座中短波骨干转播台。

广播人口覆盖率从不足40%提高到62.3%,电视人口覆盖率从不足30%提高到82%,基本上解决了全省群众看不到电视、听不到广播的问题。

第二阶段是从1991年到2010年,这是江西广播电视全面改革、加快发展的时期。

在1992年邓小平南巡讲话精神的鼓舞下,在全国市场经济大潮的推动下,江西广电人进一步解放思想、转变观念、大胆改革,加快了江西广电业的发展。

2018-2024年中 国音频市场全景调查报告

2018-2024年中 国音频市场全景调查报告

2018-2024年中国音频市场全景调查报告在过去的几年里,中国音频市场经历了显著的变革和发展。

从传统的广播电台到如今丰富多彩的在线音频平台,音频内容的传播方式和用户需求都发生了巨大的变化。

本报告将对 2018-2024 年中国音频市场进行全面的分析和探讨。

一、市场规模与增长趋势在 2018 年至 2024 年期间,中国音频市场规模呈现出持续增长的态势。

随着移动互联网的普及和用户对音频内容消费习惯的养成,音频市场的用户规模不断扩大。

据相关数据显示,2018 年中国音频市场用户规模已经达到了 X 亿人,而到 2024 年,预计将突破 X 亿人。

从市场规模来看,2018 年中国音频市场的总收入约为 X 亿元,而到 2024 年,预计将达到 X 亿元。

这种增长主要得益于以下几个方面:1、移动设备的普及:智能手机和平板电脑的广泛使用,使得用户可以随时随地收听音频内容。

2、内容创新:包括有声读物、知识付费、广播剧、脱口秀等丰富多样的音频内容形式不断涌现,满足了不同用户的需求。

3、技术进步:音频技术的不断提升,如音质优化、智能推荐等,提高了用户体验,吸引了更多用户。

二、用户画像与需求分析1、用户年龄分布音频市场的用户年龄跨度较大,但主要集中在 20-40 岁之间的年轻群体。

这部分用户对新鲜事物接受度高,且在工作和生活中对音频内容有较大的需求,例如用于学习知识、放松娱乐等。

2、用户性别比例男女用户比例相对均衡,但在不同类型的音频内容上,性别偏好有所差异。

例如,女性用户更倾向于情感类、亲子类音频,而男性用户则对财经、科技等内容更感兴趣。

3、用户需求特点用户对音频内容的需求呈现出多样化和个性化的特点。

一方面,他们希望获取有价值的知识和信息,如专业课程、行业讲座等;另一方面,也追求娱乐休闲,如音乐、相声、评书等。

此外,用户对音频内容的质量、主播的声音和表现力等方面也有较高的要求。

三、市场竞争格局在 2018-2024 年期间,中国音频市场的竞争日益激烈。

传媒行业财务分析报告(3篇)

传媒行业财务分析报告(3篇)

第1篇一、前言随着科技的飞速发展,传媒行业在我国经济中的地位日益凸显。

传媒行业涵盖了广播、电视、报纸、杂志、网络等多种形式,是信息传播的重要载体。

本报告将从传媒行业的整体财务状况、主要财务指标分析、行业发展趋势以及风险与挑战等方面进行深入剖析。

二、传媒行业整体财务状况1. 行业规模近年来,我国传媒行业市场规模持续扩大,根据相关数据统计,2019年我国传媒行业市场规模达到1.2万亿元,同比增长10%。

预计未来几年,随着政策的支持和消费需求的增长,传媒行业市场规模将继续保持稳定增长。

2. 行业结构我国传媒行业结构较为复杂,主要包括以下几类:(1)传统媒体:报纸、杂志、广播、电视等;(2)新媒体:网络媒体、移动媒体、社交媒体等;(3)内容制作与发行:影视制作、动漫制作、游戏开发等。

在行业结构中,新媒体的发展势头强劲,逐渐成为传媒行业的新引擎。

三、主要财务指标分析1. 营业收入营业收入是衡量企业盈利能力的重要指标。

近年来,我国传媒行业营业收入整体呈上升趋势。

以2019年为例,传媒行业营业收入达到1.2万亿元,同比增长10%。

其中,新媒体营业收入增长最快,达到4000亿元,同比增长20%。

2. 净利润净利润是衡量企业盈利能力的关键指标。

2019年,我国传媒行业净利润为600亿元,同比增长8%。

其中,新媒体净利润增长迅速,达到200亿元,同比增长15%。

3. 毛利率毛利率是企业盈利能力的直接体现。

2019年,我国传媒行业毛利率为30%,略高于2018年的29%。

其中,新媒体毛利率为40%,高于传统媒体。

4. 资产负债率资产负债率是企业财务风险的重要指标。

2019年,我国传媒行业资产负债率为50%,略低于2018年的52%。

这说明传媒行业整体财务状况较为稳健。

四、行业发展趋势1. 数字化转型随着互联网技术的快速发展,传媒行业正在经历一场深刻的数字化转型。

新媒体、移动媒体等新兴媒体形式迅速崛起,成为传媒行业的新增长点。

2018 年国内广播业盘点

2018 年国内广播业盘点

2018 年国内广播业盘点作者:王岚岚来源:《声屏世界》 2019年第2期王岚岚摘要:2018年,国内广播市场面临着转型。

频率调整更加精细,瞄准垂直市场与年轻人;节目创新目标日益明确,致力培育音频IP;新媒体模式日趋成熟,车联网广播方兴未艾;广播经营压力增大,亟待开拓新方向;人才选拔不拘一格,表现力强的主持人受青睐;探索行业联合,实现共享、共生、共赢。

关键词:国内广播转型媒体融合2018年,国内广播市场面临着挑战与转型。

尼尔森网联首次发布的《中国广播及音频应用发展报告(2018)》显示,广播仍然是规模最大的媒体之一,全国广播接触率为30.73%,合计听众规模为4.2亿。

全国一至三线城市中,音频接触率超过45%,呈上升趋势;在整个音频行业,广播仍是收听主体,占比超过70%。

总的来说,随着收听终端升级,广播收听市场呈现出提质增效、品质化、年轻化的发展趋势。

频率调整更加精细,瞄准垂直市场与年轻人2018年3月26日,珠海广播传媒有限公司以“变”为主题的改版启播发布会举行,经过全新改版的FM95.1、FM87.5、FM91.5三套频率上线,显得更专业、更时尚、更具品味。

6月6日,南京广电新电台FM96.6开播,瞄准南京新锐青年群体,致力于为年轻人提供咨询和服务。

6月15日,山东旅游广播开播。

9月12日,郑州交通广播开播。

9月16日,全国首家慈善公益广播——江西慈善公益广播揭牌成立,10月1号正式上线《善济江西》《久久爱爱心筹》《善款追踪》等新节目。

节目创新目标日益明确,致力培育音频IP在4G时代,每个人都变成了媒体,而5G时代,广播将不止于传媒的角色。

科技为广播音频行业带来更大发展空间,也提供了广播节目创新的全新方向。

国家广播电视总局公布的2018年每季度“广播电视创新创优节目名单”显示,这些获奖的广播电视节目有两个共同特点:一是坚持创新发展理念,弘扬主流价值、讲好中国故事;二是大力实施融合传播,再造广播电视节目创意、策划、制作、宣发、营销、播出体系和流程,包括社交互动,提高受众黏性;深挖内容资源,碎片化传播;台网一体化,线上线下传播。

根据相关理论知识,请联系实际分析我国新媒体的发展前景。

根据相关理论知识,请联系实际分析我国新媒体的发展前景。

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新媒体行业发展现状及前景分析据了解,新媒体是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托,以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体,按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型,是文化创意产业的重要组成部分。

就外延而言,新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。

传统媒体和新媒体的结合趋势已经不可阻挡,在认识到这一点之后,传统媒体行业纷纷开始主动进行转型,新媒体行业的发展已经成为不可阻挡的潮流。

媒体的“新”与“旧”是相对而言的。

一般地,新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的,是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体,主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体,而且重点是两者的增值服务这一块,也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。

2021新媒体行业发展现状及前景分析新媒体是基于互联网而存在的新型媒体,我国互联网的发展已经较为普及,移动互联网以及手机的用户规模都非常巨大,截止2017年我国互联网网民规模达到7.71亿人,在我国新媒体的发展基础已经非常成熟。

那么,未来新媒体行业市场行情如何?微信公众号作为信息爆炸时代新媒体转型方向之一,在粉丝数量增长、内容变现、维持运营等方面发展仍不成熟。

微信公众号刷量事件在行业内曝光后,作为媒体行业普遍盈利模式的广告转化,也出现瓶颈。

未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口,在一定程度上解决微信公众号发文数受限,维护粉丝难等问题。

未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一,内容付费时代已然来临。

2017年财经新媒体市场规模达60亿元,广告业务占比超过70%;预计到2020年,行业规模将达百亿,内容付费业务占比约34%。

资讯及门户类平台仍将以广告为支柱,专业服务类平台的营收重心将向内容付费转移;伴随着分发渠道拓展,内容策略升级,场景式渗透已成财经新媒体行业必由之路。

上半年中国传媒行业发展现状及广播电视、新媒体、出版发行发展现状分析

上半年中国传媒行业发展现状及广播电视、新媒体、出版发行发展现状分析

上半年中国传媒行业发展现状及广播电视、新媒体、出版发行发展现状分析党的十九大报告、国企改革座谈会等多个场合强调做强调优做大国有企业,各部门、各地区也纷纷出台政策支持:行业层面支持传统行业转型升级,与新媒体融合共生;国企层面支持体制机制创新、深化改革,做大国有企业。

截至2019年6月6日,传媒板块整体估值(TTM,中值)20.3X,传媒国企中占比最高的出版发行行业PE(TTM,中值)仅为15倍左右。

一、广播电视IPTV与OTT快速崛起,有线电视受到明显冲击,份额持续下降。

有线电视用户数在2016年达到峰值后开始负增长,2018年用户数为2.23亿户,同比下降8.75%。

行业盈利能力受到制约,利润率水平随用户数一同下滑。

有线电视用户数在2016年达到峰值后开始负增长,2018年用户数为2.23亿户,同比下降8.75%。

行业盈利能力受到制约,利润率水平随用户数一同下滑。

相比有线电视,IPTV、OTT在传输方式、交互方式、技术成本、内容资源等方面整体占优。

用户数近年来快速增长,截至2018年,IPTV用户数达1.55亿,OTT用户数达1.64亿。

从增长趋势看,在不远的将来,IPTV与OTT将超过有线电视用户数。

受外部竞争等因素影响,全国有线电视网络收入继续下滑。

2018年全国有线电视营业收入为779.48亿元,同比下降6.59%。

其中有线电视收视维护费收入368.38亿元,同比下降11.01%,占比达47%,仍然是最主要的收入来源。

广电从2009年开启新一轮整合,虽然此前已有政策支持广电“全国一网”的整合,但受制于财力不足和行政阻力,全网整合进展缓慢。

直到2014年国网公司正式成立,通过这一公司实体各项措施才开始逐步落地。

此次由国网公司作为重要实施载体发起的整合相比以前有如下特征:目标明确、方式清晰(兼并收购的市场化方式)、政策支持力度空前(有望成为第四大电信运营商)、领导小组编制级别高(多位副部级领导)、拥有明确的时间节点(2020年)、资金有规划、各类合作不断落地(国网公司已与超过十省市签署整合协议)。

经济之声《那些年》节目的融媒体传播实践分析

经济之声《那些年》节目的融媒体传播实践分析
关键词院广播节目;媒体融合;经济之声
2018 年,中央电视台、中央人民广播电台、中国国 际广播电台三家中央广电媒体“融为一体、合而为一”, 在此基础上加快了中央级广电媒体进军互联网的步伐, 推动了自有媒体间的深度融合。“三台”合并伊始,高水 平的广播、电视内容产品的制作很快就被统筹起来。比 如中央人民广播电台首席播音员为中央电视台的《新闻 联播》配音,中央人民广播电台的《民歌走天下》节目播 出中央电视台的综艺节目广播版,中央人民广播电台的 播 音 员“ 放 声 ”中 央 电 视 台 的 新 媒 体《夜 读》栏 目 等 ,使 “看”广播、 “听”电视成为媒体融合的生产分发的基础性支持④。 渊三冤突破传受限制袁打造优质 IP 广播节目可视化传播对节目主持人软实力提出了
更高要求。主持人的声音辨识度是听众对传统广播节 目的直观感受,节目往往因为主持人的个人魅力而吸引 了大批忠诚受众。打造全媒体产品品牌就应借鉴草根 主播、网红主播的传播经验打造优质 IP,依靠主持人风 格魅力引流,依靠原创内容圈粉。通过新浪微博搜索, 《那些年》栏目认证账号发布内容后鲜有互动,这也是栏 目账号粉丝量不及主持人个人账号的原因之一。“央视 频”App 的标签是“短视频”和社交媒体,流量和氛围远 远不及抖音、快手等热门平台。现阶段要实现总台各类 平台用户关系的整体迁移,必须强化网络用户思维,放 下身段、强化互动,逐步扭转传统传播者的“高冷”姿态, 受众被动接受的不平等关系。当总台的主持人在直播 中喊出“点赞、收藏、转发,三连”等口号时,节目的烟火 气会更有利于提升用户的黏合度和参与感。
注释院 淤第 47 次叶中国互联网络发展状况统计报告曳[EB/ OL].中国网信网,2021-02-03./202102/03/c_1613923423079314.htm. 于中央广播电视总台音频客户端野云听冶正式上线 移 动 音 频 野 国 家 队 冶 入 场 [EB/OL]. 央 广 网 ,2020 -03 -05. /20200305/t20200305_525003261.shtml. 盂邹晶.电视综艺节目与广播音乐节目融合初探[J]. 中国传媒科技,2020(09):73-76. 榆刘颖.融媒语境下新型主流媒体发展路径探索[J]. 视听,2021(02):12-13.
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2018年中国广播产业发展报告
摘 要:㊀2017年的中国广播,少了前几年的焦虑和不安,多了苦苦寻
觅出路和发展的行动;前几年熙熙攘攘的媒体融合话题冷了
下来,取而代之的是各式各样试水广播融媒体的实践和动作;
少了对广告经营的高增长预期和盲目乐观,多了踏踏实实开
拓市场的举措;少了坐等代理商上门寻租的周旋,多了走出
去推广资源和营销广播的手段㊂2017年的中国广播,平静之
中有惊雷,平淡之中见真章㊂务实求变㊁蓄势待发,为2018
年走出低迷夯实基础㊂本文基于赛立信在2017年的收听率调
查及听众调研结果,结合近几年的调查数据,分析2017年中
国广播呈现的新特点㊂
一 “广老三”——广播更适宜与其他主要媒体“共存”
根据赛立信2017年在全国的基础调查数据,在所有媒体中,互联网是目前用户量最大的媒体,电视位居第二位,广播以略超过45%的接触率稳
居第三位(见图1)㊂
在移动互联网用户中,广播用户占比接近50%,这一数据体现了两个趋
图1 各类媒体在媒体受众中的接触率
数据来源:赛立信媒介研究,2017年基础调查㊂
势:(1)在所有传统媒体中,广播更适宜与其他主要媒体 共存 ;(2)移动互联网的普及,为广播进一步发展提供了良好的平台,这个潜在市场还有一定的发展空间㊂
二 移动互联引发广播收听场景的嬗变
移动互联网传播技术不断成熟,广播从单一的声音媒体转为声视并茂的媒体,从单一的区域传播转为互联网全球传播㊂种种变化,引发广播收听场景的嬗变:广播听众在逐步细化,传统收听市场㊁车载收听市场和移动互联收听市场形成三足鼎立局面,其中,车载收听市场为主要细分市场,移动互联收听市场在逐步升温,传统收听市场暂时维稳;收听工具的移动化㊁智能化趋势更为明显,车载收音机和移动互联终端是最重要的收听渠道㊂如图2所示,车载收音系统的使用率在近九年中呈上升态势,2017年,过半听众经常使用车载收音系统收听广播,车载平台是目前用户最多的收听渠道,是唯一一个连续五年使用率连续增长的平台,但近三年涨幅有所放缓㊂得益于移动互联网平台的吸引力,通过手机收听广播的听众将逐渐增多㊂便携式收音机的使用率近年基本呈下滑趋势,2017年跌破30%,听众
逐渐分流至车载与手机平台,尽管如此,传统收听工具依然维持着一批稳定的听众群㊂
图2㊀2009 2017年度各收听工具使用情况
数据来源:赛立信媒介研究,2009 2017年㊂
广播收听场所逐步转向户外,居家收听行为日渐见少㊂2017年,居家收听广播的听众占比跌破40%,较2009年跌幅近五成㊂在私家车上收听广播的听众逐年递增,但在公交工具上收听的听众比例则有所下滑㊂在其他场所收听广播的听众还相对较少,近几年工作场所收听广播的听众占比有所下滑㊂
三 汽车保有量高速增加,车载人群变主力
截至2017年底,全国汽车拥有量达2 17亿辆,较2016年增长7 0%,其中私人汽车拥有量达1 70亿辆,增幅虽然较往年有所回落,但仍稳步上升㊂按照现在城镇每户人均2 86人估算,广播的车载覆盖人群达4 86亿人㊂车载听众在广播听众中的占比接近60%,车载人群是广播听众规模持续增长的一个重要原因㊂
虽然广播在车载人群中的接触率明显偏高,但是值得注意的是,广播在
有车一族中的接触率较以往有所下滑,随着音频产品的日益增多㊁车联网的引入,如何稳定广播在这类族群中的媒体地位将是广播业内人士目前较为紧迫的课题(见图3)㊂
图3 车载人群经常接触的媒体
数据来源:赛立信媒介研究,2017年基础调查㊂
四 “广播+”模式走俏,移动互联网主导地位强化2013年以来,国内广播媒体融合进入新阶段,广播媒体主动开发和融入广播移动软硬件,在内容上,针对移动互联网的特点,UGC模式内容生产方式逐渐盛行㊂移动电台用户规模大增,移动电台作为一种娱乐形式逐渐为人们所熟知和接受㊂
2017年, 听音乐/音频 的用户占比较2015年上升了16 7个百分点, 听网络广播/在线广播 的用户占比是21 3%,较2015年上升了近5个百分点,据此估算,移动智能收听终端的用户规模大约是1 60亿人㊂随着移动互联网平台用户对音频的需求度与点击量的上升,移动智能终端收听市场将会有进一步的发展㊂
广播智能化趋势的深化,引发移动智能终端用户收听习惯的变化㊂
(1)听众对节目的认知度更高,节目点播量逐步攀升㊂在移动智能收听终端用户中,直接点击频率和节目在线收听的占比分别是36 5%㊁26 4%,两者兼而有之的占比37 1%,综合来看,目前移动智能收听终端用户还是点选频率较多,但是直接点选节目的占比也不小,以节目为单位的点选收听模式在移动智能终端用户中逐步形成,随着节目品牌知名度的不断提升,节目的直接点选率可能更高㊂
(2)点播收听日趋普遍,节目二次传播效应日趋明显㊂目前较多泛智能终端用户主要是收听在线直播为主,但智能终端用户则是直播与点播的选择率都相当,可见,广播节目在移动互联网平台上的二次传播依然具有较大的市场㊂
(3)聚集多家电台的平台型APP是移动智能终端用户的最佳选择㊂智能终端用户下载的广播音频APP主要是综合性的广播在线收听平台,如蜻蜓FM和喜马拉雅FM,其次是各大广播电视台官方APP移动端㊁阿基米德㊂从这点上看,由于选择的方便性,广播频率聚集平台APP受欢迎程度更甚,广播电台自办APP的用户相对较少(见图4)㊂
图4㊀移动智能终端用户下载的广播音频APP
数据来源:赛立信媒介研究,2017年听众调查㊂
总的来说,移动互联网在广播音频传播中的主导地位不断强化,广播节目可以在7亿多的手机网民中获得更广阔的施展空间㊂在2017年上海亚洲消费电子展(CESAsia)上,中央人民广播电台官方音频客户端产品中国广播与百度CarLife达成战略合作伙伴关系㊂中国广播客户端依托中国广播云平台强大的技术和资源优势,不但面向移动端用户提供服务,还重点向车联网用户提供更丰富的广播音频节目和更方便灵活的驾车体验㊂这个战略合作带给我们一个信息 广播节目已经步入车联网,进一步利用更广阔的互联网平台为听众提供更多个性化内容及服务的节目㊂
五 广播收听市场区域化特点略有弱化,
电台竞争呈“马太效应”
2017年,中央级㊁省级㊁市县级电台的市场份额分别是11 4%㊁36 0%㊁52 6%,市县级电台的市场份额依然最大㊂在非省会城市区域,市县级电台的市场份额超过65%,广播收听市场依然呈现区域化的特点㊂对比连续三年的竞争格局,中央级电台和省级电台的市场份额在稳步递增,中央级电台及省级电台在各级城市的竞争实力有所增强,市县级电台的市场份额则继续回落,在当地的竞争优势有所削弱㊂随着移动互联网节目传播的进一步成熟,广播媒体传播区域界限打破,加之,网络优质音频产品逐渐步入市场,广播节目面临的竞争将会更为激烈㊂
引用赫希曼指数①(HHI)综观全国广播收听市场的竞争激烈程度,2017年各城市广播收听市场的赫希曼指数均值为1153,属于市场集中度中等水平,该指数较2016年略有下滑,说明广播收听市场的竞争日趋激烈㊂中央级电台和省级电台在全国市场份额进一步扩大,省级及以上电台的听众①赫希曼指数(HHI)是一种测量产业集中度的综合指数㊂它是指一个行业中各市场竞争主
体所占行业总收入或总资产百分比的平方和,用来计量市场份额的变化,即市场中厂商规模的离散度㊂HHIȡ1000,属于寡占型,HHI<1000,属于竞争型,其中HHIȡ1800,属于高寡占型;1800>HHIȡ1000,属于低寡占型㊂
集中度得以提升㊂国内一些地市级广播电台投入跟不上,节目越办越差,或是依靠财政补贴来惨淡生存,或是被并入电视台而被边缘化㊂与此相反,一些人才㊁资金㊁资源丰富的广播电台则 攻城略地 ,新媒体搞得 风生水起 ,实力不断壮大,广播收听市场的竞争也呈现 马太效应 (见图5)㊂
图5㊀2015 2017年全国广播收听市场竞争格局
数据来源:赛立信媒介研究,2015 2017年收听率调查㊂
交通㊁音乐㊁新闻三类依然是人气最高的频率,交通频率市场份额连续三年持续上涨,影响力进一步扩大(见图6)㊂此外,经济频率连续两年的
图6㊀2015 2017年全国各类频率的市场份额
数据来源:赛立信媒介研究,2015 2017年收听率调查㊂
市场份额提升,主要缘于其频率定位精准,各色的投资理财节目吸引了不少听众㊂
六 广播广告花费逆势上扬,广播广告转向价值型销售
进入媒体融合与转型的新时代,传统媒体纷纷寻求突围,各出奇招,但报纸和杂志依然呈 负增长 趋势;电视2017年开始呈微幅增长;广播连续两年呈正增长㊂经过几年新媒体的冲刺与洗礼,广播并未出现像报纸和杂志断崖式的下跌,反而逆势上扬,广播在新媒体时代,迎来一次发展机遇(见图7)㊂
图7㊀2016 2017年传统媒体广告花费及广告量的变化幅度
数据来源:赛立信媒介研究,2016 2017年广告监测㊂
近几年广播广告花费同比增长幅度都为正数与广告量相比则呈现了 倒挂 的现象,这是广播广告结构优化调整的表现:专题广告在减少,而标准广告在逐步递增,广告价格也呈现上升之趋势,广播广告从资源型销售向价值型销售转变,广播媒体的价值得到更好的体现㊂
在省会城市中,广告量较大的频率主要是交通广播和音乐广播,新闻广播和私家车广播次之(见图8)㊂
图8㊀2017年省会城市各类电台的广告花费与广告量数据来源:赛立信媒介研究,2016 2017年广告监测㊂。

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