第七章 厂商均衡理论

第二节 完全竞争市场上的厂商均衡
一、完全竞争市场上的价格（P）、需求曲线、 平均收益（AR）与边际收益（MR）
TR P Q TR PQ AR P Q Q d (TR) d（PQ） MR P dQ dQ
因为：AR=P ， MR=P 所以
MR=AR
注意：
在各种类型的市场上，平均收益与价格 都是相等的。但只有在完全竞争市场上， 对个别企业来说，平均收益、边际收益与 价格才相等
2、产量的决定 产量的决定要根据 MR=MC
垄断企业以利润为目标时,可以通过控制产量而控制价格，即先确定 要达到的价格,然后根据这一价格确定产量。所以中心是定价策略。
3、价格的决定
垄断企业的定价策略
单一定价：垄断企业对于卖给不同消费者的同样 商品确定了相同的价格。 歧视定价
（1）单一定价Leabharlann 垄断企业可以 减少产量定高价 增加产量定低价 取决于 利润最大化目标 供给和需求 决定于 消费者的货币“选票”
SMC
P
C
SAC MR=AR=P
第二种情况:
平均收益等于平均总成本，即AR=SAC,厂 商的经济利润为零，但获得全部的正常利润，E2点称为盈亏 相抵点。 如下图
P
C
SMC SAC MR=AR
Q
第三种情况: 平均收益小于平均总成本，但
仍大于平均可变成本，即AVC<AR<SAC,厂商 亏损,但继续生产。如下图
一、完全竞争市场的长期均衡
（一）完全竞争厂商在长期内面临的两类选择： 1、厂商为实现利润最大化，可对最优生产规模进行调整; 2、厂商为实现利润最大化，可选择进入或退出某一行业。 （二） 完全竞争厂商的长期均衡（图示） 1、厂商对最优生产规模进行调整——不再调整规模 与产量 2、行业内企业数量的调整——不再有企业进入或退出。 3、完全竞争厂商长期均衡条件（零利润均衡，即经济 利润为零）： MR=LMC=SMC=LAC=SAC，其中，MR=AR=P
就是说，垄断者了解消费者的需求曲线，把这种需求曲线分成不 同的段，根据不同购买量确定不同的价格。
垄断竞争
寡头
零
高（四家集中率 60%以上，HHI 1800以上）
无
高
有
有 无 特殊产品
餐饮
汽车 钢铁 自来水
垄断
最高（一家集中率 100%，HHI为1万） 不可能进入
三、市场结构与企业行为的关系
处于不同市场结构的企业在确定自己的价格 与产量，以及竞争目标时，要实现的具体目标和 所用的手段应该是不同的。
第一节 市场结构
市场结构：是指市场的垄断与竞争程度。
一、划分市场结构的标准
1、行业的市场集中度：指大企业在市场上的控制程度。 用两个标准来判断： （1）四家集中率（R）：即某一市场中最大的四家企业 在整个市场销售额（T）中所占的比例。
A1 A2 A3 A4 R T
（2）赫芬达尔——赫希曼指数
P
完全竞争市场上的需求曲线
P
因为：AR=MR=P D AR MR 行业
Q
（a） （b） Q
图7—1
完全竞争市场和厂商的需求曲线
二、完全竞争市场上的短期均衡
一、厂商在短期内实现利润最大化的均衡条件 （一）均衡的含义 （二）均衡的条件：MR=MC（且MC上升时）或 MR=AR=MC=P 二、不同情况下的完全竞争厂商的短期均衡 第一种情况：平均收益大于平均总成本，即AR>SAC,厂商 获得超额利润。如下图
3、形成垄断的原因：
1）政府特许 2）技术壁垒 3）商品的市场需求很小 4）资源独占 政府对进入市场进行法律限制形成法律垄断，主要是基于三个方面的考虑： 5）自然垄断 一是基于某种公司福利需要的考虑，例如某些必须进行严格控制的药品的生 军事工业 产，必须由政府特许独家经营； 发明、传统技术 尤其是对某些稀缺原料的控制，例在非洲以及其他地区， 二是基于保证国家安全的考虑，例如各种武器、弹药的生产必须垄断； 注意：国外在中国的技术垄断要比资本垄断更会威胁 大多数的钻石矿都被南非的德比尔斯公司控制。加拿大国际 三是基于国家财政和税收收入的考虑，例如国家对某些利润丰厚商品进行垄 中国的经济安全。 镍公司对世界已知的镍矿储藏量的控制已经近90％ 。 断经营等。
水
四是基于政治上的考虑，政府往往会授予某个企业在一个市场提供某种产品 或服务的特许权 ，例如许多国家的邮电部门、铁道运输部门、通讯部门、电 力部门、电视台等都是给予某个厂商特许的垄断经营权。
（二）企业行为
只有一家厂商，控制了某种产品的市场。厂商自行决 定产品价格，那么，需求曲线的形状？ 1、产量和价格的决策依据 仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。 （完全垄断市场短期均衡的条件：MR=MC）
请问：垄断企业一定 能够盈利吗？
P
向右下方倾斜 D
0 Q 如果企业管理不善成本太高或需求太低，会亏损。
在长期，垄断企业是否仍然可以获得垄断利润？
如果企业的垄断地位是它控制稀缺资源的结果，如控 制矿藏资源、专利或优越的地理位置等，其它企业无法进 入这一行业，企业就可以保持其垄断地位，就可以长期获 得垄断利润。 如果有新的进入者： 垄断企业 寡头垄断企业 垄断竞争企业 完全竞争企业
定价原则：
一般情况下： 当商品的需求弹性系数 Ed <1时
高价少销有利
例如：得比尔斯公司对钻石就采取高价少销的方法。 当商品的需求弹性系数 Ed >1时 低价多销
如：补品
例题：假定某企业总成本方程（TC）为已知，为：
TC 500 20Q 需求曲线为： P 400 20Q
2
求：其利润最大化的价格与产量？
原因来自 （1）自然原因
资源控制：例如南非得比尔斯公司控制了全世界钻石资源的80%
规模经济：如自来水行业只有一家企业时，平均成本才能最低。
（2）立法原因
采用三种形式：（1）特许经营 政府通过立法把某个行业的经营权交给某个企业，其它 企业不得从事这个行业。例如邮政 （2）许可证制度 如医生要有行医执照，开出租车要有许可证等。 （3）专利制
第七章 厂商均衡理论
教学目的：明确完全垄断市场和垄断竞争市场的特征与需求曲线形 状；掌握完全垄断厂商和垄断竞争厂商的短期均衡和长期均 衡的条件。了解寡头市场的含义和常见模型。 教学要求：阐明完全垄断市场的条件、垄断竞争市场与寡头市场的 特征、完全垄断厂商与垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡 的条件；讲解清楚古诺模型和斯威齐模型。 教学重点：完全垄断市场的条件与厂商的需求曲线形状；完全垄断 厂商与垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的条件和特征。 教学难点：完全垄断厂商的收益曲线和厂商如何实行价格歧视；寡 头模型。
3、产品差别：指同一种产品在质量、牌号、形式、 包装等方面 的差别。
有特色的产品就在喜爱这一特色的消费者中形成了自己的垄断地位。 在营销中即所说的市场定位。
产品差别引起垄断
产品差别越高的市场，垄断越高；产品差别越低的市场， 竞争程度越高。
二、市场结构类型
市场类型 完全竞争 市场集中程度 零 进入限制 无 产品差别 无 举例 农产品
计算 （1）四家集中率 （2）赫芬达尔——赫希曼指数（HHI） 解 （1）四家集中率=10%+9%+8.5%+7.5%=35% （2）赫芬达尔——赫希曼指数（HHI）
10 9 8.5 7.5 7 6 5 4.5 3.5 1
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
=453
2 、行业的进入限制
第三节 完全垄断市场的厂商均衡
（一）完全垄断市场的含义、形成条件和原因： 1、含义：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。 2、条件： 1）某商品市场上只有惟一的一个生产和销售企业； 2）该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品（或该 企业产品与其它产品之间需求交叉弹性很小）； 3）其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能，也不存 在与其他竞争对手的相互依赖关系； 4）该企业是价格的制定者或价格的发现者，而不是价格的 接受者。
340 460 500 460 340 140 -140 -500 -940
TC 500 20Q
方法二：数学公式法
2
TR 400Q 20Q2
dTR MR 400 40Q dQ
MR MC 400 40Q 40Q
dTC MC 40Q dQ
当边际收入=边际成本时，企业利润最大 求得Q=5，P=300元
四、完全竞争市场评价
优点： （一）社会的供给与需求相等，从而资源得到了最优配置。 （二）长期均衡时，每个企业都在长期平均成本的最低 点处生产，因此生产效率达到了最高。 （三）平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，这对消费者是 有利的 总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式。 缺点 （一）产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。 （二）完全竞争市场上的生产者规模都很小，他们没有能力 去实现重大的科学技术突破。从而不利用技术的发展。 （三）在实际中完全竞争的情况是很少的，一般，竞争最终 也必然引起垄断。
该指数计算某一市场上50家最大企业每家企业市场占有份额 （取百分之的分子）的平方之和
HHI
I 1,,50
S
2 1
S S S
2 2 2 3
HHI越大，表示市场集 中程度越高，垄断程度越 高。
2 50
例 （作业）：
1、在一个行业中，最大的企业市场占有份额为10%，第二家为 9%，第三家为8.5%，第四家为7.5%，第五家为7%，第六家为 6%，第七家为5%，第八家为4.5%，第九家为3.5%，第十家 为1%。
则总收入方程为：
TR 400Q 20Q
2
方法一、列表计算法