中国服装市场状况

中国服装市场状况

一、市场概况

1.

中国是亚洲区内第二大的成衣市场，市场规模仅次于日本，中国限额以上纺织品、服装和鞋帽零售业批发销售总额为14.22亿元人民币，零售总额为111.03亿元人民币。其中沿海地区如广东、浙江、山东、上海、江苏、河北、辽宁等省市拥有全国最多的私营企业投资者，收入较高，因而对服装的需求和消费能力亦较强。而其主要城市如广州、深圳、杭州、宁波、青岛、南京、渖阳、大连等均为区内的重要商业中心，尤以北京、上海和广州居民的消费能力最高，可承受较高檔次的服装制品。

2. 从内地市场看，随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构将发生较大变化：

·

名牌服装消费层，这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3%。

· 中檔服装消费层，这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60%，农村人口的20%；

· 低檔服装消费层，主要是城镇中低收入者和待业人员，约

占城镇人口的25%，在农村约占60%。

3.

目前，华北及华东地区的年人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元水平。北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。

4.

据调查，内地约29%的服装消费者（尤其是中等收入以上的城镇中青年）喜欢纯棉服，约15%偏爱毛料服装；而低檔服装则主要以化纤作为面料。

5. 据中华全国资讯中心统计，2001年全国重点大型百货商场服装销售情况如下：

2001年全国重点大型百货商场服装类销售数量为1.41亿件，比上年同期增长19.4%。大型商场中，销售增幅较大的品种是：防寒服、裘皮服装、女装、夹克衫、男西服和T恤衫。

2001年内地重点大型百货商场服装销售情况

项目单位销售同比增长（%）

商品销售总额万元13637764 15.3

零售额万元11298646 18.1

纺织品万元107360 24.6

针织品万元410539 10.9

服装万元2677047 29.9

各种服装百件1411289 19.4

男西装百件38833 27.5

男衬衫百件84256 7.8

T恤衫百件52428 19.9

女装百件327663 35.5

童装百件105746 13.9

牛仔服百件22500 1.2

夹克衫百件30915 25.8

防寒服百件50601 70.5

皮革服装百件5165 3.3

裘皮服装件33817 38.5

针织内衣裤百件354074 23.3

羊绒及羊毛衫百件151133 13.9

资料来源:ChinaInfoBank

6. 1985-2001年内地城镇、农村居民家庭人均衣着消费支出情况比较：

年份每人总支出（元）衣着总支出（元）衣着总支出占总支出比重

城镇居民农村居民城镇居民农村居民城镇居民农村居民

1985 673.2 391.23 98.04 37.91 14.56 9.69

1990 1278.89 584.04 170.90 45.38 13.36 7.77

1995 3537.57 1310.07 479.20 89.74 13.55 6.85

1999 4615.91 1577.02 482.37 91.94 10.45 5.83

2000 4998.00 1756.52 500.46 101.0 10.01 5.75

2001 5238.00 1758.09 580.7 103.2 9.91 5.87

8. 2001年内地服装市场销售特点：

·

西装：高檔西装主要是进口品牌，价格一般在5,000元以上。中高檔西装包括内地高檔品牌和进口品牌，价格在3,000-5,000元之间，内地高檔品牌包括温州的「夏梦」、「庄吉」及「报喜鸟」，中高檔品牌计有江苏的「红豆」及宁波的「杉杉」、「雅戈尔」、「罗蒙」等。中低檔西装则以内地品牌为主，价格在1,000元以下和1,000-2,000元之间，零售量约占92%。

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男衬衫：一般价格为100-200元，以内地品牌为主，价格在150元以下的男衬衫销售量占总销售量约60%，150-250元的约占24%。三资或进口品牌主要集中在中高檔市场，品牌包括「皮尔卡丹」、「金利来」、「都彭」、「曼克顿」、「鳄鱼」、「巴黎世家」、「Polo」等。

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女装：以中低檔为主，价格在1,000元以下的女装销售量占总销售量的89%。除女性内衣外，目前尚没有占垄断地位的女装品牌。低檔市场主要是内地品牌，中檔市场大多是三资及内地品牌，而

高檔市场则由进口及三资品牌占据。

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女士内衣：三资和进口产品约占女性内衣市场的60%，进口品牌以香港、台湾及日本为主，品牌如「安丽芬」、「欧迪芬」、「华歌尔」及「黛安芬」等均在内地加工，大部分售价在50-300元之间。国产品牌如「三枪」、「宜尔爽」、「菲米丽」、「菊花」等约占整体市场的40%，主要集中在中低檔市场，售价一般在30-100元。

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童装：目前内地童装市场仍有70%是无品牌竞争。现时的内地品牌包括「一休」、「懒猫」、「博士娃」、「好孩子」及进口品牌「米奇妙」、「卡通天地」、「史努比」、「丽婴房」。进口童装价格偏高，其价格比内地品牌高出50%甚至两倍以上。目前，童装销售的每件（套）平均价格为85元。其中100元以下的童装占销售总额的65%；100-200元的占29.3%；200元以上的只占5.7%。

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T恤：目前内地T恤价格由数十元至五六百元不等，其中以纯棉、涤棉、纯真丝、精纺纯毛等为面料的T恤最为畅销。进口品牌及其在内地加工的产品占有相当的市场份额，比较着名的内地品牌包括「三枪」、「雄」、「宜而爽」、「康赛」等。

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牛仔服：虽然进口品牌在内地中高檔牛仔服市场销售量的一半以上，但内地生产，价格在100-200元的中低檔牛仔服的销售量