2017年奢侈品电商行业分析报告

2017年奢侈品电商行业分析报告

2017年12月

目录

一、奢侈品市场发展概况 (4)

1、全球奢侈品市场发展趋势分析 (4)

（1）奢侈品消费回暖，未来增速有望保持平稳 (4)

（2）中美两国奢侈品销售额领先 (5)

2、中国奢侈品市场状况 (6)

（1）奢侈品消费回暖，未来稳定增 (6)

（2）酒类消费规模大，美妆消费增长快 (7)

（3）境外消费占比高，增速开始放缓 (8)

二、奢侈品电商快速发展 (10)

1、全球奢侈品电商发展趋势 (10)

（1）传统渠道增长不足，线上增长表现亮眼 (10)

（2）传统渠道占主流，线上销售快速增长 (11)

2、案例分析：寺库--全渠道策略持续推进 (12)

三、奢侈品电商发展的驱动因素 (13)

1、新一代消费崛起推动线上消费增长 (13)

2、零售数字化加深为奢侈品电商发展提供支撑 (16)

3、电商渠道正帮助奢侈品品牌触达更多消费者 (19)

四、奢侈品电商面临的挑战和应对 (20)

1、选择合适的商业平台 (20)

（1）综合平台流量大，具有资源优势 (22)

（2）垂直平台精度高，满足个性化需求 (23)

（3）自建平台投入高，资源掌控能力最强 (23)

2、打造独特的电商体验 (25)

（1）锁定年轻客群 (25)

（2）打造实时销售闭环 (26)

（3）基于数字的客制化营销 (26)

（4）凸显尊贵体验 (27)

（5）高效电商运营 (28)

3、电商并非“又一个新渠道”，亟需全渠道商业模式的改革 (29)

（1）以消费者为中心 (29)

（2）突破渠道壁垒 (31)

（3）建立端到端方案 (33)