2017年奢侈品电商行业分析报告
2017中国奢侈品电商报告》全文PPT震撼首发
2017中国奢侈品电商报告》全文PPT震撼首发各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢近日，国内知名电商、互联网+智库中国电子商务研究中心发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》。
该报告是“新消费”背景下国内首份奢侈品电商行业报告。
报告重点调研了了包括寺库、魅力惠、走秀、Yoox、Farfetch、Net-a-Porter 的垂直型奢侈品电商，天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品等在内的综合型电商平台的奢侈品品牌以及LVMH和开云集团为代表的奢侈品品牌自建电商平台。
此外，报告还披露了奢侈品电商相关数据及相关观点。
全球奢侈品行业市场规模：2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元，较2016年的2530亿欧元下降了1%。
中国奢侈品行业市场规模：2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元，较2016年的1130亿元相比，增长了6%%。
中国奢侈品电商市场规模：2016年中国奢侈品电商市场规模达到了亿元，与2016年的亿元相比，增长了%。
中国奢侈品电商市场占比：2016年，中国垂直型奢侈品电商市场中，按GMV 进行排名，近期上市的寺库位列第一，占据了%的市场份额;阿里版图下的魅力惠市场占比为%，排名第二;国际奢侈品电商NET-A-PORTER市场排名第三，抢占了%的市场份额;全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四，占据了整个垂直奢侈品电商市场的%;京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了%的市场份额，排名第五;其余的奢侈品电商包括走秀网、美西时尚、第五大道等占据了剩余%的市场份额。
中国奢侈品电商用户性别占比：2016中国奢侈品电商消费者中有53%的女性消费者，47%的男性消费者。
中国奢侈品电商用户年龄段占比：据数据显示，2016年奢侈品电商消费者主要集中在23-37岁这一年龄段，占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例，其中23-27岁的消费者占比为%，28-32岁的消费者占比为%，33-37岁的消费者占比为%。
2017年中国奢侈品行业市场前景研究报告
2017年中国奢侈品行业市场前景研究报告一、奢侈品的定义及分类奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。
奢侈品可分为有形和无形的，无形一般指“经历”与“感受”类别，包括所享受的服务与感受的体验等。
有形奢侈品根据不同的价格，可以分为入门级、中等级和顶级奢侈品。
入门级的奢侈品具有更高的普及性，拥有更多的消费者，如香水、服装、皮具等其他价格相对低的物品。
相比而言，中等奢侈品的价格更高一些，流行程度要稍低一些，如高端珠宝、汽车、手表等。
顶级奢侈品则具有更高的价格，只有非常有限的人能够支付得起，如游艇、飞机、别墅等。
从奢侈品类别来看，现代主流的奢侈品消费分为服饰皮具、香水化妆品、腕表珠宝、高档汽车、高档酒店和度假村，以及游艇、私人飞机等。
奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。
二、全球主要国家奢侈品市场分析1、美国美国奢侈品消费在2008年金融危机后大幅下降，接下来两年恢复到了危机前的水平。
2016年美国奢侈品市场发展速度虽然比2015年有所放缓，但是发展较好，主要是由于美国富裕阶层消费能力提高。
按消费人群来划分，美国普通阶层更倾向于实用型的奢侈产品，而富裕阶层是奢侈品的美国奢侈品消费市场的主要构成部分。
美国是世界上实力最强的国家，美国在奢侈品这一块，也有很多奢侈品公司，美国颇具代表性的奢侈品公司主要是PVHCorp、拉尔夫劳伦、雅诗兰黛。
目前美国在奢侈品公司的数量上面，仅次于意大利，美国有14个奢侈品公司。
2、日本20世纪80年代后期，日本人陷入“标志迷恋”，引发了一场奢侈品大战，奢侈品集团第一次高度统一并且心无旁骛地把所有心思用在同一个消费市场上。
黑五报告｜八大平台案例解读奢侈品电商（PPT）
黑五报告｜八大平台案例解读奢侈品电商（PPT）导读：11月10日，国内知名电商、互联网智库——()发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》。
该报告是“新消费”背景下国内首份奢侈品电商行业报告。
报告对包括寺库、魅力惠、走秀、Yoox、Farfetch、京东奢侈品、唯品会奢侈品、洋码头等平台进行详细解读。
据()监测数据显示，2016年，中国垂直型奢侈品电商市场中，按GMV进行排名，近期上市的寺库位列第一，占据了25.3%的市场份额；阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%，排名第二；国际奢侈品电商NET-Ａ-PORTER市场排名第三，抢占了7.9%的市场份额；全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四，占据了整个垂直奢侈品电商市场的7.6%；京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了6.3%的市场份额，排名第五；其余的奢侈品电商包括走秀网、美西时尚、第五大道等占据了剩余38.5%的市场份额。
中国奢侈品电商经历了2008年的萌芽起步、2011年的野蛮发展生长、2012—2013年的扩张洗牌以及2014-2016年的行业巨变稳定发展。
奢侈品电商从一开始的百花齐放发展到如今，业态基本趋于稳定。
寺库占据了中国垂直型奢侈品电商四分之一的市场份额，一枝独秀。
奢侈品电商迎来发展新机遇据《2017年中国奢侈品电商发展报告》统计数据显示，2016年，由于人民币的贬值、国际政策鼓励以及奢侈品定价全球一致的原因，中国国内奢侈消费的热情又被再次点燃。
2016年中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元，与2015年的465亿元相比，增长了80.2%。
近几年来，在“未来零售”时代下，寺库线上线下的拓展，巨大的市场引发京东的关注和布局，除了以寺库为代表的奢侈品电商不断发展外，以国内零售业巨头阿里、京东为代表的综合型电商平台也在积极布局奢侈品电商，这将给中国奢侈品电商市场带来新的机遇。
典型案例一：寺库服务范围：截止今年，寺库涵盖了3000多个在售品牌和30多万个SKU，商品品类包括了腕表、服饰、箱包、高端旅行、珍馐、享乐、艺术品、中国精品、豪车、私人飞机等数十个品类。
2017年高端女装行业分析报告
2017年高端女装行业分析报告2017年12月目录一、中国高端轻奢行业潜力巨大，多品牌并购成为趋势 (4)1、行业特性：“她消费”增长潜力巨大，高端轻奢品牌需求正在释放 (4)2、行业现状：高端女装市场集中度较低，行业亟待开发 (6)3、渠道特征：线下向购物中心转移，线上营销刻不容缓 (7)4、行业趋势：单品牌受到制约，多品牌并购成为趋势 (8)二、歌力思：外延并购多品牌，打造高端女装时尚集团 (9)1、公司概况：外延并购多品牌协同发展，打造高端女装时尚集团 (10)2、财务分析：业绩表现亮眼，未来仍能保持在行业较高水平 (12)（1）业绩表现：主业恢复增长，并购品牌贡献业绩 (12)（2）盈利能力：盈利能力良好，净利率处于同行业领先水平 (15)（3）公司业绩持续靓丽的原因：控费效果得当，提前外延布局抢占先机 (16)3、渠道分析：线下渠道为主，店效持续提升，提早布局线上，未来可期 .. 174、并购战略清晰，主品牌牢抓VIP，新品牌未来有望高增长 (19)（1）多品牌并购，协同效应显现，新入品牌业绩增速持续走高，表现抢眼 (19)①收购德国高端女装品牌Laurèl，尚处培育阶段，年底有望达到盈亏平衡 (19)②收购唐利获Ed Hardy经营权，品牌处于红利期，利于持续稳定业绩 (22)③收购法国轻奢IRO，产品品类不断扩充，持续推动国际业务 (27)④收购VIVIENNE TAM，持续打造高端时装集团 (28)（2）收购百秋网络，整合品牌资源，强化线上布局 (30)①百秋电商目前已经进入快速发展阶段，未来将持续增厚公司业绩 (31)②收购百秋有利于公司整合品牌资源，形成协同效应 (32)（3）主品牌采用“产品+VIP”战略，精细化管理使未来购买动力强劲 (33)三、他山之石：国外龙头企业通过并购发展壮大 (35)1、LVMH：“整合+独立运营”成就奢侈品帝国 (36)2、Kering：多品牌多品类对冲单品类运营风险 (38)3、PVH：“并购+创意营销”成就服装帝国 (40)（1）收购CK获得营销实力 (40)（2）继续收购Tommy Hilfiger，丰富品牌阵营 (41)（3）大胆另类的营销模式提升品牌价值 (42)一、中国高端轻奢行业潜力巨大，多品牌并购成为趋势1、行业特性：“她消费”增长潜力巨大，高端轻奢品牌需求正在释放她消费贡献更大市场空间：不论是中低端大众消费还是高端品牌服饰，女性都是主流消费群体。
贝恩2017年全球奢侈品行业研究报告(英文版)
DELIVERING CONTENT, INSPIRATION AND ENGAGEMENT THROUGHOUT TOUCHPOINTS WILL BE KEY TO WIN
VIRTUOUS CIRCLE AROUND THE YOUNGER GEN ACCELERATION:
MILLENNIALS ENTERING THE MARKET WITH CLEAR TASTES AND BEHAVIORS, INFLUENCING OTHER GENERATIONS
WINNING BRANDS DEVELOPING TAILORED STRATEGIES AND UPGRADED VALUE PROPOSITIONS
16-17E PERSONAL LUXURY
GOODS GROWTH
4 LOCAL
+ % CONSUMER
SPEND
6 TOURIST
+ % SPEND
RoW
ASIA
(ex. M. China and Japan)
11
10 YEARS AFTER THE CRISIS, LUXURY MARKET GROWTH DRIVEN BY VOLUME – NOT PRICE INCREASE (EXAMPLE: LEATHER GOODS)
"LOCAL TOURIST" AS THE UNIVERSAL CUSTOMER: ALMOST ALL NATIONALITIES AND GEOGRAPHIES GROWING (ESP. CHINESE AND CHINA)
麦肯锡：2017中国奢侈品报告
前言2016年奢侈品消费跌出2009年以来新低，但仍有中国消费主力军在全球奢侈品上一掷千金，因此备受业界瞩目。
现如今中国经济放缓，国内外奢侈品消费增长式微，行业观察者愈发担心中国消费者“奢兴阑珊”。
八年多来，麦肯锡一直关注中国奢侈品消费者的演变，以及其对全球市场与日俱增的影响。
这份最新研究着重分析了中国奢侈品消费者的基本态度与行为，探讨了奢侈品是否在中国逐渐失宠，以及对全球市场将产生什么影响等问题。
我们的结论是，在中国的奢侈品消费者当中，出现了一个日渐成熟且挑剔的群体。
市场增长放缓虽不容忽视，但我们认为在可预见的未来，中国消费者仍将是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一，而家庭年收入超30万元人民币的中国最富裕人群，则是当仁不让的主力军。
要抓住这一增长，奢侈品牌商需巧取中国消费者的欢心，并把自己的门店打造成为中国观光客出境游的“必达站”，因为三分之二的中国奢侈品消费发生在海外。
中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁全球奢侈品市场的大买家中国对奢侈品市场有多重要，看统计数据便可知。
预计中国到2018年百万富翁的数量将跃居世界首位，并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。
据我们估计，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。
其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国或意大利家庭的两倍。
总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。
在北京举办奥运会的2008年，中国的奢侈品消费仅占全球的12%。
但我们估计在之后的八年间，中国买家在国内外为全球市场贡献了超过75%的增长（超过650亿美元）。
中国奢侈品消费近期两大转变从2008到2014年，购买奢侈品的中国家庭翻了一番。
这要归因于中国消费者的收入不断增长，以及愈发丰富的奢侈品购买渠道。
自2015年以来，奢侈品消费增长的主要推手已从首次消费转变为增量消费。
因此奢侈品业界应加大投资，着力提高现有客户的忠诚度，而非一味专注于吸引新客户。
2017-2018年轻奢品行业深度分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年11月正文目录1轻奢，定义生活新风尚 (5)1.1 因为Affordable，所以Accessible (5)1.2 高性价比、锚向年轻中产的奢侈品 (6)1.3 多方品牌逐鹿的蓝海市场 (9)2 设计+渠道，塑造品牌核心价值 (13)2.1 设计阶段：前期市场调查配合材料设计创新 (14)2.2 销售阶段：以概念推广为主线的多渠道营销 (17)2.3 多品牌融合，并购整合的集团化运作之路 (23)3从海外经验看轻奢消费的增长机遇 (27)3.1 美国：90年代收入提高之后的消费新选择 (27)3.2 日本：女性地位提升下的个性化诉求 (29)3.3 韩国：从硬奢市场饱和带来的外溢 (34)4迅速扩张的中国本土轻奢市场版图 (37)4.1 购买力提高：富裕阶层的扩大 (42)4.2 购买意愿提振：新生代的崛起 (44)4.3 消费便捷性：网购的崛起 (45)4.4 消费本地化进行时 (47)5 主要公司分析 (49)6风险提示 (49)图表目录图表1：奢侈品牌的金字塔 (5)图表2：纽约时装周Coach 2017春夏系列 (7)图表3：纽约时装周Michael Kors 2017春夏系列 (8)图表4：作为奢侈品类，轻奢品的性价比很高 (9)图表5：Armani集团各品牌的销售额及占比（单位：亿美元） (10)图表6：四大轻奢品牌2011年以来的营收规模 (11)图表7：具有代表性的爆款设计师品牌 (11)图表8：H&M已连续13年推出限量合作款产品 (12)图表9：轻奢品牌列表 (13)图表10：轻奢品牌的产品核心价值体现 (14)图表11：Furla的Candy Bag采用PVC和皮革材质 (15)图表12：Self-Portrait用镂空等形式打造精致小仙裙 (16)图表13：Coach客户数据库拥有5000多万的家庭 (17)图表14：四大轻奢品牌SG&A占营业收入比重约为50% (18)图表15：Coach 1941系列部分产品 (18)图表16：Ted Baker男装系列 (19)图表17：Selena Gomez成为Coach2017全球品牌形象代言人 (19)图表18：众多女明星在不同场合选择Self-Portrait蕾丝裙 (20)图表19：Coach各分销渠道的情况（2016财年） (21)图表20：Michael Kors各分销渠道和区域的销售情况（2016财年） (21)图表21：原Coach门店风格相对单一 (22)图表22：翻新后的Coach门店 (22)图表23：LVMH旗下各品牌 (23)图表24：Kering收购进程 (24)图表25：LVMH集团和Kering集团各项经济指标（2015财年） (24)图表26：百秋电商运营20个品牌，拥有丰富的代运营经验 (25)图表27：IRO 2016年时尚大片 (26)图表28：Ed Hardy 2016年时尚大片 (27)图表29：1983至1985中产阶级队伍逐步扩大 (28)图表30：美国轻奢崛起背景——中产阶级数量庞大 (28)图表31：美国中产阶级分布占比 (29)图表32：桐谷美玲——CRY外套搭配Chloe包 (30)图表33：水原希子——Kenzo上衣搭配圣罗兰包 (31)图表34：CRY.缎面粗跟鞋优雅高贵 (32)图表35：CRY.背部皮带金属扣设计简约时尚 (33)图表36：日本个人奢侈品行业受个性化表达需求影响，增长缓慢 (34)图表37：老牌奢侈品进入“成熟期”，而轻奢品步入“成长期” (35)图表38：韩国私人消费占GDP比重走低 (36)图表39：韩国家庭债务规模增速超过收入增长 (36)图表40：催生美、日、韩轻奢消费的三类因素在中国同时出现 (37)图表41：2016年全球广义奢侈品消费增长4% (38)图表42：2008-2016，全球奢侈品市场增长情况 (38)图表43：全球个人奢侈品市场规模2016 年出现自2010年以来的首次下滑 (39)图表44：轻奢市场占比最高 (39)图表45：未来几年全球奢侈品市场规模预测（亿欧元） (40)图表46：中国是全球最大的广义奢侈品消费市场，占全球份额30% (40)图表47：2016年中国在全球的奢侈品消费更是高达1204亿美元 (41)图表48：未来5年中国消费增长的三大动力 (41)图表49：中国高净值人员数量（万人） (42)图表50：中国拥有超过400万的千万富豪 (43)图表51：中国上层中产及富裕阶层 (43)图表52：中国每年出生人口（万人） (44)图表53：新生代的消费能力更为成熟 (45)图表54：未来奢侈品网上消费将大增 (46)图表55：Coach的天猫旗舰店 (46)图表56：中国奢侈品本地购买仅占23% (47)图表57：全球的本地购买比例达53%，远高于中国 (47)图表58：中国2015年出境旅游人次增长12% (48)图表59：出境消费成为境外旅游的重要目的 (48)1轻奢，定义生活新风尚1.1 因为Affordable，所以Accessible轻奢，轻奢侈品的简称，英文通常被称为Affordable Luxury或Accessible Luxury。
奢侈品电商行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告
奢侈品电商行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告Sure, I can help you with that. Here's the English response:Luxury e-commerce has been experiencing significant growth in recent years, driven by the increasing consumer demand for high-end products and the convenience of online shopping. The current market for luxury e-commerce is characterized by fierce competition among major players, technological advancements, and shifting consumer behaviors.The global luxury e-commerce market is projected to reach new heights in the next three to five years. With the rise of digitalization and the increasing acceptance of online shopping, the luxury e-commerce industry is expected to witness continued growth. The Asia-Pacific region, in particular, is poised to become a key market for luxury e-commerce, driven by the expanding middle-class population and their rising purchasing power.Furthermore, the COVID-19 pandemic has accelerated theshift to online shopping across all sectors, including luxury goods. Many consumers who were once hesitant to purchase high-ticket items online have now become more comfortable with the concept, further boosting the growth of luxury e-commerce.In terms of trends, personalization and customer experience are expected to play a significant role in the future of luxury e-commerce. With the aid of sophisticated data analytics and AI technology, e-commerce platforms can offer personalized recommendations and tailored shopping experiences to their customers. This approach not only enhances customer satisfaction but also increases the likelihood of repeat purchases.Additionally, sustainability and ethical practices are becoming increasingly crucial for luxury brands and theire-commerce operations. Consumers are increasingly seeking environmentally friendly and socially responsible products, which will drive the demand for sustainable luxury goods and influence the strategies of luxury e-commerce platforms.In conclusion, the current state of the luxury e-commercemarket is dynamic and competitive, with a promising future ahead. The industry will continue to expand, driven by technological advancements, shifting consumer behaviors, and a growing global middle-class population. Personalization, customer experience, and sustainability will be key focus areas for luxury e-commerce businesses in the coming years.Now, here's the Chinese translation:奢侈品电商行业近年来经历了显著增长，受到高端产品日益增长的消费者需求和网上购物的便利性驱动。
2017年奢侈品市场五大趋势报告
2017年奢侈品市场五大趋势报告
佚名
【期刊名称】《中国眼镜科技杂志》
【年(卷),期】2017(0)19
【摘要】波士顿咨询公司（BostonConsultingGroup）近期联手意大利奢侈品行业协会FondazioneAItaGamma发布最新年度奢侈品市场报告
《Ies5tendances2017desconsommateursdeLuxe（2017年奢侈品市场五大趋势）》，该报告调研了来自10个国家的超过112万名消费者。
【总页数】1页(P91-91)
【关键词】市场报告;行业协会;咨询公司;意大利;波士顿;消费者
【正文语种】中文
【中图分类】F203
【相关文献】
1.奢侈品消费新趋势奢侈品市场的高端服饰发展良好 [J],
2.中国奢侈品市场呈现五大趋势 [J], 弗雷德里克·戈达尔
3.中国奢侈品市场：拐点乍现——贝恩2013年中国奢侈品市场报告 [J], 布鲁诺·兰纳;韩微文;
4.贝恩最新“中国奢侈品市场报告”详解——中国能持续为奢侈品输出“新买家” [J],
5.奢侈品消费呈现新趋势奢侈品市场的高端服饰发展良好 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
奢侈品电商行业分析
奢侈品电商行业分析奢侈品电商行业分析700字奢侈品电商行业指的是通过互联网渠道销售高档奢侈品的商业模式。
在过去的几年里，奢侈品电商行业实现了快速的发展，不仅在国内市场有了显著的增长，而且在国际市场也取得了一定的市场份额。
接下来，我将从市场规模、消费者需求和行业竞争等方面对奢侈品电商行业进行分析。
首先，奢侈品电商行业的市场规模逐渐扩大。
近年来，中国的中产阶级人口增加，消费能力增强，奢侈品的市场需求也有了显著的增长。
此外，随着互联网科技的发展，越来越多的消费者开始接触到奢侈品的信息，并对奢侈品购买产生兴趣。
这为奢侈品电商行业的发展提供了广阔的市场空间。
其次，消费者对奢侈品电商的需求不断增加。
一方面，奢侈品电商能够给消费者带来更多的选择，消费者可以通过线上平台随时随地购买奢侈品，避免了传统销售渠道的限制。
另一方面，奢侈品电商一般会提供一定的折扣，消费者可以以更低的价格购买到心仪的奢侈品。
此外，奢侈品电商还会通过个性化推荐、专属会员权益等方式提供更好的购物体验，满足消费者对奢侈品购买的个性化需求。
最后，奢侈品电商行业的竞争激烈。
当前，奢侈品电商市场上的竞争主要集中在品牌、渠道和服务上。
一方面，知名奢侈品品牌倾向于选择自建或与线上平台合作，通过线上渠道销售产品，提升品牌形象。
另一方面，一些电商平台通过与奢侈品品牌合作，提供真品保障和售后服务，提高消费者对平台的信任度。
此外，一些跨境电商平台也致力于将国际奢侈品引进中国市场，通过跨境电商模式满足中国消费者对海外奢侈品的需求。
综上所述，奢侈品电商行业在市场规模、消费者需求和行业竞争等方面都呈现出积极的发展态势。
未来，随着消费者对奢侈品的需求不断增加，奢侈品电商行业有望继续保持快速的增长。
同时，奢侈品电商行业也需要在品质、服务和品牌合作等方面进行不断创新，提升市场竞争力，满足消费者日益增长的需求。
2017年中国奢侈品市场研究报告
千禧一代
注：1、“上网时间”指微博、微信等； 2、“数字渠道”指互联网（电脑和手机）和电视，非数字渠道包括了朋友推荐和店内咨询
资料来源：2017年贝恩中国奢侈品消费者调查（样本数量=1170）；中国互联网络信息中心；贝恩分析
8
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千禧一代不仅了解奢侈品，也更有自己的主见
千禧一代更有主见
“你如何描述你的奢侈品购买行为？” 完成调查问卷的千禧一代中各奢侈 品消费者类型占比 7% 14% 15%
• 奢侈品市场在连续4年表现平庸和下滑后 ，在2017年取得惊人的整体增长
配饰 鞋类 女士服装男士服装 珠宝 箱包 腕表
• 女性品类整体增速快于国内整体市场，
男性和女性品类再续再平衡进程：
- 化妆品品类的增长动力来源包括：品牌高 端化、彩妆、线上渠道和新消费者的整体 增长 - 珠宝品类的增长源于超高端产品需求旺盛 和价格更亲民的时尚、婚礼产品的持续增 长 - 女士成衣和鞋类产品的增长动力来源于年 轻消费者对街头范和休闲服饰的青睐
线上线下布局正在
发生改变
3
各个品牌增长表现
差异巨大
4
• 表现优异的品牌注重成衣产品，持续缔造“新意”和“新鲜感”，有效利用数字化营销的力量，采用 “快时尚”供应链模式，使得门店效益持续提升
2018年保持强劲动力
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• 在千禧一代和成衣品类的推动下，市场有望保持强劲动力，但是考虑到2017年的高增长率，未来奢侈品 市场增速可能会回落至10%以上
化妆品、香水、个人 护理用品
• 箱包品类的增长主要源于入门级和高端
产品新设计元素和时尚特性
注：化妆品类中只有高端化妆品（例如：雅诗兰黛、兰蔻等）被列入奢侈品行列 资料来源：文献研究；专家访谈；贝恩分析 4
奢侈品网络消费分析报告：让互联网高端消费的未来趋势清晰可见
龙源期刊网
奢侈品网络消费分析报告：让互联网高端消费的未来趋势清晰可见
作者：寺库
来源：《创业邦》2017年第03期
中国网络消费群体中涉及奢侈品消费占比为6.8%，这个数字正在以不可阻挡之势上涨，越来越多的人选择在奢侈品网站上购买奢侈品，网络消费无疑是中国奢侈品市场的新增长点。
在中国，过去5年里迅速普及的电子商务发展如火如荼，品牌“触电”变成了不可阻挡的潮流。
2016年正是这股潮流在奢侈品行业的开始。
随着高端消费者群体的变化，高端消费者行为也正在发生变化，但在全球范围内，针对奢侈品网络消费的大数据却还是一片空白。
品牌们开始需要信用可靠的、精准的数据作为他们开拓新渠道和推广广告的依据，以降低“触电”的成本和障碍。
作者纪录下了这种变化，让互联网高端消费的未来趋势清晰可见——相较于传统奢侈品，高净值人群越来越看重生活方式的消费，无论是花费的金钱还是浏览时间，比例都在快速上升。
高端消费与服务市场的未来，是通过多维数据来对用户需求进行洞察，做到真正“懂”他们。
2017年全球奢侈品行业研究-上书房信息咨询
2017年全球奢侈品行业研究2017年全球奢侈品市场的整体规模将增长5%，达到1.2万亿欧元。
其中，豪华车销售额增长6%，为市场增长做出主要贡献。
此外，有证据表明，体验式奢侈消费对消费者依然有十分强的吸引力。
高端食品和红酒的销售额与去年同期相比均增长6%。
豪华邮轮的销售额年均增长率令人瞩目，达到14%。
与此同时，随着中国消费者在国内及海外的购买力回升以及其他地区的强劲购买趋势，2017年全球个人奢侈品市场销售额创下历史新高，达到2,620亿欧元。
从今年上半年开始，市场呈现出强劲增长趋势，这种势头在近几个月中仍然持续，令个人奢侈品市场重新绽放光彩。
个人奢侈品市场的增长比较稳健，主要推动力是销量增长而非价格提升，而旅游购物与重新焕发活力的本土消费之间也再度达到平衡。
全球各地的奢侈品市场形势中国市场按现行汇率计算，2017年中国奢侈品市场增长高达15%，总市场规模达200亿欧元，主要得益于越来越多的中国时尚消费者选择在本土购买奢侈品。
同时，中国消费者在海外的购买量也在增加。
2017年中国消费者在全球个人奢侈品消费中所占比例达到32%。
欧洲市场欧洲市场持续反弹，重新回到了奢侈品市场的榜首位置。
按现行汇率计算，欧洲市场销售额增长6%，零售销售额达到870亿欧元。
在英国、西班牙和法国，游客消费持续推动了这些市场的增长。
与此同时，本土消费也在不断增强，尤其在德国。
亚洲市场除中国大陆和日本以外的亚洲其他地区表现亦不俗，销售额同比增长6%。
1、在中国香港和澳门地区，由于市场复苏，奢侈品市场步入正增长区间，市场规模达到360亿欧元。
2、在日本市场，在日元贬值带来的经济提振及中国游客消费增长的推动下，日本奢侈品市场实现4%的增长（按现行汇率计算），市场规模达到220亿欧元。
美洲市场美洲（包括北美和南美）市场虽然面临困境，但仍然成功跻身正增长区间，销售额同比增长2%。
尽管百货公司的前景依旧不容乐观，凭借840亿欧元的市场规模，美洲仍然是奢侈品品牌非常看重的市场。
2017年奢侈品行业发展及趋势分析报告
2017年奢侈品行业发展及趋势分析报告2017年5月出版文本目录引言 (5)1从全球看，2017 年奢侈品增速并无大幅回升的迹象 (6)1.1、全球个人奢侈品行业现状：稳定发展成为新常态 (6)1.2、从经济形势看，奢侈品市场 2017 年大幅增长可能性小 (6)1.3、从政治形势看，奢侈品市场发展受挑战 (8)1.4、各大奢侈品公司对于全球奢侈品消费复苏的预期仍较为保守 (9)2 替代性消费成境内消费上涨主因 (10)2.1、从经济指标看，我国居民奢侈品消费力大概率维稳 (10)2.2、2016 年国内市场的增长属于替代性消费引起而非全面改善 (14)3 各版块前景不一，看好化妆品、医美等轻奢版块 (19)4 相关企业简介 (23)图表目录图表 2：2016 年，LVMH 盈利状况有回升之势 (5)图表 3：全球个人奢侈品市场发展状况已经趋于平稳（单位：十亿欧元） (6)图表 4：GDP 增速与奢侈品市场增速密切相关 (7)图表 5：奢侈品消费人群集中在欧美中日四地 (7)图表 6：欧洲、美国、日本 GDP 增长平稳且缓慢 (7)图表 7：中国经济高速增长的态势开始逐步回落 (8)图表 8：A 股市场走势与奢侈品指数交叉对比 (11)图表 10：中国 GDP 增速近年稳步回落 (11)图表 11：成人人均财富与奢侈品指数交叉对比 (12)图表 12：可支配收入与奢侈品指数交叉对比 (12)图表 13：基尼系数与奢侈品指数交叉对比 (13)图表 14：全国艺术品春秋拍卖市场成交额与奢侈品指数交叉对比 (14)图表 15：境内奢侈品消费额及其增速 (14)图表 16：境外奢侈品消费额及其增速 (15)图表 17：人民币兑美元、欧元贬值趋势明显 (15)图表 18：按地区分，全球个人奢侈品消费发生额 (16)图表 19：2016 年全球奢侈品各版块：化妆品表现突出，硬奢侈品表现不佳 (21)图表 20：瑞士钟表对全球及各地区的出口额增长率变动趋势 (21)图表 21：众多高端化妆品品牌入驻天猫旗舰店 (22)表格 7：轻奢版块相关公司 (23)表格 1：近期对奢侈品行业发展有影响的政治因素举例 (8)表格 2：部分知名品牌退出 2017 年纽约时装周 (9)表格 3：我国政府对进口关税进行调整 (16)表格 4：2016 年 4 月税收新政，传统海淘及个人代购下税率上升 (17)表格 5：多家奢侈品集团对全球价差进行调整 (18)表格 6：各版块、品牌营收增速差别巨大 (19)报告正文引言LVMH 营收状况好转，亚洲市场增速快，奢侈品市场是否全面复苏？奢侈品集团LVMH 的2016 年财报表现亮眼，各营收数据均有大幅提升。
奢侈品行业分析报告
奢侈品行业分析报告一、定义奢侈品行业是指那些价格昂贵、品牌知名度高、覆盖面不大的奢华商品领域，涵盖多个领域，如时尚、美容、酒店、餐饮等。
二、分类特点1.价格高昂：奢侈品市场的商品通常价格高昂，品牌的名气和商品的本质价值都在影响这个价格。
2.品质保证：奢侈品尤其是高级时装、珠宝首饰、箱包等商品通常要求制作精良，品相完美，质量保证。
3.服务质量高：奢侈品购买过程中服务质量表现尤为重要，从产品设计到销售过程中，消费者需要获得优良的购物体验和可靠、诚信的服务。
4.品牌认知对消费者影响较大：奢侈品的品牌知名度对消费者的购买决策影响较大，消费者倾向于购买熟知的品牌，品牌效应几乎是奢侈品行业出现的根本原因。
5.顾客忠诚度高：奢侈品从长远投资的角度而言，实际上是建立本品牌的忠诚客户群，不仅能贴近目标客户群，更能保证客户开心地维持对该品牌的忠诚。
6.自主控制：大多奢侈品品牌由公司的创始人或公司家族成立，并拥有自主经营权，可控制品牌形象、质量标准、价格和发展方向等，保持品牌长久、稳定且具有高附加值的品牌形象和品牌价值。
三、产业链分析产业链是奢侈品行业的基础，奢侈品行业的产业链分成三部分：上游部分、中游部分、下游部分。
1.上游部分：主要包括原材料供应商、原料加工商、物流和仓储等行业。
上游部分是奢侈品生产的第一步，影响着整个行业的产品质量和生产成本。
奢侈品行业生产出高品质、高成本、高附加值的产品，在上游部分供应商的选取和合作上有着严格的要求。
2.中游部分：包括生产商、零售商、广告宣传机构、设计机构、市场研究机构等。
中游部分是奢侈品制造和销售环节中的核心，影响着生产效率和营销效果。
围绕生产和销售的品牌形象、核心竞争优势和市场定位，中游部分需要提供全面的解决方案，从营销活动、销售渠道设计、品牌定位等细节入手。
3.下游部分：包括终端消费者、投资者、社会群体和各类媒体等。
下游部分是奢侈品行业衡量市场需求和消费者偏好的基础，其消费能力体现了市场的活力和巨大潜力，它不仅有助于市场发展的机遇，更与消费排名、价格、渠道等有重要联系。
2016—2017年最新中国奢侈品行业分析报告
2
1.
轻奢风起：奢侈品行业新蓝海
1.1. 轻奢开辟奢侈品行业新市场
在 2008 年金融危机之后，美国、欧洲等主要奢侈品消费国家和地区经济疲软，中 产阶级几乎离开了奢侈品市场。在面临消费压力的情形下，人们开始缩减开支， 追求高 性价比。麦肯锡对美国消费者的研究表示，超过 18%的消费者在 08、09 年 购买的商品 比以前便宜。并且，46%的表示这些便宜商品比以前更好，34%的消费 者表示，他们不会 再购买之前那些贵的商品，认为它们“不值这个价钱”。自 2012 年开始，伴随着中国反腐 和经济增速下滑，中国作为奢侈品的另外一个重要市场也 受到影响。传统的奢侈品行业 在主要经济体的增速开始放缓，但轻奢品牌的却以“可 负担的奢侈品”为突破口，成为了传统奢侈品的替代品，填补了奢侈品和大众消费 品之 间的市场空间，在不甚景气的消费环境下，开拓出了新的市场，取得了快速的发展。
1.2. 轻奢的定义和特点
1.2.1. 何为轻奢？
轻奢，英文中通常被称为 Accessible luxury 或者 Affordable luxury，对于轻奢 的定义市场上各有各的说法。 Mary Beech，Kate Spade 的副总裁、市场总监，提出轻奢品（Accessible luxury） 是 可以让更广泛的群体消费地起的非凡时尚（exceptional fashion）。 英国 independent 报纸定义：轻奢是一个平等的途径，品牌的目标不高，但宽， 是 广泛的中产阶级消费者争相抢购的地位象征，且提供的价格是合适的。 对于轻奢的定义，虽然各家说法不一，但是所有描述的重点在于：瞄准中产阶 级；定 位广泛、价格合理。所以它是品牌针对其理想客户发展出来的一种市场定位。 汇丰银行董事 Erwan Rambourg 在 》一书中，画出来如下的奢侈品牌金字 塔，细 分了不同其中“Affordable luxury”，可负担得起的奢侈品，即我们通常所说的轻奢 品。这个“负担得起” affordable，通常认为是 300 美元左右，因此轻奢鼻祖 Coach 有“300 美元之王”之称。 图 1：奢侈品牌金字塔
2017年奢侈品行业分析报告
2017年奢侈品行业分析报告2017年2月目录一、中国地区奢侈品消费首现回暖 (4)二、奢侈品公司及高端百货数据向好，美妆表现突出 (6)1、奢侈品行业龙头公司中国地区业绩转好 (6)2、国内高端商场在2016年下半年呈现回暖迹象 (8)3、美妆品类表现亮眼，高端品牌及日韩美妆增速显著 (10)三、消费回流驱动中国奢侈品行业增长 (13)1、中国奢侈品消费客群变化，各奢侈品牌分化加剧 (13)2、国内外奢侈品价差缩窄，促进国内消费者本地消费 (15)（1）汇率因素导致国内外奢侈品价格缩窄 (15)（2）奢侈品公司推行“全球协调定价” (16)3、税收政策打击代购，培育本土奢侈品市场 (20)4、顺应国内零售市场线上线下一体化趋势，积极拥抱数字化变革 (21)从宏观及行业数据来看，中国地区奢侈品消费首现回暖。
从社会消费品零售总额以及全国50 家重点大型零售企业零售数据来看，四季度起零售行业整体大环境开始向好。
瑞士表在中国的进口额自2016 年8 月开始呈现正增长，表明高端消费也开始复苏。
在全球个人奢侈品行业增速平稳的情况下，中国地区2016 年个人奢侈品市场较去年增长4%，是三年以来首次出现恢复性增长。
从企业层面数据来看，各大奢侈品公司以及高端百货在中国地区数据向好。
根据我们跟踪的27 个奢侈品公司的数据来看，18 家奢侈品公司2016年下半年亚太区/大中华区/中国地区财务数据表现出色，超越全球其他地区的表现，且增速高于上半年，从而带动了品牌下半年的增长。
其中有15 家公司在财报中明确指出，受益于中国地区的强势表现，并且这一趋势大部分出现在2016 年三季度中。
恒隆地产以及太古地产旗下中国地区的高端商场，比如上海恒隆广场、三里屯太古里等，在2016 年下半年增速明显好于上半年。
美妆品类表现亮眼，日韩美妆增速显著。
无论是全球个人奢侈品行业数据还是国内零售数据，美妆品类表现优于其他品类（服饰、珠宝首饰等）。
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2017年奢侈品电商行业分析报告
2017年12月
目录
一、奢侈品市场发展概况 (4)
1、全球奢侈品市场发展趋势分析 (4)
（1）奢侈品消费回暖，未来增速有望保持平稳 (4)
（2）中美两国奢侈品销售额领先 (5)
2、中国奢侈品市场状况 (6)
（1）奢侈品消费回暖，未来稳定增 (6)
（2）酒类消费规模大，美妆消费增长快 (7)
（3）境外消费占比高，增速开始放缓 (8)
二、奢侈品电商快速发展 (10)
1、全球奢侈品电商发展趋势 (10)
（1）传统渠道增长不足，线上增长表现亮眼 (10)
（2）传统渠道占主流，线上销售快速增长 (11)
2、案例分析：寺库--全渠道策略持续推进 (12)
三、奢侈品电商发展的驱动因素 (13)
1、新一代消费崛起推动线上消费增长 (13)
2、零售数字化加深为奢侈品电商发展提供支撑 (16)
3、电商渠道正帮助奢侈品品牌触达更多消费者 (19)
四、奢侈品电商面临的挑战和应对 (20)
1、选择合适的商业平台 (20)
（1）综合平台流量大，具有资源优势 (22)
（2）垂直平台精度高，满足个性化需求 (23)
（3）自建平台投入高，资源掌控能力最强 (23)
2、打造独特的电商体验 (25)
（1）锁定年轻客群 (25)
（2）打造实时销售闭环 (26)
（3）基于数字的客制化营销 (26)
（4）凸显尊贵体验 (27)
（5）高效电商运营 (28)
3、电商并非“又一个新渠道”，亟需全渠道商业模式的改革 (29)
（1）以消费者为中心 (29)
（2）突破渠道壁垒 (31)
（3）建立端到端方案 (33)。