自媒体如何运营及赚钱-林大亮

的更远。
坚持的决心
自从2012年12月初创的罗辑思维，每天早上发微信的语音都坚持 60 秒， 发布时间每天的6:30左右，分享一些思考和知识分享。迄今罗辑思维微 信公众号粉丝量已经达到数百万之多。
学习的结果
自媒体人如果更新不及时，内容跟不上，很快被人们遗忘的。所以，我 们首先要想的是做什么样的内容更符合咱们今后的维护运营，而且得先 得到第一手的资源，所以自媒体人一定要注意学习，不断进行学习资源 积累。
怎么做好定位？
做好公众账号的定位需要考虑几个问题：
1、你想通过公众账号做什么？/营销目的 2、你的公众账号能为用户做什么？/客户价值 3、你的独特价值在哪里？客户凭什么选你？/USP独特卖点 4、你的客户偏好、关注点与你的服务是否匹配？/需求对接 5、你提供怎样的便捷流程支持到客户付诸行动？如何改善？/企业社会化的自我完善 6、在任何情况下，坚持你前面分析得出的那个方向。这比前面的5条都重要，因为你的方向偏离可 能 会导致整个营销过程的前功尽弃
怎么做好定位？
定位的问题考虑完了，还需 要考虑做一些具体的事情：
取一个好名字，容易让人想起、记起的名字， 这个是微信的呢称，一旦确定无法更改，这 个允许重名； 想一个好的拼音或英文名，往后你推广要向 不懂英文的人解释说明。这是微信号，一旦 确定无法更改，如果你还没想好，可以先不 改，这个不允许重名；定位简介尽量精简准 确，<30字，契合目标定位。 找专业人员设计一个LOGO，要在1厘米见 方大小的时候也能看清楚，醒目、个性、易 识别这三点是第一位的，别追求高大全，让 人印象深刻最重要。
自媒体如何运营及赚钱
林大亮
一 各种自媒体平台及特点
微信公众号 QQ公众号 腾讯媒体平台 腾讯系 今日 头条 头条号 一点资讯 360自媒体 Uc自媒体等
新浪微博
新浪
常见自媒体 平台
其他
自建网站/博客
自建 搜狐
百度系
百度百家
搜狐公众平台
1 腾讯系自媒体平台
微信 公众号
注册地址：mp.weixin,qq,com
总结的成就
真正运作好自媒体，需要不断产生原创内容。不断的对
各种素材的观点进行总结，并且提出自己的思考，不失
为一种很好的原创产生方式。而且，从阅读者去看，在 碎片化的知识爆炸时代，人们偏爱精挑细选总结的内容。
四 如何玩转自媒体运营
定位 语言 内容 精致不
雷同
清晰不混乱
趣味不古板
活动 好玩不复
杂
互动 及时不拖
三 玩转自媒体必备的品质和素养
玩转自媒体必备的品质和素养
1 2 3
4
专注的力量 坚持的决心 学习的结果 总结的成就
专注的力量
清楚自己的优势钻研某个领域，成为这个领域的模范人物，并且成为专 家人物。不要想着做大而全，精通你所要做的领域，还有不管你是做那 个领域，一定是要做自己喜欢的有兴趣的，因为只有自己喜欢你能才做
常规表 述
例句1.这是一件十分令人吃惊的事
VS
例1.我和我的小伙伴们都惊呆了！
互联网语言
例2.我会告诉你听了之后电商哥的下巴脱臼
了吗！
哪一种形式你更喜闻乐见？
利用好流行语言
惊呆体 节奏体
魂淡体
难道我会告诉 你吗体
不要放 弃治疗
神最 右体
拼音文 字混体
暴露年龄体
不会再 爱体
马景涛咆哮体
（图文回复示意）
互动语言示意
正常表达
P2P印象调查。 周一的精神状态不佳。
互动化设计
#一句话证明你有多了解P2P# 用一个成语表达你周一的心情，我先来：没精打采。接下去~
5 搜狐公众平台
注册地址：mp.sohu.com 特点：搜狐公众平台是搜狐全新打造的分类内容的入驻、发 布和分发全平台，是集中搜狐网、手机搜狐、搜狐新闻客户
端资源大力推广媒体和自媒体优质内容的平台。支持企业、
个人、媒体、机构入驻。
6 百度系：百度百家
地址：baijia.baidu.com 特点：开放注册，审核较为严格。由百度负责导流量，流量 和收入不愁。
来点干货！
怎么做好定位？
定位的重点在于让你的客户在找你的时候， 能按照他的逻辑找到你。所以，取个好名字 很重要。公众账号的名字要符合你大部分客 户的习惯，但是还要区别于其他的同名账号， 赋予账号拟人化的称谓，可增强亲和力与感 染性。 公众账号的定位策略第一法则：互动。可以为客 户创造价值、诱发分享的户动。并借助于微信提 供的手段进行客户锁定、拓展、维系、服务。
也有萌哒哒的小娇羞
开朗、大方
充满耐心、循循善诱
喜欢交流
灿烂的笑容
白ຫໍສະໝຸດ Baidu美
职业、专业
？ 您好~有什么可以帮您
中肯的建议
随叫随到
随和
气质优雅
当然，TA也可以嬉笑怒骂
TA，27岁，资深的互联网金融行业客服主管，花名“民生小妹”
趣味不古板
语言
这是一个互联网的时代，微信网民也已达到8亿用户 而8亿用户中，网民越来越偏年轻化，90后、00后 而他们 拒绝古板、一层不变 追求个性、新鲜、刺激、有趣、新潮 所以 研究你的用户、他们的行为模式、喜好
腾讯系 自媒体平台
QQ 公众号 腾讯 媒体开放 平台
注册地址：om.qq.com
2015年推出，发布内容可被曝光腾讯新闻客 户端、快报客户端、腾讯网、迷你首页、腾讯 微博，并同步到微信公众号
2 今日头条：头条号
注册地址：mp.toutiao.com 特点：今日头条是新媒体中的代表之一，低门槛，不错的流量， 还可以挂载广告。2015年12月30日，放宽审核条件。注册头条 号之后，用户是以一个新手的身份运营头条号的，在新手期， 头条号官方会隔一段时间检查用户文章的质量及输出能力，成 功通过者，就会结束新手期，正式步入头条号的正轨。
【315特辑】 旅游景点“骗术”曝光--国 3月15日 内篇 【315特辑】 旅游景点“骗术”曝光--国 3月16日 外篇
依据后台数据，优化选题，提升运用效果
图文话题示意
图文内容
拒绝泛内容化，合理规划，提前做好内容的储备。 内容有营养，契合粉丝需要。打造自身独特吸引力。 摘要及导语：少于80字，可挑选文 章里面最有吸引力的一段文字，也可自己编辑，但要有吸引力或是趣味性，能引导阅读。引导关注 及点击 阅读原文的字数少于20 正文内容不多于1500、尽量有图有文字，图片尽量有相关性，避免长篇大论，也可以是长图文。 非原创，必要时注明出处或加注“来源网络”，避免收费类图片及素材。
2012年推出，目前有几百万公众号，是最为流行的 自媒体平台，分为订阅号和服务号。订阅号每天群 发一条，服务号每月群发4条。借助开发模式，功 能可延展。 注册地址： mp.qq,com 2015年推出，目前限量公测，分为订阅号和服务号， 订阅号每天群发1条，服务号配额系统调控。开发模 式功能可延展。
优点：1、可以拉近与粉丝的距离，增强品牌亲切感与好感度，可强化品牌存在感， 更有利于转化。 2、可以更加方便快捷的发布消息、引导消费趋势 3、可以更加快捷地诱导相应产品及服务的推荐及转化 缺点：1、时间控制不灵活，发布频次及数量也有限制 2、需要控制产品推荐信息
视频
1：视频大小：大小不超过20M ，可在图文里插入视频，丰富图文表现形式。 2：视频格式：rm, rmvb, wmv, avi, mpg, mpeg, mp4 3：视频来源：腾讯在线视频or本地视频资源上传腾讯视频后生成的在线视频 Ps:视频观看对网络环境有较高要求，不建议频繁使用
根据数据分析确定话题
日期 3月11日 3月12日 3月13日 3月14日
文章标题 决不放弃：空难史上五大生还奇迹 航空公司不会告诉你的10件事 【酒店那点事儿】住店奇葩遭遇集锦 【特辑】TOP10梦幻童趣酒店
发布时间 送达人数 17:09 18:55 18:55 17:40 18:01 20:56 12183 12364 12534 12788 13016 13102
7 其他自媒体平台
1. 一点资讯：mp.yidianzixun.com 2. 360自媒体平台：wemedia.haosou.com 3. UC自媒体平台：mp.uc.cn，目前称之为UC订阅号。
二 如何科学选择自媒体平台
真正运作自媒体平台，可以采取优先＋整合的策略，基 于用户量、定位等优先选取用户量大的平台或者适合自 己的平台，在有精力情况下，多个平台共同发布，搭建 自媒体矩阵也是一个不错的选择。
（标题、摘要示意）
（正文示意）
精致不雷同
内容
常规微信内容运营形式
文
字
语 音
话题 图
文
图片 视
频
图文话题优选
怎么选话题：
可结合节假日、新闻热点、槽点、后台数据分析、粉丝的原文阅读率 话题选择原则最好能让人感到好奇、困惑、激动、紧迫等
话题示意： 1、如何在10秒之内（） 2、4招教你成为（）大师 3、（）大揭秘 4、（）个念头，（）的世界你不懂 5、有一种悲伤叫（） 6、（） 后，12星座/男友的表现 7、（）秘籍 8、那些年，（）你干过的事 大盘点 9、明星（） 10、如何（）6妙招
做好图片美化及加工
例如：给图片添加有 槽点的字句，生动有 趣
语音
2、确保清晰度
短小 精悍
1、音频长度<60sec ，控制在1分钟之内 3、语音风格：声音要悦耳，有吸引力。语速适中，语言专业or幽默风趣or严谨可爱。 4、发布内容：客服服务尽量不要用语音形式，可用于问候、粉丝互动、或是产品、活动、行业信息发布 5、发布时间：早上9-10点。下午17-19点。每周一次或是几天一次。 Ps:语音对场景有较高的要求，在日常运营中不建议经常使用
沓
稳定不扰民
频率
玩转自媒体运营的双模式
定位
清晰不混乱
为什么要做定位？
定位就是你想通过微信号做什么？想达到什么目的？ 在用户有业务方面需求的时候，怎么按照他的逻辑找到你。为什么选择关注你，你的 公众号又能给他带来什么？ 也就是说，只有做好了定位，才能吸引粉丝，有了方向的定位，企业营销目标才会事 半功倍。
图文阅读人 原文阅读人 分享转发人 原文转化 图文转化率 数 数 数 率 6212 4108 1657 2327 1598 822 50.99% 33.23% 13.22% 18.20% 12.28% 6.27% 10 21 3 65 21 12 266 109 22 163 88 58 0.16% 0.51% 0.18% 2.79% 1.31% 1.46%
图文消息标题要引人注目，少于14字、可以标题党，头图尺寸与要求像素成等比。配图少而精，切 合主题。
【编撰原则：让人紧迫、使人激动、感到好奇与制造困惑、有诱惑力和吸引力】
标题和封面要有 吸引力，可标题 党，封面配图引 导人点击阅读
图片配图设计
配图精致化，图片信息务求明确、有亮点，准确传达目标信息 常用图片尺寸规格：900*500/200*200，大小>300k/2M 图片形式可以多样，可以使单图or gif 图片or长图文 不使用收费类的图片网站，会涉及侵权问题导致罚款 原创的话可以使用GIF在线制作工具，http://gif.55.la/,或是GIF制作软件：GIF快手 不使用跟品牌毫无关联的图片 不使用排版杂乱，不知所云的图片
3 新浪：新浪微博
地址：weibo.com 特点：是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台， 用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以
140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博可以实
现加V认证。
4 自建网站/博客
特点：利用第三方博客或者自行建设网站，发布思想内容。 常见的有新浪博客、腾讯博客等。
优点：1、可丰富图文形式，易传播
2、可提高图文打开率与转发率
缺点：1、有时间、大小、格式控制，不宜过长、过大 2、 视频来源有限制，在线视频目前仅限腾讯视频。
适用场景
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语音
视频
图文
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关键词/非关键词 回复
日常群发消息
客服系统
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互动
微信客服体系运营机制 从用户沟通及互动需求，利用微信平台功能搭建依客服内容深度与特性不同， 建立4级客服流程，尽力化繁为简，及时高效。
（账号定位示意）
微信平台-形象 塑造规划-示意1
值得信赖 与依靠
精英、 专家
品位不凡，设 计严谨
深度
信 软哥，
踏实 稳重
不苟言笑却不 失风趣
设计经 验丰富
高富 帅
？
得永生~
字字 严 珠玑 谨
当然，TA也可以 嬉笑怒骂
TA，35岁，家庭软装行业资深 设计师，花名“软哥”
有独 到见 解
微信平台-形象塑造规划-示意2