国际市场营销学模拟题资料

《国际市场营销学》模拟题（补）

一.名词解释

1、知识经济：是指以知识为基础的经济，是工业经济社会之后的一种新的社会经济形态，

是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。

2、国际市场细分：是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同

的子市场，其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场。

3、压力集团：是指具有共同利益和目标，为了一定的目的想方设法对国会和政府施加影响、

提出政治要求的集团，也被称为利益集团。

4、国际产品差异化战略：是指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不同的产品，

以适应不同国家或地区市场的特殊要求。

5、可任意支配收入：指个人可支配收入减去维持生活所必需的支出（食品、衣服、住房）

和其他固定支出（分期付款、学费）所剩下的那部分收入。

6、亚文化：又称集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，

指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式，一种亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价值与观念。

7、国际营销公共关系：是指企业为了搞好企业与社会各方面的关系、树立和改善企业形象，

增进社会公众对企业了解的一切活动的总称。

二．判断题

1．在人民币贬值的情况下，更有利于我国产品出口。（√）2．在国际营销中，企业用外币还是本币报价没有差别。（×）3．价格属于产品整体概念中的核心层。（×）4．不发达国家通常都依赖多种产品和多元化的贸易模式。（×）5．国际市场产品生命周期的形态是唯一的，即都遵循介绍期、成长期、成熟期及衰退期五个阶段。（×）6．教育水平与消费者成熟程度没有直接的关系。（×）7．附加产品是指产品的基本形态，即产品核心利益的有形物质载体。（×）8．国际产品标准化策略强调通过迎合消费者偏好来取得利润最大化，而国际产品差异化则通过降低成本来取得较大利润。（×）9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达一千余美元，这种定价策略属于招徕定价。（×）

10．与欧盟市场相比，日本市场流通渠道相对简单。（×）11．密集性营销渠道策略是指在特定的市场上只选择一个中间商经营其产品，给与独家经销权，使其能够集中力量在一个市场上做深做大。（×）12．制造商给某些经销商额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能，这种折扣是数量折扣。（×）

三．单项选择题

1．国际市场上对产品的需求量略有增长或达到饱和的程度，后期略有下降。这是产品生命周期的（ C ）阶段。

A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期

2．如果本国货币贬值，对于出口商来说，将会（ D ）。

A．更容易进入国外市场 B．获得增加利润的机会

C．更难对商品价格进行控制 D．获得减少流通费用的机会

3．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ A ）。

A．无差异市场营销战略 B．密集市场营销战略

C．差异市场营销战略 D．集中市场营销战略

4．同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（ C ）。

A．水平渠道冲突 B．垂直渠道冲突 C．水平渠道竞争 D．渠道系统竞争5．不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是（ B ）。

A．报纸 B．电视 C．广播 D．杂志

6．国际广告是指（C）。

A．对国外零售商所作的广告 B．对国外代理商所作的广告

C．对出口国或地区所作的广告 D．由国外广告公司代理的广告

7．一般日用消费品、工艺品中的标准件、通用小工具等多采用（ B ）。

A．独家营销渠道 B．选择性营销渠道

C．短营销渠道 D．广泛营销渠道

8．除了极少数资源丰厚和投资能力极强的公司，几乎所有刚开始国际化战略的企业通常都选择（ B ）。

A．多元化战略 B．集中化战略 C．市场集中化战略 D．区域集中化战略9．产品品质、品牌和商标属于产品概念的（ C ）。

A．产品核心层 B．产品的有形特征层

C．产品期望层 D．产品的附加利益层

10．在国际产品营销战略选择中，需要对产品的生产制造和促销两个系统进行改变的战略是（ A ）。

A．产品适应—促销适应策略 B．产品适应—促销扩展策略

C．产品扩展—促销适应策略 D．产品扩展—促销扩展策略

11．根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国外市场的份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市场生命周期的

（ C ）。

A．投入阶段 B．成长阶段 C．成熟阶段 D．衰退阶段12．在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为

（ C ）。

A．无差异性营销策略 B．差异性营销策略

C．集中性营销策略 D．分散性营销策略

13．按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（ D ）。

A．保险 B．运输 C．旅游 D．技术专利14．（ D ）不属于自然环境因素。

A．自然资源 B．地形 C．气候 D．交通设施15．（ A ）不是公共关系工作的直接目标。

A．推销产品

B．建立和保持企业与公众间的友好关系

C．建立和保持企业与公众中的良好形象

D．消除顾客的不满意感，并促使自觉购买本企业的产品

16．国际商业纠纷的解决途径有（ B ）。

A．友好协商、谈判和诉讼 B．友好协商、诉讼和仲裁

C．友好协商、谈判和仲裁 D．诉讼、审判和仲裁

17．国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严重的是（ B ）。

A．税收管制 B．劳工问题 C．没收 D．征用

18．国际营销与国内营销的区别主要体现在（ D ）。

A．经营观念的演进 B．企业结构的不同

C．经营商品的不同 D．营销环境的变化

19．企业选择中间商的标准不包括（ D ）。

A．中间商的经济实力 B．中间商的合作态度