橱窗基本设计

橱窗点位

4 个户外橱窗全部集中在 1F，分布在主入口与连通口旁边， 由于主入口两边橱窗面积比较大，将其中长度为 18 米橱窗隔 成 3 个小橱窗（具体尺寸见示意图，为橱窗 1-1、 1-2、 13），另一个长16米橱窗隔成 2 个橱窗（具体尺寸见示意图， 为橱窗 2-1、 2-2）； 故橱窗数量由4个增为7个品牌。
橱窗背景可以用壁纸、乳胶漆等有机材料结合
陈列风格进行整体包装 地台与背景之间留出5cm距离，利于走线或某 些道具末端的隐藏 进深100--150cm，进深太浅难以陈列出空间 感 内向开合离地高度10-20cm 隐蔽门开在右侧或左侧面，门宽度不低于 70cm并向外开合，若向内开合需离地1020cm

①陈列主题需有创意、富有故事性、能够传达
流行趋势及商品卖点； ②陈列商品视觉面积不得少于整体橱窗面积的 50%； ③橱窗制作标准不得低于该品牌专柜的VP点制 作标准； ④须有明确的故事主题诉求及道具、灯光、场 景的配合； ⑤橱窗需专人每天进行保洁清理，不得有积灰 及垃圾； ⑥橱窗内右下角需设置立式价格牌

合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明
显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的 心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把 某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程 度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可 以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术 效果
在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞 台魔术，从黎明初晓，到夜深人静……晨星退去， 时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。 和京城的商业橱窗相比，巴黎街头的橱窗设计精彩 纷呈。 蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里 舍为中心，各大品牌或是高贵奢华、或是前卫大胆、 或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出的一条辉煌 大道，充分展现了城市的魅力。 橱窗的实际作用今非昔比，已无法与户外平面广告 相比，无法达到预期的经济效果。由于中国现在的 橱窗展示还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段， 没有将企业、产品最好的一面，用最恰当的手法告 诉顾客，所以没有达到预期的效果。

①辅助道具要求材质精致，贴切橱窗要表现的故事 与主题②各类辅助道具的搭配组合需充分营造层次 和空间感，能起到烘托故事性目的③辅助道具在种 类上不宜超过4种以上，大中小尺寸搭配合理，切 记滥用。 C、商品配色： ①陈列商品须为主推的应季商品， 色彩搭配要迎合主题及视觉吸引力②陈列商品需每 半个月更新一次，重点主推品牌最流行商品为主， 并进行关联陈列③为充分体现商品卖点激发购买欲 望，橱窗需有必要的配饰进行搭配④配饰需与主展 商品搭配合理，起到陪衬主展商品，深化橱窗故事 的目的 D其它陈列要求
1 购物中心橱窗设计表现手法
目录
CONTENTSFra Baidu bibliotek
2
橱窗设计要求
1、直接展示

道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运 用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆， 充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。
寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、 某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态 与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某 种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。 寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立 体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的 物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相 同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象 形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能 创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代 气息。
原则要求 1、橱窗顶部：须安装360度旋转、可移动、可增减 的轨道射灯，数量不得少于2盏/米； 2、橱窗地面：在设置地台基础上需根据橱窗表现 的创意和故事对地台表面进行包装（地毯、铺设特 殊装饰元素等）； 3、橱窗背景：可使用壁纸、乳胶漆等材料的结合， 也可用胶片写真覆冷裱板，保证表面平整； 4、橱窗道具：A、模特道具： ①原则上不建议使用 人物形象做为背景画面铺满，若背景画面有人物形 象，人物形象占比不得超过全画面的30%，边框需 处理。 ②模特必须采用玻璃钢烤漆制作，不得出现 石膏及低劣材质的模特③模特的形态应根据橱窗的 创意和故事性灵活搭配，在模特的形态、发式、颜 色等方面要有创意，不得死板机械使用④橱窗模特 要求无磨损、破损、表面干净清洁 B、辅助道具