2016年XX公司迎端午团体活动策划方案

××自行车公司端午节活动策划方案一、前言五月初五，是我国传统的端午节，又称端阳节、午日节、五月节、艾节、端五、重午、午日、夏节。

端午节在我国已有两千多年的历史，早在周朝，就有“五月五日，蓄兰而沐”的习俗，每到这一天，家家户户都悬钟馗像，挂艾叶菖蒲，赛龙舟，吃粽子，饮雄黄酒，佩香囊，备牲醴。

在我国的传统节日到来之际，将运动元素与传统文化相结合定能相得益彰。

在节日前一个月××自行车制造公司委托××公关公司抓住端午节这一时机开展以宣传为主的公关专题活动。

当能源危机冲击机动车市场，当健康、环保、低碳概念越来越深入人心，自行车的优势逐渐突显，自行车市场将更加活跃。

适时运用节日时机有助于提升产品的品牌影响力。

二、自行车市场现状与××企业形象分析（一）行业概况及运行特点1.行业概况。

据国家统计局统计，20××年自行车行业规模以上企业有×××家，生产自行车、电动自行车共计××××万辆，全年完成工业总产值×××亿元，销售收入×××亿元，利润总额××亿元，利税总额××亿元，吸纳就业××万人。

自行车及其零部件销往×××个国家和地区，其中，出口整车××××万辆，同比增长×%，创汇××亿美元，同比增长×%；出口零部件创汇××亿美元，同比增长××%。

经济效益和社会效益突出。

截至20××年×月底，国内共有规模以上自行车制造企业××××家，比20××年底的××××家增加了××家，比20××年的×××增加了×××家。

而从近四年整体的数据来看，平均每年规模以上企业数量的增长率为××%。

行业已完全实现市场化运作，规模以上企业各种所有制完成工业总产值的比重依次为：外资企业（×××亿元，××%）、私营企业（×××亿元，××%）和其他所有制企业（××亿元，×%）。

2.行业经济运行特点。

一是经济运行态势良好，产量、出口量、出口金额和平均出口价格均持续平稳增长。

20××年一季度规模以上企业共生产整车××××万辆，同比增长×%，产销率××%。

完成工业总产值×××亿元，增长××%。

整车出口到×××个国家和地区，出口金额×亿美元，增长××%。

出口自行车零部件×亿美元，增长××%。

二是行业专业化程度高，生产体系日趋完备。

国内各种钢材、铝合金、钛合金等轻合金材料供应充足。

原材料加工成形、整车生产涂装、各类各档次零部件的专业加工制造及配套齐备，已形成完整的生产体系。

三是产业集聚化程度和效应明显。

自行车企业主要集中在天津、江浙沪、广东三大区域。

以2006年为例，各地自行车（含电动自行车）产量及占总产量比例依次为：天津（××万辆，占××%）、浙江（××万辆，占××%）、广东（××万辆，占××%）、江苏（××万辆，占××%）、上海（××万辆，占×%）。

以上五省市合计占全国总产量××%。

四是产品技术含量和质量档次不断提高。

产品开发基本采用计算机三维设计并充分考虑人体工程学。

企业生产中使用铝合金、镁合金、钛合金和碳纤维等新材料、新工艺的产品比例不断提高，并在管理中运用ERP等先进管理软件和理念，使得自行车产品技术含量和企业经营管理不断跃升。

五是优势地位愈加明显。

目前，世界自行车年产量约为×亿辆，年贸易量约为××××万辆，我国自行车产量、出口量均占世界总量××%以上，国内消费量也居世界第一，制造能力不断提高。

由于早年自行车发达的美国、日本在结构调整之后，已无产业基础，中东、东盟自行车基础薄弱，因此，与现有的竞争对手相比，我国自行车产业已具有较为有利的竞争优势。

（二）面临的主要问题1.产业结构亟待调整一是行业集中度不够高。

主要表现在生产规模大的龙头企业占全行业比重不高。

年产量××万辆以上的企业数量仅占企业总数的××%左右。

二是专业化分工、产区集聚仍需继续深化。

以天津为例，众多自行车及零部件生产企业分散在不同城区。

三是出口产品较为单一。

目前出口产品主要以代步车和小轮车（××英寸或以下）为主。

以20××年为例，这些产品占出口总量××%，平均出口单价××美元，比整体出口平均单价低了×美元。

2.行业缺少自有品牌一是国内市场知名品牌数量及其所占市场份额均较低。

自行车、电动车整车企业均超过千家，20××年仅×家企业分别获得“中国名牌”或“最具市场竞争力品牌”，在评选过程中发现，占市场份额最高的企业其产品的市场占有率也仅为×%左右。

二是行业缺乏国际知名品牌，缺乏通畅渠道。

自行车行业出口产品××%以上为国外定牌生产，其余的不到××%产品虽以自有品牌出口，但主要通过超市进行销售，产品以小轮车为主，很难提升档次和附加值。

3.行业盈利状况不理想一是国内市场呈缓慢下滑趋势。

究其原因是国内消费以普通代步自行车为主，用于运动、休闲、竞技器材的中高档自行车尚未普及，自行车环保、节能、健康的优点也未得到充分宣传。

二是出口继续稳定增长但空间有限。

国际市场贸易量长期稳定在××万辆左右，我国20××年出口××万辆，占全球××%。

意大利、德国等掌握高档市场，而其它发展中国家，如越南、印度、孟加拉国等发展很快，在中低档产品市场与我国同类产品竞争激烈。

三是行业平均利润仅为××%左右。

面对激烈竞争，在无法发掘更深层的核心竞争力之前，行业只能靠价格和数量扩张取胜，不仅影响了自身利润和研发投入，又有引发国际贸易纠纷的忧虑。

××自行车公司是石家庄新兴的自行车企业，主要生产山地车与休闲系列自行车，在石家庄市具有比较大的影响力，曾获国家自行车质量银奖。

××公司积极进取，聘用高级力学工程师、采用新技术，为创造更好的运动自行车而努力。

在能源危机的影响和低碳理念深入人心的时机下，××公司决定抓住机会，利用端午节这一中国传统节日开展公关活动提升自己的品牌形象（三）××企业形象分析起初大部分人们并不认同××公司的自行车，而这并非是××公司本身不行，而是其产品形象不好。

在青少年方面，公司产品的评价还是挺高的，但顾客随着年龄的增加，对××自行车的接受度就越低，觉得幼稚可笑。

对此，××公司采取了一些列措施。

首先，革新产品设计，推出更多选择花色品种，包括多种适应市场流行趋势的样式造型。

其次，与中国移动动感地带合作，推出积分满×××分（含×××）以上享受购买××自行车七折优惠的活动。

再次，出资组织一支专业赛车队，并且不遗余力地宣传该队取得的所有比赛胜利成就，借此改变产品以前的幼稚形象。

最后，展开一些列生动有趣的广告宣传活动，大举参与体育比赛，制造宣传攻势，即投入所谓的运动广告活动。

三、活动主题、目的和意义主题——“品粽趣，乐动校园”以自行车赛为载体，加入端午节的粽子元素，配以诗文展示、广播宣传使同学们在运动的同时感受到我国古代文化的博大精深。

“乐”为××企业的重要标识，将其融入主题之中，为点睛之笔。

“乐”——感受传统文化之乐；品粽香之乐；比赛之乐；助希望工程之乐。

××自行车系列主要针对热爱运动的中青年，定位为高端的运动自行车形象，主要目标人群为白领阶层。

而大学生就是未来白领阶层，抓住了现在的大学生，也就抓住了未来的市场和经济效益。

通过举办校园赛事达到以下目的：1.对中国的传统文化感兴趣，产生初步的民族自豪感。

2.通过端午节大学生自行车趣味赛事现场气氛及相关媒体的宣传，提升××企业在大学生心目中的形象。

拉近潜在顾客与企业的距离。

四、具体行动方案经过前期充分准备，选择在端午节这一天（×月×日）在××大学北校区举办“花样”自行车竞赛活动，优胜者颁发荣誉证书并赠送精美礼品。

比赛所用自行车全部有××公司提供，在比赛结束后，比赛用自行车将全部捐献给希望工程，在颁奖现场与希望工程相关负责人签署捐赠协议。

任命冠军组为爱心大使，代表××企业将这些礼物送达，并进行全程跟踪报道。

比赛规则：竞赛形式为团体赛，每组×人，骑自行车向路边的鱼形口中扔粽子，规定时间内数多者为胜。

（一）地点选择：××大学北校区此次活动主要针对当代大学生，××大学在石家庄大学中比较有名气。

××大学是河北省重点建设的×所骨干大学之一，是一所以经济学、管理学、法学为主，兼有文学、理学和工学的多学科性财经类大学。

20××年接受教育部本科教学工作水平评估获得优秀。

××大学校园环境优美且面积广，交通便利，是非常适合开展大学生活动的场地。

××公司可以借经贸大学提升自己的品牌形象，同时校方也可以通过活动来宣传学校。