新闻标题制作教程四：标题制作五大原则

新闻标题制作教程四：标题制作五大原则

一、相关原则。

挖掘新闻事实中读者最关心、对读者最有价值的未知信息，以增加标题的信息含量，增强标题的信息冲击力，坚决删除标题中的已知信息、冗余信息及无关信息。如：

甘肃省民政厅日前表示，从今年开始，该省将用5年时间筹措资金6亿元，为10万户农村特困家庭进行危房改造。

据了解，此次农村危房改造工程将由甘肃省级财政每年筹措7000万元，市、县两级配套5000万元。工程实施后，平均每年改造2万户，政府补助资金将根据家庭困难程度，实施分类补助，但平均每户将不低于6000元。按甘肃省政府出台的补助改造标准，每个受助农户将改造建设3间平房，每间15平方米左右，改造新建房屋一律为砖木或砖混结构，验收不合格不准交付使用。（摘自2008年04月22日《人民日报》，作者：彭波）这则消息原题为：

甘肃5年将改造10万户农村危房

（主）

5年将改造10万户农村危房，突出的是政府的施政举措，这些施政措施与哪些读者相关，并没有明确体现出来。为增强标题信息与读者的相关性，可尝试变换角度，从这些施政举措给特定群体带来的影响做题。我们可将标题改为：

甘肃10万农村特困户享危房补助

（主）

平均每户将不低于6000元，分五年实施

（副）

☆标题应尽量直接、明确表达新闻事实与特定读者的关系或对特定读者的影响，以增强相关性。

二、热度原则。

寻找新闻稿件中最能吸引读者眼球的关键词，尽可能将这些关键词囊括在标题中，以提高读者对新闻的关注度。新闻关键词包括读者近期或曾经关注的地点、人物、事件等。汶川大地震期间，让“汶川”瞬间称为家喻户晓的地点关键词；C NN主持人发表辱华言论期间，令“卡弗蒂”成了广为人知的人物关键词。如：

汶川媳妇暴雨中街头产女

（主）

昨天上午，又一位惠州市民带着奶粉和补品到惠州中医院看望汶川媳妇石建芬和她刚出世的女儿。因汶川地震，孩子的父亲留下临产的媳妇独自赶回汶川看望家人，不料，产期提前的石建芬于5月31日凌晨赶往医院途中在绿化带中生下孩子。当天惠州一直下暴雨，母女俩在雨水中泡了10个小时后才被人发现。

……

石建芬说，孩子的父亲走后至今毫无音讯。贵州在发大水，道路给冲断了，娘家的人一时过不来，她也回不了。她身上只有几十元，医院的医生护士除了给她们母女看病以外，生活上的事情也由他们操心。惠州很多素不相识的市民也赶到医院看望她，给孩子送来奶粉，给她买了补品。她说她们母女现在都很平安，不过她挂心丈夫，孩子的父亲还不知道孩子出世，希望能早日和丈夫联系上。（摘自2008年06月05日《羊城晚报》，作者：黄礼琪，罗志光）

点评：这则消息发布当天，引起了读者的广泛关注，各大门户网站都将这条新闻放在显著位置。事实上，“街头产女”这类消息，经常见诸报端，并不具有多大新闻价值。这则消息所以能引起读者关注、媒体重视，主因在于抓住了“汶川”这个新闻热词。受大地震的影响，一切与“汶川”沾亲带故的新闻都会牵动读者的神经。

☆关键词热度与舆论热点密切相关，离舆论热点时间越近，热度越高；熟悉的关键词比不够熟悉的关键词，在读者眼中更有热度。

三、加法原则。

尽量将原文中最具新闻价值的内容提炼为标题“关键词”，关键词越多，标题越具新闻性。新闻关键词既包括读者关注的人物、地点、原因、细节等，也包括读者关注的事件以及事件经过、

细节等。假如有这样几个关键词：爆炸食堂北大，标题中关键词的数量，直接决定标题新闻价值的大小：

北京某高校食堂爆炸（主）

↓

北大食堂爆炸（主）

注：由于后一则标题中多了一个关键词“北大”，新闻效应明显强于前一则标题。

四、区别原则。

了解不同媒体新闻取向的差异化。通常来讲，党报媒体重政策，行业媒体重做法，都市类媒体重事件、细节。通讯员投稿时，应根据稿件拟投递的媒体，有针对性地制作标题。

五、导向原则。

标题应保持真实、客观、平衡，坚持正确的舆论导向。一则标题即使很吸引读者，如果立场、导向错位，将被“一票否决”。

了解了标题制作的五大原则，我们以一篇新闻稿件为例，具体分析五大原则在标题制作中的运用。

【稿件原文】

无锡农民拆迁安置房的建筑高度将再次被刷新。昨天，从市国土资源系统管理创新论坛上获悉，投资10亿，总建筑面积20万平方米，楼高328米、74层(包括地下两层)的农民公寓不久

前在华西村开工建设。据悉，该建筑公共功能完善健全。一至四层为裙房，功能为入口大堂，商场和可容1500人的大宴会厅及

辅助用房。五层以上为可供770余户村民居住的公寓，共3幢塔楼，可节约土地近30万平方米。其中5层为供区域住户交往的公共活动空中花园，顶部球体功能为旋转餐厅，展示厅及观光厅。顶部还设有直升机停机坪。

无锡人均耕地仅0.55亩，为江苏13个地级市中最少。高水平的节约集约是拓展发展空间的惟一选择。建设高容积率、低密度的农民公寓，是无锡节约集约用地的创新举措。市国土部门提供的最新数据显示，到目前为止，全市累计建设多层、高层和小高层农民拆迁安置房超过3500万平方米，节约土地超过10万亩，在全国领先。

首先，我们根据相关原则，提炼出与读者相关的主要新闻事实和信息。这篇稿件包含两个新闻事实：一、华西村建74层农民公寓开工；二、无锡建高层公寓安置拆迁农民，成果全国领先。

概括了主要相关新闻事实后，应结合热度原则，挖掘最新、最能表现新闻事实的关键词，上篇稿件的关键词可提炼为：华西村全国最高农民公寓拆迁农民安置直升机停机坪

华西村作为全国第一村，其一举一动读者自然关注，理应提炼为关键词；全国最高农民公寓，具有显著性，也应提炼为关键词；直升机停机坪，在农民公寓中并不多见，具有时新性，同样应提炼为关键词。

依据加法原则，这些具有新闻价值的关键词，应尽可能体现在标题中，以增强标题的新闻性。那么接下来要做的就是将关键词组织成标题。

在组织这些关键词之前，还应根据稿件投递媒体的不同，精心选择最适合相关媒体“口味”的关键词。如投到都市类媒体，可这样制作标题：

华西村开建全国最高农民公寓（主）楼顶设有直升机停机坪，楼高328米、74层

（副）

点评：由于都市类媒体大多面向市场，读者为普通市民，标题中应尽量囊括市民关注的新闻信息。区别原则告诉我们，都市类媒体重事件、细节。开建全国最高农民公寓，这一事件本身很有新闻价值；楼顶还设有直升机停机坪，简直是闻所未闻，这一细节自然能吸引市民眼球。

若投到党报类媒体，如《人民日报》，标题可改为：

无锡新农村建设攀新“高”（主）华西村开建74层全国最高农民公寓

（副）

点评：党报媒体重政策、重导向。新农村建设是当前的一项重要工作，主题将农村建设的具体实践与新农村建设挂钩，无疑能增强标题的政策导向力，也更能吸引党报媒体编辑，提高稿件录用率。同时副题交代主要新闻事实，也不失新闻性。