中国动漫产业的发展

然而,进入20世纪80年代中后期，随着人才的 断层和日美动漫的冲击，中国动画业渐渐“风光 不再”。当21世纪初中国政府看到动漫业的巨大 市场，开始大力扶持时，才发现除了一批二三十 岁在日本动漫影响下成长起来轻人外无人可用， 中国动画已经失去了它的中坚力量和原创力。年 轻人正在快速成长，落后了的中国动画重新起飞 还需要时间。本小组针对这个现象，通过对有关 中国动漫产业的发展资料的收集与讨论，提出了 以下的看法。
一.支持原创产业发展
虽然从市场规模来看，我国已是一个动漫 大国，但产业基础脆弱与市场空间巨大之 间形成了强烈反差。无论从文化层面还是 从经济利益考虑，中国发展原创动漫已经
刻不容缓。当前应当正视差距，积极借鉴 国外发展经验，挖掘本土文化资源，发挥 本土作战优势，推动我国动漫产业从引进
代理为主走向自主开发为主，从学习模仿 为主走向独立原创为主。
前言
曾经的辉煌
制约中国动漫产业发展的因素
关于中国动漫产业发展的九大 对策
本小组成员中国动漫产业发展 de
小小看法
动漫产业，是21世纪的朝阳产业，是 许多发达国家的重要支柱产业。中国 的文化产业是放得较晚的一块领地， 没有来得及开发，与其它产业相比较 是投资回报最高的行业之一。
在国外，数字动漫产业的年产值已超过2千亿 美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值 则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年 产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。 美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业， 成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年 创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远 远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球 的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产 业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业 已经成为一个庞大的产业。
尽管近两年来国内开设动漫专业的各高校院系有近百个， 在校人数近万人，还是远远供不应求。当前中国动漫界 最缺的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划 以及营销人才。这也是国内很多动漫产品无法吸引观众 的根本原因。经营人才的匮乏制约了产业的提升。一些 较好的原创产品比较零散，没有衔接成链，使得销售平 台缺乏，产业升级后劲明显不足。
原创动漫产品的数量不仅无法满足市场的需求，甚 至无法满足播出的要求。据悉，目前全国动画产量不到3 万分钟，距电视台规定的播出时间相差约一倍，这个空 白都由进口产品来填补了。外国动漫形象成为我国少年 儿童耳熟能详的形象。更重要的是缺少真正属于中华民 族文化的动漫创意，有些所谓的原创演变为一种简单的 模仿，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等 方面都存在比较严重的“哈日、哈韩”等现象。
曾经的 辉煌<1>
首先，我们先来看看中国动漫产业
发展过程中曾经的辉煌 .
当下热闹非常的动漫潮流，至少在 数量上给了我们安慰。不过我们更 关心的是，何时新一代的“原创中 国”动画风才能出现？既不好莱坞， 也非日式风，而是真正属于中国人 自己的动画形象和动画故事，这是 每一个人都期待的.回顾历史，如果 简单分类的话，中国动画片大致走 过了四个阶段.
曾经的辉 煌<2>
大闹天宫
曾经的辉 煌<2>
张乐平先生
三毛流浪记
曾经的辉 煌<2>
1979年后的十年，公认是中国动画 的第二个黄金时期。《哪吒闹海》、 《金猴降妖》、《天书奇谭》等动 画长片问世，《鹿铃》、《鹬蚌相 争》、《山水情》等水墨动画片诞 生，另外《三个和尚》、《雪孩子》 等200多部动画短片也在这个时期产 生。“这段时期动画制作比‘文革’ 前更成熟，从人物塑造、故事编排 的手法到拍摄技术运用，都更进一 步。但是中国特色这个传统一直没 有变。”严定宪说。
二．增强企业的竞争能力
• 政府要鼓励对动漫产业的风 险投资，中小企业投资基金 将积极引导社会资本对动漫 企业的投资。除了融资上的 支持，符合条件的动漫企业 还将享受软件产业优惠政策。
许多地方兴建了软件产业园 区，对这一产业的支持力度 将不断加强，这将是我国国 产原创动漫产业腾飞的助推 器。
• 首先应该认识到，国
曾经的辉 煌<2>
第一次辉煌：《大闹天宫》横空出世 1949年后，动画电影得以恢复，自此一 直到“文革”前，中国出产了很多优秀 的动画影片，是中国动画电影的第一次 辉煌期。 从1957年上海美术电影制片厂成立到 1965年这8年是中国动画的‘黄金时 代’，动画片种类多，有动画长片、木 偶动画、水墨动画、剪纸动画、折纸动 画；佳作也多，除了最出名的《大闹天 宫》，还有《小蝌蚪找妈妈》、《孔雀 公主》、《猪八戒吃西瓜》、《金色的 海螺》……都是国内外很有影响的作品。
曾经的辉 煌<2>
到1980年代后期，系列动画片开始 出现，《黑猫警长》、《阿凡提》、 《葫芦兄弟》等动画片随着电视机 的普及开始成为动画界的新宠。 “动画短片一般都是放在正式电影 的前面放的。后来电影院放映的场 次多了，就取消了电影前的短片。 这时候电视机开始进入家庭，动画 片很适应电视的要求，很快就发展 起来了。”严定宪说。
1926年，万氏兄弟在动画广告片的技术基础上 成功拍摄出中国第一部动画短片《大闹画室》。 1941年9月，万氏兄弟编导的动画长片《铁扇公 主》在上海新华联合影业公司摄制完成，这是 继1933年美国迪士尼的《白雪公主》之后世界 上第二部动画长片。太平洋战争爆发后，万氏 兄弟被迫中断了动画创作，中国动画电影发展 的第一阶段也随之结束。
家动漫产业基地是集 人才教育与培训、技 术研发与服务、龙头 企业集约发展、中小 企业孵化和国际经贸 技术合作等多种功能 于一体的产学研综合 基地。当前我国动漫 产业缺乏高端技术和
高端人才，必须加强 高端技术开发和高端 人才培养，为产业振 兴提供强大的技术支 撑和人才支持。
建三
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设 ， 大 力 培 养 高 端 人 才
曾经的辉 煌<2>
第二次辉煌：《哪吒闹海》再掀波澜 “文革”结束后，中国动画业得以继 续发展。这时候严定宪参与导演了 《哪吒闹海》，这是中国第一部宽银 幕动画长片。“在停顿了近十年之后， 终于又能创作新影片，我们都热情高 涨。”严定宪说。这部影片汇聚了包 括15名原画在内的近30位主创人员， 花四个月时间拍摄完成。“我们还是 突出中国特色，用了《封神榜》的故 事片段，不过去掉了‘回魂托梦’之 类的糟粕，突出哪吒和龙王的矛盾， 代表了正义与邪恶的斗争，将哪吒塑 造成为民除害、勇于自我牺牲的少年 英雄，形象很感人。”严定宪说。
曾经的辉 煌<2>
这一时期上海美术电影制片厂作为国内 唯一的动画制片厂，共摄制了105部影 片，其中动画片40部，木偶片37部， 剪纸片16部，折纸片3部，木偶纪录片 等9部，从业人员也达到380多人，培 养了大批优秀的动画原创人才。作为 《大闹天宫》的八名原画创作者之一， 严定宪对这个时期的动画电影有很深的 了解：“这个阶段的动画电影有很浓厚 的中国特色。当时我们的拍摄技术、特 技水平没有美国、苏联的动画片高，全 部都是手工画，但是坚持发扬民族文化， 拍出了很多有自己特点的影片。
支 持 国 家 动 漫 产 业 基 地
四.发挥产业引擎，培育完整的动漫产业链
关于中国动漫产业发展的九大对策
一.支持原创产业发展
二．增强企业的竞争能力 三.支持国家动漫产业基地建设，大力培养高端人才 四.发挥产业引擎，培育完整的动漫产业链 五.保护知识产权，提升行业自律意识。 六、鼓励多种经济wenku.baidu.com分共同参与我国影视动画产业的开 发与经营 七、搞好国产动画片的评奖工作 八、加强对境外动画片引进的管理 九、加强与境外动画产业的广泛合作
30%
25%
20%
15%
系列1
10%
5%
0% 美国
日本
中国
韩国
日本.美国.中国.韩国动漫产业占经济比重
伴随着数字娱乐时代的到来，我国动漫产 业正处在一个战略机遇期，因此也正面临 着如何加快发展、为广大未成年人营造良 好的文化环境的问题。 从1926年中国第 一部动画片《大闹画室》的诞生算起，中 国动画至今已经80岁了。在上世纪60年代、 80年代初，国产动画片曾经创造了辉煌， 出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样 具有鲜明中国特色的优秀动画片，在国内 外深受欢迎。
中国动画学会会长金国平介绍说：“从1994年走向市场 至今，国内的动画业扩张迅猛。从创作单位数量到从业人
数都在十几年内有了十倍、二十倍的增加。目前设有动画 专业的大专院校全国就有200多所，学生近3万人。去年 我国生产的动画片总长度4万分钟，今年可能达到6万分钟， 是十年前的100多倍。”制作科技不断发展，动画市场、 动画产业链开始形成，是目前国内动画业的动向。近几年 来，各地政府重视、扶持，动画的3个卫星频道、9个生产 基地、4个研究基地都发展迅速，去年还在杭州举行了首 届中国国际动漫节。
二．增强企业的竞争能力
• 企业是市场竞争的主体，一个产业的竞 争能力主要体现在业内企业的竞争能力， 支持动漫产业就要给动漫企业更多的切
实支持。要积极培育一批具有强大自主 创新能力和市场运营能力的动漫研发和 运营企业，创作生产一批体现民族精神 和时代方向的民族动漫精品，真正树立 中国民族动漫的品牌。
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蒙芽期：从《大闹画室》到《铁扇公 主》中国动画电影历史开始于1926年， 标志是第一部动画短片《大闹画室》 的诞生。创作这部短片的万氏兄弟— ——万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤 寰———被称为中国动画电影创始人. 早在1920年初，万氏兄弟受到《大力 水手》等美国动画片的影响，萌发了 拍动画片的念头。
国内大多动漫杂志社、原创动漫公司都面临巨 大的亏损。在播出环节，制播矛盾也比较突出。 原创产品难以播出，市场推广不足，则使衍生 产品市场开发受到大大的限制，以此来弥补成 本缺口的计划大多数均告落空。而国外动漫企 业在本国就已经收回开发成本，以低价甚至免 费赠送给电视台播出的方式抢占中国市场份额， 谋求衍生产品的收益，大大挤压了原创产品的 生存空间。此外，管理体制不够顺畅，出版、 播出、进口等各个环节各自为政，各管一段， 人为割裂了产业链条。
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下面是中国最新的优秀作品
曾经的 辉煌<3>
中国著名漫画家客心的作品
正在热播的中国趣味动画 <喜羊羊>
一.思想观念和产业政策的制约 二.自创动漫产品质与量均严重不足
三.完整成熟的产业链有待形成 四.创意和营销人才严重不足
动漫产业从本质上看是一种文化娱乐 业，主要消费群体还仅仅是青少年， 大部分动漫制作和播出企业并没有抓 住国际上动漫产业成人化的趋势带来 的产业机遇，没有将成人作为目标消 费者，创作适合成人的动漫产品，极 大地制约了购买力的提升，体现到播 出环节就是广告不足。
曾经的辉 煌<2>
这一时期除了上海美术 电影制片厂外，全国还有20 多家动画片制作单位，长春、 北京、南京、福建等地都开 始创作各类型的动画作品， 上海美术电影制片厂“独家 制作”的垄断局面已经不再。
曾经的 辉煌<3>
九十年代后：大潮汹涌，佳片寥寥进 入1990年代后，中国动画业开始市场 化道路，之前一直沿用的“统购统销” 的计划经济模式被打破，开始“自负 盈亏”的市场经济模式，动画创作成 为一项产业。
人物粗糙、情节平淡是目前动画
片的通病。而造成这一问题的最大原 因是目前高端动画人才的缺失。“国 内的动画界在‘文革’期间人才断层， 造成现在青黄不接的局面。40岁到 60岁这一年龄段的高水平导演、编剧、 制片人很缺乏。另一方面虽然目前在 学的动画专业学生多，但真正成才的 比例也不高。”严定宪说。应该说现 在中国的动画业，从生产模式到人才 衔接，都处于一个转型的阶段，需要 时间进行调整和转变。“完成转型， 我看需要5到1 0年。”严定宪说。
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在迅猛发展的同时，中国动画业
的问题同样突出。“每年这么多的 作品，真正意义上的经典作品少之 又少。20年前的动画作品不多，但 几乎每一部都能让观众记住，而且 直到今天还有艺术生命力。”金国 平说。原创力弱是目前国内动画业 的一大问题。国产动画片里极少见 到像以前黑猫警长、孙悟空、阿凡 提那样让人记得住的形象和故事， 只有《宝莲灯》等少数影片给人留 下印象。