新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例

新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例

摘要：媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。

而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。

关键词：新媒体，现代新闻传播，微博

一：微博进入中国——从Twitter到中国“微博”

微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。

率先提出微博理念的艾文·威廉2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出，2009年第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死，这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。

在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，我国最大的门户网站新浪网于2009年8月推出新浪微博内测版,首次为微博这一新型信息传播渠道在中国安全落地，并成功利用明星效应吸引人气。短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博网站。门户网站中第一家提供微博服务的网站，至此微博正式进入我国上网主流人群视野。2010年微博用户数量剧增，一场微博热以裂变形式的速度大范围蔓延，进入人们生活的方方面面。

但是新浪微博与美国的twitter不同，twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。它作为一种短、频、快得传播媒介，具有信息传播速度快，范围广的特点，在传播用户共同关心某一话题时可以迅速形成舆论。

二：微博在国内的发展进程

随着新媒体的不断发展，互联网已经成为中国公民表达诉求、发表意见、监督权力、建言献策的重要途径。网络舆论已达到任何机构都无法忽视的地步，微博就是一种新兴的媒体形态，微博在2008年开始在我国加速发展，大量微博网站纷纷出现，比如新浪微博，在很多大事件中微博一直发挥着重要的作用，它已经成为发布信息和发表言论的重要途径，

一：萌芽期-与手机媒体相结合

微博与手机相结合，创新了原有的网络传播方式，使微博的4A特色（anytime，anywhere，anyone，anything）更加突出，而且其渠道透明化具有独特的优势：信息保持原生态，理解偏差减小。微博的舆论传播圈也变得平民化，大众化。手机终端的便捷性，用微博网络直播成为简便的事情，阅读微博者同样可随时通过手机阅读信息，发表言论。微博与手机相结合，是对网络交互行为的延伸。微博用户通过手机随时随地发布自己的所见所闻、所思所感。无论到哪，微博用户都可一直保持在线状态，及时了解事件动态，阅读别人对事件的评价，并且发表自己的意见：可借助手机成为即时报道者，对亲历或亲眼目睹的事情及时进行简洁报道，有可能超出传统媒体报道的速度和广度。可以丰富舆论参与者对现实的把握和对意见的表达。

微博信息传播速度快、扩张范围广也与手机有关。当一个新闻事件发生后，微博作为一个跨媒体的传播工具，用户通过网络和手机能在数小时，甚至几分钟就能将新闻事件传出去。所以微博的用户只要在事件现场，就能够随时对现场情况进行直播

。

二：扩散期-关注和转发的裂变式传播

在浏览他人微博时，只要点关注，就成为了该用户的关注者，就是我们所说的粉丝。当事者发布的信息可以被关注者第一时间看到，转发的信息又会被关注者的粉丝看到，形成辐射传播，舆情遍地涌动的局面。微博这种传播使得舆情实现强大扩散。

三：成熟期-微博领袖的整合与推波助澜

虽然每个博友因其粉丝数量而影响力相差很大，但已经引起众博友关注，尤其是知名博友关注，信息就会像病毒一样海量传播出去。大批网民转发信息、呼吁，形成舆论领袖的影响。另外微博传播是一种基于社交的人际网络传播，这种人际网络分两种，一是原有人际关系网在微博上的延伸；二是兴趣相投有着共同信息需求而产生的人际关系，在微博转发的过程中，网民其实已经做到了对信息的筛选，有些类似行使了把关人的职责，

三：微博积极影响着现代新闻传播

一：微博在现代新闻传播中的作用

微博的定义建立在博客上，重要特点是信息限制在140字左右。不能忽视的是还有图片、视频以及网站链接等，它传递出的信息量相当可观。微博的信息分享、传播乃至获取都是基于用户之间的相互关系，这说明微博具有十分明显的大众性，与之伴随的则是便捷、原创特性，使得它在现代新闻传播中逐渐占据举足轻重的地位。

一：增加了新闻传播的渠道

微博的出现为现代新闻传播增加了一种新渠道。具有独一无二的便捷性，使人人都是新闻发布的源头。微博对于用户的要求较低，只需进行简单信息发布，不必像博客的相关博文进行一定的语言组织及文章结构安排。微博的更新非常迅速。现代新闻传播通常是通过报纸、广播、电视新闻等渠道，随着网络的不断发展，门户网站也逐渐成为新兴的新闻传播载体，而微博正是技术与时代结合的重要产物，它通过自身的便捷性为新闻传播带来了一种新的传播渠道。

二：提高新闻传播的速度

迅速是微博的特征。传统媒体尤其是报纸的信息发布较为复杂，包括线人爆料、记者采写、编辑编稿、后期编排、印刷和最后投递到受众手中，这个过程少则十几个小时，多则以月计算。而微博则带领人们进入以秒为单位的新闻传播方式，它通过网站、手机客户端及其他多种形式进行更新，正是这种便捷性，随手拍活动才引得众人围观。微博的低要求与便捷性使得每个用户都可以发布属于自己的信息，而微博广大的用户群体在更新各自所见所闻的过程中聚集的信息量非常可观，尤其在面对突发事件时，微博更是显现出其迅捷的特点，相关信息瞬时多角度更新，不同的人从不同角度对同一件事进行及时解读，在这个过程中，受众不再被动接受信息，而是主动发现并传播信息，他们不仅是信息传播的受众，更是信息传播的源头，这在无形中加速了现代新闻传播的速度。

另外不能忽视的是微博传播信息的模式。它使相关信息的传播实现了最短距离，精准的定位使信息准确无误传达给受众，直接提高信息的传播速度。

三：大大降低了对主流媒体的依赖

传统新闻传播媒介是严格控制的，不是人人都能随时随地发布信息，传统新闻的主体是相关工作者，是绝对的主体，而社会大众则是被动，此时社会大众所接受的信息较为具体全面和深刻，但全部是经过重重筛选过的新闻。微博的出现改变了这一点，在微博的支持下，受众获得了对相关信息获取的自主权，随之而来的是摆脱了被动接受信息的受众身份。微博用户成为新闻信息发布的主体，在这一信息传播平台可自由选择并接收信息，在很大程度上降低了对主流媒体的依赖，扩大了信息透明度。用户在发布与接收信息的过程中是平等的，相对于传统媒体高高在上的说教态度，微博以其平易近人的低姿态获得了用户的青睐，正是因此，微博获得了更多的信息发布者，所以就会有更多不同的声音和更详细的信息更新，在这过程中微博极大提高了新闻的时效性，降低了对主流媒体的依赖。

微博为现代新闻传播提供了新渠道，提高了传播速度，实现了新闻的时效性，降低了对主流媒体的依赖，使得新闻传播过程中的垄断现象消失。当然，微博对现代新闻传播的作用不仅仅在此，更在于它实现了新闻传播的重要命题。新闻传播过程中有一个非常重要的命题就是追求事实真相，但是在传统媒体中，追求真相的路途永远是艰难漫长的，不能不说是个重大缺陷，而微博虽也有真假难辨的信息，但其传播方式本身就是信息不断求证的过程，传统媒体如较好地利用这一特征，就可更好地在新闻传播过程中追求事实真相。相信随着相关技术的不断发展，现代新闻传播的迅速发展也是指日可待的。

二：微博在新闻传播中的优势

微博不仅带来新闻传播的新格局，也让新闻采编方式发生了改变，之所以传播作用凸显，与它的特点和传播模式有很大的关系。

一；随时随地发信息，短小精悍易阅读

微博的最大特点是短小，新闻最基本的特征是讲求实效，如果在新闻现场，便能够随时对现场状况直播，无需写作技巧就可轻松叙述新闻现场，与传统媒体相比，在突发事件的报道上，微博有更大的优势，它改变了新闻报道重大事件或突发事件的环境。

二；裂变传播方式传播范围更广，传播速度快

微博信息的传播不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播，信息发布者的社会网络越大，联系越频繁，那么他发布的信息的传播面就可能越广。