包装设计调查报告格式

包装设计调查报告

格式

“产品包装设计”调查报告

湖北汽车工业学院机械系工业设计专业 kt1113-6 学号02 李俊

【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点（包括种类、设计理念、结构设计与定位设计）

【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业课题kt1113-6全体同学

【活动地点】武商量贩

【活动时间】 4 月 25 日

【活动内容】调查六种以上产品包装：经过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包括优点与缺点），优点体现在何处；缺点如何改进，有何具体建议。

产品包装（一）张裕解百纳干红葡萄酒

包装材料：木盒包装

包装类型：1、按包装形态分类属于盒包装盒表示

包装；2、按商品内容分类属于烟酒类包装；3、按包装材料分类属于纸包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于组合包装；6、按商品性质分类属于销售包装。

包装结构：摇盖式包装

设计定位：“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。

商品定位：解百纳按照品级从低到高依次为：优选级、特选级、珍藏级、大师级。

1.优选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香较浓郁，具有橡木香，口感协调，舒顺。具有品种典型性。

2.特选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香浓郁，橡木香较浓郁，口感舒顺、较醇厚。有结构，具有品种典型性。

3.珍藏级：深宝石红色；香气纯正、优雅，愉悦，具有成熟浆果香气，橡木香与酒香协调、典雅，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、醇厚，芳香持久。有骨架，具有品种典型性。

4.大师级：深宝石红色；香气纯正、浓郁，具有成熟果香，具有黑加仑浆果香气，具有浓郁的橡木香，橡木香与酒香协调，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、丰满，芳香持久。具有结构感，典型性强。

销售对象定位：由于中国人的饮酒习惯，因此主要的消费群体为女性，再加上葡萄酒的度数地，因此适合大部分人消费。

表现重点与表现手法：经过文字和图片主要表现出公司的名称、标志以及商品的牌名，也表现出了商品的等级。

包装的色彩：整体使用了淡黄色和体现葡萄酒的紫红色，泛黄的色调首先能够体现出一种古老的感觉，让人们感受到公司历史悠久，再者能够增加人们的亲切感。

优点：正面有葡萄酒的生产地、有公司的标志、牌名、品名以及商品的品质等信息，表现了最基本的信息。

缺点：木制的包装过于奢侈，而且不便于商品的运输；在这个包装中侧面的设计信息不完整，没有商品资料说明信息

建议：在侧面增加商品资料文字说明，再者现代人讲究的是绿色设计，木包装设计太过奢侈，产品用过后没有使用价值。

产品包装（二）赛亚牌留胚米

包装材料：塑料

包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于食品类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装盒表示

包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于防水包装；6、按商品性质分类属于销售包装。

包装结构：摇盖式塑料箱

设计定位：品牌定位：打造中国营养主餐第一品牌，健康每个家庭。

商品定位：努力打造绿色、安全食品，并经过技术、产地的选择来增加大米的口感和营养价值的最大化。

销售对象定位：饭店、家庭

表现重点与表现手法：在盒子的正左面表现了产品的牌名——赛亚以及产品的名称——留胚米，在中间是留胚米的含量信息，里面有维生素、钙等，在右面有该商品的重量和管理技术，告诉人们是绿色食品，在塑料盒的正上面有上商品的生产时间。经过间接表现法里的联想方法让人们感受到是大米。

包装的色彩：在色彩上使用了米黄色、白色、绿色、蓝色，这些颜色都是从水稻的身上提取的，米黄色是水稻成熟时的颜色，白色是大米的颜色，绿色是水稻成长时的颜色，总的来说就是让人们联想到该商品是大米，让人们有一种熟悉感。

优点：简洁的表现出了商品的主要信息（商标、商品）；使用了价格低廉的塑料作为包装，没有过度包装。