电影作品中植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例【开题报告】
电影植入式广告调查报告
电影植入式广告调查报告汇报人：2023-12-17•引言•电影植入式广告概述•电影植入式广告的运作模式目录•电影植入式广告的效果评估•电影植入式广告的挑战与机遇•案例分析：成功与失败的植入式广告案例•结论与建议01引言目的和背景目的深入探讨电影植入式广告的运用、效果及未来发展趋势，为广告主和电影制作方提供决策参考。
背景随着电影产业的快速发展，电影植入式广告逐渐成为一种重要的广告形式。
然而，对于这种广告形式的运用、效果及未来发展趋势仍存在争议和不确定性。
调查范围和方法调查范围本次调查覆盖了近年来上映的10部热门电影，并对每部电影中的植入式广告进行了详细分析。
方法采用文献资料收集、访谈和内容分析等方法，对电影植入式广告的运用、效果及未来发展趋势进行了深入研究。
02电影植入式广告概述定义和特点定义电影植入式广告是一种将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节或场景中的广告形式。
特点具有隐蔽性、渗透性、情节性、视觉性等特点，能够让观众在不知不觉中接受广告信息，提高品牌知名度和记忆度。
历史电影植入式广告起源于上世纪50年代的美国，当时一些电影中出现的产品或品牌只是为了满足赞助商的要求，并没有太多的植入式广告意识。
随着时代的发展，电影植入式广告逐渐成为一种重要的广告形式，并逐渐发展壮大。
发展近年来，随着数字化和互联网的快速发展，电影植入式广告的形式和手段也更加多样化，如场景植入、对白植入、情节植入等。
同时，随着社交媒体的兴起，电影植入式广告也更加注重与观众的互动和参与。
历史与发展行业现状市场规模电影植入式广告市场规模逐年增长，已经成为一个庞大的产业。
据统计，2019年全球电影植入式广告市场规模已经超过100亿美元。
行业趋势随着数字化和互联网的快速发展，电影植入式广告行业也在不断变革和创新。
未来，电影植入式广告将更加注重与观众的互动和参与，同时也将更加注重品牌形象和文化内涵的传递。
03电影植入式广告的运作模式场景植入将产品或品牌融入电影场景中，成为故事情节的一部分，例如在电影中出现某个品牌的服装或饮料。
电影植入式广告,路在何方——以电影《非诚勿扰2》为例
巢 度假村 房屋 ，单是 日房价 就过千 ，堪称奢 华 。男主角在 录 节 目中 做 足 疗 时 穿 的 也 是 世 界 顶 级 法 国Ｒ ｙ ｌ Ｒ ｓ 品牌 ｏ ａ ｏ ｅ
种 吸 引力 最 终 是 否转 换 为 现 实 中的 购 买 力 。
整合植入 会充分 考虑到 品牌或产 品的受众 与影 片受众 定位 的相关 性，植入 的 品牌 或产 品的特 性 与影片主 人公气 质相 符 。如朵 唯女性 手机 、淘 宝 网、中国平 安人寿保 险 、 Ｂ ｒ ｅ ｒ ￣装 、潮宏基珠宝 、奔 驰、Ｇ Ｃ 车等 。此类广告 ｕ ｂｒｙ Ｍ汽 的共 同 点为 均与 影 片剧 情 发 生 了部 分关 联 ，有 完 整 的剧 情 ，产 品均有特 写镜 头或 相关 台词 ，且特 写镜头频 次高 、 时间长，产品标识辨识度极 高。
（ ）影 片植 入 式广 告 的 缺 陷 二
植入式广告 的定义
植 入 式 广 告 （ｒ ｄ ｃ ｌ ｃ ｍ ｎ ） ，指 把 产 品 及 其 服 Ｐ ｏ ｕ ｔ Ｐ ａ ｅｅ ｔ 务 具有代表性 的视 听品牌符 号融入 影视或舞 台产 品中的一
种广 告方式 ，给观众 留下相 当深刻 的印象 ， 以达到 营销 目 的。世界上 首支植 入式广 告是 由一 家生产菠 菜罐 头的厂商 于 １２ 年 赞助拍摄 的 《 ９９ 大力水手 》， “ 很强壮， 我 我爱吃菠 菜 ，我是 大力水手 波 比”。八十几 年来这句 口号 在所有看 过 这部动 画片 的人 的脑海 中植入 了一种 思想 ，爱 吃菠菜才 能像 大力水手一样强壮 ！ 进 入 ２ 世 纪 ， 电影 与 广 告 的 结 合更 加 紧 密 ，只 要 你 是 电 １
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，广告形式也日益多样化。
其中，植入式广告作为一种新型的广告形式，逐渐在电影、电视剧、综艺节目、游戏等媒介中得到了广泛应用。
植入式广告以其独特的优势，如与媒介内容的融合度高、受众接受度高、传播效果好等，成为了广告行业的重要研究方向。
本文旨在探讨植入式广告的内涵、特点、应用及效果评估等方面，以期为广告行业的实践提供理论支持。
二、植入式广告的内涵与特点植入式广告，顾名思义，是指将广告内容以某种形式植入到媒介内容中，使广告与媒介内容相互融合，从而达到更好的传播效果。
其特点主要表现在以下几个方面：1. 融合度高：植入式广告与媒介内容相互融合，能够使受众在享受媒介内容的同时，自然地接受广告信息。
2. 受众接受度高：由于植入式广告的隐蔽性，受众对其接受度较高，不易产生反感情绪。
3. 传播效果好：植入式广告能够通过媒介内容的传播，实现跨平台、跨时间的传播，扩大广告的覆盖面和影响力。
三、植入式广告的应用植入式广告在各个媒介领域都有广泛的应用。
以下是几个典型的案例：1. 电影、电视剧中的产品植入：如《非诚勿扰》中的汽车、手机等产品的植入，以及《变形金刚》中的汽车品牌等。
2. 综艺节目中的品牌合作：如各类真人秀节目中对赞助品牌的宣传和展示。
3. 游戏中的虚拟道具和场景植入：如网络游戏中对品牌和产品的虚拟化展示。
四、植入式广告的效果评估对于植入式广告的效果评估，主要从以下几个方面进行：1. 受众认知度：通过调查问卷等方式，了解受众对植入式广告的认知度和接受程度。
2. 传播效果：通过分析植入式广告的传播范围、传播时间和传播渠道等，评估其传播效果。
3. 销售效果：通过分析植入式广告对产品销售的影响，评估其销售效果。
五、植入式广告的挑战与展望尽管植入式广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战和问题。
如如何更好地与媒介内容融合、如何提高受众的接受度、如何评估广告效果等。
未来，随着技术的不断进步和媒介环境的变化，植入式广告将面临更多的机遇和挑战。
浅谈非诚勿扰中的广告植入
浅谈非诚勿扰中的植入广告姓名：汪晓龙学号：200810085222专业班级：2008级文化传播2班摘要：1.植入广告在文化产业中的那些步步为营；2.植入广告在商品社会的现在，取得了怎样的地位；3.预测植入式广告在今后的发展方向；关键词：一．植入式广告的运用1. 了解植入式广告植入式广告是一种把产品植入到电视节目、电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式。
我们生活中的任何事物都可以成为植入的载体。
只不过，不同的载体广告价值不同。
价值较大的载体莫过于大众媒体。
“植入式广告”与常规广告的区别是它总不在广告时段和广告空间出现，而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。
“最不像广告的广告才是真正的广告。
”这里面的悖论有点像中国传统哲学中“大象无形，大器无声”。
植入式广告的成功就在于对这一哲学的巧妙运用。
2. 非诚勿扰中的植入式广告首先是记忆尤为深刻的清华同方，葛优拿着清华同方的电脑写征婚启示。
清华同方的LOGO巨大、清晰、完全体现出高清的优势，电脑屏幕上的征婚网站一闪而过。
表示这征婚网站并不是重点。
其次是招商银行，葛优同舒淇第一次见面，桌子上放着招商银行分期付款的广告牌，但是这个镜头广告牌很模糊。
第2个镜头在葛优和舒淇互相说出一个个人的秘密之后，葛优要舒淇先走，然后拿了张招行信用卡放在桌子上，这个镜头给招行的信用卡一个特写。
其实如果是以纯艺术的心态来看，这个特写很是多余。
再者是一些酒类，白酒剑南春，红酒温莎。
剑南春貌似只出现了一次，在葛优和舒淇第2次见面时出现的，不过当出现的时候，令我记忆犹新，因为这剑南春是咱们四川绵竹的啊，这证明咱南方的酒在北方还是很有市场的。
但红酒温莎是从杭州的茶馆到日本的小酒馆，那里都有的卖。
那说明温莎的市场份额比我想象中要高出许多。
而且每次出现，都是清晰特写，估计赞助费给的不少。
印象中还有手机摩托罗拉，汽车斯巴鲁，特别说明一下，从中国到日本都是这个车。
其实影片中还有很多诸如万国公墓，爱茉莉餐厅这些，一闪而过，没有特写但足以让我们眼前一亮的植入广告。
电影植入广告分析——以《非诚勿扰2》为例
鼋 ， 分
电影植入 广告分 析
以 ｛ｌ ｛ｌ ｚ 诚勿扰 ２ ｌ 为例
【 摘要 ］如今越 来越 多的植入 广告 出现在 电影里 ，以 《 非诚 勿扰 ２ 》植入 广告 为 例 来 看 ， 电 影 与 广 告 的 合 作 还 是 不 错 的 尝 试 ，如 果 导 演及 编 剧 精 心 设 计 ， 植 入 广 告 做 得 好 ，就 既 能 与 电影 相 融 合 ， 又 能 起 到 很 好 的 宣传 作 用 ， 同时 ， 植入广告也应有个度 ，不宜过 多，应该有所 选择 。
会 起 到 反 面 的效 果 。
２ 台词 强调 、
清晨 ，梁笑笑在 空中鸟巢里被 门 铃 声 惊 醒 ，打 开 门后 ，看 到 有人 推 着
《 非诚 勿扰 ２ 》中剑南春 的镜 头 ，可
以加 深观 众 对 该 商 品 的 印象 ，特 写镜
与此类似 的还有人寿保 险广告 ， 芒 果 的 台 词 中就 有 “ 寿 保 险 ”几 个 人
与 此 相 同 的还 有 对 梁笑 笑使 用 的
倡公 益还是值得鼓励的。 三、电影植 入广告方法 １ 商 品 （ ） 写 、 标 特
这种 是 比较 常 见 的植 入 广 告 的 方 法 ，给商 品 或者 商 标 一 个 特 写 ， 比如
手机 的商标的特写 ，给汽车的镜头 ， 迹。这里 ，以冯小刚导演的新片 《 非 这 些 都 是 通 过 视 觉 形 象 给 商 品 做 广
诚 勿扰 ２ 》为例 ，来分析 电影植入广 告 。 告。
一
２ 淘 宝 广 告 、
、
电影 植 入 广 告 的 概 念
电影 作 品 中的植 入 广 告 ，从 开 始 您 出现 以来 ，就隐藏在 电影情节中 ，以 轮 椅 ，那 人 说 ： “ 好 ，这 是您 先 生 头 的 运 用可 以起 到 一 定 的宣 传 作 用 。 电影 情 节 或 画面 为载 体 ， 同 电影 融 合 在 淘宝 网 上订 购 的轮 椅 。 ”这 是 通 过 需要注意 的是 ，特写应该 自然 ，如果 ｅｉ ｅｊ 在一起从而以不知 不觉 的方式或有意 台词给淘宝 网做广告 ，体现 网购的便 给 观 众 － ， ￥ 意 为 之 的 感 觉 的话 ，只 的 方式 将 产 品 或 品牌 所 代 表 的象 形 或 符 号 传 递 给 受 众 ，从 而 对 某 产 品 或 品 牌 起 到 宣传 作 用 【】 １。 捷。
《非诚勿扰2》植入广告
网友盘点《非2》中的广告十最
NO.1 最大篇幅的植入（北京旅游局） NO.2 最抢镜的植入（奔驰） NO.3最淡定的植入（淘宝网） NO.4最执着的植入（剑南春） NO.5最“顺手”的植入（朵唯女性手机） NO.6最没事找事的植入（某人寿保险） NO.7最刺眼的植入(GMC汽车) NO.8最“高”的植入海航（海航） NO.9最朦胧的植入（JWC手表） NO.10最贴心的植入（法国ROYALROSE）
修改之策
虽然顶级的品牌，服饰，车子能给电影带来
不菲的广告费，但是也要考虑到剧中主角的 身份，要让剧情符合逻辑。因此电影制作方 在选择植入的广告时，选择与影片主演演员 身份适合的商品品牌 。
经典的植入广告
天使艾美丽——石梅湾艾美酒店
奔驰———驾轻就熟，从头看到尾，你几乎
无法忘却它的存在 但也不会因为其反感 美素化妆品、朵唯女性手机——舒淇代言 剑南春酒——与公益拍卖结合，“好酒”、 “壮口”道出其产品特点 中国人寿保险——与剧情秦奋对笑笑的爱结 合
2．植入方式生硬突兀 割裂剧情延续性
影片中朵唯女性手机与女主角如影随形， 其中特写镜头也多达三次，其中一次占据整 个屏幕的特写镜头长达3秒钟 ，充分利用画 面和手机铃声向观众传达品牌信息。 淘宝网、石梅湾艾美酒店也是通过台词、 道具的方式植入进广告，给人以突兀感。 此类广告在片中重复出现，与剧情没有 太大的关系，制造了大量冗余信息。
结语
电影是一门在电影制作和电影营销之间寻 找平衡点的艺术。广告可能成功地吸引了观 众的眼球，但真正的收益决定于这种吸引力 最终是否转换为现实中的购买力。切忌电影 为 植入广告而植入 ，影响影片品质。
以上纯属个人的观点和看法， 有不妥或者是与大家想法不一致 的地方，欢迎大家一起讨论！谢 谢观看！
电影作品中植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例【开题报告】
毕业设计开题报告市场营销电影作品中植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例一、选题的背景和意义在现代社会，信息爆炸、信息过载已经成为一种常态，广告信息的爆炸和广告同质化现象日益加剧。
消费者每天都置身于各种令人眼花缭乱的广告信息中，地毯式的广告轰炸和打断式地插入使得消费者产生了疲劳，再加上大量的广告作品制作水平不高，使得受众丧失了兴趣与耐性，已经是对广告具有强免疫力的敏感群体，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
消费者的注意力日益成为稀缺资源。
同时，由于社会竞争的加剧、生活节奏的加快，时间已成为消费者的稀缺资源，受众没有足够的闲暇来安心接受营销的打扰。
再加上过多的节目内容资源选择使得观众更加易变，人们越来越不愿意被成几何倍数增长的广告信息所束缚，观众早已经习惯了对广告的逃避。
另外人们可以用遥控器来快进电视节目中的广告部分，新技术的发展正在改变着人们的收视习惯，使其更具信息选择权，人们可以过滤掉不喜爱的显性广告，直接选择自己喜欢的节目，显性广告被关注的机率越来越小。
面对上述种种困局，各种隐性广告成了电视行业应对变革的现实选择，把营销信息融入到具体节目中的植入式广告，能更好地越过消费者的抵触心理，获得了巨大的发展机遇。
近年来，我国的植入式广告呈现快速发展的趋势，但总体来看还处于初级发展阶段在实际操作中，植入式营销并不容易，需要敏锐的感觉、高超的企划能力，以及对影视作品良好的操控能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的敏感与关注。
而国内广告行业对于植入式营销的操作形式还比较简单，表达生硬，整体运作水平还有待提高。
隐性广告如果能与植入的本身（如剧情）结合得自然融洽，就能起到比传统广告更好的效果，植入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。
因此就植入式营销的含义、种类、模式及实施时应注意的问题等进行探讨，具有重要的理论意义和现实意义。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）在理论分析的基础上，对当前我国电影作品中植入式营销的现状、模式、优势及存在的问题进行分析，继而提出在电影作品中植入式营销的创新运用方面对策建议。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的飞速发展，影视作品中的植入式广告已经成为现代广告传播的一种重要方式。
通过将广告内容巧妙地植入到影视作品中，不仅能够达到有效的广告传播效果，而且还可以为影视作品带来经济效益。
然而，如何通过这种方式有效传递广告信息并引起观众关注成为广告界和影视界的重要议题。
本研究以影视作品中植入式广告为研究对象，探讨了其传播效果。
二、文献综述过去的研究表明，植入式广告的传播效果受到多种因素的影响，如广告的创意性、植入方式、影视作品的类型等。
同时，随着观众对传统广告的抵抗心理日益增强，如何使植入式广告更加自然、有趣，以吸引观众的注意力成为研究的重点。
近年来，许多学者对植入式广告的传播效果进行了实证研究，结果表明植入式广告在一定程度上能够提高广告的传播效果和受众的认知度。
三、研究方法本研究采用实证研究方法，通过对影视作品中植入式广告的案例进行分析，探讨了其传播效果。
具体而言，本研究选择了近两年内热播的影视作品中的植入式广告作为研究对象，收集了相关的数据资料，运用问卷调查、深度访谈等方法收集观众对植入式广告的认知和态度数据。
四、研究结果1. 植入式广告的传播效果研究发现，植入式广告在影视作品中的传播效果较好。
大部分观众在观看影视作品时能够注意到植入式广告，并且对广告产生了一定的认知和印象。
此外，植入式广告还能够提高观众对品牌的认知度和兴趣度。
2. 影响因素分析研究发现，影响植入式广告传播效果的因素主要包括以下几个方面：（1）广告创意性：创意性较高的广告更容易引起观众的关注和兴趣。
（2）植入方式：合理的植入方式能够使广告更加自然、有趣，提高观众的接受度。
（3）影视作品类型：不同类型的影视作品对植入式广告的传播效果也有一定的影响。
例如，喜剧类影视作品中的植入式广告更容易引起观众的注意。
3. 观众态度分析研究发现，观众对植入式广告的态度因个体差异而异。
一部分观众认为植入式广告过于生硬、不自然，影响了观影体验；而另一部分观众则认为植入式广告具有一定的创意性和趣味性，能够增加观影乐趣。
影片《非诚勿扰Ⅱ》中的植入式广告浅析
影片《非诚勿扰Ⅱ》中的植入式广告浅析作者：师建辉来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2011年第5期师建辉（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450001）摘要：如今，人们对各种各样的广告信息已经感到厌烦，硬性的商业广告在很大程度上达不到广告主的预期效果.在这个受众注意力已成重要稀缺资源的时代，为了吸引受众的注意力，广告主们探索出了新的广告模式——植入式广告.本文以《非诚勿扰Ⅱ》为研究对象，在介绍了植入式广告的定义之后，着重分析了植入式广告在《非诚勿扰Ⅱ》中的表现模式以及存在的问题.关键词：电影；《非诚勿扰Ⅱ》；植入式广告中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2011）05-0121-02 随着经济的发展，信息技术的进步，越来越多的广告信息涌现在人们的日常生活中.而在后工业时代的今天，信息就好像泛滥的洪水将人们淹没，从而使得受众的注意力成为重要的稀缺资源.在人们对于各种各样的广告感到厌烦，硬性的商业广告已经不能达到广告主预期效果的情况下，为了吸引受众的注意力，广告主绞尽脑汁寻找新的广告模式，终于探索出了更为隐蔽的手段——植入式广告.1 电影植入式广告的定义植入式广告主要就是指在受众潜意识或无意识的状态下，以非广告的形式，将广告内容传递给受众，让受众对所接收的信息产生一定的印象.植入式广告通常要借助载体的传播，比如电视剧、电影等.电影植入式广告又被称为植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容有策略性地融入到电影剧情之中，通过故事内容、场景的再现，让观众留下对产品或品牌的印象，从而达到营销的目的.[1]2 植入式广告在影片《非诚勿扰Ⅱ》中的表现模式植入式广告的表现模式有很多，但在《非诚勿扰Ⅱ》它的表现模式主要有：2.1 场景式植入场景式植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现.在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，场景式植入广告多次出现.如影片一开始，画面上出现的是葛优（秦奋）向舒淇（笑笑）求婚的场景，而求婚的地点正是解说词中所说的慕田峪长城.再如，孙红雷（李香山）和姚晨（芒果）举办离婚典礼这一场戏是以紫竹院公园为场景进行拍摄的.而葛优（秦奋）、舒淇（笑笑）和姚晨（芒果）三人在酒店吃饭以及“天使在艾美”的选美比赛等故事发生的场景都是石梅湾艾美酒店.这些场景式植入广告植入的痕迹是很明显的，观众一看便知.2.2 道具植入道具植入是把产品或与此相关的信息作为电影进行中必不可少的工具来使用，通过对它们进行反复的特写展示，加强观众对品牌的认知和记忆.在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，以道具形式出现的广告物有不少，如奔驰车、手机、人寿保险等.首先，以奔驰车为例，影片中多次出现奔驰车标志的镜头.如在孙红雷（李香山）和姚晨（芒果）坐车去离婚举办现场时出现过奔驰车标志的镜头；在葛优（秦奋）开车接舒淇（笑笑）回家的路上，出现过奔驰车标志的镜头；舒淇（笑笑）向姚晨（芒果）提议下山找个酒店吃饭，当她们开车到达艾美酒店时，有一个长达五秒钟的有奔驰车标志的镜头；葛优（秦奋）开车去选美晚会现场接舒淇（笑笑）时，出现过有奔驰车标志的镜头；拍卖会开始前，各嘉宾开车入场，他们所开的车是清一色的奔驰车，简直可以说是各种类型奔驰车的展览会.其次，影片中关于手机的广告.在葛优（秦奋）去机场接舒淇（笑笑）那场戏中，葛优（秦奋）在机场门口等了一个多钟头没见到舒淇（笑笑），而舒淇（笑笑）却在机场悠然地喝咖啡，葛优（秦奋）给舒淇（笑笑）打电话，舒淇（笑笑）手机铃声一直在响她却不接，直到镜头给了舒淇（笑笑）手机一个特写镜头，特写镜头中可以清晰看到手机品牌的标志.第三，影片中关于人寿保险的广告.在石梅湾艾美酒店吃饭那场戏中，姚晨（芒果）和葛优（秦奋）谈他人寿保险的事，镜头中出现了某人寿保险公司的保险单.第四，影片中关于淘宝网的广告.在孙红雷（香山）他们公司，葛优（秦奋）和孙红雷交谈的时候，安以轩（轩轩）后面的桌子上，赫然摆放了一个淘宝的最新卡通形象——淘公仔.上面谈到的这些广告物在影片中都是以道具的形式出现的，虽然有些植入的过于明显，有些比较隐蔽，但在一定程度上都增强了观众对这些品牌的认知和记忆.2.3 对白植入对白植入是指在电影中通过人物的对话巧妙地将产品、品牌或服务植入到影片之中，通过人物的对话展现所要表达的品牌形象、服务理念等.在《非诚勿扰Ⅱ》这部影片中，通过人物对话展现的广告物也为数不少.比如，在葛优（秦奋）和舒淇（笑笑）来到住处的第二天一早，有人敲门.当舒淇（笑笑）打开门后，来人说：“您好，打扰了！您先生在淘宝网上订的轮椅到了.”这是明显的关于淘宝网的对白式植入广告.还有，舒淇（笑笑）向姚晨（芒果）提议下山找个酒店吃饭，当她们开车达到酒店门口，服务生上前打开车门说：“您好！欢迎光临石梅湾艾美酒店！”在酒店点菜时，姚晨（芒果）对服务员说：“头盘给我来这鞑靼牛肉.”舒淇（笑笑）则说：“我就要那个鲁库拉沙拉吧.”当舒淇（笑笑）问葛优（秦奋）吃什么时，服务员给推荐说：“我们这的小牛肉做的比较好，建议您尝尝.”在石梅湾艾美酒店，葛优（秦奋）遇见了廖凡（建国）没认出来，廖凡（建国）对葛优（说）：“人家整容啦，韩国做的.”再比如，在影片的结尾，葛优（秦奋）向舒淇（笑笑）争取结婚后的权利，舒淇（笑笑）说：“打麻将可以，牌友我得审查；看电视可以，不许看《非诚勿扰》；当着外人，一年只给你一次面.”在这些人物对白中，淘宝网、石梅湾艾美酒店和酒店的饭菜以及电视节目《非诚勿扰》等，通过对白的形式被巧妙地展现出来.2.4 情节植入情节植入是指品牌、产品作为推动情节的元素贯穿整个故事，它的主要特点是品牌作为电影中的一段内容，所植入的情节与整个故事有机结合在一起，作为影片主题的一个重要组成部分，起着推动情节发展的作用.在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，最为明显的情节植入莫过于围绕选美比赛——“天使在艾美”而展开的故事情节了.在押送廖凡（建国）的飞机上，廖凡（建国）对舒淇（笑笑）说：“你必须得参加我们这次海南分赛区的选美——天使在艾美.”这一情节为在石梅湾艾美酒店举行的选美比赛拉开序幕，也为接下来的故事发展埋下伏笔.之后，舒淇（笑笑）她们在艾美酒店吃饭时再次遇见廖凡（建国），并得到廖凡（建国）赠送的参加“天使在艾美”选美晚会的门票.而在这一情节发展的过程中，无论是葛优（秦奋）买了一份人寿保险，受益人是舒淇（笑笑），还是葛优（秦奋）从轮椅上站起来去看舒淇（笑笑）聊天，都表现了葛优（秦奋）对舒淇（笑笑）的爱，表达了影片的主题.接着，舒淇（笑笑）参加了选美晚会.晚会结束后，葛优（秦奋）去接舒淇（笑笑），发现她喝醉，原因是舒淇（笑笑）对葛优（秦奋）只是有好感而不是爱，这使得舒淇（笑笑）内心很痛苦.这些情节的发展都是以选美为线而展开的，它作为影片主题的一个重要组成部分，起着推动情节发展的作用.3 影片《非诚勿扰Ⅱ》中植入式广告存在的问题3.1 影片中的植入式广告植入的过于明显在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，很多植入式广告表现地过于直白.比如关于奔驰车的广告，影片从开头到结尾到处可以看到奔驰车的标志.葛优（秦奋）开的车是奔驰GLK，舒淇（笑笑）开的车是art，孙红雷（香山）开的是奔驰S系.再如，不管是桌子上赫然摆放的淘宝的最新卡通形象淘公仔，还是葛优（秦奋）在淘宝网上订的轮椅，这些关于淘宝网的植入广告表现地过于直白.还有关于艾美酒店、某手机的广告，都存在这种现象.电影植入式广告又被称为隐性广告，它的本质就在于一个“隐”字，即对于某一广告物的广告不以独立的广告作品形式出现，广告传播的信息比较巧妙地隐藏于电影故事的情节之中，让观众在观看影片的同时不知不觉地接受其中隐含的广告信息，又感觉不到是在看广告.如果广告植入的过于直白、暴露，不仅会破坏电影的艺术性，还会招致观众的反感，是观众产生抵触情绪，没有起到预期的广告效果，反而会适得其反.3.2 影片中的植入式广告脱离电影剧情植入式广告只能以形象或标识宣传为主，这就要考虑植入的广告与影片剧情的结合.与影片剧情结合越紧密，广告效果越好，观众的记忆度也就越高.如果植入的广告过于牵强，不论广告创意有多么新鲜，实际的广告效果必然会受到极大的影响.例如在这部影片中，舒淇（笑笑）、姚晨（芒果）和葛优（秦奋）三人去石梅湾艾美酒店吃饭，在这一情节中插入了某人寿保险的广告.而这一广告与故事的内容缺少内在的联系性，网友们也将这一广告称为这部影片中最没事找事的广告，可见这一广告使受众感觉很不自然，脱离了影片的剧情，植入的过于牵强.3.3 影片中的植入式广告过多影片《非诚勿扰Ⅱ》中植入式广告过多，影响了电影表达，干扰了观众的视听.在这部影片中植入了二十个广告，光广告收入就有六千万.不说植入明显的关于奔驰、淘宝、艾美等广告，还有关于某品牌的酒、鞋、手表等比较隐性的广告.虽然在电影中植入广告可以减轻资金压力，甚至获得盈利，但植入式广告不是越多越好.电影要控制植入广告的数量，如果植入广告过多，会引起观众的抵触情绪，不但起不到想要的广告效果，反而会影响宣传的效果.4 结语植入式广告是对硬性商业广告的一种补充，它能使受众在潜移默化中接受产品信息.正是它的这种特性，使得越来越多的广告主将广告融入电影中.但从对影片《非诚勿扰Ⅱ》中植入式广告的分析，可以看出只有将产品、品牌或服务信息巧妙地融入到故事情节中，控制好广告的数量和质量，才能使影片和广告主达到双赢.参考文献：〔1〕王琳琳.浅析电影植入式广告.吉林大学.〔2〕赵君平.浅谈中国商业电影的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例.现代交际，2010（4）.〔3〕李欣.电影植入式广告的运作模式初探.科技创新导报，2009（31）.〔4〕何蕴妍.电影植入式广告问题研究.华南理工大学.〔5〕黄青青.植入式广告在影视中的发展.消费导报，2009（6）.〔6〕王德胜.影视剧植入式广告传播效果探析.现代视听，2009（7）.。
开题报告
2、展示人物——最大限度的利用和扩大人物 的影响力 这是一种高效而且互惠的手法。这种直接的 写实的诉求，强调写实的插图效果，的确有 它的视觉力量。早期的以单独的人物形象为 主要元素的海报设计中，用得相当成功的是 英国插图画家阿尔佛雷德·里特（Alfred leete,1882-1933）设计的招募人员海报，就 是以写实的方法，画了英国当时的国防大臣 霍拉修·基什奈(Horatio itchnener,British Secretary of War)用手指着观众，标题是： “英国人，祖国需要你参军！”（“I WANT YOU FOR U.S.ARMY”）这张海报原来只是 准备用语“伦敦论坛”杂志封 面的，英国战时征兵委员会通过讨论，决定 广泛印刷张贴,因此广为流传之后并在世界各 国产生了许多模仿的作品,直到今天的许多电 影海报中也常用到这种视觉表现手法。
金陵科技学院
毕 业 设 计（论 文）开 题 答辩
设计(论文 题目 设计 论文)题目： 现代电影海报招贴设计（喜剧片） 论文 题目： 《非诚勿扰2》宣传海报设计 学生姓名： 学号： 学生姓名：倪晓红 学号：0921416025 专 业：艺术设计 所在学院： 所在学院：龙蟠学院 指导教师： 指导教师：吴晓娟
喜剧片算是种娱乐电影，影片本身并不需要像文艺片那样包含很 多意识流的东西，包含很多深刻尖锐的社会问题，看过之后值得 观众去思考，其实要观众笑就是最大的目标了。因此我将会会努 力让自己的作品体现“喜”的特点！！
The end 谢谢各位观看!!
《大都会》——69万美元
《木乃伊》1932年
1927年《大都会》国际版海报 世界电影海报价格排行榜 1、《大都会》1927年，69万美元，2006年2月 2、《木乃伊》1932年，1开，45.35万美元，1997年3 月 苏富比 3、《大都市》1926年，2个1开大，35.775万美元， 2000年10月，苏富比 4、《金刚》1933年，2个1开大，24.45万美元，1999 年4月 苏富比 5、《大都市》1926年，2个1开大，20万美元，2000 年7月 eBay 6、《致命科学怪人》1931年，1开，19.8万美元， 1993年10月 奥德赛 7、《木乃伊（另外一种版本）》1932年，1开， 11.7087万美元，2001年3月 佳士得 8、《金刚》1933年，2个1开大，11.5万美元，1994 年12月 苏富比 9、《黑衣人》1934年，1开，10.975万美元，1998年 4月 苏富比 10、《金刚》1933年，1开，9.89万美元，1994年12 月 佳士得
电影植入式广告新形式探析——以《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例
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都 能看到剧 中充斥 的各种 各样商 品 的植 入
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式广 告 ， 此可见 ， 由 目前 影 视 剧 植 入 广 告 的
“ 片外片内” 整合互动宣传 。 主要演员在现实
生活中， 所拍摄的商品代言广告片与电影中的 植入式广告相结合 ，将达到广告效果 的最大
化。
一
茶杯 以及商标 上 。 此处 通过剧 情植 入 ， 经徐
静 蕾饰演 角色 的演绎 ， 到好 处 ， 恰 不生 硬地 使得该 商品 ， 在观众视野范 围内得 以充分展 示 ， 深 了商 品品牌在观 众 的印象 。 实生 加 现 活 中作 为主演的徐静蕾 ， 所拍摄 的该 商品的 广告 ，已经让 观众对此 商 品有 了一 定 的印 象， 现其又通过影片剧情对 商品进行多次演
绎 ，更加强化 了观众心中对此商品 的印 象，
充 分 发 挥 了 明 星 “ 重 身 份 ” —影 片 主 演 双 — 和 商 品 品牌 形 象 代 言 人 ，对 该 商 品 的 “ 双
式， 植入式广告因其独特优势 日益受到广告主
及媒 介 的青 睐 ， 近年 来迅 速 崛起 的一 个 广 成为 告 市场 。 电影植 入式 广 告通 常有 场 景植 入 、 对
、
电影 植 入 式 广告 的概 念
电影植 入式广告 ， 指广 告商 将 产 品或 品 是
牌及其代表牲的视觉符号甚至服务内容策略
非诚勿扰中的植入式广告
《非诚勿扰》：“植入式”广告的成功从《一声叹息》中的“打电话用吉通卡”，到《手机》中的摩托罗拉来电铃音，冯小刚的电影向来以“植入式”广告闻名。
刚刚看了今年的贺岁片《非诚勿扰》，发现“植入式广告”一应俱全：洋酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、杭州景区、房地产……吃喝用玩，一应俱全。
据媒体透露，在一次新闻发布会上，冯小刚就透露本片的“植入式广告”赞助达到2000多万，在放映前已经收回一半的投资(总投资5000万人民币)。
那么，什么是“植入式广告”？所谓植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
《无所不在的置入式广告》一文阐述：我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。
我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。
有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。
置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。
据说，有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。
比如，《007大破量子危机》是高端品牌的广告片，威士忌、AstonMartin跑车、欧米茄手表，SONY高端液晶……BMW汽车付权利金给007系列电影，成为取得影片中詹姆士庞德专用座车。
007电影中不断出现概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用置入式广告手法，结合情境来制造产品或品牌的说服力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也是目标消费者，传递着产品信息、品牌形象，增加消费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩。
关于《非诚勿扰》系列影片的植入式广告分析
三 、从 《 非诚勿扰》 系列电影看我国植入式广告存在 的问题及对策 从 《 非诚 勿扰》 系列 电影植入效果来 看就存在 如植入过度 ，生硬 ， 失当等等问题 。集 中体现 以下在 四个方面 ：广告植入过多 ，在影视剧 或 节 目中 ，可供植入广告 的容量有 限，过度使用会引起受众反感 ；广告 植 入生硬 ，植入 的手法生硬 ，故事情节与植入品牌牵强 ，品牌与情 节不能 无声胜有声的 ，只能制造一种分离 ，造成两张皮 ，严重影响 了影 片的美 感 ；广告植入失当 ，电影是具有一定艺术表现力的 ，影片 中有好 坏 、对
销 目的 。
从２ ０ ０ ５ 年的 《 天下无贼》 到 ２ ０ ０ ９年的 《 非诚 勿扰》 ，植入式 广告 的巨大收益 ，广泛性和持久性的影响等 ，都显示出一种全新广告 传播模 式的冲击力 ，同时也显示传统广告的发展开始显现出瓶颈 ，影视 广告新 的营销时代 已经来 Ｉ 临。 《 非诚 勿扰》 系列 电影广告植入分析 《 非诚勿扰 》系列 电影将植入式广告再次推 向了高潮 ，片 中大量 的、 品类 繁多的商品广告 ，可谓是植入式 广告的登峰造极 之作 。下 面我们将 对 两部影 片中植 入广告概况进行探究 。 １ ）手机产 品：《 非诚勿扰》 影片 中主要演员使用的都是 Ｍ ｏ ｔ ｏ ｒ ｏ ｌ ａ 手 机 ，利用 画面和手机铃声 向观 众提 示品 牌。特别 是 当女 主角写 完 遗书 后 ，随手拿起 Ｍ ｏ ｔ ｏ － －Ａ ｕ ｒ ａ ｒ ｌ 向观众们 展示 了这部 豪华手 机 的绚 丽外 表 ， 在人 物内心独白的同时 ，镜头 给了这款手 机 ｌ ５秒 的特写 。虽 然这些 植 入方式缺 乏创 意和创新 ，但对 于像摩 托罗拉 这样 的大品牌而 言，足以延 续 与 观众 的 交 流 。 ２ ）酒类产 品：酒作为人们 生活 中司空见惯 的产 品，植 入 电影 之中 理所 当然 。片中植 入的酒类有 ２种——一 “ 剑南 春 １ ５年 ” 和 “ 温 莎威 士忌 ” 。这两种酒在剧 中的植入 手法遭 到 了许 多观众 的诟 病 。例 如，剧 中 “ 剑南春 １ ５年” 摆放在男女主角之 间 ，无论镜 头怎么 切换 ，精 美的 剑南 春酒瓶都能从 各个 角度被 拍摄 。但 由于对 细节的把 握不够 ，光 线 、 瓶身颜色等 问题 ，品牌 曝光度不够。 “ 温莎威士忌 ” 的 “ 加冰块不 加绿 茶 ”植入广告虽 略显 “ 粗鲁生硬” ，但在该 品牌的广告语 已被传播 的基 础上 ，该则植入 广告效果 明显 ，这在后 面会有研究 。 ３ ）汽车产 品：影片 中出现 的所有车 辆均为斯 巴鲁赞 助。影片 中葛 优与好友在北 海道 之旅 结束 道别 时 ，车 内 Ｇ Ｐ Ｒ Ｓ 上 闪烁 的商 标 引人 注 目。电影充分展示 了斯 巴鲁汽 车的安全 、舒适 和先进 的导航系统 ，充裕 的车 内空 间和在野外行驶 中优越 的操控性 。斯 巴鲁公 司随着 电影 的公映 迅速跟进公关活动 ，扩 大声势 ，一 时间品牌 随着电影 的情 节与 日本 北海 道美 景一起 为中国观众津 津乐道 。 《 非诚勿扰 Ⅱ 》 中的植入式广告
【原创】观《非诚勿扰2》谈植入广告观点
【原创】观《非诚勿扰2》谈植入广告观点年前的时候，媒体都陆续报道冯导的立心大作《非诚勿扰2》已经在贺岁档影院隆重上映了，掀起了一股浓浓的观看热潮，当然作为我这个整天忙来忙去又不知道忙什么的人来讲，没有那样充足的时间为了看一部电影而跑到电影院去享受大片带来的刺激与快感。
再说了去看电影对于没有结婚的人来讲到电影院看电影是一个很浪漫的事情，而作为我也着实没有了那份激情和热情，只能等待影院热播之后，在网上PPS里看看，当然也不是专程等待这部影片的放映。
今天我终于有了点时间坐在家里欣赏了著名导演冯小刚这部大作，当然这里有葛优，舒淇，孙红雷等名演员的加盟和出色的表演更为这部影片锦上添花，这正是所谓的“好马配好鞍，好车配风帆”。
呵呵我也植入一个广告，当然欣赏这部影片的时候，不能只看导演和演员关键的是要看剧情是否真的吸引人，是否能够从影片中得到些什么？呵呵，看电影不能看广告，要看疗效呀。
本片虽然是以一种极其幽默的表现形式突出表现了人生的短暂和爱情婚姻的态度。
本片开头和结尾分别利用了破天荒的两个仪式“离婚仪式”和人生告别仪式“，这种想法的人也就只有王朔先生笔下才会出现，让人可笑而可悲，这种表现形式还是酌情的给这部大片加了不少靓丽的色彩。
虽然有些离谱但还是很有新意，很有创造力，也充分的体现了现实社会中的一些真实的写照。
只不过在影片中能够一针见血的体现出来，而现实社会中也只有自己想想而已，或者放在心里不敢表现出来。
最让我动容的，其实也就是那段人生告别会了，真的有点儿意思。
与其等我死了不知道让别人怎么折腾，还不如趁我活着的时候再见大伙儿一面，唠唠嗑，聊聊天，再贫几句。
感慨一下人生，总结一下自己这稀里糊涂的一辈子。
人可能到了这个时候，才可以真正看破红尘，甚至还能贫出来。
这让我想到自己前不久一个不靠谱的事儿，虽然最被后认定是一场乌龙，不过当时我的小心脏确实被惊了一下，心里第一个反应，不行，我tmd还有那么多事儿没做呢。
也许现在是啊，人生这一辈子实在太短了，干吗让自己不自在不快活呢，纠结个什么劲儿啊。
《2024年电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》范文
《电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》篇一电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美六部电影植入式广告比较研究一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告已经成为了一种非常流行的广告形式。
这种形式的广告以巧妙的方式融入电影中，不仅能提升观众对产品和品牌的认知度，同时也能够增加电影的观赏性。
本篇论文旨在深入探讨电影植入式广告的创意形式和创意方法，通过中美六部电影的植入式广告进行比较研究，以找出其中的共性与差异。
二、电影植入式广告的创意形式电影植入式广告的创意形式多样，主要包括产品植入、场景植入、情节植入和角色植入等。
1. 产品植入：产品直接在电影中出现，通常以使用或展示的形式出现。
例如，手机、汽车、服装等产品的品牌和型号在电影中被明显展示出来。
2. 场景植入：将产品或品牌融入到电影的场景中，如特定的地点、建筑或环境等。
这种形式的植入更加隐蔽，但同样能有效地传达产品或品牌的信息。
3. 情节植入：通过电影的情节来引入产品或品牌，使观众在观看电影的过程中自然地接触到广告信息。
4. 角色植入：通过电影中的角色来展示产品或品牌，如角色使用某种产品或对某种品牌发表评论等。
三、中美六部电影植入式广告的比较研究选取的中美六部电影包括《非诚勿扰》、《疯狂的石头》、《变形金刚》系列、《复仇者联盟》系列以及《好莱坞往事》等。
这些电影的植入式广告在创意形式和创意方法上都有其独特之处。
1. 创意形式的比较：美国电影在产品植入的技巧上更加成熟，通常将产品与电影情节、角色紧密结合，使观众在享受电影的同时自然地接受广告信息。
例如，《变形金刚》系列中，汽车品牌的植入与电影的科幻主题相得益彰，形成了良好的互动效果。
而中国电影在场景植入方面有独到之处，如《非诚勿扰》中的旅游景点和酒店场景的植入，既展示了产品的特点，又增强了电影的观赏性。
2. 创意方法的比较：中美两国的电影在植入式广告的创意方法上有所不同。
电影《非诚勿扰》中的植入式广告分析
答 ： 来 。 镜 头 从 葛 优 手 中 的 “ 期 终 端 未 分
机” 中延 伸 出 ， 后聚 焦 出 “ 而 中信 建 投证 券 ” 的大 屏 幕 ， 融 、 产 、 金 地 科技 等 各 大板 块 一 路飘 红 。 里 中 信银 行 高 明地 植 入 了 一个 这
隐 喻 ：面 对 经 济 的低 迷 更 要 对 未 来 有信
在 《 》 电 影 关机 礼 上 ， 助 商 清 华 非 的 赞 同方 赠 送 冯 小 刚 和 两 位 主 角 各 一 台 同 方 笔记 本 电脑 ， 些产 品 是 为他 们 度 身定 做 这 的特 别 纪 念 版 。 同方 推 出个 性 化 定 制 笔记 本 ， 的 是 娱 乐 营 销 的 道 路 ， 次 借 助 电 走 此
这 部 豪 华 手机 的绚 丽 外 表 ， 人 物 内 心 独 在 白的 同 时 ．镜 头 给 了 这款 手机 １ ５秒 的特
写 。虽 然 这 些植 入方 式 缺 乏创 意 和 创新 ， 但对 于像 摩 托罗 拉这 样的 大 品牌 而言 ， 足 以 延 续 与 观 众 的交 流 。
植 入 电 影 ． 合 人 物 身 份 、 情 的 同时 ， 契 剧 也 有 较 为 明 显 的曝 光 点 ， 然 植 入 的 方 式 有 虽 些 “ 暴 ”但 也 算与 现 实 生活 情景 相 符 合 。 粗 ． 相比较而言 ， 者觉得 “ 笔 中信 建 投 ” 的植 入 广 告 做 得 比较 巧妙 ， 分 利 用 了 剧 情 和 时 充
《 诚 勿 扰 》中的 植 入 式 广 告 非
１手机产品 、
冯 小刚 早 在 拍 摄 电影 《 手机 》 《 下 和 天
无 贼 》 就 已经 将 手 机 广 告 的植 入 方 法 运 时
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毕业设计开题报告
市场营销
电影作品中植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例
一、选题的背景和意义
在现代社会，信息爆炸、信息过载已经成为一种常态，广告信息的爆炸和广告同质化现象日益加剧。
消费者每天都置身于各种令人眼花缭乱的广告信息中，地毯式的广告轰炸和打断式地插入使得消费者产生了疲劳，再加上大量的广告作品制作水平不高，使得受众丧失了兴趣与耐性，已经是对广告具有强免疫力的敏感群体，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
消费者的注意力日益成为稀缺资源。
同时，由于社会竞争的加剧、生活节奏的加快，时间已成为消费者的稀缺资源，受众没有足够的闲暇来安心接受营销的打扰。
再加上过多的节目内容资源选择使得观众更加易变，人们越来越不愿意被成几何倍数增长的广告信息所束缚，观众早已经习惯了对广告的逃避。
另外人们可以用遥控器来快进电视节目中的广告部分，新技术的发展正在改变着人们的收视习惯，使其更具信息选择权，人们可以过滤掉不喜爱的显性广告，直接选择自己喜欢的节目，显性广告被关注的机率越来越小。
面对上述种种困局，各种隐性广告成了电视行业应对变革的现实选择，把营销信息融入到具体节目中的植入式广告，能更好地越过消费者的抵触心理，获得了巨大的发展机遇。
近年来，我国的植入式广告呈现快速发展的趋势，但总体来看还处于初级发展阶段在实际操作中，植入式营销并不容易，需要敏锐的感觉、高超的企划能力，以及对影视作品良好的操控能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的敏感与关注。
而国内广告行业对于植入式营销的操作形式还比较简单，表达生硬，整体运作水平还有待提高。
隐性广告如果能与植入的本身（如剧情）结合得自然融洽，就能起到比传统广告更好的效果，植入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。
因此就植入式营销的含义、种类、模式及实施时应注意的问题等进行探讨，具有重要的理论意义和现实意义。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
在理论分析的基础上，对当前我国电影作品中植入式营销的现状、模式、优势及存
在的问题进行分析，继而提出在电影作品中植入式营销的创新运用方面对策建议。
引言
一、植入式营销与《非诚勿扰2》
（一）植入式营销的概念
（二）植入式营销的特点
（三）《非诚勿扰2》中植入式的表现形式
二、电影作品中植入式广告的优势
（一）受众数量大
（二）接触质量大
（三）品牌渗透力强
（四）植入式广告能推动电影的生产
三、电影中植入式广告存在的问题
（一）生硬植入，引起受众反感
（二）数量上过于泛滥
（三）观众负面情绪对广告产品的迁移
（四）存在不稳定性，增加了实施风险
（五）缺乏有效的法律监管
四、电影植入式广告营销创新的对策建议
（一）深入考虑品牌或产品自身的特点
（二）深度植入、完美融合
（三）坚持适度原则
（四）广告与电影的目标受众要有较大交集
（五）建立统一完善、规范的评估体系和相关法律
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
文献法：大量查阅国内外相关资料和文献，在此基础上整理和分析研究电影作品中植入式营销的问题。
对比分析法：对比研究电影作品中传统显示广告与植入式广告的区别，进而得出应该切实做好植入式营销的运用。
举事例：用《非诚勿扰2》中的植入式广告来做论据以证明其论点，更形象更具说服
力。
四、中外文参考文献
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[8] 尹鸿.“植入广告”或是“突出广告”？ .新浪博客，2010，（3）
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[21] David Schreiner Cyberbranding of Swedish Stock Photography Agencies
[D].Berkeley: Umea School of Business and Economics,2007.
五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）
2010年12月15日前，指导教师对毕业论文的撰写要求进行初次指导。
2010年12月15至12月30日：大量搜集并广泛阅读与毕业论文选题相关的资料。
2010年12月30日前：上报论文题目及论文提纲。
2011年 1月15日前：上交《文献综述》、《外文资料译文》初稿。
2011年 1月 30日前：上交《开题报告》初稿。
2011年 2月27日、28日：上交《毕业论文》初稿。
2011年 2月24日至2010年4月14日期间：修改论文。
2011年 4月25日前：完成《毕业论文》及《文献综述》、《外文翻译》、《开题报告》等所有材料的定稿，并上交所有材料的打印稿。
2011年5月1日前：上交《诚信承诺书》和《毕业设计(论文)评审答辩成绩表》。
2011年5月11日：论文答辩。
六、研究的主要特点及创新点
本文以2010年12月上映的冯小刚执导的贺岁电影《非诚勿扰2》为例，通过大量查找文献、新闻、报道及深入实际调研，对植入式营销的含义、表现形式、优势及问题与不足进行了有益的探讨，重点提出了针对其问题的解决对策，以力求植入式广告更好地融入到电影中，实现电影作品的植入式广告的成功营销。