品牌公关活动策划方案
公关活动策划500例
公关活动策划500例在当今竞争激烈的商业环境中，公关活动已经成为企业推广自身品牌和形象的重要手段之一。
一个成功的公关活动可以为企业赢得巨大的曝光量和良好的声誉，从而提升市场份额。
本文将为您介绍500个精心策划的公关活动案例，以供您参考。
活动1：品牌发布会主题：打造时尚之都活动内容：为新时尚品牌举办一场盛大的发布会，邀请业内权威人士、媒体和名人前来共同见证并报道。
通过现场演示、模特走秀等形式展示品牌特色，展示新品并进行产品推介。
通过活动彰显品牌的时尚与引领潮流的形象。
活动2：公益活动主题：关爱环保活动内容：联合多家环保组织，在社区组织一次清洁环境的公益活动。
集结志愿者，清理垃圾，引导居民关注环境保护的重要性。
通过活动向公众传递企业关注环境与社会责任的形象。
活动3：新店开业庆典主题：热狗狂欢派对活动内容：为新开张的热狗店策划一场派对庆典，通过现场特色表演、优惠福利等方式吸引顾客。
借助社交媒体平台进行线上宣传，吸引更多潜在客户关注并获得新店口碑传播。
活动4：明星见面会主题：偶像的私人Party活动内容：联合知名明星与品牌合作，举办一场专属粉丝的见面会。
通过线上线下互动，让粉丝与明星更近距离接触，增加品牌的知名度和粉丝忠诚度。
活动5：主题化妆比赛主题：时尚彩妆之夜活动内容：与美妆品牌合作，举办一场主题化妆比赛。
邀请专业彩妆师和明星评委担任评审，通过比赛展示品牌的专业彩妆技巧和产品特色，吸引大量年轻女性参与和购买品牌产品。
活动6：媒体发布会主题：行业领袖的对话活动内容：邀请行业领袖进行对话和分享经验，对新产品、技术或时事进行深入解读。
通过媒体报道和社交媒体推广，打造品牌在行业中的专业形象。
活动7：音乐盛典主题：音乐之夜活动内容：举办一场大型音乐盛典，邀请知名歌手和乐队进行表演。
通过音乐的力量吸引年轻人的关注，提升品牌对年轻目标群体的吸引力。
活动8：新闻发布会主题：新产品发布活动内容：举行一场新产品的发布会，公开发布产品信息、功能和优势。
公关策划方案优秀6篇
公关策划方案优秀6篇公关活动策划方案模板篇一一、活动背景为了提升品牌知名度，扩大市场影响力，我们计划举办一次公关活动。
本次活动将结合线上线下渠道，以创新、互动、关爱为主题，打造一场别开生面的品牌盛宴。
二、活动目标提高品牌知名度和美誉度增强消费者对品牌的认同感和忠诚度扩大市场份额，促进销售增长三、活动内容主题：关爱地球，绿色出行形式：线上互动+线下骑行活动流程：线上环节：发起绿色出行主题微博互动，邀请网友分享自己的低碳出行经验，并抽取幸运用户获得骑行活动参与资格；线下环节：组织骑行活动，邀请意见领袖、媒体及目标客户参加，共同倡导绿色出行理念。
四、活动预算场地租赁费用：XXX元骑行设备及安全保障：XXX元工作人员及志愿者酬劳：XXX元媒体宣传费用：XXX元其他费用：XXX元总预算：XXXX元五、活动效果评估通过线上线下的全面监测，对活动效果进行量化评估。
评估指标包括曝光量、互动量、参与人数、媒体报道等。
公关策划方案篇二一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业公关活动在塑造品牌形象、提升企业知名度、增强消费者信任度等方面发挥着越来越重要的作用。
本次公关策划方案旨在通过一系列精心策划的活动，加强企业与公众之间的沟通，提升企业的社会形象和品牌价值。
二、目标受众本次公关活动的目标受众主要包括潜在客户、现有客户、行业合作伙伴、媒体及社会公众。
三、公关目标1. 提升企业品牌形象，塑造企业积极、正面的社会形象。
2. 增强企业与目标受众之间的互动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 扩大企业影响力，吸引更多潜在客户和合作伙伴。
四、公关策略1. 媒体关系管理与主流媒体建立长期合作关系，定期发布企业新闻、活动信息。
邀请媒体参加企业重要活动，提供丰富的报道素材。
监测媒体舆情，及时回应负面信息，维护企业形象。
2. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布企业动态、产品信息。
举办线上互动活动，吸引粉丝参与，提高品牌曝光度。
公关品牌形象策划书3篇
公关品牌形象策划书3篇篇一公关品牌形象策划书一、项目背景[公司名称]作为一家在[行业名称]领域具有一定影响力的企业，一直致力于为客户提供高品质的[产品/服务名称]。
然而，随着市场竞争的日益激烈，[公司名称]的品牌形象逐渐模糊，市场份额也受到了一定的冲击。
为了提升[公司名称]的品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力，我们制定了本公关品牌形象策划书。
二、项目目标1. 提升[公司名称]的品牌知名度和美誉度，使其成为[行业名称]领域的知名品牌。
2. 增强[公司名称]的市场竞争力，扩大市场份额。
三、项目策略1. 品牌定位通过市场调研和分析，确定[公司名称]的品牌定位为[品牌定位描述]。
制定品牌口号和品牌形象标识，使其能够准确传达[公司名称]的品牌理念和价值观。
2. 品牌传播制定全面的品牌传播计划，包括广告、公关、促销等活动。
利用各种媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，进行品牌宣传和推广。
举办各类活动，如新品发布会、行业研讨会、公益活动等，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌维护建立完善的品牌管理体系，对品牌进行有效的管理和维护。
加强对品牌形象的监测和评估，及时发现和解决问题。
积极应对市场变化和竞争对手的挑战，不断调整和优化品牌策略。
四、项目执行1. 品牌定位进行市场调研和分析，了解消费者需求和竞争对手情况。
确定[公司名称]的品牌定位为[品牌定位描述]。
制定品牌口号和品牌形象标识，如品牌名称、标志、色彩、字体等。
2. 品牌传播制定全面的品牌传播计划，包括广告、公关、促销等活动。
制作品牌宣传资料，如宣传册、海报、视频等。
利用各种媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，进行品牌宣传和推广。
举办各类活动，如新品发布会、行业研讨会、公益活动等，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌维护建立完善的品牌管理体系，对品牌进行有效的管理和维护。
加强对品牌形象的监测和评估，及时发现和解决问题。
积极应对市场变化和竞争对手的挑战，不断调整和优化品牌策略。
华为公关策划活动方案
华为公关策划活动方案一、活动背景随着信息技术的迅速发展，华为作为全球领先的信息通信解决方案供应商，不仅成功推出一系列具有创新性的产品和技术，还全方位地提升了自身的品牌形象和知名度。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者的选择增加，华为需要通过公关活动来进一步增强其品牌形象和推动销售。
因此，本次策划活动旨在提高华为的公众认知度，展示华为的品牌实力和创新能力，增加消费者对华为产品的信任和购买意愿。
二、目标受众1. 舆论领袖和行业意见领袖：各媒体编辑、业内专家、学者等。
2. 潜在消费者：对智能手机、平板电脑和其他华为产品感兴趣的消费者。
3. 现有客户：已经购买过华为产品的用户，以加强他们对华为的忠诚度。
4. 合作伙伴：主要包括运营商、分销商和其他相关行业的企业。
三、活动内容1. 媒体发布会：通过媒体发布会，公布华为最新的科技成果和创新性产品。
此次发布会将邀请行业内专家和媒体人士，以展示华为的技术实力和品牌影响力。
同时，华为高管将出席并回答媒体和参会者的问题。
2. 新产品上市活动：为了吸引消费者和提高产品销售，可以在各大电商平台上举行线上活动，如折扣促销、限时购买和赠品等。
同时，在线下的华为授权专卖店也可以开展线下活动，吸引消费者前来体验和购买。
3. 参观考察活动：邀请潜在客户、合作伙伴和媒体等参观华为的研发中心、工厂和展示中心，让他们更深入地了解华为的技术实力和品牌价值。
此外，还可以安排参观考察活动的期间举办座谈会和论坛，与各方分享华为的最新技术和发展趋势。
4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，发布华为最新的产品信息和科技成果，与用户互动，传播品牌理念和产品优势。
此外，可以举办线上有奖互动，如抽奖活动和用户分享经验的比赛，以吸引更多的用户参与和关注。
5. 掌握舆论导向：通过与一些权威媒体进行专访和合作，以宣传并推广华为的科技成果、市场表现和品牌形象。
同时，建立稳定的媒体关系，举办与媒体的互动活动，以增强媒体对华为的关注度和报道力度。
鸿星尔克公关活动策划方案
鸿星尔克公关活动策划方案1. 概述鸿星尔克作为一家知名的体育用品制造商，为了进一步提升品牌的知名度和影响力，计划组织一场公关活动。
本文档将详细介绍鸿星尔克公关活动的策划方案，包括活动目标、目标受众、活动内容和宣传推广等。
2. 活动目标本次公关活动的目标是： - 提升鸿星尔克品牌的知名度和美誉度 - 增加产品销量 - 建立与潜在客户和媒体的紧密联系为了实现这些目标，我们将采取以下策略。
3. 目标受众本次公关活动的主要目标受众包括： - 运动爱好者 - 广大消费者 - 媒体代表 - 潜在合作伙伴4. 活动内容本次公关活动将包括以下内容：4.1 新品发布会我们计划在本次公关活动中发布鸿星尔克的最新产品系列。
发布会将包括产品展示、品牌介绍和嘉宾演讲等环节。
通过精心策划的发布会，我们将向目标受众展示鸿星尔克的创新产品和品牌实力。
4.2 品牌旗舰店开业仪式为了增加品牌知名度，我们将在本次公关活动中安排鸿星尔克品牌旗舰店的开业仪式。
开业仪式将包括揭幕仪式、贵宾讲话和特别优惠活动等内容。
通过开设品牌旗舰店，我们将进一步提升品牌的形象和销售渠道。
4.3 慈善活动为了展示鸿星尔克的社会责任和品牌形象，我们计划在公关活动中组织一次慈善活动。
活动将与当地的慈善机构合作，为需要帮助的群体提供援助和支持。
通过参与慈善活动，鸿星尔克将向公众传递出积极的社会形象。
5. 宣传推广为了确保公关活动的成功，我们将采取以下宣传推广措施：5.1 媒体邀请我们将邀请当地主要的媒体机构参与本次公关活动。
通过与媒体的合作，我们将扩大活动的覆盖范围，增加品牌的曝光度。
5.2 社交媒体推广我们将在社交媒体平台上开展宣传推广活动。
通过发布精心设计的帖子、图片和视频，我们将吸引更多的用户关注和参与。
同时，我们还将与一些社交媒体大V合作，扩大宣传的影响力。
5.3 线下传单和海报为了吸引更多的目标受众，我们将在商业区、体育馆和校园等地发放宣传传单和张贴海报。
元气森林品牌公关策划书3篇
元气森林品牌公关策划书3篇篇一《元气森林品牌公关策划书》一、项目背景与目标元气森林作为新兴的饮料品牌，在市场上已经取得了一定的知名度和市场份额。
然而，面对激烈的竞争环境和消费者不断变化的需求，我们需要进一步提升品牌形象、增强品牌影响力，并与消费者建立更紧密的联系。
本次品牌公关策划的目标是：1. 提高元气森林品牌的知名度和美誉度。
2. 增强消费者对元气森林产品的认知和喜爱度。
3. 塑造元气森林创新、健康、时尚的品牌形象。
4. 促进产品销售，巩固和扩大市场份额。
二、目标受众分析1. 年龄在 15-35 岁之间的年轻消费者，他们追求时尚、健康的生活方式，对新事物充满好奇心。
2. 注重健康饮食的消费者，对低糖、低卡的饮料产品有较高需求。
3. 活跃于社交媒体的用户，容易受到网络热点和口碑传播的影响。
三、公关策略1. 内容营销通过创作有趣、有价值的内容，如健康饮食知识、创意饮品调配方法等，吸引消费者关注，提升品牌形象。
2. 社交媒体营销利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息、用户互动等内容，扩大品牌影响力。
3. 事件营销策划有创意的线下活动，如新品发布会、健康主题活动等，吸引媒体和消费者参与，制造话题和热点。
4. 合作与赞助与相关领域的知名品牌、机构合作，进行联合推广或赞助活动，提升品牌知名度和美誉度。
5. 危机公关建立完善的危机管理机制，及时应对可能出现的负面事件，维护品牌形象。
四、执行计划1. 内容营销计划每月发布 4-6 篇高质量的内容文章，包括健康知识、饮品推荐等，在社交媒体和官方网站上进行推广。
2. 社交媒体营销计划（1）微博：每天发布 2-3 条微博，包括品牌动态、产品信息、用户互动等。
（2）：每周推送 2-3 次文章，内容涵盖产品介绍、活动预告、用户故事等。
（3）抖音：每周发布 2-3 个短视频，展示产品特点、饮用场景等。
3. 事件营销计划（1）每季度举办一次新品发布会，邀请媒体、网红、消费者代表参加。
公关策划方案范文3篇(完整版)
公关策划方案范文3篇(完整版)公关策划方案范文3篇公关策划方案一：品牌推广活动方案背景：某公司是一家新兴的时尚品牌，想要进一步扩大市场影响力并提升商品销量。
因此，需要一套完整的公关策划方案。
目标：1. 提升品牌知名度，在目标受众中建立积极的品牌形象。
2. 增加销售额，提高商品的市场份额。
3. 建立与消费者的互动和忠诚度。
策略：1. 与影响力较大的时尚博主合作，通过他们的推广和引领，扩大品牌曝光度。
通过博主代言、优惠券等方式，吸引更多潜在消费者了解与尝试商品。
2. 组织时尚品牌发布会，邀请媒体、博主、行业专家等参与，通过新闻稿、社交媒体等方式传播新品发布信息，创造媒体关注度，提高品牌形象。
3. 利用社交媒体平台，开展线上互动活动。
通过发布有趣的挑战、互动话题等形式，吸引粉丝参与，加深粉丝对品牌的认知和忠诚度。
4. 推出促销活动，例如限时折扣、买赠等，吸引更多消费者购买商品。
实施方案：1. 与几个有影响力的时尚博主合作，制定合作细则，并与博主签署合作协议。
2. 组织品牌发布会，策划好发布会的流程，并邀请参与人员。
3. 制定社交媒体运营计划，包括发布内容的时间、频率等，并建立良好的粉丝互动。
4. 与渠道商商讨促销活动的细节，并进行执行。
评估：通过监测销售额、媒体曝光度、社交媒体参与度等指标，评估推广活动的效果。
同时，关注消费者反馈和意见，进行调整和改进。
公关策划方案二：危机公关管理方案背景：某公司在经营过程中可能面临各种潜在的危机事件，需要一套完整的危机公关管理方案，以应对危机情况并维护品牌形象。
目标：1. 做好危机事件的处理和应对，尽可能减轻负面影响。
2. 维护品牌声誉和形象，避免长期的负面效应。
策略：1. 建立危机公关团队，并明确团队成员的职责和组织架构。
2. 在危机事件发生前，制定应对预案，明确各个环节的责任和流程。
3. 及时、准确地向媒体发布危机信息，并积极回应公众关切和质疑。
4. 与关键利益相关方进行沟通，尽量争取支持和理解。
心相印公关活动策划方案
心相印公关活动策划方案心相印公关活动策划方案1. 活动背景分析心相印是一家知名的卫生纸品牌，市场份额一直保持领先地位。
随着卫生纸市场竞争的日益激烈，企业需要通过公关活动来提升品牌形象，并吸引更多的消费者。
2. 活动目标及目标群体定位活动目标：- 提升心相印品牌形象和知名度；- 增加消费者的购买意愿和忠诚度；- 增加销售额和市场份额。
目标群体定位：- 年龄在25-45岁之间的中产阶级家庭；- 注重家庭卫生和健康的消费者；- 对品牌的信任度和口碑有较高要求的消费者。
3. 活动策略和创意3.1 品牌形象提升策略- 品牌定位温暖、贴心、可信赖；- 强调产品的柔软、环保、健康等优势；- 推出形象广告，讲述心相印为消费者提供舒适生活的故事。
3.2 消费者参与活动策略- 设立“心语墙”活动，在购买心相印产品的消费者可以在墙上写下对家庭的祝福和心愿，并积分兑换精美礼品；- 开展“心相印家庭美食大赛”，邀请消费者分享自家家庭美食的制作经验，并邀请专业评委进行评选，并颁发心相印厨艺大师证书。
3.3 社会责任活动策略- 与慈善机构合作，捐赠部分销售额用于帮助困境家庭儿童的教育和生活；- 组织志愿者团队，前往贫困地区进行扶贫帮困活动，提供生活用品和健康知识宣传。
4. 活动流程安排4.1 “心语墙”活动流程：- 在商场、超市等销售点设立“心语墙”；- 消费者购买心相印产品后，可以在心语墙上写下对家庭的祝福和心愿；- 根据积分兑换规则，消费者可以使用积分兑换心相印的精美礼品。
4.2 “心相印家庭美食大赛”流程：- 发布大赛信息，邀请消费者参与；- 消费者提交参赛作品的照片和制作经验介绍；- 由专业评委进行作品评选，并颁发心相印厨艺大师证书。
4.3 社会责任活动流程：- 与慈善机构合作，确定资助对象；- 设立专门账户，将销售额的一定比例捐赠到该账户； - 志愿者团队的选拔、培训和行程安排；- 前往贫困地区进行扶贫帮困活动，提供生活用品和健康知识宣传。
格力公关活动策划书3篇
格力公关活动策划书3篇篇一格力公关活动策划书一、活动主题“格力品质，引领生活”二、活动目的1. 提升格力品牌的知名度和美誉度。
2. 加强与消费者、合作伙伴及媒体的互动与沟通。
3. 展示格力的最新产品和技术，突出企业创新能力。
三、活动时间与地点[具体活动时间][详细活动地点]四、参与人员1. 格力公司领导及员工代表。
2. 邀请的客户、合作伙伴。
3. 媒体记者。
4. 广大消费者。
五、活动内容1. 产品展示区：设立多个展区，展示格力各类产品，包括空调、家电等，并安排专业人员进行讲解和演示。
2. 技术体验区：让参与者亲身体验格力先进的技术，如智能控制、节能等方面。
3. 主题演讲：邀请公司高层进行主题演讲，介绍格力的发展历程、品牌理念和未来规划。
4. 互动环节：设置问答、抽奖等互动活动，增加趣味性和参与度。
5. 现场促销：推出特别优惠和购买政策，促进产品销售。
六、活动宣传1. 提前在社交媒体、公司官网等平台发布活动信息和预告。
2. 向合作伙伴、客户发送邀请函。
3. 邀请主流媒体进行报道。
七、活动预算包括场地租赁、设备租赁、宣传推广、人员费用等各项开支，列出详细预算清单。
八、活动执行1. 成立活动筹备小组，明确各成员职责。
2. 提前做好场地布置、设备调试等工作。
3. 活动当天，确保各个环节的顺利进行，及时处理突发情况。
九、效果评估1. 通过参与人数、现场氛围等评估活动的影响力。
2. 收集参与者的反馈意见，改进活动不足之处。
3. 分析活动对品牌推广和产品销售的促进作用。
通过本次公关活动，期望能够进一步树立格力的良好品牌形象，增强市场竞争力，实现企业与消费者的共赢发展。
篇二《格力公关活动策划书》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，格力作为知名家电品牌，需要不断提升品牌知名度和美誉度，加强与消费者的互动和沟通。
二、活动目的1. 提升格力品牌形象和影响力。
2. 增强消费者对格力产品的认知和好感。
3. 促进产品销售和市场份额的扩大。
公关活动策划方案主题
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象的重要性愈发凸显。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，本企业计划举办一场以“品牌形象重塑与社区互动体验”为主题的公关活动。
通过此次活动，旨在拉近企业与消费者之间的距离，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和归属感。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 塑造良好的企业形象，树立品牌口碑；3. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；4. 拓展市场份额，提升产品销量；5. 加强与社区各界的沟通与合作，提升企业社会责任感。
三、活动主题“携手共筑美好未来，共创品牌新篇章”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动地点XX市XX广场六、活动内容1. 开幕式（1）时间：活动首日早上9:00-9:30（2）内容：领导致辞、嘉宾演讲、活动启动仪式2. 互动体验区（1）时间：活动期间全天（2）内容：设立多个互动体验区，包括：a. 产品展示区：展示企业最新产品，提供试用品供消费者体验；b. 互动游戏区：设置趣味游戏，让消费者在游戏中了解品牌故事和产品特点；c. 礼品兑换区：消费者参与互动游戏或关注企业公众号，即可获得精美礼品；d. 知识问答区：现场设置品牌知识问答环节，答对问题可获得奖品。
3. 社区义诊活动（1）时间：活动期间每天下午14:00-16:00（2）内容：邀请专业医生为社区居民提供免费义诊服务，普及健康知识，传递关爱。
4. 品牌故事分享会（1）时间：活动期间每天晚上19:00-21:00（2）内容：邀请企业创始人或品牌代言人分享品牌故事，讲述品牌成长历程，拉近与消费者的距离。
5. 线上活动（1）时间：活动期间（2）内容：a. 企业公众号推出活动专题，发布活动信息和精彩瞬间；b. 开展线上互动游戏，邀请消费者参与，赢取奖品；c. 举办线上知识问答，增加消费者对品牌的了解。
6. 结束式（1）时间：活动最后一天下午16:30-17:00（2）内容：领导讲话、嘉宾颁奖、活动闭幕七、活动宣传1. 制作活动海报、邀请函，通过线上线下渠道进行广泛宣传；2. 邀请当地媒体进行现场报道，扩大活动影响力；3. 合作社区、学校、企业等，共同推广活动；4. 利用社交媒体、短视频平台等新兴媒体进行宣传，提高活动关注度。
vivo公关活动策划方案
vivo公关活动策划方案一、活动背景介绍在如今手机市场竞争日益激烈的情况下，各大手机品牌都在积极寻求突破，提升品牌知名度和用户忠诚度。
作为一家新兴的手机品牌，vivo在市场上的知名度和影响力虽然已经很大，但与一些老牌手机品牌相比，仍然具有较大的差距。
因此，为了进一步推广品牌，提高品牌知名度，并增加用户忠诚度，vivo决定举办一系列公关活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过公关活动，将vivo品牌传递给更多的潜在用户，让他们对vivo 有更深入的了解。
2. 增加用户忠诚度：通过公关活动，与用户建立更紧密的联系，增加用户对vivo的信赖和忠诚度。
3. 促进销售增长：通过公关活动的提升品牌知名度和用户忠诚度，带动vivo产品的销售增长。
三、活动策划方案1. 活动主题"vivo透明手机，发现更多美好"。
3. 活动地点和时间活动地点：各大城市知名商业街区、购物中心等。
活动时间：在一年内不定期进行，最佳时间选在节假日或购物淡季。
4. 活动内容a. vivo透明手机展示：在选定的商业街区或购物中心搭建展位，展示vivo透明手机，让用户可以近距离了解和体验。
b. 现场演示和体验区：展示vivo手机的各项功能和特点，并提供给用户有机会亲自尝试使用手机。
c. 摄影区域：设置专门的摄影区域，提供vivo手机拍摄的样张展示，并鼓励用户在这里拍摄美好的瞬间。
d. 明星见面会：邀请一些有较高知名度的明星作为活动嘉宾，与粉丝进行互动交流，并宣传vivo品牌。
e. 社交媒体互动：通过在活动现场设置签到处和活动标语牌，鼓励用户在社交媒体平台上发布和分享自己在活动中的拍摄果照，使用特定的活动主题标签，并设置抽奖活动，以吸引更多的用户参与。
5. 活动推广渠道a. 媒体合作伙伴：与一些知名媒体和门户网站合作，进行活动预告和报道，扩大活动的影响力。
b. 社交媒体平台：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，并设置有奖转发和分享等活动，吸引更多用户参与。
农夫山泉品牌推广公关策划方案
举办各种促销活动、互动游戏、抽奖活动等，吸引消费者关注和参 与，提高品牌知名度。
合理利用社交媒体
积极运用微博、微信、抖音等社交平台，发布品牌资讯、活动信息 等内容，与消费者进行互动，扩大品牌影响力。
建立品牌形象与品牌声誉
强调品牌理念
通过广告、宣传册、官方网站 等渠道，向消费者传递农夫山 泉的健康、天然、高品质的品
分析在社交媒体平台上与用户的互动数据 ，如点赞、评论和转发等，以衡量品牌在 社交媒体上的影响力。
客户满意度
监测网站访问量和访问时长等数据，以衡 量用户对品牌的关注度和兴趣。
通过调查问卷、在线评价等方式收集客户 对品牌的满意度和反馈意见，以衡量品牌 形象和用户体验。
数据监测与分析报告撰写
定期监测和分析公关活动在各个 渠道的传播效果和影响力，及时
农夫山泉品牌推广公 关策划方案
汇报人： 日期:
目 录
• 品牌背景与市场分析 • 品牌推广目标与策略 • 公关策划方案 • 危机公关与应急预案 • 评估与持续改进 • 预算与资源需求
CHAPTER 01
品牌背景与市场分析
农夫山泉品牌简介
农夫山泉作为中国领先的瓶装水生产商，拥有超过20年的历 史，始终致力于为消费者提供高质量、天然的饮用水。
活动场地与物资租赁采购计划
场地租赁
农夫山泉需要租赁适合举办各种线上线 下活动的场地，如展览馆、会议中心等 。
ห้องสมุดไป่ตู้
VS
物资采购
根据活动策划的需要，农夫山泉需要采购 相关的物资和设备，如音响设备、投影设 备、桌椅等。
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机发生。
危机应对流程与应急预案
公关的活动策划方案
公关的活动策划方案一、活动目标1. 提升公司品牌知名度和美誉度；2. 扩大公司在目标市场的影响力；3. 增加客户黏性和忠诚度；4. 增加销售额和市场份额。
二、活动主题公司品牌形象升级三、活动时间活动时间为3个月，包括活动策划、宣传推广、执行实施和效果评估。
四、活动策划1. 宣传推广根据公司品牌形象升级的主题，进行全方位的宣传推广活动，包括社交媒体、线上广告、线下推广等多种形式。
同时，与一些知名的媒体和行业媒体进行合作，进行专题报道和采访报道，提升公司品牌形象和知名度。
2. 线上活动通过举办线上互动活动，比如抽奖、互动问答、线上直播等形式，吸引目标客户的关注，并进行品牌宣传和产品推广。
3. 线下活动组织公司产品发布会、新品发布会、粉丝见面会等线下活动，与目标客户进行面对面的交流和互动，提高客户黏性和忠诚度。
4. 参展参会通过参加行业展会、商业展销会等活动，展示公司的产品和品牌形象，扩大公司在目标市场的影响力。
5. 公益活动组织一些公益活动，提升公司的社会责任感和品牌形象，同时加强与消费者的情感共鸣。
6. 推广渠道在推广渠道上，结合线上线下各种资源，包括社交媒体、搜索引擎、新闻媒体、行业媒体、KOL合作等多种形式，通过多元化的渠道进行推广，提升影响力和知名度。
五、执行实施1. 制定详细的活动执行计划，包括具体的时间节点、责任人、执行步骤等；2. 各部门协同合作，确保活动的顺利执行；3. 加强对活动执行的监督和控制，确保活动的质量和效果。
六、效果评估1. 设定活动的评估指标，包括品牌知名度、美誉度、市场份额、销售额等；2. 对活动进行定期的效果评估，分析活动的成效和不足，并及时进行调整和优化。
七、预算根据活动策划的具体内容和执行计划，制定详细的活动预算，包括宣传推广费用、活动执行费用、人员费用等方面的支出。
八、风险控制在活动策划过程中，要及时识别和评估可能的风险，制定相应的风险应对措施，确保活动的顺利实施。
特斯拉公关活动策划方案
特斯拉公关活动策划方案一、活动背景特斯拉是全球领先的电动汽车制造商，以创新、环保和高科技而闻名。
为了进一步扩大其品牌影响力，提高公众对电动汽车的了解和认可度，特斯拉决定开展一系列公关活动，以增强公众对特斯拉品牌的好感，并鼓励更多的消费者购买和使用电动汽车。
二、活动目标1. 提高特斯拉品牌知名度和美誉度；2. 增加公众对电动汽车的认知和了解；3. 激发公众对电动汽车的购买兴趣；4. 建立与媒体和意见领袖的积极合作关系。
三、活动策略1. 媒体合作：与主流媒体建立密切的合作关系，通过媒体报道和新闻发布，扩大特斯拉的品牌曝光度，宣传特斯拉的技术创新和环保理念；2. 活动互动：通过举办各类活动，如试驾体验、特斯拉车主见面会、电动汽车展览等，让公众亲身体验特斯拉电动汽车的驾驶感受和先进科技；3. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布特斯拉的最新消息、产品特点和用户分享，与用户进行互动交流，扩大特斯拉的社交圈和影响力；4. 网络宣传：通过特斯拉官方网站、在线广告和视频等方式，向公众介绍特斯拉的产品特点、技术优势和环保理念，激发公众对特斯拉的兴趣和购买欲望；5. 参与公益活动：积极参与环保和社会公益活动，宣传特斯拉的环保理念和社会责任，增强特斯拉的品牌形象。
四、具体活动策划1. 媒体合作活动（1）特斯拉新产品发布会策划一个盛大的新产品发布会，邀请主流媒体参与。
在发布会上，展示特斯拉最新的电动汽车产品，并介绍其创新技术和环保理念。
借助媒体报道和新闻发布，扩大特斯拉的品牌影响力和认知度。
（2）媒体试驾活动组织媒体代表进行特斯拉电动汽车的试驾体验，让他们亲身感受特斯拉的驾驶感受和性能优势，并邀请他们撰写相关报道和评测文章，宣传特斯拉的产品优势。
2. 活动互动（1）特斯拉车主见面会组织特斯拉车主见面会，让车主们分享他们的使用经验和心得体会，展示特斯拉的品质和用户口碑。
通过这种活动形式，激发公众对特斯拉的购买兴趣。
（2）试驾体验活动在城市中心和购物中心等地点设置特斯拉试驾点，邀请公众进行特斯拉电动汽车的试驾体验，让他们亲身感受电动汽车的驾驶乐趣和环保优势。
消费品品牌公关策划方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，消费品品牌在提升产品品质的同时，也需要通过有效的公关活动来提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
本方案旨在为某消费品品牌制定一套全面的公关策划方案，以提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
二、品牌分析1. 品牌定位：明确品牌所属行业、目标消费群体、核心价值主张。
2. 品牌优势：分析品牌在产品、服务、渠道等方面的独特优势。
3. 品牌劣势：识别品牌在市场竞争中的不足之处。
4. 竞争对手：分析主要竞争对手的品牌形象、市场策略和公关活动。
三、目标与策略目标：1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3. 树立良好的品牌形象，提升品牌美誉度。
策略：1. 内容营销：通过高质量的内容传递品牌价值观，与消费者建立情感连接。
2. 事件营销：策划并执行具有影响力的品牌活动，提升品牌曝光度。
3. 危机公关：建立危机应对机制，及时处理突发事件，维护品牌形象。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台与消费者互动，提升品牌影响力。
四、具体实施方案1. 内容营销（1）内容策划：根据品牌定位和目标消费群体，制定内容主题和风格。
（2）内容制作：邀请知名KOL或专业团队制作高质量的视频、图文、音频等内容。
（3）内容发布：在各大媒体平台、社交媒体和自有渠道发布内容。
（4）内容推广：通过SEO、SEM等方式，提升内容曝光度。
2. 事件营销（1）节日活动：在重要节日策划线上线下活动，如春节、国庆节等。
（2）公益活动：参与或发起公益活动，提升品牌社会责任感。
（3）新品发布会：定期举办新品发布会，展示品牌创新实力。
（4）跨界合作：与其他品牌或明星合作，扩大品牌影响力。
3. 危机公关（1）建立危机应对机制：制定危机应对流程，明确责任人。
（2）监测舆情：实时关注网络舆情，及时发现并处理负面信息。
（3）危机处理：在危机发生时，及时发布官方声明，澄清事实。
（4）恢复形象：在危机处理后，策划一系列活动，重塑品牌形象。
公关促销方案策划书范文3篇
公关促销方案策划书范文3篇篇一公关促销方案策划书范文一、活动主题“[品牌名称]，与您共享美好时光”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，增加品牌曝光度。
2. 吸引新客户，增加销售额。
3. 加强与客户的互动和沟通，提高客户满意度和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标客户群体]六、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示公司的最新产品和热门产品，让客户更好地了解公司的产品和服务。
2. 优惠促销：推出一系列优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引客户购买公司的产品和服务。
3. 互动游戏：设置一些互动游戏，如抽奖、问答、拼图等，让客户参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
4. 现场体验：提供现场体验服务，如试用、品尝、试驾等，让客户更好地了解公司的产品和服务，提高客户的购买意愿。
5. 专家讲座：邀请行业专家或公司内部专业人士举办讲座，分享行业动态和产品知识，提高客户的专业水平和对公司的信任度。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、电子邮件、短信等渠道进行宣传，吸引客户关注和参与活动。
2. 线下宣传：在活动现场周围设置宣传海报、传单、横幅等，吸引过往行人的关注和参与活动。
3. 合作宣传：与相关行业的企业、机构、媒体等进行合作宣传，扩大活动的影响力和覆盖面。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 产品展示费用：[X]元4. 优惠促销费用：[X]元5. 互动游戏费用：[X]元6. 现场体验费用：[X]元7. 专家讲座费用：[X]元8. 宣传推广费用：[X]元9. 其他费用：[X]元10. 总预算：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数：统计活动现场的参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 销售额：统计活动期间的销售额，评估活动的促销效果和经济效益。
3. 客户满意度：通过问卷调查、现场访谈等方式收集客户的反馈意见，评估客户对活动的满意度和忠诚度。
品牌公共关系策划方案
一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，企业品牌建设的重要性愈发凸显。
品牌公共关系（Public Relations，简称PR）作为企业品牌建设的重要组成部分，对于提升企业知名度、美誉度和忠诚度具有重要作用。
本策划方案旨在通过有效的公共关系策略，提升企业品牌形象，增强市场竞争力。
二、目标定位1. 提升企业品牌知名度：通过公关活动，让更多潜在客户了解企业品牌，提高品牌在市场上的认知度。
2. 增强品牌美誉度：通过积极的社会责任和公益活动，树立企业良好形象，提高品牌美誉度。
3. 增强客户忠诚度：通过优质的产品和服务，以及有效的公关策略，提高客户满意度，增强客户忠诚度。
4. 提高品牌市场占有率：通过公关活动，提高企业产品在市场中的竞争力，扩大市场份额。
三、策略规划1. 媒体传播策略（1）新闻媒体：与各大新闻媒体建立良好合作关系，发布企业新闻、产品动态、行业资讯等，提高企业知名度。
（2）网络媒体：利用社交媒体、行业论坛、博客等网络平台，发布企业动态、品牌故事、产品介绍等内容，扩大品牌影响力。
（3）行业会议：积极参加行业会议、论坛等活动，展示企业实力，提高品牌知名度。
2. 公关活动策略（1）公益活动：组织或参与公益活动，树立企业社会责任形象，提高品牌美誉度。
（2）新品发布会：定期举办新品发布会，展示企业创新能力，吸引消费者关注。
（3）品牌论坛：举办行业论坛，邀请行业专家、学者和企业代表共同探讨行业发展趋势，提高企业品牌地位。
3. 客户关系管理策略（1）客户满意度调查：定期开展客户满意度调查，了解客户需求，改进产品和服务。
（2）客户关怀活动：开展客户关怀活动，如节日问候、生日祝福等，增强客户忠诚度。
（3）客户培训：定期举办客户培训，提高客户对产品的了解和认可度。
4. 员工关系管理策略（1）企业文化建设：加强企业文化建设，提高员工归属感和凝聚力。
（2）员工培训：定期开展员工培训，提高员工综合素质，增强企业竞争力。
（3）员工激励：设立合理的激励机制，激发员工积极性和创造力。
品牌公关策划方案
品牌公关策划方案
一、前言
在当前激烈的市场竞争中，品牌公关作为企业战略的重要组成部分，对于提升品牌形象、增强市场竞争力具有重要意义。本方案旨在结合企业发展现状，制定出一套合法合规、切实可行的品牌公关策划方案，以助力企业实现品牌价值最大化。
二、目标设定
1.提升品牌知名度与美誉度；
2.加强企业与消费者、合作伙伴之间的沟通与互动；
（3）网络论坛：在行业相关论坛、社区发布企业资讯，引导网民关注，提升品牌口碑。
2.公关活动策略
（1）举办线上线下活动：结合企业特色，举办线上线下相结合的公关活动，如新品发布会、品牌体验日、公益活动等，提升品牌形象。
（2）合作与赞助：与行业内外知名企业、机构、赛事等合作，进行品牌赞助，提高品牌曝光度。
六、总结
本方案从媒体传播、公关活动、品牌形象等多方面为企业制定了一套合法合规的品牌公关策划方案。通过严谨的实施步骤和科学的评估方法，有望实现企业品牌知名度的提升、市场竞争力的增强以及可持续发展能力的提高。在执行过程中，需不断调整优化，确保方案的有效性和适应性。
3.树立行业良好形象，提升企业社会责任感；
4.促进产品销售，提高市场占有率。
三、策略布局
1.媒体传播策略
（1）新闻媒体：选择权威、有影响力的新闻媒体进行合作，定期发布企业新闻、行业动态等，提升品牌知名度；
（2）社交媒体：运用微博、微信公众号、短视频平台等社交媒体，发布品牌资讯、互动活动等内容，增强与消费者的互动；
（2）社交媒体：每周发布3-5条品牌资讯，1-2条互动活动。
（3）网络论坛：每月发布2-3篇行业相关话题，引导网民关注。
2.公关活动
（1）举办线上线下活动：每季度至少举办1场公关活动，包括新品发布会、品牌体验日等。
品牌公关策划方案
品牌公关策划方案简介品牌公关策划是一种通过和公众、媒体产生积极互动的手段来塑造、维护公司品牌形象的宣传推广方式。
在当今竞争激烈的市场环境下，品牌公关的策划和实施，对企业的未来发展至关重要。
本文将从品牌公关策划的概念、目标、执行步骤等方面详细介绍品牌公关策划的方案。
品牌公关策划的概念品牌公关策划是指公司通过与公众、媒体互动来进行品牌宣传，为企业形象塑造和维护提供支持。
品牌公关策划可以通过一系列宣传推广措施，包括赞助活动、公益活动、新闻发布会等，来给公众留下更加深刻的印象，让更多的人了解和认可公司的品牌形象。
品牌公关策划的目标品牌公关策划的主要目标是提高品牌知名度、形象和信誉度，增强公司品牌的价值和影响力。
其次，通过与公众、媒体积极互动，品牌公关策划也可以在一定程度上影响消费者的购买决策，提高销售额和市场份额。
品牌公关策划的最终目的是在竞争激烈的市场环境下，确保企业在消费者心中保持竞争优势，实现可持续发展。
品牌公关策划的执行步骤第一步：制定品牌公关策略品牌公关策略是品牌公关策划的基础。
制定品牌公关策略需要实地调研并确定品牌公关的主要目的、受众、传播渠道、推广方式、预算等。
在明确品牌公关策略后，就可以进入品牌公关策划的具体执行步骤。
第二步：确定品牌公关主题品牌公关主题是品牌公关策划的核心，也是品牌公关活动的重要组成部分。
确定品牌公关主题需要考虑市场需求、公众需求以及企业需求等因素，在此基础上提出创意，并确定主题宣传语和形象。
第三步：确定品牌公关执行人品牌公关执行人是品牌公关策划的重要保障。
品牌公关执行人需要具备一定的专业素质和经验，同时还需要具备团队合作精神，沟通协调能力等职业技能。
在确定品牌公关执行人之后，还需要制定品牌公关执行计划，并对执行人进行培训，确保品牌公关策划的执行顺利进行。
第四步：组织品牌公关活动品牌公关活动是品牌公关策划的重要组成部分。
品牌公关活动需要根据主题确定相关的活动形式、时间、地点等，并采用多种媒体手段进行宣传推广以吸引公众的关注。
服装公关策划方案
服装公关策划方案1. 背景随着时尚产业的不断发展，服装品牌在市场竞争中面临着越来越大的压力。
为了提升品牌知名度、拓展目标受众群体，服装品牌需要进行全面而有效的公关策划。
本文将针对服装品牌的公关策划方案进行详细描述。
2. 目标本公关策划方案的目标是：•提升服装品牌在目标市场的知名度和认可度•吸引更多目标受众群体的关注和购买意愿•建立积极的品牌形象和口碑3. 策略基于目标的制定，我们提出以下几个策略措施：3.1 媒体合作与有影响力的媒体进行合作，通过宣传报道、赞助活动等方式，提升品牌曝光度和知名度。
具体做法包括：•与时尚杂志合作，发布品牌故事、产品介绍等内容•联合知名博主、网红进行推广合作•根据目标市场特点，选择适合的媒体进行广告投放和赞助活动3.2 社交媒体营销利用社交媒体平台，提升品牌在年轻受众中的知名度和影响力。
具体做法包括：•定期更新品牌的社交媒体账号，发布与时尚、潮流相关的内容•与知名社交媒体达人合作，进行品牌推广和互动活动•利用社交媒体的各种功能，如直播、问答等增加用户参与度和粘性3.3 活动策划通过举办各类时尚活动，吸引目标受众的关注和参与，提升品牌形象和口碑。
具体做法包括：•在重要活动和时装周期间举办品牌发布会，展示最新的产品和设计理念•与时尚界的重要人士合作，共同打造独特的时尚盛典•在特定节日或纪念日开展慈善活动，增加品牌的社会责任感4. 实施计划具体的实施计划如下：4.1 媒体合作•第一季度：与两家时尚杂志进行品牌故事和产品介绍的合作报道•第二季度：与两名知名博主、网红进行合作推广，发布合作内容10篇•第三季度：选择目标市场的两家主流媒体进行广告投放和赞助活动4.2 社交媒体营销•每周定期发布社交媒体账号更新，包括潮流趋势、明星穿搭等内容•与两名知名社交媒体达人合作，进行品牌推广和互动活动•利用社交媒体直播、问答等功能，增加用户参与度和粘性4.3 活动策划•第一季度：举办一次品牌发布会，邀请行业嘉宾和媒体参与•第二季度：与时尚界重要人士合作，打造一场独特的时尚盛典•第三季度：在特定节日开展慈善活动，展示品牌的社会责任感5. 成效评估对于公关策划方案的成效评估至关重要，我们将通过以下指标来评估方案效果：•品牌知名度和曝光度：通过媒体报道量、社交媒体互动量等指标进行评估•目标受众群体关注度和购买意愿：通过市场调研和用户调查等方法进行评估•品牌形象和口碑：通过社交媒体用户反馈、媒体报道评价等进行评估6. 结论本文提出了一个全面而有效的服装公关策划方案，通过媒体合作、社交媒体营销和活动策划等手段，提升品牌知名度和认可度，吸引更多目标受众群体的关注和购买意愿，建立积极的品牌形象和口碑。
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品牌公关活动策划方案目录第一部分活动综述 (2)一、活动的背景 (2)二、活动对象 (2)三、活动的目的与意义 (2)第二部分活动策略 (2)一、需要解决的问题: (2)二、活动策略指导 (3)三、媒体推广策略 (3)第三部分活动规划 (5)一、活动总流程 (5)二、活动各阶段规划内容 (6)三、各阶段媒体规划内容 (12)第一部分活动综述一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速,销量屡创新高,同时也出现了许多的爱酒品酒人士。
随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念的传播与科研探讨,产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手,考虑通过系统的公关活动推广,传播项目理念。
二、活动对象本次活动的对象就是:西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员,品酒师,酿造师,葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的与意义通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施,在行业内树立产品的品牌知名度,让更多的业内人士认识与了解产品产品,寻找到合适的合作伙伴,共同发展产品保鲜分酒机事业。
第二部分活动策略一、需要解决的问题:为了传播产品品牌形象与找到合适的合作伙伴促成合作,我们有以下问题需要解决:●用怎样的活动创意吸引关注●采用怎样的活动方式承载创意,让受邀成员有参加意愿●媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力●活动执行的可行性以及活动费用的考量二、活动策略指导1.有先有后,层层递进活动按照由浅到深的递进原则,分阶段进行规划,依照先后秩序,每到一个新阶段,就使活动再深化一次。
●活动预热、造势阶段:由创意活动打头阵,吸引关注●活动推出、深化阶段:整合前阶段收集的信息,推出更有实效的活动项目●活动持续、升华阶段:组织参与地方性的行业活动,继续推进2.有主有次,合理分配以活动目的达成为出发点,按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间,做到主次分明。
●活动推出、深化阶段就是前期必不可少的重要环节●活动持续、升华阶段就是整个活动的核心引爆点●活动预热、造势阶段就是产品产品影响力做到最大,能最终促成合作的关键阶段3.由点到面,多元组合●通过业内人士的参与与传播,带动对大众的认知与销售热潮,同时多样形式组合,全面、立体的展现品牌三、媒体推广策略1.线上＋线下有效配合,纵向横向把面铺开●网络媒体线上传播推广●杂志、报纸线下传播推广2.多种信息传播方式,覆盖目标受众●选用一家杂志与一家行业网站进行专题报道,记录跟踪整个活动过程●整合多家有影响力的行业杂志与网站进行综合报道,深化、助推活动宣传●邀请强势媒体的记者,以新闻消息的形式传播,扩展活动影响力●软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广3.媒体平台选择1）合作媒体我们选择了一些专业度高,对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。
传播形式以一家杂志＋一家网站专题报道,其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。
具体推广规划请见第三部分详细规划表。
－－杂志:《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》――网络:《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》2）我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体,她们具有辐身范围广、纵度深的特点,能够迅速拉升产品品牌的影响力。
但考虑到媒体投放的成本问题,我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道,同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。
其她参考报纸:其她参考网络:第三部分活动规划一、活动总流程活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动持续、升华执行周期1个月左右2－3天1-2个月左右执行内容创意主题(选一):1、30天保鲜日记2、出版书征集活动3、品酒大赛4、学院基金高峰论坛会项目启动仪式地区酒类主题活动的巡展媒体推广1、一家杂志＋一家网站全程专题报道2、按三阶段不同特点单独推广二、活动各阶段规划内容活动预热造势阶段:就是整个活动的第一站,通过具有趣味性、有参与度与吸引力的创意活动调动目标对象及行业有关人群的关注,为下一步的活动深化打好基础。
本阶段我们一共提供了4个活动创意进行筛选。
创意一30天保鲜日记创意内容:筛选10-20名葡萄酒业界有影响力、有代表性的会员,由品牌集团统一免费提供一台产品保鲜分酒机,以30天保鲜日记为主线,会员每日饮用在保鲜分酒机储存的等量红酒,并同步记录与微博发布品尝时酒的保鲜口感与纯鲜体会。
创意执行要素:1、20-30名活动参与人员由学院毕业的400名有影响力、有代表性的会员中进行筛选2、由品牌集团与学院负责人共同商议,确定参与人员3、活动期间,全程安排专门人员,每日跟踪、收集汇总品尝后感受4、媒体跟踪报道、活动宣传推广➢为每一位参与人员开通专属微博,由专门跟踪人员收集,进行发布、转载。
➢选择一家影响力大的专业杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动。
这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进行时的情况跟踪报道、活动结束后的整合报道。
➢通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度➢以1-2周的发布频次,发布2-4次活动报道或软文创意意义:借助学院自身资源选择的有影响力、有代表性的人物作为传播主体,发布饮用日志,一方面可以完全调动参与活动这部分人对产品保鲜分酒机最直接的认识与使用体验;另一方面,这部分有影响力的人员可以连动带动其她400位甚至更多的葡萄酒经销商、酿酒师、品酒师、葡萄酒等业内人士,葡萄酒及存酒保鲜技术研究的专家,品酒爱好者的关注目光。
创意二出版书征集活动创意内容:邀请学院400名葡萄酒业界有影响力、有代表性的会员参与葡萄酒保鲜存酒技术、经验的征文活动,对征集来的稿件进行整理,筛选出优秀的稿件,编辑成书,作为西北农林大学葡萄酒学院的上课教材,并对书进行后期推广(如签售活动、书店上架销售等)。
另对入选稿件的参选人员给予一台保鲜分酒机的奖品作为奖励。
创意执行要素:1.将征集活动作书面说明,对这400名有影响力的会员发出邀请2.由品牌集团主办,联合学院及学院负责人展开活动3.活动期间,安排工作人员对稿件进行整理、初级筛选4.由品牌集团或学院负责人对稿件进行最终筛选5.稿件获得入选的会员,颁发入选确认函,并赠予保鲜分酒机一台6.活动全程,安排媒体跟踪报道,对活动进行宣传推广➢选择一家影响力大的专业杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动。
这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进行时的情况跟踪报道、活动结束后的整合报道➢通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度➢1-2周的发布频次,发布2-4次活动报道或软文创意意义:通过征文出书的活动,可以提升活动三方品牌、学院、400名会员的知名度、与市场影响力,也为三方留下了宝贵的成果,并成为资源向未来的会员进行授课宣讲,进一步向新的人群扩展这三方影响力。
其中更特别的一点就是,新的会员当中不泛葡萄酒业界新晋有影响力的有代表性的人物,或者新的品酒师、创业者等目标人群,对品牌业务疆土的拓展无益提供了非常丰富的资源,延伸了市场的潜力。
创意三品酒大赛创意内容:品酒大赛分为分赛区与总赛区。
选择3-4个有影响力的葡萄酒会城市,各举办一次品酒比赛,各赛区评选约10名左右的获奖商家代表,参加总赛区的品酒总决赛,总决赛最终评选出3-5名获奖商家代表,由学院统一颁发荣誉证书与奖章。
创意执行要素:1.在北京、上海、广州、成都或重庆设立分赛区2.将杭州定为总决赛的城市3.分赛区与总决赛区由品牌集团、学院与各地洒会分会三方最终商议确定4.由品牌集团＋各地酒会分会＋学院联合杂志网络媒体共同举办5.邀请各分会的商家参加活动6.活动全程,安排媒体跟踪报道,对活动进行宣传推广➢选择一家影响力大的专业杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动。
这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进行时的情况跟踪报道、活动结束后的整合报道➢通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度➢根据活动进程与新闻事件点定期报道或软文发布➢报纸、大型综合门户网站、网络视频媒体、其她杂志的新闻投放(操作方式就是:邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿,对于受邀并发布了新闻稿的记者给予稿费支持)创意意义:品酒大赛一方面可以对各目标客户造成直观的影响力,让产品品牌形象深入至行业内的形象,同时利用大赛吸引点调动这些业界人士的兴趣,挖掘潜在商机;另一方面,通过品牌与各地业界人士的直接接触,有利于了解市场动向与业界需求点,促成合作。
创意四学院基金创意内容:由品牌与学院牵线,成立联名基金。
基金来源两部分组成,一部分来源由会员前期活动所获之奖励中的一部分捐献构成;另一部分由品牌集团投入资金,资金投入原则以学院内自愿成为品牌产品推荐人为主体,每推荐成功出一台产品保鲜分酒机,品牌集团从中提取相应的资金注入基金,基金专门用于资助有经济困难的葡萄酒酿造师、存酒技术专家、品酒师、对葡萄酒保鲜设备有创业想法等人的学院深造计划。
创意执行要素:1.由品牌与学院联合主办2.基金交由指定运营团队来运作3.活动全程,安排媒体跟踪报道,对活动进行宣传推广➢选择一家影响力大的专业杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动。
这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进行时的情况跟踪报道、活动结束后的整合报道➢通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度➢根据活动进程,定期发布活动报道或软文发布➢报纸、大型综合门户网站、网络视频媒体、其她杂志的新闻投放(操作方式就是:邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿,对于受邀并发布了新闻稿的记者给予稿费支持)创意意义:众所周知,一个品牌的知名度及口碑才就是为企业真正创益非常重要的两个点,学院基金运作周期性长、范围广的特点,以及学院自身影响力与有代表性的业界代表可以一起助推产品品牌形象的塑造,争取品牌品牌市场地位的提升。
另一方面,基金可以对其资助的对象造成持续性的影响,这些资源都会就是在未来帮助品牌铺路的基石。
活动推出深化阶段:就是整个活动的第二站,也就是活动最核心、最重要的一站。
通过整合第一阶段的活动成果,扩大到整个业界的影响范围,期间推出有实效与更专业的活动项目,深化产品保鲜分酒机在纵向活动的影响力与横向受众面影响力,同时促成一定的合作伙伴关系。
这一阶段,我们共有两个系列活动来推进深化。
活动一高峰论坛会(可以考虑结合招商会共同开展,于招商前进行高峰论坛)商峰论坛会主题:葡萄酒存酒保鲜研究探讨高峰论坛会高峰论坛会内容:借助学院支持,邀请行业内有影响力、有代表性的会员,葡萄酒及其保鲜设备的业内专家,商家代表等相关人员参与论坛会议,论坛以会议主持的形式展开,以葡萄酒存酒保鲜的市场情况、技术、保鲜分酒设备等议题为拟定核心,组织各方进行交流探讨,并汇总会议成果。
高峰论坛会执行要素:1.高峰论坛由品牌与学院共同发出邀请2.提出高峰论坛策划方案,包括:➢方案基本要素:论坛会举办时间、地点、参加人员情况、会议主持、主办方、承办方等➢方案主体内容:论坛主题、论坛流程规划、论坛议题规划、媒体推广规划、工作人员安排3.论坛场地布景物料: 高峰论坛宣传与现场布景物料:高峰论坛会宣传单页,易拉宝,签名背景墙,海报,横幅,主席台设计等4.会议全程,安排媒体跟踪报道,对活动进行宣传推广:➢选择一家影响力大的专业杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动情况➢通过专题报道、软文发布报道会议的会前、会中、会后情况➢在合作的杂志、网站发布2-3次报道或软文➢报纸、大型综合门户网站、网络视频媒体、其她杂志的新闻投放(操作方式就是:邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿,对于受邀并发布了新闻稿的记者给予稿费支持)活动二项目启动仪式启动仪式的主题:品牌保鲜分酒研究项目落户西北农林大学葡萄酒学院的项目启动仪式启动仪式的内容:品牌集团联合葡萄酒学院在院内成立专门的产品保鲜分酒机研究课题项目组,借高峰论坛会议之势与业界众多人员到场的契机,正式举办项目的启动仪式。