第一章标志设计的定位与创意-精品文档
《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
浅析企业标志的创意设计定位方法
浅析企业标志的创意设计定位方法【摘要】企业标志是公司形象的重要标识，具有传达企业价值观及吸引目标受众的作用。
在企业标志的创意设计中，定位方法至关重要。
本文通过分析企业核心价值和定位、研究目标受众和市场定位、考虑行业特点和竞争对手以及结合设计风格和色彩心理等四个方面来探讨企业标志的设计定位方法。
创意设计在企业标志中扮演着关键的角色，为企业树立独特形象、吸引顾客及与竞争对手区分开来起到至关重要的作用。
通过本文内容的总结与展望，有利于企业更好地把握标志创意设计的定位方法，进一步提升企业形象和市场竞争力。
展望未来，企业标志设计将更加注重创新和个性化，进一步强化品牌形象及传递企业核心价值。
创意设计在企业标志中的价值和作用也将得到更多的重视与认可。
【关键词】企业标志、创意设计、定位方法、核心价值、目标受众、市场定位、行业特点、竞争对手、设计风格、色彩心理、发展趋势、重要性、作用1. 引言1.1 企业标志的重要性企业标志是企业对外的重要形象标识，它不仅仅是一种图案、文字或颜色的组合，更是企业文化、品牌形象的载体。
一个精心设计的企业标志能够提升企业的知名度和认可度，增强消费者的信任感和好感度，从而有效促进产品销售和品牌价值的提升。
企业标志承载着企业的核心价值观和经营理念，能够传达企业的使命与愿景，展现企业的独特性和竞争优势，帮助企业树立良好的品牌形象，提升品牌价值和竞争力。
企业标志的设计至关重要，需要结合企业的定位和发展战略，注重品牌的一致性和差异性，以求在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者和市场的青睐。
企业标志的重要性不可忽视，它是企业文化和品牌形象的重要组成部分，对企业的发展和品牌建设起着至关重要的作用。
1.2 创意设计在企业标志中的作用创意设计在企业标志中的作用非常重要，它可以让企业标志更具有独特性和识别度，从而帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
一个优秀的企业标志不仅仅是一个简单的图形或文字，它还应该能够传达企业的核心理念、文化和价值观，与目标受众产生共鸣，并引起他们的情感共鸣。
标志设计策划书
标志设计策划书一、核心理念：以鲲鹏和人作为设计基础，生动地诠释了联盟网“金鹏展翅，造福苍生”的精神理念。
二、设计元素：1、标志整体为圆形，内为蓝色。
2、圆内上方飞来一只鲲鹏，划出一道美丽的弧线成“e”字型。
3、下方是三个人，为红色。
4、人的背景图案是中国地图。
三、设计构思：1、标志整体为圆形是联盟网团结、力量的象征。
又寓意在竞争的市场格局中，企业与客户互惠互利，共同发展的和谐关系。
2、鲲鹏是联盟网精神的象征。
3、E字型弧线代表立足互联网电子商务平台，企业的行业特性突显其中。
4、牵手同行的人代表天下苍生，携手寻找希望的曙光。
5、圆形地球中有个中国地图，代表联盟网心系祖国并立足中国，放眼全球的勃勃雄心。
四、解说词（简述）：天空乌云滚滚，电闪雷鸣。
咆哮的沧海中，一条大鱼扑棱棱甩着鱼尾，腾空而起，鱼头变成鹰头，双鳍变成巨大的鹰翅，在空中鸣叫着，蜕变着，展翅奔向南海。
这是庄子《逍遥游》里“鲲鹏展翅图南海”的美丽神话。
在所有飞禽动物中，唯有鲲鹏能飞万米高空，这是一种凌云之志。
它的目光炯炯，随时都准备战斗，这是一种积极向上的生活姿态。
看到猎物后，一般不急于出击，而是先做好充分的准备再迅猛冲下来一举成功。
它一直都在猎猎飞翔中寻找成功的曙光，它的生命传奇似乎只与成功有关，追求一种超然物外、天人合一的境界。
天空，钴蓝、纯净、高远。
一只鲲鹏飞来，划出一道美丽的彩虹。
它来自大海，飞翔在广阔的天空，用大海般的胸怀拯救天下苍生，把爱的光芒挥洒在人间，普照神州大地。
商会联盟网之所以启用“鲲鹏”作为标志，就是渴望能够飞得更高更远，可以“一览众山小”。
这也正是联盟网“金鹏展翅，造福苍生”的精神理念。
设计要求：设计风格现代而富有动感，庄重典雅、内涵丰富。
2.标志设计策划书篇2一、活动主题重庆交通大学外国语学院logo征集活动二、活动背景及目的外国语学院自成立以来，已逐步成长为一个出色的院系，我们需要有一个独特的标志来见证它的发展。
标志设计的方法(最新版).ppt
三、标志设计的艺术表现手法
折 在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、 节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的 内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生 动。
1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
旋转 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到 今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射 张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
二、标志设计的方法
1、对比的运用 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各 局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、 飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的 变化
8、立体的运用
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光 去合理表现，增加1图）形构思感源，点在的水视平觉发上展 产生一种特殊效果。
1标志设计目录一标志的构思与创意方法二标志设计的方法三标志设计的艺术表现手法四字母标志设计方法一标志的构思与创意方法构思方向1以对象为特征的创意设计2以对象名称字首为主的创意设计3用对象的全名组合创意4形象化创意设计5联想创意6从经营的内容上思考创意7从企业精神文化理念上创意设计8从历史典故和地域性特征上创意设计9社会特性的图形创意一标志的构思与创意方法1以对象为特征的创意设计构思方向一标志的构思与创意方法构思方向2以对象名称字首为主的创意设计一标志的构思与创意方法构思方向3用对象的全名组合创意一标
浅析企业标志的创意设计定位方法
浅析企业标志的创意设计定位方法
企业标志是企业的重要标识，它直接反映了企业的形象和文化。
一个好的企业标志设计能够让消费者对企业产生联想和信赖，进而产生购买意愿。
因此，企业标志的创意设计定位至关重要。
首先，企业标志的创意设计定位需要明确企业目标和理念。
企业的目标和理念是企业标志设计的灵魂，它直接反映了企业的特点和优势。
企业要在设计时选取与企业目标和理念相符合的设计元素，并根据不同行业的特点进行差异化定位。
其次，企业标志的创意设计定位需要关注用户体验。
企业标志是企业的代表，设计定位需要考虑到用户的感受和需求。
在设计中应该注重用户的视觉体验，比如选择色彩、字体、图形等元素，让用户感受到企业的特色和特点。
此外，企业标志需要考虑到跨平台使用，以便于企业在不同的媒体和平台上展示和应用。
最后，企业标志的创意设计定位需要注重创新和时代感。
企业标志在创意设计上需要符合时代潮流和趋势，让消费者感受到企业的新鲜感和时尚感。
同时，企业标志也需要注重创新，打破传统设计模式，让企业标志在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的目光。
总之，企业标志的创意设计定位需要明确企业目标和理念、关注用户体验以及注重创新和时代感。
只有这样，企业标志才能够真正反映企业的形象和文化，为企业赢得更多的商业机会和市场份额。
标志设计的意义以及如何定位
标志设计的意义以及如何定位
标志设计的意义：
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
企业标志应如何定位：
一个优秀的标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。在做一个标志之前我一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。
2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材的企业标志设计：
对于一些行业特点较强，，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。
3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材的企业标志设计：
其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组合而来，同时又形象的表现出弧形放射的治疗的特性，非常生动易记。
第一章标志设计的定位与创意
二是几何化影响。近现代的标志植物造型大 多归整为圆、方、三角等几何形状，显示 出现代艺术中结构主义、风格派等艺术流 派对标志设计的影响。
• (4)器物造型的图形 • 器物是各种用具的总称。它涉及的范围 极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸 入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至 铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。
(2)四方形标志图形 四方形的基本特征是，具有四个角和一 个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。 四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱 形等。正方形具有近似圆形的性质，它具 有一个中心，但有四个方向不甚明确的角。 矩形和正方形相比，具有一定的方向性。 梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方 向性。而且梯形的中心是偏离的。菱形是 四方形的一种变体，具有一种不稳定的感 觉。
• (1)人体造型的图形 • 人体造型的概念既指整个人体，也指它 的局部。如肢体、五官等。人们之间的信 息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐 藏于人的姿态和表情之中。
• (2)动物造型的图形 • 以动物作为象征的主题是一个非常古老 的标志题材。早在远古时期，人们就把动 物作为图腾崇拜的标志。人类对动物的崇 拜一直没有停止，即使在高度发达的今天， 我们仍可看到以动物造型作为企业或组织 的标志，在商品中作为产品的商标。
• 深圳市鸥派思实业有限公司标志
• 在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在 英文字母方面反而是运用的古典的书法变形，在 汉字方面却使用了标准 的“方正宋体”给人以古 典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母，寓意欧 派思“立足本土，走向世界”的发展战略。A和e 的巧妙处理，营造出浓郁的艺术气 息。字形饱满 充实，并且黑白对比强烈，令观者印象深刻。
（二）、标志图形的造型表现 1、具象类标志图形 • 具象表现是忠实于客观物象的自然形态， 对客观物象采用经过高度概括与提炼的具 象图形进行设计的一种表现形式。 • 它具有鲜明的形象特征，是对现实对象 的浓缩与精练，概括与简化。具象的标志 具有图形的通俗性与高度清晰的识别性， 表现较为自由，充满个性，容易以清新、 明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众 者所接受。
logo设计说明
logo设计说明--------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改---------------------------==========================================================LOGO设计说明:首先，应该先从设计标志的设计思路说起;其次，从标志所象征的意义入手;再次，对图案的描述;最后，要说明该标志及其机构的文化是否吻合。
标志设计说明:一、设计定位1、视觉效果:科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇:科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题:“高科技、绿色自然”三、构成诠释:1、标志以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工”以"科技绿色服务生活"的理念。
2、本标志构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征;五角形内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。
以此昭示企业的文化与事业发展，可谓:形神合一，无往不利。
3、本标志以绿、天蓝、橙为主色。
外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重;五边形用红黄渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结;变形的“J”用天蓝色，代表科技、发展、进取。
4、本标志可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。
5、该标志图文化，不仅是当国际设计艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。
平面设计说明:1(设计依据和基础资料(1)摘述选址报告、用地范围及对外协议(如征地的初步协议书)等以及设计任务书中与本专业有关的内容;(2)设计采用的指标和标准;(3)有关部门对本工程的规划许可条件、红线及用地范围、建筑物高度、建筑容积率、绿化系数、周围环境、空间处理、交通组织、环境保护、文物保护、分期建设等要求。
浅析企业标志的创意设计定位方法
浅析企业标志的创意设计定位方法企业标志是企业的重要视觉识别元素。
一个优秀的企业标志可以在市场中创造巨大的商业价值，能够提高品牌知名度，促进销售增长，对企业的发展和竞争力有着至关重要的作用。
因此，企业标志的创意设计定位方法是企业标志设计中的重要环节。
1. 竞争环境分析在进行企业标志的创意设计定位之前，需要对所处的行业竞争环境进行分析，并了解竞争对手的品牌形象和标志设计风格。
这有助于确立企业在同行业中的差异化形象。
2. 目标受众的需求企业标志设计的目的是为了吸引目标受众的关注和认可。
因此，需要了解目标受众的特点和需求，以此来确定标志的设计定位和风格。
例如，一家年轻的时尚企业的标志设计与一家传统企业的标志设计是不同的，前者可能更加现代化和具有冲击力，而后者则可能更加稳健和经典。
3. 企业的内在文化特色企业的内在文化特色是企业标志设计的重要元素。
企业标志需要能够融入企业的内在文化特色，以此来体现企业的独特性和品牌价值。
例如，苹果公司的标志以苹果形状为基础，代表着“简单、幸福、易用”的企业文化特色。
4. 可以传递的信息企业标志通过设计可以传递很多信息，例如企业品牌形象、企业文化、产品特点等。
因此，在进行设计定位时，需要确立好要传递的信息，以便在设计中加以表现和突出。
5. 设计元素的选择企业标志的设计元素包括图形、字体和颜色等。
在选择和设计这些元素的时候，需要充分考虑到前面所提到的竞争环境、目标受众需求、企业的内在文化特色和传递的信息等因素。
例如，对于一个年轻的时尚企业，可以选择更具有个性化和艺术感的图形元素，而对于一个传统企业，则可以选择更加稳健和经典的字体和颜色。
总之，在进行企业标志的创意设计定位时，需要综合考虑多种因素，以确立设计的定位和风格，使标志能够达到最佳的效果，为企业带来更多商业价值。
浅析企业标志的创意设计定位方法
浅析企业标志的创意设计定位方法企业标志是企业视觉形象的核心组成部分，它不仅仅是一个图形或字体的组合，更是一个企业品牌的象征。
企业标志的创意设计定位方法需要考虑企业的定位、特点以及目标受众，下面将从这几个方面进行浅析。
企业的定位对于标志的创意设计定位非常重要。
企业的定位是企业在市场中的位置和角色，包括产品定位、定价定位和目标市场定位等。
企业标志的创意设计应该能够准确表达企业的定位，使消费者在看到标志时能够直观地了解企业的特点和竞争优势。
一个高端奢华的品牌，标志的设计就应该突出产品的高质量和独特性；而一个注重实用性和平易近人的品牌，标志的设计则应该简洁明了、易于辨识。
企业的特点也是创意设计定位的重要考虑因素之一。
企业的特点可以是企业的文化、历史或者独有的产品特色等。
标志的设计应该能够传达企业的独特之处和与众不同的价值观。
一个有着悠久历史的企业可以在标志中融入相关的传统元素；一个以环保为主题的企业可以在标志中使用绿色和自然元素等。
目标受众也是创意设计定位的一个重要考虑因素。
不同的目标受众对标志的理解和感受可能会有一定的差异，因此在设计过程中应该要考虑到目标受众的喜好和接受程度。
如果目标受众是年轻人群体，标志的设计可以更加时尚、活泼和有创意；而如果目标受众是高端商务人群，标志的设计则可更加稳重、大气。
除了上述的几个方面，创意设计定位还需要考虑到标志的可识别性和时效性。
标志的设计应该能够在瞬间让人联想到企业的品牌和形象，并且能够与时俱进地适应不断变化的市场环境和潮流。
企业标志的创意设计定位方法需要综合考虑企业的定位、特点和目标受众等因素，以及标志的可识别性和时效性。
只有在创意设计定位上做到恰到好处，标志才能真正成为企业形象的有力表达和宣传工具。
标志设计的定位与创意
标志设计的定位与创意通过前期准备工作，设计人员已经收集r足够的棚火背景资料，准备r必要曰工具和材料，也了解了必须掌握的法律知识。
在此基础上，我们就nJ‘以进一步设阳们为什么要设计?设计的内容是什么?是为哪些人设计?的产品在哪？对这些问题的解答就是对标忐设计的定位，也即标志设计的¨标设定。
目标话终要导出设讨l理念，以此作为设计人员创意的指导和依据。
第一节标志设计的定位“定位”(Posilion)一词起源于201廿幺t160／q‘：代的美国，经过20年的发展，在8(形成一一套完整的理论体系。
所谓定位，简而言之，就是使没汁¨；的产品在未来的消心日中占有一一个合适的位置。
该理论最初运用于营销和广告领域，后来由丁二它的性、科学性以及广泛的适用性，逐渐被应用到商业设汁的力一方面面，．20世纪‘¨再期，随着流通市场巾产品的过剩和人们消费观念Ei趋个性化，社会方市场进入买方市场，因此，企业必须学会怎样去面对这个市场和市场：的消费者其是后者。
有统计显示，在美国，每年有大约i万个。
镐牌希望能在消费者的泄忆中1席之地。
面对如此激烈的竞争，企业无不希望自己的形象能够独树一帜，并通过不同的视觉形象和其他竞争者区别开来，从而达到}上公众识别并认可的日的。
因此汁者在创作标志时必须本着“以人为本”的理念，与消费者进行心灵沟通，尽量“消费者心理需求，寻找消费者心理窄隙”。
这样设汁出的标志／4‘能够迎合大众的审味和消费心理，最终在人们的心中占据一个适当的、被认问的位置。
棚反，没计者还沿袭以往的“自慰”式设计，一味地孤芳自赏，是很难获得市场的认r叮的，，此外，设计者还要注意将设计的定位和划分日标消费群区别开来。
在的期的资集中，我们有一个选择消费群的工作，它并不等于设计的定位。
前者是对企业所针消费群体的划分，而后者是对该群体的心理分析。
，隆图广告公司老总邵降图先生根多年经营的经验，对设计的定位是这样表述的：定位J、涉该是一种逆向思维，它不是消费者之间亲密而长久的关系，这也往往就是设计应该解决的主要问题。
标志设计的设计课件
改革开放以后我国经济发展迅猛，标志设计也走上了健康的发展道路。
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标志设计
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1.2 标志设计的起源与发展
1.2.2 国外标志的历史
古希腊、古埃及时期，出现标志的萌芽。公元前4世纪—公元前5世纪， 地中海沿岸经贸往来盛行，标志亦发展。据记载，古罗马时期，商品标志 已经占有举足轻重的地位，尤其是古建筑文物上，都发现过繁多的标志图 形。
2.1.1 按标志的内容、性质分类: ——徽标、商标、公益类标志和公共信息标志这四类标志
1、徽标:徽标最初由徽章演变而来。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至 国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化 的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。
①政府和组织机构
②大型活动和会议标志
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标志设计
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1.2 标志设计的起源与发展 1.2.2 国外标志的历史
工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设 计运动先后经历了若干次变革。
20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向 于一种简洁、抽象化的模式。
我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放 政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流。
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标志设计
第二章：标志的分类和构成
2.1 标志的分类 2.2 标志的表现形式
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标志设计
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2.1标志的分类
标志的分类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也 有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。
标志设计课件ppt课件
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
浅析企业标志的创意设计定位方法
浅析企业标志的创意设计定位方法【摘要】企业标志是企业形象传播的重要组成部分，具有引导消费者识别和记忆企业的作用。
在设计企业标志时，需要考虑企业的定位和目标群体，借鉴市场调研成果，注重创意元素的融入，追求简洁易懂的设计风格，同时结合企业文化与品牌理念。
合理的创意设计定位可以有效提升企业形象和品牌价值，为企业带来更多的市场竞争力和品牌忠诚度。
创意设计定位方法对企业标志设计具有重要作用，企业标志的设计不仅需要美观，还需具有独特性和符合企业的核心价值观。
在竞争激烈的市场中，企业标志的设计定位方法对企业发展至关重要，应该认真思考和选择合适的设计方法来塑造企业形象和品牌形象。
【关键词】企业标志、创意设计、定位方法、企业形象、品牌价值、企业文化、市场调研、设计风格、简洁易懂、目标群体1. 引言1.1 企业标志的概念企业标志，又称企业Logo，是企业的象征和标识，通常由文字和图形组合而成。
它是企业形象的重要组成部分，是企业对外传播的重要工具。
企业标志通常被用于各种文化载体中，如广告、宣传资料、产品包装、网站等，能够在视觉上直观地展示企业的形象和特色，帮助消费者更快地认识和记忆企业。
企业标志具有独特性、稳定性和鲜明性，能够区别于其他企业，在市场竞争中产生差异化优势。
企业标志的设计需要考虑到企业的行业、定位、文化和目标群体等因素，要求具有创意性、简洁性和易识别性，能够吸引消费者的眼球，传递企业的核心价值和品牌理念。
企业标志设计的成功与否直接影响着企业形象和品牌价值的传播和认知。
企业标志的概念不仅仅是一个简单的符号，更是企业对外交流和传播的重要媒介。
1.2 企业标志的作用企业标志是企业的标识符号，是企业形象的重要组成部分。
企业标志的作用不仅在于区分企业与其他竞争对手，更重要的是在于传达企业的核心理念和品牌价值观。
企业标志可以通过形象、色彩、字体等元素，直观地展示企业的形象和特点，成为企业形象传播的有力工具。
企业标志具有强大的传播力和影响力，可以在消费者心中留下深刻印象，增强消费者对企业的认知和信任。
标志构思与创意新ppt课件
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第三节 企业名称创意 1、以对象名称首字为主的创意 2、用对象的全名组合创意
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标志的构思与创意
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第一节 行业特征创意
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一、直观性创意 直接利用具有代表的物象直观
地进行表达。
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二、联想创意 联想创意是一种通过抽象思维，让
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二、从历史、典故和地域特征上创意 许多构思通过历史、典故和地域化的
延伸，强调当地的民族和文化特征，这类标 志创造出极富人性化和充满人文思想的形象 设计。
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三、时代文化创意
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四、从企业精神、文化理念上创意设计
有些企业设计标志是强调的企业 精神和文化理念。主要要求是内容概括、 提炼出图形设计，突出企业的理念，强 化一流的企业形象。
人们一见到奇妙的图像便很快联想到标志 的创意。他用视觉化的语言去体现图形符 号，如，动感、光感、亲切感等。
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第二节 文化理念创意
一、传统民族文化创意 二、从历史、典故和地域特征上创意 三、时代文化创意 四、从企业精神、文化理念上创意设计
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• 5、以企业名称和品牌名称为题材 • 这是近年来在国际上较为流行的 做法，即 所谓名称标志，他可以直接传达企业的信 息。在企业名称字体的设计中，采用对比 手法，使其中某一字母具有独特的差异性， 以增强标志图形的视觉冲击 力。往往特异 部分也是企业信息的主要内容所在。
如莱克欧泊家具有限公司标志的设计体现 了欧洲风格的高贵大气，变体字母寓意企 业独特欧陆风情并不断的创新。
特殊性 儿童医院 120急救中心 妇女医院 综合性医院 中医院
三、标志案例分析 • 中国聚烯烃业年会标志
• 红，绿，黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的 分子，表达了会议的行业风格与主旨，连接的点 也代表观点的汇集。图案整体有球体的感觉，喻 有放眼世界。 POLY=Polyolefin（聚乙烯的简 称），可以强化会议的品牌效应，简化传播元素， 并使形象更具国际风格。图案风格较为抽象，丰 富的色彩表达多姿 多彩观点的汇合。
3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题 材 其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉 冲击力，强化字首特征，增强了标志的可 视性，发挥相乘倍率的效果。 大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组 合而来，同时又形象的表现出弧形放射的 治疗的特性，非常生动易记。
• 4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组 合为题材 • 这种设计形式是文字标志与图形综合的产 物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具 象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。 • 宝丽人美容院的标志即为此类。
新颖活泼的现代设计风格体现银行经营理念 的创新
太阳神商标的图案设计 以简炼、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中 力求和谐的形态，圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功 能与 企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLOe的首写字母， 象征人字的造形，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服 务及经营理念， 以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反 差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态，“太阳神”字体造型 是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书 字体的“（）”作为主要 特征、结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神 商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简炼的造型，构成瞬间 强 烈的视觉冲击效果。同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。 “太阳神”作为企业形象在识别系统的基础定位，锐意通过更理性化 的设计手法，形成企业、商 标、产品形象三位一体的整体形象，强化 企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化、商品化、 系列化、标准化、集团式的全方位发展战略，便于企 业从内部管理到 外部经营形成良性发展。太阳神的商标设计意念，将唤起我们企业高 度的社会责任感，更要求我们以健康和较深的经营内涵为其增辉。
2、设计意念的开发 即从设计方案的量上下功夫，尽可能多的 从不同方向，不同角度去表达设计理念。 设计意念的开发： (1)首先寻找看似不相干事物的关联点，将 它们聚集在一起，构成合适的组合。
例如： 医院：普遍性 红十字 医护人员形象 康复 医疗设备及用品 对美好明天的期望 自由的飞鸟 鲜花 阳光 自由自信的人体动态 关爱 温馨 呵护的手势
耐克：希腊传说中，nike是胜利女神的名 字，她身上长有双翼，携带橄榄枝，是 吉祥、正义、胜利的象征。
壳牌石油标志 专业的形象
雀巢公司 富有很强的亲和力和感染力，温馨的氛围 体现了企业像母亲关心孩子一样关心人们 的经营理念。
IBM 是现代科学及知识和力量的体现
红色古钱的视觉想象（靳埭强）
古钱和“中”字结合，表现了中国资本，银行服 务，现代国际化的主题。中国银行是中国金融商界的代表， 要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为 基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下 加垂直线，成为 “中”字形状，寓意天方地圆，经济为 本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具 中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下 如此深刻的 印象，
• 深圳市鸥派思实业有限公司标志
• 在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在 英文字母方面反而是运用的古典的书法变形，在 汉字方面却使用了标准 的“方正宋体”给人以古 典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母，寓意欧 派思“立足本土，走向世界”的发展战略。A和e 的巧妙处理，营造出浓郁的艺术气 息。字形饱满 充实，并且黑白对比强烈，令观者印象深刻。
Hale Waihona Puke 如图3是香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货公司设计的 标志，标志将传统符号双鱼演变为西武百货公司英文名字 “SEIBU”的“S”，代表阴阳哲学观念的 双鱼图，是中国 人对宇宙万象观察体会的经验总结，“万物负阴而抱阳”， 这种阴阳相对，轮回更迭的自然规律，通过渐长渐消、首 尾相抱、相互推动的旋转的黑白 双鱼表现出来，象征着 公司生生不息的生命力，同时鱼与余同音，又蕴含着连年 有余的特定内涵。精妙准确，恰到好处。
• 广州母子一家一家政服务有限公司 • 标志由一个可爱的宝宝图形为主体，英文 字母Mama Baby围绕两边，既有品牌识别 性，又具备了行业特点，使观者能迅速产 生行业认同感。粉红色温柔优雅，象征着 母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。
• 香港芯智国际标志
• 字母中的“M”反向，配合SMC整体的造型，同时 也传达出公司是一个崛起和打破传统概念的科技 公司。 使用绿色作为标准色寓意“健康科技”。
二、标志创意构想 （一）识别性：用图形符号来代表一个企业、 产品或品牌。 （二）标志设计创意的步骤 创意：是联想、是想象，是一种有意识的 创造性活动。
创意步骤： 1、确定标志设计的题材 一般情况下，企业规模大，市场占有率高， 品牌知名度高就比较适合采用表音的文字 标志，例如企业的名称，首字母或者首字 为主要题材，直接明确。 小企业使用文字题材来强化企业名称的诉 求力。 中型企业用具像或者抽象符号构成标志， 设计从企业名称的含义、企业文化、经营 理念、领域、产品特色、公司历史、地域 环境等题材入手。
具体的表达出来就显得尤为重要。一般可 运用象征、联想、借喻的手法进行构思。
• 阿尔及利亚索拉辛石油公司标志巧妙的运 用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图 案及中国国旗的五角星图案，火焰同时体 现出行业的特征----石油提炼！
2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为 题材： 对于一些行业特点较强，，其形态具有广 泛认知度的企业可使用这一点进行设计， 这个方法具有形象直观，易认易记的优势。
第一章标志设计的定位与创意
一、标志设计的定位 定位：使企业或者产品在未来消费者心目中占 有一个合适的位置。 一个成功的标志要具备塑造企业品牌形象的功 能
二、标志设计如何位 1、以企业理念为题材 企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比
较抽象。将企业独特的经营理念和企业精
神、企业文化、采用抽象化的图形或符号