花园宝宝品牌说明

1 -4岁宝宝的父母陪孩子看电视比例
100
87.17
90
80 70
60
50
40
30
20 10
0
妈妈
73.47
父母
1-4岁宝宝妈妈的陪伴收视是习惯性行为
从不陪 , 12.27
很少陪 , 11.04
陪伴习惯, 76.69
有时陪 , 31.29
经常陪 , 45.4
数据来源：CTR《中国城市儿童收视与消费力研究》
2009年宣传 片
多美滋助独家20赞10片年宣传 伊利独家赞助
花园宝宝 DVD&图书
广告
花园宝宝杂 志广告
“和花园宝宝一起 玩”活动广告
➢ 产品/活动广告 播出媒体：央视少儿频道、天津少儿 重庆少儿、《宝葫芦俱乐部》 播出时间：2009年5月-12月 广告市场：15秒
广告—电视—软性宣传
➢ 栏目植入 宣传形式：辣妈学堂话题、游戏屋、产品现场展示 播出平台：央视少儿频道《宝贝一家亲》栏目 播出时间：2009年7月至2010年7月
• 活动平台：太平洋亲子网
• 活动时间：2010年7月-8月 • 活动效果：第一天即突破2000人！
活动—联合推广
2010年7月，携花园宝宝11家被授权商共同参与了第十届上海孕婴童展·童装展 （CBME）。整个会议期间，花园宝宝展区始终人声鼎沸，人流如织，场面异常火爆。 展会期间被授权商都获得了诸多与渠道商洽谈的机会，无论是渠道、商户还是儿童、家 长都对花园宝宝表现出了浓厚的兴趣，这也为我们品牌代理商和被授权商们打了一针强 心剂，对花园宝宝的品牌号召力和影响力更加确立了信心。
西北
华北
华中
东北 西南
数据来源： CSM收视率，30城
华东
华南
收视率 2.5
2010年花园宝宝收视，呈稳步上升趋势
受播放时间的影响，较去年相比，收视有一定幅度的下滑； 但随着播出的不断推进，整体呈稳步上升的趋势。
1.25
《花园宝宝》收视走势（25-34岁女性）
0
数据来源： CSM收视率，51城
04.18~04.24 04.25~05.01 05.02~05.08 05.09~05.15 05.16~05.22 05.23~05.29 05.30~06.05 06.06~06.12 06.13~06.19 06.20~06.26 06.27~07.03 07.04~07.10 07.11~07.17 07.18~07.24 07.25~07.31 08.01~08.07
他喜欢看lgglepiggle，喜欢一 团糟的感觉。不断重复，比如 lgglepiggle不愿上床那段，对 孩子的记忆力很有好处。
英国
我女儿喜欢这个节目。她最喜Upsy Daisy! 这个能发挥她的想象力，我 们一起唱歌和跳舞。这是我们上床
之前的特殊女孩时间！ 加拿大
里边有很多隐藏的 信息。和 Tombliboss一起刷 牙 – 明智地向儿童 介绍
25-34女性成为衡量花园宝宝收视的核心人群
调查显示，在中国1-4岁宝宝的妈妈的年龄集中在25-34岁，因此25-34 岁女性在花园宝宝上的收视表现，最能展现该片收视水平。
1 -4岁宝宝妈妈年龄构成
25岁以下, 9.05%
35-44岁, 13. 29%
25-34岁, 77. 67%
数据来源： CTR《2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究》
“和花园宝宝一起玩”
• 活动时间：2009年7月 • 活动地点：上海 • 活动规模：200个家庭
“花园宝宝复活节派对”
• 活动时间：2010年4月17日 • 活动地点：北京 • 活动规模：200个家庭
活动—主题活动
“花园宝宝找朋友”
• 主办方：小精豆 • 协办方：小鬼当佳、摇篮网
• 活动时间：2010年6月-8月 • 活动内容：征集宝宝照片以及博文 • 活动形式：线上、线下结合
专注1-4岁宝宝— 针对四岁以下婴幼儿的知觉动作、认知语言及其社会情绪的发展 而设计，提供宝宝们视觉上的美感与知觉经验。与天线宝宝一样，
该片通过简单的不断重复这种最符合1-4岁宝宝的探索与
学习的手段，让宝宝从中获得巨大快乐与满足
妈妈的亲子共视习惯成为拉动收视率的关键
据调查，在中国1-4岁宝宝的妈妈亲子共视行为非常普遍，87%的妈妈 都会陪孩子看电视，已养成习惯的高达77%
平均每天售出5,500本杂志。 •英国已售出440万只毛绒玩具。 •2008年英国授权奖“最佳婴幼儿/学龄前
授权品牌奖”获得者。 •2007及2008年度BAFTA“最佳学龄前人偶
节目奖。 •2010年获得LIMA授权奖三项提名。 •在1~4岁的儿童中保持最受欢迎节目排名
第二的位置。 •2008年8月开始，依古比古取代托马斯成
品牌价值：友爱、安全、探索、交流
唔西迪西
玛卡巴卡
喜欢收集和擦洗石 头他经常给大家洗脸
海绵擦和肥皂是他 最喜欢的东西
三个不倒翁娃娃 总是集体活动 彼此感情很好 点点裤常在不经意 间滑落
汤姆布利柏
成绩殊荣
全球
•电视节目已销往全球35个国家和地区。 •全球已签署了70余家被授权商，涵盖所有
重要品项。 •仅在英国就售出了超过100万张DVD。 •花园宝宝图书已售出700万本。 •花园宝宝杂志是英国最卖座的学龄前杂志：
• 关于花园宝宝 • 亲子游戏 • 新闻快递 • 商城 • 授权合作 • 留言本
广告—网络—其他
深度专题
媒体：腾讯网 宣传形式：腾讯儿童、腾讯育儿全站合作 上线时间：2009年3月26日
博客营销
媒体：宝宝树、新浪育儿 宣传形式：博客、微博 上线时间：2009年4月、2010年5月
发帖炒作
媒体：摇圈子 时间：2009年4月至今
为最受欢迎的人物形象，并延续至今。
中国
•2009年5月在央视少儿首播，即获得同类 节目收视率第一的佳绩。
•图书已售出140万套。 •音像制品已售出超过70万套。 •杂志单期发行量超过40万册。 •已签署十三家商品被授权商，一家促销被
授权商。
PART 2—收视及受众分析
花园宝宝节目专注定位于1-4岁儿童及其家庭观众
节目播放
• 2007 年在英国播放，2008年即获得最佳学龄前类英国学院奖 • 目前, 已翻译成19种语言并销售至35个国家，包括中国，台湾、新新
加坡，韩国，马来西亚，澳大利亚，加拿大，西班牙，法国和荷兰 • 2009年5月13日在 中央电视台少儿頻道播放，即取得黄金时段栏目收
视率第一的优异成绩 • 2010年4月24日-8月1日二轮重播
1.15
1.10
1.05
1.00
托马斯&朋友（09.01.21- 米奇妙妙屋（08.02.05-
0 9 .03.21）
0 8 .02.22）
花园宝宝（09.05.130 9 .08.21）
数据来源： CSM收视率，51城
花园宝宝收视地区差异与央视少儿通常状况相符
花园宝宝在西北、华北和华中地区收视表现好；在东北和西南地区一般 在华东地区除合肥一市突出外，其余城市较弱；华南地区普遍偏低。
花园宝宝品牌说明
优扬动画
目录
PART 1—关于花园宝宝
内容介绍
• 与天线宝宝同一个制作团队, 这个是由 Ragdoll 公司制作，英国BBC 出品的新节目,真实树林背景, 全高清技术
• 制作人Andrew Davenport 从天线宝宝的经验, 充分理解儿童的语言 和运用
• 他运用故事叙述及音乐交流的风格并充分运用喜感 • 再加上 Ragdoll 对儿童喜好反应的广泛调查 • 制作了共有 100 集 30 分钟的內容 • 目标受众：1-4岁
广告—平面
宣传形式：栏目合作、新闻报道 合作媒体：《妈咪宝贝》、《妈妈宝宝》、《时尚育儿》、《品牌与授权》等
《妈咪宝贝》2009年12 月花园宝宝与“教育 解读 宝贝心”的栏目合作
《品牌与授权》2010年第 一期《花园宝宝》招商广告
《妈妈宝宝》2010年6月 “节目重播和官网上线” 的新闻报道
活动—主题活动
西北
华北
华中 东北 西南
数据来源： CSM收视率，31城
华东
华南
PART 3—品牌推广活动
公关—新闻发布会
活动规模：150余人 活动时间：2009-5-19
媒体报道：144家媒体共168篇
媒
体
报
道
广告—电视—广告
➢ 节目宣传片 播出时间：2009年5月1日~8月21日
2010年4月13日~7月31日 播出平台：央视少儿频道 广告时长：30秒
西班牙
我女儿简直着迷了。。 我们已经把这个节目列 入她每日计划。。她在 商店看见那些角色的玩
具都会变得兴奋。 澳大利亚
在早睡前看让他能安静下来，因为每一集的结尾总是睡觉！ 西班牙
角色见面
依古比古
充满活力 精力充沛 充满好奇心 有强烈的冒险精神 为人谦逊有礼
快活乐观 充满自信 性情外露 喜欢跳舞 依古比古最好的朋友
花园宝宝首轮收视佳绩
首轮在央视少儿播出取得收视佳绩，收视率一路飙升，在同时期各黄 金时段栏目中排名第一，实现了对婴幼儿家庭精准触达的传播效果。
2.5000
《花园宝宝》收视走势（25-34岁女性） 收视率
1.2500
周期
0.0000
5-10~5-16 5-17~5-23 5-24~5-30
5-31~6-6 6-7~6-13 6-14~6-20 6-20~6-27 6-28~7-4 7-5~7-11 7-12~7-18 7-19~7-25 7-26~8-1
优趣联播网
播放频次：日播和周播出节目中 插播 播放时间：2009年8月-10月 覆盖区域：落地全国40个重点城 市，覆盖100个以上中心城市
宝贝家付费频道
播放频次：每天节目早、中、晚 三次插播 播放时间：2009年8月至今 覆盖区域：落地全国100多个重 点城市
广告—网络—中文官网
上线时间：2010年4月13日 栏目设置：继承花园宝宝英文原版官网的模式，并添加了更加迎合中国观众的模块
花园宝宝播出期间25-34岁女性30城市平均收视
4.5
4
3.5
3
收视率
2.5
2
30城平均收视1.5%
1.5
1
0.5
0
银川 西 安 ( M) 乌鲁木齐
西宁 兰州 石 家 庄 ( M) 太 原 ( M) 天津( 城)(M) 北京(新) 呼和浩特 郑 州 ( M) 南 昌 ( M) 武 汉 ( M) 长 沙 ( M) 哈 尔 滨 ( M) 长 春 ( M) 沈 阳 ( M) 重 庆 ( M) 成 都 ( M) 贵阳 昆 明 ( M) 合 肥 ( M) 杭 州 ( M) 南 京 ( M) 济 南 ( M) 上海(新) 南宁 福 州 ( M) 海口 广州
播出时间
花园宝宝区域收视表现
分区域收视表现较首播有较大差异，区域性不明显，但出现某些城市收视 超高的情况。其中银川、西宁、海口表现极其突出；合肥、南宁、贵阳、 西安均超过平均一倍的收视率；华北、华中、东北整体表现较弱。
31城市，25-34岁女性平均收视
3.5
3
2.5
2
1.5
1
31城平均收视0.49%
0.5
0
银川 西安(M) 乌鲁木齐
拉萨 兰州 西宁 石家庄(M) 太原(M) 天津(城)(M) 北京(新) 呼和浩特 南昌(M) 武汉(M) 长沙(M) 郑州 哈尔滨(M) 长春(M) 沈阳(M) 重庆(M) 成都(M) 贵阳 昆明(M) 合肥(M) 杭州(M) 南京(M) 济南(M) 上海(新) 南宁 福州(M) 海口(M) 广州
活动—促销活动
“北海迅点读笔促销活动”
• 活动地点：深圳人人乐 • 活动时间：2010年6月
活动—促销活动
“六月欢乐购，宝宝乐翻天”
• 活动时间：2010年6月 • 活动地点：官网商城
“花园宝宝VCD试看活动”
• 活动时间：2010年6月9促销活动
活动主题：产品试用
游戏屋内容植入
➢ 节目奖品赞助 宣传形式：互动奖品赞助 播出平台：央视少儿频道《宝贝一家亲》
《动漫世界》 播出时间：2009年7月至2010年7月
《动漫世界》奖品 花园宝宝塑胶玩具
《宝贝一家亲》奖品 花园宝宝DVD光盘
产品现场展示
《动漫世界》奖品 花园宝宝毛绒玩具
广告—电视—其他
宣传形式：精彩片段赏析 播出平台：优扬自有媒体《宝葫芦俱乐部》、《宝贝家》付费频道
8-2~8-8 8-9~8-16 8-17~8-21
数据来源： CSM收视率，51城
花园宝宝 Vs. 托马斯、米奇
花园宝宝首轮播出，其25-34岁女性的平均收视即达到1.4% 比托马斯高出8%，比米奇高出17%。
25-34岁女性平均收视
1.40
1.34
1.36
1.35
1.30
1.25 1.20
1.17