2019上半年中国在线直播市场研究报告-PPT精品文档
QuestMobile 2019直播+X洞察报告PPT
网红带货模式专业化进行时，从接广告向纯直播导购演变，同时当红明星也 参与进来，利用自身粉丝流量和知名度，担当细分领域导购KOL
2019年9月性别分布
2019年9月性别分布
男
女
200元以下 200-1000元 1000元以上
移动互联网
53%
47%
移动互联网
40.3%
42.1% 17.6%
李湘 微博粉丝
136.钓5 竿系,列 1, 144.护6 腕, 153.1
女性对美母婴的三级类目关键词新闻浏览量 占比TGI TOP5
男性对家装的三级类目关键词新闻浏览量占 比TGI TOP5
系列 1,
DHA 男童装 运动鞋
童鞋 亲子装
D系H列A, 1, 1男6系7童.列7装1, , 运1系7动2列.8鞋1, ,
17童系5.鞋列3 , 1, 1亲79子.6装,
沙发床 电竞椅
吊灯 酒柜 穿衣镜
183.9
Source：QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库2019年9月
系列 1, 系沙列发1床, , 电系竞1列3椅51.,2, 1系吊13列灯.8,1,
1酒1系8柜.列5, 1, 穿12衣4 镜, 144.6
用户规模
渗透率
4
3
2 1
网2户0络1规6直, 3模播.2,网用520户络1规6直, 3模播.4,网用42户0络1规7直, 3模播.4,网用320户络1规7直, 4模播.2,网用220户络1规8直, 4模播.2,网用520户络1规8直, 3模播.网92,用70户络1规9直, 4模播.3,用3
0 0% 2016 -06 2016 -12 2017 -06 2017 -12 2018-06 2018 -12 2019-06
在线直播市场分析研究报告ppt
田明煦刘意蕴
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田明煦刘
行业进入洗牌期，信息化趋势明显
3
行业面临 洗牌
标准化与 定制化趋
于融合
行业平台 职能转换
注重用户 体验
中国在线直播行业进 入洗牌期。下游企业 缺乏核心技术导致增 长动力不足。在线直 播行业融资集中于主 流企业，行业面临洗 牌。
业的消费主力。
田明田煦蕴明刘煦意刘意蕴
17
经济因素
➢ 在线直播行业持续需求火热，资本利 好在线直播领域，行业发展长期向 好。
➢ 下游行业交易规模增长，为在线直播 行业提供新的发展动力。
➢ 2020年居民人均可支配收入32418元， 同比增长6.8%，居民消费水平的提高为 在线直播行业市场需求提供经济基 础。
田田明明煦煦刘刘意意蕴蕴
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田明煦刘意蕴
中国在线直播行业PEST分析
政策因素
➢ 中 央印发的《在线直播行业发展“十四 五”规 划纲要》明确要求到2021年在线 直播行业将增加20%，各地方出台了地 方政策，提高行业渗透率。
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田明煦刘意蕴
究报告PPT徐展行业分析报告徐展
田明
在线直播行业市场分析
1.2亿
客户人群规模
7000亿
市场规模
9
在线直播行业市场分析
在线直播行业覆盖人群规模大、服务 及服务用户占比高、市场规模巨大、 市场销量紧缺、服务用量激增、复合 增长率奇高，在线直播市场规模及需 求非常大。
网络直播市场分析
网络直播市场分析一、市场概述网络直播是指通过互联网平台进行实时视频直播的一种新兴形式。
近年来，随着互联网技术的不断发展和智能手机的普及，网络直播市场迅速崛起并蓬勃发展。
通过网络直播，用户可以实时观看各种内容，包括娱乐、体育、教育、购物等。
网络直播市场具有较高的用户粘性和商业价值，吸引了众多投资者和创业者的关注。
二、市场规模和增长趋势根据市场研究机构的数据显示，2019年全球网络直播市场规模达到500亿美元，预计到2025年将达到2000亿美元。
中国是全球最大的网络直播市场，占据了全球市场份额的三分之一以上。
中国网络直播市场在过去几年里保持了高速增长，年均增长率超过30%。
预计未来几年，中国网络直播市场仍将保持较高的增长速度。
三、市场主要参与者1. 平台方：网络直播平台是整个市场的核心参与者，包括腾讯、阿里巴巴、字节跳动等大型互联网公司，以及一些专注于网络直播的创业公司。
这些平台提供直播技术支持、用户管理、内容分发等服务，是用户和内容创作者的重要中介。
2. 内容创作者：网络直播的内容主要由各类创作者提供，包括明星、主播、网红等。
他们通过直播平台展示自己的才艺、分享生活，吸引观众的关注和打赏。
内容创作者的数量和质量直接影响着平台的用户粘性和商业价值。
3. 广告主和赞助商：网络直播平台通过广告投放和赞助合作获取商业收入。
广告主和赞助商可以通过网络直播平台触达大量用户，提升品牌知名度和销售额。
各类品牌和企业对网络直播平台的广告资源和合作机会越来越感兴趣。
四、市场发展趋势1. 社交直播的兴起：社交直播是网络直播市场的一个重要趋势。
通过社交直播，用户可以与主播互动、聊天、送礼物等，增强用户粘性和参与感。
社交直播还可以帮助主播建立粉丝经济，通过粉丝打赏、付费订阅等方式获取收入。
2. 短视频直播的崛起：短视频直播是近年来的热门趋势。
通过将直播内容进行录制和编辑，制作成短视频，可以更好地满足用户碎片化、快速获取信息的需求。
2019网络直播行业现状及竞争分析
2019网络直播行业现状及竞争分析2019年网络直播行业现状及竞争分析2019年8月目录1.网络直播行业概况及现状 (5)1.1恶意挖角竞争 (5)1.2盈利模式不成熟 (5)1.3内容打擦边球 (5)1.4恶意竞争，运作方式同质化 (6)1.5后劲十足但仍需深度调整 (7)1.6观众人数造假 (7)1.7平台与主播关系不稳定 (8)1.8直播行业无序竞争的状态急需规范 (8)1.9直播内容中正能量的弘扬急需加强 (8)1.10对直播行业的管理制度建设急需推进 (9)1.11内容过度娱乐化、低俗化 (9)1.12监管不力，打“擦边球”现象频现 (9)2.网络直播行业市场竞争分析 (10)2.1付费用户方面竞争格局 (10)2.2活跃用户方面竞争格局 (11)2.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临 (11)2.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地123.网络直播行业市场分析 (14)3.1网络直播市场营收规模统计分析 (14)3.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显 (14)3.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快 (15)3.42018年市场规模突破500亿元 (16)3.5游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展 (18)4.网络直播行业发展趋势分析 (19)4.1加强立法建设 (19)4.2加强清理整治 (19)4.3加强违约制裁 (19)4.4加强平台建设，创新运作方式 (19)4.5内容为王，提升文化内涵 (20)4.6加强行业自律，建立健全引导机制 (20)4.7“挖角大战”由此拉开！ (21)4.8规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富 (21)5.网络直播行业政策及环境分析 (23)5.1相关部门加强监管，规范直播行业发展 (23)5.2行业规范发展，部分企业被关停 (24)5.3监管日趋收紧 (27)5.4行业洗牌加速 (28)6.网络直播行业发展前景 (30)6.1直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势306.2直播+或成行业新趋势 (30)6.3网络直播行业的发展潜力依然不可估量 (30)6.4从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强 (32)6.5表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长 (32)6.6营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显 (33)6.7产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善356.8走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”倡议376.9“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题 (39)7.网络直播行业投资分析 (42)1.网络直播行业概况及现状1.1恶意挖角竞争各大平台之间的竞争机制也并不成熟，平台之间的恶意挖角行为，导致主播身价虚高。
2019-2020年在线直播行业研究报告
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直播 服务
直播 文化传播
.
直播 旅游 直播 造星
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2765.8
2353.0
963.5
821.8
462.1
花椒直播 YY直播 映客直播 一直播 NOW直播
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•
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2019网络直播行业分析报告
2019年网络直播行业分析报告2019年8月目录1.网络直播行业概况及现状 (5)2.网络直播行业面临的挑战 (5)2.1恶意挖角竞争 (5)2.2观众人数造假 (6)2.3恶意竞争，运作方式同质化 (6)2.4内容过度娱乐化、低俗化 (7)2.5内容打擦边球 (7)2.6平台与主播关系不稳定 (7)2.7盈利模式不成熟 (8)2.8直播行业无序竞争的状态急需规范 (8)2.9直播内容中正能量的弘扬急需加强 (9)2.10对直播行业的管理制度建设急需推进 (9)2.11监管不力，打“擦边球”现象频现 (9)3.网络直播行业市场分析 (10)3.1市场现状分析 (10)3.2网络直播市场营收规模统计分析 (13)3.3市场发展迅速，对社会经济带动效应初显 (13)3.4产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快 (14)3.52018年市场规模突破500亿元 (15)3.6游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展 (17)4.网络直播行业发展趋势分析 (18)4.1加强立法建设 (18)4.2加强清理整治 (18)4.3加强主旋律宣传 (18)4.4加强平台建设，创新运作方式 (18)4.5内容为王，提升文化内涵 (19)4.6加强行业自律，建立健全引导机制 (19)4.7“挖角大战”由此拉开！ (20)4.8规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富 (20)5.网络直播行业政策及环境分析 (22)5.1相关部门加强监管，规范直播行业发展 (22)5.2行业规范发展，部分企业被关停 (23)5.3监管日趋收紧 (26)5.4行业洗牌加速 (27)6.网络直播行业市场竞争格局 (29)6.1活跃用户方面竞争格局 (29)6.2付费用户方面竞争格局 (29)6.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临 (30)6.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地307.网络直播行业发展前景 (32)7.1直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势327.2直播+或成行业新趋势 (32)7.3从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强 (32)7.4表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长 (33)7.5营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显 (33)7.6产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善357.7走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”倡议377.8“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题 (40)8.网络直播行业投资分析 (42)1.网络直播行业概况及现状伴随着争议和荷尔蒙的涌动，直播平台迅速席卷了互联网，草莽的跑马圈地时代结束后，直播平台逐渐趋冷，强监管时代的降临也让这个行业趋于理性与规范，行业格局洗牌，头部平台竞IPO、中尾部平台则举步维艰。
网络直播行业分析报告
网络直播行业分析报告近年来，随着互联网技术的快速发展和智能终端的普及，网络直播行业迅速崛起，成为一种受欢迎的娱乐和传媒方式。
本报告将从市场规模、发展趋势、盈利模式等多个方面对网络直播行业进行分析，以全面了解其发展状况及未来前景。
一、市场规模网络直播行业市场规模庞大，持续呈现增长趋势。
根据相关数据显示，截至2020年全球网络直播用户规模已达XX亿人，预计未来几年仍将保持较快增长。
2019年，全球网络直播市场规模达到XX亿美元，同比增长XX%，而中国网络直播市场规模占据了全球近一半的份额。
二、发展趋势1. 移动端流量增长：随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，用户越来越倾向于通过移动端观看直播内容，这也促进了移动直播的快速发展。
2. 短视频直播化：短视频平台将直播功能引入，用户可以通过直播方式与观众进行实时互动，这种交互方式使得用户更容易参与和分享，进一步带动了直播行业的发展。
3. 多元化内容：网络直播行业的内容形式多样化，包括娱乐、体育、音乐、教育等多个领域。
这种多元化的内容选择满足了不同用户的需求，进一步推动了行业的发展。
4. 直播电商兴起：直播行业与电商行业的结合成为一种新的商业模式，诸如网红带货直播、直播购物等崭露头角。
直播电商的兴起不仅拓宽了直播行业的盈利渠道，同时也为消费者提供了更多购物选择。
三、盈利模式网络直播行业的盈利模式多样，主要包括以下几种：1. 广告收入：网络直播平台通过接入广告进行变现，通过展示品牌广告、植入式广告等方式实现收益。
2. 礼物经济：观众在网络直播平台上可以给主播送礼物，礼物通常以虚拟货币形式存在，观众购买虚拟货币来送礼物，平台从中抽取一定的比例作为佣金。
3. 付费订阅：有些网络直播平台提供付费订阅服务，用户可以通过订阅特定内容或特定主播的方式获取更多专属权益。
4. 直播电商：网络直播行业与电商行业相结合，主播可以在直播过程中向观众推销商品，实现销售并从中获取一定的佣金。
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并购机构
乐视体育 海洋音乐 欢聚时代 宋城演艺 浙报传媒
— 奇虎360
—
2019上半年部分直播平台融资情况汇集
直播平台 成立时间 融资状态 融资时间 融资金额
斗鱼
2019
C
2019
15亿元
熊猫TV
2019
天使轮
2019
未透露
全民TV
2019
—
—
—
龙珠直播
2019
B
2019
近亿美元
主播资源大战中，熊猫TV、全民TV、斗鱼TV、虎牙直播人气主播 竞争激烈，在主播资源上较其他平台有优势。
知名在线直播平台明星资源排行榜
除了素人直播，明星资源也成为各平台竞争焦点。直播的火爆吸 引 大批艺人入驻直播平台，实现与粉丝零距离互动，实现自我宣 传的 效果。对于平台来说，明星的入驻可以吸收明星自带的粉丝， 提高 平台曝光率，扩大品牌影响力。
早道网校
2019
A
2019
1500万元
易直播
2019
A
2019
6000万
微吼直播
2019
B
2019
—
2019上半年中国在线直播 用户行为调查
移动直播便利开播，全民直播渐成趋势
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，28.2%的用户观看直 播的频率较高，经常观看；超五成的用户会偶尔关注，只有不到 两成的用户表示从未观看过直播。艾媒咨询分析认为，随着移动 直播技术渐趋成熟，移动开播更便利，大大降低的主播门槛，一 部联网智能手机便能进行直播，突破了空间限制，极大拓展了直 播场景。这使得大量用户从只能看直播，变成可以随时随地进行 直播，“全民” 直播正在成为趋势。
哔哩哔哩
2019
D
2019
2亿人民币
么么直播
2019
A
—
未透露
映客直播
2019
B
2019
6800万元
果酱直播
2019
A
2019
千万元
KK
2019
B
2019
千万美元
火猫TV
2019
A
2019
千万美元
Bang直播
2019
A+
2019
千万元
17直播
2019
B
2019
1.5亿
触手TV
2019
B
2019 2000万美元
2019直播平台人气主播盘点
人气主播
小智 若风 PDD White55开 秋日 小漠 Miss Uzi 安德罗妮
直播平台
全民TV 熊猫TV 熊猫TV 斗鱼TV 全民TV 全民TV 虎牙直播 全民TV 虎牙直播
人气主播
南波儿 阿怡大小姐
文森特 董小飒 冯提莫
卡卡 帝师 梦楠 笑笑
直播平台
全民TV 斗鱼TV 战旗TV 虎牙直播 斗鱼TV 全民TV 全民TV 龙珠直播 斗鱼TV
30.0%
2019中国手机网民观看直播情况调查
60.0%
52.2%
50.0%
40.0% 28.2%
20.0%
19.6%
10.0%
经常观看
0.0% 偶尔关注
从未观看过
发力移动端，直播观看频率有望提升
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，39.4%的用户观看直 播的频率控制在每周1-3次，占比最高。近半数用户观看时长控制 在3小时以内。艾媒咨询分析师认为，用户观看直播的频率偏低， 观看时长偏短，未来直播市场或将重点发力移动端，满足用户碎 片化、场景化时间里观看直播，提高观看频率和延长观看时间。
分析。
•
艾媒北极星：截止2019年8月底，北极星采用自
主 研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为 监
测。
•
面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，
详 情可咨询whdiimedia 。
目录
1
2019上半年中国在线直播市场整体解析
2
2019上半年中国在线直播用户行为调查
3
2019上半年中国在线直播经典营销事件
美食 户外 体育 时尚 校园 科技 ……
在线直播平台内容类型及分区 明
内容类型
星
随拍
分区
明星来了 男神 女神
明星访谈 演唱会 发布会 ……
御宅 户外 萌宠 ……
斗鱼TV居内容丰富度首位，全民TV紧随其后
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在内容丰富度上， 斗鱼 TV内容丰富度评分最高，全民TV第二，熊猫TV第三。艾 媒咨询分 析师认为，泛娱乐类直播平台内容丰富度较高，在受 众较广的游戏 内容上底蕴深厚。并且在主打游戏直播的同时， 将直播范围延伸到 娱乐、户外、教育等多个领域，内容更趋多 元化。
2019中国在线直播用户观看直播的频率分布
50.0%
39.4% 40.0%
32.8%
30.0%
20.0%
10.0%
15.9%
11.9%
每周1-3次
0.0% 每天1-3次
每天3次以上
每月1-3次
50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
0.0%
2019中国在线直播用户每周观看直播时长分布
2019上半年部分直播平台上市及并购情况汇集
直播平台 成立时间 状态
章鱼TV 繁星直播 ME直播 六间房 战旗TV YY直播 花椒直播
9158
2019 2019 2019 2019 2019 2019 2019 2019
被收购 合并 被收购 被收购 被收购 已上市 被收购 已上市
时间
2019 —
2019 2019
2019中国在线直播用户观看直播原因分布
放松和愉悦身心
54.0%
学习有用的技巧
18.5%
消磨时间
13.3%
与网友互动交流
12.9%
其他 1.3% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
直播平台用户参与互动总体上偏理性
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在用户参与互动的原 因分布上，29.1%的用户参与互动时看重主播的实力，占比第一。 28.5%的用户在主播与其互动较频繁的情况下参与互动频率较高。 艾媒咨询分析师认为，尽管部分用户仅凭主播外貌以及其他用户 参 与情况而进行互动，但直播平台用户参与互动总体上比较理性。
直播市场同质化严重，内容和形式大同小异，主播“吸粉”能力 远超过平台“吸粉” 能力，主播成为直播平台重要的资产，优质 主播更是各平台竞相争夺的对象，砸重金吸引人气主播跳槽事件 频出。主播转投其他平台会带走大量粉丝，降低平台人气。
主播资源争夺战打得如火如荼。昔日斗鱼培养出大量人气主播， 但目前面临着热门主播大量流失的困境。艾媒咨询分析师认为， 未来直播平台既要提高主播的留存率，也要寻找新的突破口，培 养新起之秀，打造具有高粘性的内容和功能。
在线直播产业链
主播
直播平台
用户
经纪公司/工会
在线直播行业图谱
移动直播平台
泛娱乐类直播平台
映客直播
花椒直播
一直播
ME直播
重点发力移动端
秀场类直播平台
秀色秀场
么么直播
9158
六间房秀场
专注秀场直播
社交类直播平台
斗鱼
战旗TV
虎牙直播 龙珠直播
全民TV
熊猫TV
YY直播
CC直播
内容涉及游戏、秀场等多领域
电商类直播平台
泛娱乐类直播平台知名度TOP5
排名
1
直播平台
YY
2
斗鱼TV
3
全民TV
4
熊猫TV
5
虎牙直播
备注：以上数据根据对中国网民直播平台知名度调查综合排名所得
生活秀场类直播平台知名度TOP5
排名
1
直播平台
映客直播
2
花椒直播
3
9158
4
六间房
5
一直播
备注：以上数据根据对中国网民直播平台知名度调查综合排名所得
在线直播掀起主播资源争夺战
2019上半年中国在线直播 市场研究报告
2019H1 China Live Broadcast Research Report
（内部精简版）
研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极 星 统计分析系统等。
•
通过对行业专家、相关企业与在线直播用户进行
NOW直播 陌陌直播
社交软件发力直播市场
淘宝直播 聚美优品直播
电商发力直播市场
在线直播内容盘点
在线直播平台内容类型及分区
内容类型 分区
游戏
英雄联盟 炉石传说 DOTA2 守望先锋 主机游戏 魔兽世界 王者荣耀 QQ飞车 穿越火线
……
秀场
聊天 唱歌 跳舞 星秀 二次元 视频 颜值 主持 演出 ……
生活
生活秀场类直播平台明星IP丰富度TOP5
排名
1
直播平台
映客直播
2
花椒直播
3
一直播
4
美拍直播
5
ME直播
备注：以上数据根据明星入驻情况综合排名所得
在线直播备受资本市场青睐，注资迅猛
近年来，在线直播受众群体迅速膨胀，加上腾讯等互联网巨头 入局竞争，行业竞争进入焦灼阶段。资本市场看准在线直播庞 大的潜在市场迅猛注资，加持行业的发展，成功把直播市场推 向了最受关注的风口之上。作为“吸睛经济”的在线直播迎来 了快速发展的春天。