最新品牌三大核心价值

பைடு நூலகம்
快乐、自由、健康生活方式的诉求，并以此
与消费者形成情感上的交流与认同，这是其
成功所在。
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一、何为品牌的核心价值
品牌核心价值是一个品牌的灵魂，它是品 牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰 地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱 动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的 主要力量。
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1990：可口可乐博物馆于美国亚特兰大开幕
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美《商业周刊》于 2008年8月5日公 布本年度全球前一 百名品牌价值最高 的企业，可口可乐 品牌价值估696亿 美元，轻松蝉联全 球价值第一高的企 业品牌。微软、 IBM、奇异及英特 尔分列第二至第五。
品牌研究
寻找品牌的灵魂 —品牌的核心价值
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“即使一把火 把可口可乐的 所有资产烧光， 可口可乐凭着 其商标，就能 重新站起来。”
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背景
最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题— —红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？ 现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老 吉认知混乱。 现实难题表现二：红罐王老吉无法走出广东、浙 南。 现实难题表现三：推广概念模糊。
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一个名字
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一个瓶子
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一种个性
可口可乐品牌的所有者一直认为：“我 们成功的原因在于我们创造出的友善的 氛围，消费者实际上是想与可口可乐融 为一体。”
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讨论题： 可口可乐100多年来成功的关键是什么？
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可口可乐全球营销总监：“公司主要是发展 品牌，人们爱这样的品牌，才会支持我们做 的业务。”
可口可乐公司认为自己首先是一个品牌公司， 其次才是一个传统行业的生产经营企业，所 以它坚决地实施统一的品牌战略，对品牌进 行统一的管理。
在管理品牌的过程中最重要的就是要建立起
品牌的核心价值，可口可乐通过长期的对于
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品牌功能性价值
含义：由于产品本身特征的吸引而导致 品牌忠诚。
功能导向、价格导向 理论依据
刺激反应模式（S—R) 操作性条件反射理论：产品的品质和特征对
品牌选择有决定性影响作用。
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•1886年，美国乔治 亚州亚特兰大市，一 位叫约翰·潘伯顿的 药剂师，以混合糖浆 和水等成分，发明了 神奇的饮料，命名为 “可口可乐”(CocaCola)。
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1915：第一代“可口可乐”曲线瓶问世！
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一个广告
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二、如何提炼品牌的核心价值
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一、品牌功能性价值
品牌核心价值着眼于功能性利益或者相 关的产品属性，如功效、性能、质量、 便利等，在快速消费品行业相当常见， 是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身 之本和安身之所。
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