浅谈香港TVB电视剧

浅谈香港TVB电视剧

一、TVB的发展概况

TVB(Television Broadcasts Limited)广播电视有限公司又称无线电视台,于1967年11月19日正式开播。自开台以来, TVB一直致力于开拓多方业务,注重全方位发展,目前已是世界第一大华语商营电视台。TVB是香港两家免费电视台之一。组建之初, TVB总部设在香港九龙塘广播道(除TVB外广播道又聚集了香港电台、商业电台、亚洲电视台和佳艺电视台,因此又称作“五台山”)。在取得港英政府的免费电视牌照后,TVB开始地面模拟电视广播,立即受到广大受众的欢迎和追捧,香港当地俗称“入屋”(即是融入到了市民的家庭生活中)。旗下开播了两个免费电视频道,包括中文的翡翠台和英文的明珠台。在开播5年后又开始了全彩色节目制作和播放,特别是开台就启播的大型综艺节目《欢乐今宵》后来成为了全球最长寿的电视综艺节目。随着公司的上市, TVB的节目业务迅速发展壮大,在1988年整体搬迁到清水湾电视城,从这里开启了TVB事业的高峰期。日渐成熟的制作运营、准确的市场定位, TVB的节目(剧集)成为了香港人生活中越来越不可替代的一部分。1997年回归前后,TVB又成立了出版公司和网络公司,分别推出了附属TVB的《TVB周刊》和,从多媒体渠道抢占媒体市场,成绩不菲。TVB 在本地市场饱和后,又将目光转向内地和海外市场。2003年,TVB将总部整体搬迁到现在占地广阔的将军澳电视城。2007年底,TVB又开辟了地面高清数码广播,提升了画面质素,使本地观众能收看到更多的电视频道,并能提供互动资讯。除了原先免费的翡翠台和明珠台外,又增加了免费的高清翡翠台、J2和互动新闻台,收费的无线精选台、无线新闻台、无线新闻2台、无线儿童台、无线剧集台、无线音乐台、无线经典台、无线生活台、无线生活2台、无线娱乐新闻台等,从多方面满足了受众需求。TVB还发展了卫星频道和多个海外频道,在海外华娱电视圈拥有极好的口碑。多年来，TVB通过选秀、举办培训班等多种方式培养了大批的演员、编剧、监制以及幕后人才。自首部电视剧《梦断晴天》至今，TVB推出的电视剧集约一千六百部，大约有八万小时，包括各种题材，创造了多个收视奇迹。TVB的电视剧除了在香港本土受到受众的追捧外，在内地乃至世界也拥有较高的知名度，成为向外界传播香港精神文化的符号。1997年香港回归，中央电视台引进了TVB制作的《天地豪情》,并在黄金时段播出，达到 6.02的收视高峰，开启了内地引进香港电视剧的先河。此后，TVB电视剧成了受众内地了解香港的窗口。随着网络的发展和电子终端媒体的进步，TVB的电视剧拓宽传播渠道，打破在电视媒体上播放的审查限制，为更多TVB的忠实受众提供了广阔的收视平台，拓宽了TVB电视剧的传播范围。TVB电视剧模式化特点较为突出，其播出的故事大致可以分为三大类，即古装剧，职业剧和家族剧。古装剧一般包括武侠剧和宫廷剧两大类TVB是翻拍金庸武侠小说最早也是口碑最好的电视台。83版的《射雕英雄传》、95年的《神雕侠侣》、98年的《鹿鼎记》是至今难以超越的经典，TVB在拍摄武侠剧时若两部电视剧中有相同角色通常会采用同一个演员演出，这样会给受众一种连贯感，不会因为角色和演员的割裂难以接受。另外，宫廷剧也是TVB精心制作的剧种。2004年的《金枝欲孽》和2009年的《宫心计》曾把宫廷剧推向了收视高潮，至今难以超越。职业剧是TVB一直重视也是受众从中获取信息最多的剧种之一，律师、白领等经典角色在职业剧中经常出现。此外职业剧把香港的警察局、消防处、海关、入境处等统统进行了诠释，传播了香港公务员的日常工作和生活。家族剧中最成功的是《溏心风暴》，2007年这部电视剧囊括了众多大奖载誉而归。第二年这部剧的续集同样取得了

骄人的成绩。家族剧在纷繁复杂的故事情节中呼吁对亲情的重视和人性的思索，具有社会意义。

二、TVB电视剧的竞争力

（一）主题编创

TVB电视剧运作高层坚持认为,电视剧的根本性质是为观众提供娱乐和消遣时间的。1997年亚洲金融风暴之后,香港经济全面萎缩,深刻地影响了电视行业的成本运作。TVB顺势减少了高成本的多集巨制,将重点放在20集的小品剧上。当时全社会因为大裁员关系,保饭碗的压力更大,大量在职人士更加敬业工作,但在放工回家时,最奢望的就是《放松心情》。这也是回归后TVB快餐式喜剧明显曾多的原因。以题材为例,TVB涉足最多的是行业剧,几乎涵盖了香港社会的各行各业,就连飞行服务队和兽医如此偏门的题材也已经拍过。同理,香港是高度繁荣的商业社会,工薪白领占居就业人口多数,TVB将处境喜剧重点由注重家庭转到当下反映办公室的职场生活。说到贴近生活,近年来的TVB剧集更是做到了淋漓尽致。如2008 -2009年间,曾肆虐香港的甲流让一间酒店被隔离了7天, TVB则利用这一背景迅速创作了《隔离七日情》,反映了在疫症肆虐下不同背景的人物被逼隔离在同一间酒店七天中的悲喜故事,既充满幽默又贴近市民生活,又以甲流恐慌隐喻当今社会生活的困局,引发了受众的共鸣。

（二）宣传方式

TVB每年大概制作700小时的电视剧,而且绝大部分都是本土化的自制产品。一个稳定的制作团队和能够充分发挥的空间,以及不同部门的通力合作,使得TVB 电视剧的出品速度极快,所以每年的剧目数量才有了保障。在宣传方面, TVB的所作所为更有较多的追求,其特点往往表现为将宣传因素融合在电视剧的创作中,仅以电视剧中的主题曲为例,就会发现其良苦用心。一部电视剧首先让观众留下深刻印象的就是其主题曲(也包括插曲)。以前经典的有《上海滩》以及黄霑与顾嘉辉合作的一系列武侠剧的主题曲,都是脍炙人口。后来越来越多的歌星加入到TVB电视剧的演出中并演唱其中的主题曲,如杨千嬅《美味情缘》的同名主题曲《美味情缘》,郑秀文《宠物情缘》的《宠物》等。TVB发现主题曲的影响较大,便组建了自己的唱片公司,名正言顺地让旗下演员演唱电视剧主题曲,其中最出名的是林峰,歌声出众的他曾演唱《再生缘》、《云海玉弓缘》、《律政新人王》、《大唐双龙传》、《天涯侠医》、《覆雨翻云》、《布衣神相》、《溏心风暴》、《岁月风云》、《溏心风暴之家好月圆》等主题曲或插曲。一首好的电视剧主题曲不仅有重要的点题标识作用,刺激观众对电视剧的观赏心态,而且还兼有故事信息的预示和温故的作用。近年来大热的关菊英所演唱的《讲不出声》(《溏心风暴》主题曲)、《无心害你》(《溏心风暴之家好月圆》主题曲)、《攻心计》(《宫心计》主题曲)等都很好地印证了这一点,一部好的电视剧配有一首贴切的主题曲会产生1+1 >2的宣传效果。

（三）宣传策略

TVB另外一个被业界称道的做法是从上世纪90年代末开始,在每年的台庆过后,都会有一个关于来年节目的巡礼,介绍下一年度TVB的各类节目并重点推介,重中之重还是TVB电视剧剧目的介绍。节目会以电影预告片的展示手法预告未来一年将会推出的电视剧目,短小精悍,既精致又吸引人,引导了受众的心理诉求并使其有所期待。TVB电视剧的核心竞争力还表现在传播(放送)策略方面。近年来, TVB一直选择周一至周五黄金时段播放“处境喜剧”(20: 00)加两部连续剧(20: 30