企业经营成功的因素习题.docx

第 II 卷（非选择题）请点击修改第 II 卷的文字说明
评卷人得分二、材料题（本题共14道小题 ,第 1题 0分,第 2题 0分,第 3题 0分,第 4题 0分,第 5题 0分,第 6题 0分,第 7题0分,第 8题 0分,第 9题 0分,第 10题 0分,第11题 0分,第12题 0分,
第 13题 0分,第 14题0分,共0分）
1.
（18 分）材料一： 2015 年，某市就推进中小微型企业平稳健康发展，作如下要求：
为缓解资金问题，提高企业增值税和营业税起征点；规范市场金融秩序，依法严厉打击非法
集资、高利贷等违法行为；同时，为推动产业转型升级，责令停止和限期改正高耗能、高污
染中小微企业。

（1) 材料一中某市政府促进中小微型企业发展的做法，体现了宏观调控的哪些手段？
（6分）
材料二：一批中小微型企业抓住机遇，取得骄人成绩．他们有的潜心研发高、精、尖
的产品，极力拥有自主知识产权，有的大幅降低生产经营成本，坚持科学管理，提升竞争
力；有的坚持对用户负责，售后服务要求严格，以赢得巨大的市场回报；有的根据市场不
断调整定位，且坚持以质量增强竞争力；有的积极吸引外资，增强出口创汇能力，并坚持
走出国门参与竞争。

（1）运用《经济生活》相关知识，分析材料二中小微型企业做法给我们什么启示？（12
（2）结合材料二，从企业的角度，针对材料中专家们指出的问题提出解决措施，
并简要说明理论依据。

（ 12 分）
3.阅读材料，完成下列各题（15 分）。

工业企业景气指数能够准确、及时地反映宏观经济运行和企业经营状况，预测经济发展的变动趋势
表一
表二： 2013 年第一季度与2014 年第一季度工业企业景气指数主要指标比较
与 2013 年同期比
2.（26 分）阅读材料，回答问题
材料二：瓷器是代表中国文化和国家形象的重要符号之一。

享有“东方艺术”美誉的福建德化陶瓷在陶瓷发展史上书写了辉煌的篇章。

在经济的文化含量日益提高，文化的经济功能越来越强的背景下，德化陶瓷产业面临如何延续历史文脉、提升产品文化含量、加快陶瓷文化产业发展的新挑战。

专家们指出，迎接这一新挑战尚需解决一些现实问题。

企业盈利水平高 2.1%
企业库存状况降 0.5%
企业订货情况高 2.5%
（ 1）材料中的表一与表二分别反映了怎样的经济现象。

（ 6 分）
（ 2）根据所学经济生活知识，结合表二，从企业角度如何提高信心指数？（9 分）4.（10 分）我国的制造业面临四大忧患。

阅读材料，回答问题。

忧患一从蜂拥投资到产业转移。

随着中国各种生产要素成本的上涨，制造业开始向成本更为低廉的国家和地区转移。

这对中小企业的资金、技术、成本等挑战很大。

忧患二从成本优势到微利时代。

“中国制造”在世界上成了“低端廉价”的代名词，技术含量很低，现在制造型企业面临的是成本高涨而售价不涨，利润率普遍只有10％左右，有的甚至更低。

忧患三由粗放式生产到产业升级。

产业升级主要是指产业结构的改善和产业素质与效率的提高。

产业升级的核心是管理升级，而管理正是中国制造业的短板。

忧患四由供不应求到产能过剩。

当前整个世界很多行业产能严重过剩，中国制造业多年来的疯狂投资、不重视技术研发等导致产能严重过剩更是有目共睹。

面对四大忧患，请你为中小企业发展提几条建议。

结合材料，从企业经营的角度，为我国企业参与国际分工出谋献策。

(14 分）6.（ 17 分）阅读材料，完成下列要求。

材料一A汽车生产厂家为扩大经营，提升竞争力，根据消费者购车时最关注的安全
性能、价格及油耗问题，全力打造“关爱就在细微处”的核心服务理念，调整本企业的生
产经营，致力于制造老百姓买得起的好车。

材料二 A 汽车生产厂家近三年投入与销售业绩情况见下表。

2012-2014 年 A汽车企业科研经费投入与销售业绩情况（单位：亿元）项目节能减排汽车安全新产品
销售业绩年份研发经费研发经费研发经费
2012 2.06 1.2118.13180.12 2013 2.89 1.9218.29220.96 2014 3.27 2.0622.07270.89
5.一条产业链分为四个区间( 如下图 ) ，其中生产创造环节总是处在产业链上的低利润环注： A 汽车生产厂家以生产价格在15 万元内的中低档车为主。

节：①中国制造利润率在2%～ 3%'。

②国际高端制造利润率为10%～ 20%；而占据产业链（ 1）结合材料，运用所学经济生活知识分析 A 汽车企业成功做法所蕴涵的道理。

（8高利润区的，分别是：③研发和设计，利润率在20%～ 50%。

④品牌和营销，利润率达分）
20%～ 50%。

在国际产业分工体系中，发达国家的企业往往占据着研发设计和品牌营销的产（2）
业链高端位置，发展中国家的厂商则被挤压在了低利润区的制造环节。

7.（ 12 分） A 集团创立于1999 年，是一家提供电子商务在线交易平台的公司，它改变了
传统商务模式，为商家和消费者之间提供一站式服务，通过打造新的生意方式创造了一个
截然不同的现代商务世界；通过不断创新整合现代网络信息技术，为集团未来发展提供了（ 2）结合材料二，说明中国高铁的发展对搞好企业经营有哪些启示？（8 分）
强大的技术支持；通过绩效评估的公司管理系统，为员工创造了积极、灵活和以结果为导
向的工作环境；旗下公司整合数千家品牌商、生产商，提供100%品质保证的商品，7 天无
理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务；在国际交易市场上设有全球批发交
易平台，成为全球首家拥有超过800 万网商的电子商务网站，被传媒界誉为“真正的世界10.（ 28 分）在国家提出“一带一路”战略的大背景下，拥有十几个跨境民族的云南省，
级品牌”。

在特色文化产业发展上迎来了新的机遇。

结合上述材料说明 A 集团为什么会成为“真正的世界级品牌”？材料一云南省著名商标“园角刺绣”经历了十多年的市场化历程。

“园角刺绣”
的老板李洪冰发现游客对当地民族刺绣手工艺品爱不释手，决定创办手工艺品生产加工
厂。

他聘请三个设计师进行图案设计，产品融合了民间传统刺绣、剪纸艺术、傣族、阿昌
8.（ 14 分）经过三十多年改革开放的洗礼，目前我国经济发展已进入新阶段。

阅读材族等少数民族工艺，以及缅甸、泰国等东南亚国家的刺绣技术和图案造型等多种艺术，精
料、回答问题。

致美观，独具特色，受到越来越多游客的青睐。

目前，该公司已拥有34 项国家专利、 90信息二：实施战略新转型多个系列产品，产品畅销西部省区和缅甸、越南等周边国家。

“园角刺绣”发展到如今年中国实施的“一带一路”战略也给车企发展带来了美好前景。

安徽某汽车企业顺应国产值达 3000 多万元，带动了当地上万人致富。

内外市场环境的巨大变化，实施从“走出去”到“走进去”的战略转型，结合全球产业链(1) 结合材料一，运用经济生活知识，分析“园角刺绣”的成功对发展民族特色文化
开展国际合作，整合全球优势资源，提高自身体系创新能力，做好产品造好车，提升与合产业有何启示？（ 8 分）
资品牌、甚至外资品牌同台竞技的能力，开启了企业海外本土化生产的新阶段。

（2）结合信息二，运用企业经营的有关知识，总结该企业开启海外本土化生产模
式的成功经验。

（ 8 分）
11.2014 年 9 月 19 日，中国电子商务巨头阿里巴巴集团正式登陆美国纽约交易所，上市挂
牌交易。

阿里巴巴此次融资额度或将超过250 亿美元，市值将超2000 亿美元，其创始人
9.党的十八届三中全会后，新一轮经济体制改革全面有序展开。

阅读材料，回答问题。

材料二：在引进消化吸收的基础上，中国高铁以其系统技术全面、设计时速高、建设成本低、建设工期短等优势，成为中国高端装备制造业一张最亮的名片，在坐实国内轨道交通市场、建成世界最大高速铁路网的同时，开始营销国外。

面对当前中国高铁“走出去”难得的历史机遇.2014 年底“中国南车”和“中国北车”宣布合并，合并后的中国高铁将加大海外市场开拓力度，推动中国高端装备制造走向世界。

马云因此登顶中国首富宝座。

阿里巴巴的成功不是偶然的。

集团成立之初，公司就规定职员与客户在业务活动中，必须遵循《阿里巴巴集团商业行为准则》的要求，绝不容忍公司职员任何不道德的行为；公司大力投资开发和运用电商与金融技术平台、云计算、和云OS 等技术，建立了强大的互动平台；放眼长远，收购虾米网，入股新浪微博，投资快的打车，与中国平安保险、腾讯共同创立众安在线财产保险公司，为数字音乐、为线下生活服务、移动互联网金融保险等领域布局；企业上市是企业转型升级的途径之一，由于国内无法上市，导致资金短缺，阿里巴巴果断决策，选择在纽约上市，股价暴涨，成为全球第二大互联网公司。

结合材料，运用企业经营与发展的有关知识，阐述该公司的成功对中国企业发展的启(2)
示。

（ 12 分）
14.世界杯期间，中国生产的一些球迷商品，如“新呜呜祖拉”、“球迷假发套”、“大
力神杯模型”等“中国制造”在巴西热销。

与此同时，美的中央空调凭借领先的技术和工
12.（17 分） 2015 年 6 月，在中欧建交40 周年之际，李克强总理出访欧洲。

阅读材料，艺，独揽 9座场馆中央空调系统工程。

中国英利为全部比赛城市的照明信息塔提供27 套完成下列要求。

光伏系统、8 至 15 个太阳能充电站。

“中国制造”正逐步向“中国智造”升级。

材料一李克强此次访欧，除了签署贸易协议外，全程重点推介国际产能合作，得到
多方积极回应。

除了将中欧领导人会晤的主要议题定为“国际产能合作”计划与容克计划
（“容克计划”是欧盟委员会主席容克2014 年 11 月上任时提出的巨额投资计划，旨在振
兴国内投资、促进经济增长、增加就业）对接外，在比利时、法国、世界经合组织，李克
强也多次解释、倡议“国际产能合作”。

李克强说，“国际产能合作”对接欧洲将实现
“三赢”。

(1)运用经济生活知识，分析说明在国际产能合作中我国企业应如何实现互利共赢。

（8分）
13.（16 分）互联网 +是指利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深
度融合，创造新的发展生态。

“中国制造”“中国智造”
互联网 +对企业发展的挑战
互联网提高了企业获取外部资源的便利性和经济性，模糊了传统的产业边界，推动了
（ 2）请结合材料，从企业角度为“中国制造”更好地走向世界提出一条建议。

（ 2 分）企业平台化、跨界化发展，对企业发展战略提出了更高的挑战；互联网在生产要素配置中
能够发挥优化和集成作用，企业要善于运用互联网从整体上提升企业的创新力和运行效
率；同时，在互联网时代，竞争常常来自跨行业的颠覆，企业跨行业重组整合已经渐成趋
势。

(1) 运用“公司的经营与发展”的知识，谈谈企业如何适应互联网+对企业发展的挑
战？（ 8 分）
试卷答案才能加快发展。

②依靠科技创新，继承和发扬传统陶瓷工艺，培养创新型人才。

理由：科
技是第一生产力；人是生产力中最具决定性的力量。

③通过兼并重组，扩大优势陶瓷企业
1.（ 1）①提高中小微企业税收起征点，运用财政政策进行调控，体现了运用经济手段加
强调控。

（ 2 分）的规模。

理由：价值规律的作用。

②依法严厉打击非法集资、高利贷等违法行为，体现了运用法律手段进行调控。

（ 2 分）（ 3）能够体现福建特点，朗朗上口。

【试题解析】（2）要求结合材料二，从企业的
③责令停止和限期改正“两高”企业，体现了运用行政手段进行调控。

（ 2 分）角度，针对材料中专家们指出的问题提出解决措施，并简要说明理论依据。

解答此题可以
（2）①企业潜心研发高、精、尖的产品，极力拥有自主知识产权，坚持科学管理，降低从以下几个方面进行分析：制定正确的经营战略，生产适销对路的文化创意产品。

依靠科
生产经营成本，提升竞争力。

启示我们要提高自主创新能力，依靠技术进步和管理创新，技创新，继承和发扬传统陶瓷工艺，培养创新型人才。

通过兼并重组，扩大优势陶瓷企业
形成自己的竞争优势。

（ 3 分）的规模。

并分别说明理由即可。

②企业坚持对用户负责，售后服务要求严格，以赢得巨大的市场回报。

启示我们要诚信经 3.（ 1）①表一表明从 2013 年第一季度到 2014年第一季度，我国工业企业景气指数虽有营，树立良好的信誉和形象。

（ 3 分）波动，但均超过 100，状态良好；②表二表明2014年第一季度工业企业景气指数主要指
③企业根据市场不断调整定位，且坚持以质量增强竞争力。

启示我们要面向市场组织生产标均好于上年同期水平。

（每点 3 分）
经营，生产适销对路的高质量产品。

（ 3 分）（ 2）①企业要注重技术研发，设法降低成本，提高企业盈利水平；②企业要树立正
④企业吸引外资，增强出口创汇能力，并坚持走出国门参与竞争。

启示我们要坚持“引进确的经营战略，面向市场生产，降低库存；③企业要注重商品质量和服务，树立良好信誉
来”与“走出去”相结合，积极参与国际经济竞争与合作（ 3 分）和形象，提高市场订单数量。

（每点3分）.
（1）【命题立意】本题从经济角度考查学生获取和解读信息、调动和运用知识以及分析和解析：第一问，通过 2014 年第一季度与 2013 年第一季度企业景气指数比较，获取我
论证问题的能力。

【考纲考点】宏观调控的哪些手段。

出自经济生活第四单元。

国工业企业景气指数良好的信息，且主要指标都优于去年同期；第二问，结合主要指标和
【试题解析】明确限定范围宏观调控的手段，关键是读懂材料，获取和解读信息，调动和企业经营的知识提出合理建议即可。

运用知识。

设问属于是什么类型。

作答时要紧紧结合材料，做到观点与材料的统一。

【试题变式】可变为考选择题 4.①面对四大忧患，企业要制定正确的经营策略，改变企业的战略定位，实现产业优化升（ 2）【命题立意】本题从经济角度考查学生获取和解读信息、调动和运用知识以及分级。

②企业要提高自主创新能力，要依靠科技进步和管理创新降低成本，形成新的竞争优
析和论证问题的能力。

【考纲考点】企业的经营、提高开放型经济水平的措施。

出自经济势。

③企业应建立科学的法人治理结构，提高企业的运行效率和管理的科学性。

④企业要
生活第二、四单元。

【试题解析】明确限定范围企业的经营，综合性较强，关键是读懂材诚信经营，变价格竞争为质量竞争，坚持以质取胜，树立良好的信誉和企业形象。

⑤企业
料，获取和解读信息，调动和运用知识。

设问属于是怎么办类型。

作答时要紧紧结合材要面对现实，在经营困境难以破局的情况下，可以与优势企业联合，或者转产。

料，做到观点与材料的统一。

【试题变式】可变为考选择题
5.制定正确的经营战略，在国际产业分工体系中走向产业链的高端位置；（ 4 分）加大科2.技研发投入，促进自主创新，形成自己的竞争优势（ 4 分）；调整产品结构，加快产品升
（ 2）①制定正确的经营战略，生产适销对路的文化创意产品。

理由：战略定位准确级和转型（ 2 分）；提高产品质量和服务水平，改善营销方式，树立品牌形象。

（ 4 分）
升。

（ 2 分）
6.(1) ①企业要制定正确的经营战略。

A 企业根据消费者消费意向，致力于“制造老百姓买②企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优
得起的好车”，这一战略定位准确，促进了企业发展（ 2 分）。

势。

通过引进消化吸收创新，形成自己独特的优势，受到国内和国际市场的欢迎。

（2②企业要提高自主创新能力，依靠科技进步，形成自己的竞争优势。

A 企业重视科研经费分）
投入，研发投入逐年提高，提高自主创新能力，确立了竞争优势，销量不断增长（2③企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。

中国高铁成为中国高端装备制造业
分）。

最亮的名片，在国内外市场享有良好信誉。

（ 2 分）
③企业要树立良好的信誉和企业形象。

A 企业全力打造“关爱就在细微处”的核心服务理④企业要适应经济全球化新形势和对外开放新阶段需要，增强国际化经营能力，积极
念，满足了消费者的服务需求，树立了良好的信誉和形象，有利于企业发展(2 分)。

“走出去”。

“中国南车”和“中国北车”合并，加大海外市场开拓力度，是中国高铁抓
④企业要生产适销对路的高质量产品。

A 企业致力于生产安全性能好，油耗低且价格在15住机遇，更好地“走出去”的重大举措。

（ 2 分）
万以内中低档汽车，满足了用户的需求，促进了企业发展。

(2分 )
7.①制定正确的经营战略，改进营销方式，变传统商务模式为现代化的电子商务模式，为10.（ 1）答案示例：
公司盈利创造了巨大的潜力。

（ 3 分）②加大科技研发投入，提高自主创新能力，通过创①面向市场，满足消费者需求，生产人民大众喜闻乐见的文化产品。

②注重创新，拥
新整合现代网络信息技术，形成竞争优势，提高公司竞争力。

（3分）③提高产品的质量有专利技术，提升产品在文化市场中的竞争能力。

③坚持引进来、走出去，吸收借鉴其他
与服务水平，品质的保证和完善、优质的服务为公司树立良好的信誉与形象，赢得品牌的国家的刺绣技术和图案造型，提高民族特色文化产业的国际影响力和竞争力，推动其走向
市场信赖。

（ 3 分）④采用科学管理模式，完善公司员工激励机制，通过绩效评估的管理国际市场。

④促进产业结构优化升级，推进民族特色文化产业化进程，增加当地人民收
方式，调动员工的工作积极性，充分发挥了人力资源的优势。

（3分）⑤坚持“引进来”入。

（每点 2 分，共 8 分）
与“走出去”相结合，积极设立国际交易平台，开展全球电子商务活动，参与国际经济竞解析：
争与合作，提升品牌的国际影响力。

（ 3 分）（答出其中四点即给满分）（ 1）本题综合考查企业的经营、产业结构优化升级、对外开放的相关知识，侧重考
查获取和解读信息、调动和运用知识的能力。

要求能够通过分析材料中云南著名商标“园
8.(2) ①制定正确的经营战略，该企业顺应国内外市场环境的巨大变化，实施从“走出角刺绣”的市场化历程，获取其经营成功的要素信息：面向市场、创新、开放、产业结构
去”到“走进去”的战略转型；②提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，优化升级等，将材料信息和知识有机结合阐述即可。

突破汽车核心技术，形成自己的竞争优势；③坚持诚信经营，通过做好产品造好车，提升11.①中国企业发展要制定正确的经营战略。

该公司国内股票市场的新形势，决定在纽约
与合资品牌、外资品牌同台竞技的能力，树立良好的信誉和形象；④积极实施从“走出上市，调整企业的经营战略，抓住了机遇。

（ 3 分）
去”到“走进去”的战略转型，积极参与国际经济竞争与合作。

（每点 2 分，满分 8 分）②企业要诚信经营，树立企业的信誉和形象。

该公司员工遵循《阿里巴巴集团商业行
为准则》，有利于树立企业的信誉和形象。

（ 3 分）
9.③企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理手段，形成竞争优势。

该公司
（ 2）答案：①企业要制定正确的经营战略。

中国高铁发展从引进消化吸收，到抓住自主开发技术，建立强大的互动平台，提高了市场竞争力(3 分）
“走出去”机遇进行合并，战略定位准确，推动中国高端装备制造水平和竞争力的整体提
④实施企业兼并、强强联合，优化资源配置，扩大企业规模，增强竞争力；收购、联
合其他企业，为公司发展布局。

（ 3 分）
12.(1) ①制定正确的经营战略。

抓住国际产能合作机遇，顺应时代潮流，加快自身发展。

（ 2 分）②提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，推进产品结构优化升
级，形成自己的竞争优势。

（ 2 分）③坚持“引进来”与“走出去”相结合，诚信经营，
树立品牌意识提高产品的国际竞争力。

（2 分）④坚持独立自主、自力更生的原则，树立
规则意识，提高应对贸易摩擦的能力和水平。

（2 分）
13.（ 1）①企业要制定正确的经营战略。

企业只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮
流，抓住机遇，加快发展。

（ 2 分）
②企业要形成自己的竞争优势，要提高自主创新能力，加快科技进步，提高管理水
平。

在互联网时代，企业要善于发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，从整体
上提升企业的创新力和运行效率。

（ 3 分）
③企业的兼并、联合可以提升企业竞争力。

在互联网时代，企业要积极应对跨行业的
竞争，实行跨行业重组整合，不断增强企业的市场竞争力，以获取更大经济效益。

（3分）
14.（2）（ 2 分）①要制定正确的经营战略，抓住机遇，拓展国际市场。

②坚持自主创新，形成以技术、品牌、质量等为核心的出口竞争新优势。

③注重节约资源和保护环境，生产出符合国际市场需求的环保产品。

（以上写出一条即可，其他言之有理也可给分）。