发展特色儿童产业经济

发展“特色”儿童产业经济，你怎么看？
电玩自由人
引言
2011年底至今，对于整个电玩游戏机行业来说，这个“严冬”显得是那么漫长；由于行业迅速发展的同时，出现了一些违法经营的活动，国家有关部门对游艺娱乐行业的整顿也就在2012年掀起了高潮，行业的发展陷入低谷，不仅严重影响到游艺设备制造和销售市场，同时对终端电玩城经营场所也带来了较大的影响。

2013年3月11日，文化部《娱乐场所管理办法》（文化部第55号令）的颁布，似乎让行业又重现曙光，也让更多的经营者感觉雾里看花，终隔一层。

在面对是持续经营还是结束？是寻求新的模式还是继续坚守，不要说你只是即将步入游艺行业的新人，就连已经身在游艺业界数十年的前辈们，也面临迷茫的选择。

这类迷茫越发显著，编者宁可相信不是政策的问题，亦或是这个行业真的到了转型点。

电玩行业里，
他还在傻等“政策甘露”从天而降？
他还在留恋那虚无缥缈的“回暖”？
你，在做什么？
发展“特色”儿童产业经济，你怎么看？
谈到发展特色儿童产业经济，笔者想先谈谈小孩的问题，因为要谈儿童产业不得不先谈小孩。

第一：在中国庞大的儿童人口是儿童产业产生的基础，也是儿童产业发展的动力。

笔者把这条叫做 --有人了(即是有消费市场了)！
据国家统计局资料统计：中国儿童产业研究中心的统计数据显示，随着80后逐步进入生育高峰期，2007年至2011年年末，我国迎接了一波婴儿潮，每年出生新生儿1600万人左右。

2016年前人口增长将保持每年1600万人至2000万人的水平。

2011年年末，我国共有0-12岁的儿童19526.53万人。

中国婴儿的高峰期将出现在2016年，人口峰值为2028年，到时中国将迎来第五轮“婴儿潮”。

新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，注定了孕婴童行业的未来将是20年的牛市；
第二：国内经济社会的发展，城乡居民可支配收入不断增加，日渐提升的消费能力也为市场繁荣提供了保障。

笔者把这条叫做--有钱了（即具备消费潜力了）！
中国儿童产业研究中心发布的一项数据显示，我国婴童产业创造了9000多亿元的产值，2011年中国0-12岁的儿童市场总规模约为1.15万亿元，且未来几年儿童市场将保持15%左右的高速增长，有专家预测，到2015年儿童市场可能会达到2万亿元，远景规模则可达3万亿元。

第三：“人小钱大”的儿童产业不仅是朝阳产业，还是常青产业，成为时下商业零售领域中为数不多
的耀眼增长点。

笔者把这条叫做 --有地了（有消费平台）！
2000年以来，婴童产业增长率达30%，远高于同期GDP9%的增长率。

商业地产之所以如此热衷儿童业态，与近年来儿童经济迅速增加有着直接的关系。

我们可以发现，全国各大购物中心内百货、超市、电影院、餐饮项目都较为雷同，差异化的内容越来越少，儿童城的引入可能会是差异化的一大亮点。

事实上，商业地产瞄准儿童经济已成为一种趋势。

近年来，商业地产与儿童经济联姻的势头越来越猛，儿童商业几乎成为了各大商场的“标配”。

过去，儿童商城仅从事简单的儿童用品买卖交易，并没有科学地关注这一特定消费群顾客的核心需求点。

随着我国儿童消费市场逐步增大，传统的儿童商品购物中心功能单一的经营模式已难以适应市场的发展，由此，儿童MALL 的体验式购物中心应运而生。

各种儿童业态分布分散的情况正在改变——把各种儿童业态集中在一个区域里，按照一定的比例，类似一个综合型的一站式消费中心，这是儿童业态整合发展的方向。

第四：我国的家庭结构的变化直接影响到儿童消费的支出。

笔者把这条叫做 --有爱了（因缺爱而激增的消费动力）！
因我国长期实施的计生政策，“4+2+1”的家庭结构已成为社会主流，六个家长围着一个孩子转，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，据不完全统计，在一个养育独生子女的普通城市家庭中，用于儿童的直接和间接消费支出占到了家庭总支出的60%以上。

这一现象释放出的强大消费效应，亦催生儿童经济的飞速发展。

为了孩子“什么都舍得”，是“80后”父母普遍的共识，“平时工作忙，没时间带孩子出去游玩，只有周末才有时间，因此往往通过买童装、玩具、娱乐等方式来弥补对孩子感情上的欠缺。

”隔代的长辈更是推波助澜，孩童的高消费之风越来越盛行；
所以，对于一个有消费市场，有消费潜力，有消费平台，有消费动力的儿童产业，你怎么看？
对于现在和将来，那是不是代表儿童产业是不是可以躺着就赚钱的行业呢？
答案是：NO。

因为，通过十几年的发展，儿童产业已经不再是一个低门槛、小儿科、投机性强的“随便”生意。

国内的儿童消费企业面临市场扩大的机遇和外资品牌竞争的挑战。

传统国外儿童消费品品牌，如迪士尼早已深入人心，一个公司就占据衣服、玩具、图书、教育等用品市场的很大份额。

而国内的儿童消费品企业，经过十几年的发展，做大做强到上市的公司也不多，而且专注于各自的领域，鲜有交叉业务.
近年来，儿童产业和资本市场的结合越来越紧密，无论是私募还是IPO（首次公开募股），融资企业的数量、类型都在增加。

开始有投资人系统化认识和重视儿童消费的潜力，并有意遵循这一消费价值链做投资。

由于中国儿童人口规模很大，那么如果有一家专注于儿童必需品生产的企业做大做强，它的规模完全有可能超越强生、迪士尼等国外知名品牌。

尽管迪士尼、强生是全球性的公司，但以中国的人口规模，即使公司只专注于做国内市场，还是可以取得不错的业绩。

儿童项目该投资什么类型的呢？做低端？还是做特色？
这个看自己的，所谓看菜吃饭，低有低的做法，高有高得做法？总归你要明白一点：将你的场所引入和设立在商圈购物场所内、引用综合业态为自身场所丰富客流。

在儿童产业的发展过程中，出现了一些特色儿童产业，典型的代表就是“儿童职业体验馆”。

所谓儿童职业体验馆，简单说就是“专业过家家”游戏。

在一个封闭的环境里，设立儿童职业体验是一种由3～13岁的儿童扮演各种职业角色的寓教于乐的游戏。

通过体验成年人的职业角色，帮助儿童了解大人的世界，增强表达能力、动手能力、理财能力、团队协作能力、责任心等，弥补当代教育的缺陷，给儿童一个理想的学习成长空间。

消防站、警察局、医院、银行、航空公司等，并让孩子们扮演社会上大人的职业角色。

那么此类模式的国内前景如何？
1、具备文化优势。

儿童职业体验场馆填补了中国素质教育的空白，对传统教育模式形成补充，具有获得政府部门支持的先天优势。

2、注重能力培养。

项目培养了孩子的创造能力、动手能力、团队协作能力，中国市场对素质教育、成长教育的匮乏和强大需求决定了职业体验式教育产业的情景十分乐观。

3、市场巨大。

中国儿童职业体验行业面向2.5亿的庞大消费群，拥有年营收1100亿的中国儿童消费市场，单就北京的目标客户群就达到300万，市场空间巨大。

4、盈利模式具备扩充性和可延展性。

除了门票收入，还可植入多种盈利模式，如品牌植入、衍生产品、营销服务支持、周边消费及广告位出租、场地临时出租等，具有很强的可扩充性和可延展性，可以达到投资一个产业链的效果，前景可观。

（在国外门票收入仅占总收入的一半不到，但国内的门票收入却占了总收入约80%。

）【儿童职业体验馆在中国的发展】
儿童职业体验馆1997年从韩国起源，后来陆续在日本、葡萄牙、印度等国涌现，2008年中国内地才出现了第一家儿童职业体验乐园——杭州DO都城。

目前中国的儿童体验馆开业的有56家，不过儿童体验馆作为一个商业项目来说，在国内的赢利前景和发展模式尚不明朗并充满了"中国特色"。

主要体现在：1、从场馆硬件设施来说，国内的儿童职业体验馆只是在道具物料设备专业度上略逊于国外一流场馆，但是这种寓教于乐的形式是差不多的。

2、“儿童职业体验服务在国内是有市场的”。

但由于经营成本较高，收入来源过于依靠门票，所以部分场馆很难从场馆运营中赢利。

这主要是中国当前教育环境所决定的，首先在平日(周一至周五)，儿童们多在学校学习，没有时间进行体验。

其次在周末，几乎所有孩子的周末大部分时间都在各种培训机构度过，去职业体验馆的时间依旧较少。

所以，从实体场馆运营来看，如果克服国内外学校和家庭时间分配模式的差异，并解决非休息日场馆利用的问题，就可以合理控制成本。

3、“目前多数儿童体验馆的运营模式都是和商业地产项目相结合的。

”对于商业地产开发商来说，建造儿童体验馆的首要目的并不是赚钱，而是为了吸引客流，带动周边商业消费。

除此之外商业地产的关键在于运营，作为新兴行业的儿童职业体验成为商业地产运营中必不可少的亮点项目。

编后语：
儿童职业体验馆刚进入中国不久，未来有望将其打造成一个商业平台，孵化动漫、儿童读物等衍生品，其赢利多元化的愿景就可实现。

据了解，在国内除了儿童职业体验馆这样的特色儿童产业外，亲子旅游、儿童互联网等新兴儿童产业也正在崛起。