饮食行业媒介基础知识专业培训(ppt 54页)_11667
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目播出时正在房间中（监测） ✓ Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周）读
或看某期刊物（至少2分钟）
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Rating ( Point )收视率
– The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• 目标受众
– Generally used interchangeably with Target Group 通常可以与“目标群体”一词互换使用
– A clear actionable definition for media planning 在媒介计划中使用的清晰而可行的界定 • Demographic人口统计分类 ( e.g. women 15-34 ) • Psychographic 心理状态分类( e.g. modern / trendy ) • Product Usage产品使用( e.g. smoker / bought air-conditioner in the past 12-month ) Special focus should be shown必须突出重点 Example of a biscuit:某饼干的目标受众 Primary Target主要目标 =Children 6-14 Secondary Target次要目标=Mothers 25-45
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Opportunity to See ( OTS )视听机会
Opportunities to see the advertisements in a campaign在一次 广告活动中视听广告的机会 ✓ 电视TV :表明某人收看某一电视频道中的特定节目（日志当节
Play Magic 玩魔术
2021/2/24
ห้องสมุดไป่ตู้
Media Researcher 媒介调研者
2021/2/24
Data Analysis 数据分析
2021/2/24
Feel Markets 感知市场
2021/2/24
Creative 创意
2021/2/24
Management 管理
2021/2/24
– Based on the different unit of measurement it is classified into Household Rating and Personal Rating 基于不同的测量单位，可以分家庭收视率和个人收视率
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Personal Rating个人收视率
Program A Program B Program C
Non TV
Total
1
Home Home Home Home Home
2
3
4
5
Total
10
2021/2/2R4 ating
10％
30％
饮食行业媒介基础知识专业培训(ppt 54页)
Content内容
• Role of Media Department 媒介部角色
• Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Exercises 练习
2021/2/24
Media Department (媒介部)
• 媒介策划 • 媒介购买 • 媒介调查
20％
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Target Audience Rating Point(TRP)目标受众收视率 – The percentage of a target audience who have an opportunity to see a commercial. Also referred as Gross Rating Points ( GRP )
2021/2/24
2021/2/24
$
2021/2/24
Media Cost Management 媒介费用管理
2021/2/24
Build up Good Relationship 建立良好关系
2021/2/24
Coordination 协作
2021/2/24
Impossible=Possible 不可能=可能
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Medium 媒体
一系列传播工具 如报纸、杂志、广播、电视
• Vehicle 载具
媒体中的某一种传播工具
• 《广州日报》是报纸媒体中的一种
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Audience受众
• Household Rating家庭收视率
Program A
Program B
Program C
Home Home Home Home Home
1
2021/2/24
2
3
4
5
Non TV
Program A Rating = ( H1+ H2 ) / 5 =40% Program B Rating = ( H3 ) / 5 =20% Program C Rating = ( H4 ) / 5 = 20%
是有机会读某则广告的目标受众的百分比，亦可称作 毛收视点
1个目标受众收视点=目标受众的1% 10个成人目标收视点=所有成人的10% 10个女性目标收视点=所有女性的10%
– 暴露于某媒体的人口
• 收看或收听一则广告活动的某一群体 • 出版物的读者，电视观众，广播的听众
• 某一潜在的读者、观众的特定群体
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• 受众描述/受众结构 – 某一节目受众人口统计构成，人口数据包括年龄、性别、婚姻状况 、职业、居住地、孩子个数等
或看某期刊物（至少2分钟）
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Rating ( Point )收视率
– The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• 目标受众
– Generally used interchangeably with Target Group 通常可以与“目标群体”一词互换使用
– A clear actionable definition for media planning 在媒介计划中使用的清晰而可行的界定 • Demographic人口统计分类 ( e.g. women 15-34 ) • Psychographic 心理状态分类( e.g. modern / trendy ) • Product Usage产品使用( e.g. smoker / bought air-conditioner in the past 12-month ) Special focus should be shown必须突出重点 Example of a biscuit:某饼干的目标受众 Primary Target主要目标 =Children 6-14 Secondary Target次要目标=Mothers 25-45
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Opportunity to See ( OTS )视听机会
Opportunities to see the advertisements in a campaign在一次 广告活动中视听广告的机会 ✓ 电视TV :表明某人收看某一电视频道中的特定节目（日志当节
Play Magic 玩魔术
2021/2/24
ห้องสมุดไป่ตู้
Media Researcher 媒介调研者
2021/2/24
Data Analysis 数据分析
2021/2/24
Feel Markets 感知市场
2021/2/24
Creative 创意
2021/2/24
Management 管理
2021/2/24
– Based on the different unit of measurement it is classified into Household Rating and Personal Rating 基于不同的测量单位，可以分家庭收视率和个人收视率
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Personal Rating个人收视率
Program A Program B Program C
Non TV
Total
1
Home Home Home Home Home
2
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4
5
Total
10
2021/2/2R4 ating
10％
30％
饮食行业媒介基础知识专业培训(ppt 54页)
Content内容
• Role of Media Department 媒介部角色
• Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Exercises 练习
2021/2/24
Media Department (媒介部)
• 媒介策划 • 媒介购买 • 媒介调查
20％
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Target Audience Rating Point(TRP)目标受众收视率 – The percentage of a target audience who have an opportunity to see a commercial. Also referred as Gross Rating Points ( GRP )
2021/2/24
2021/2/24
$
2021/2/24
Media Cost Management 媒介费用管理
2021/2/24
Build up Good Relationship 建立良好关系
2021/2/24
Coordination 协作
2021/2/24
Impossible=Possible 不可能=可能
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Medium 媒体
一系列传播工具 如报纸、杂志、广播、电视
• Vehicle 载具
媒体中的某一种传播工具
• 《广州日报》是报纸媒体中的一种
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• Audience受众
• Household Rating家庭收视率
Program A
Program B
Program C
Home Home Home Home Home
1
2021/2/24
2
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5
Non TV
Program A Rating = ( H1+ H2 ) / 5 =40% Program B Rating = ( H3 ) / 5 =20% Program C Rating = ( H4 ) / 5 = 20%
是有机会读某则广告的目标受众的百分比，亦可称作 毛收视点
1个目标受众收视点=目标受众的1% 10个成人目标收视点=所有成人的10% 10个女性目标收视点=所有女性的10%
– 暴露于某媒体的人口
• 收看或收听一则广告活动的某一群体 • 出版物的读者，电视观众，广播的听众
• 某一潜在的读者、观众的特定群体
2021/2/24
Media Basic Terminology 媒介基本术语
• 受众描述/受众结构 – 某一节目受众人口统计构成，人口数据包括年龄、性别、婚姻状况 、职业、居住地、孩子个数等