论色彩搭配在视觉传达设计中的重要性

《论色彩搭配在视觉传达设计中的重要性》

摘要:如今的视觉传达设计在一定程度上被社会和文化的发展所影响着，当今是一个不断探索与发展的时代，设计艺术领域也在不断地发展，当代设计者们如何做出更优秀的作品呢，所有涉及于此的答案是亘古不变的，那便是不断地探索与创新。色彩作为最有表现力的要素之一，它能够直接影响到观众的感受。不一样的色彩可以给人带来不同的感受，而经过搭配过的色彩可以将信息更准确的传达给受众，并且可以带给受众以更高的视觉享受。随着人们精神文明建设的提升，人们对色彩以及色彩搭配方面的研究也越发的重视起来。

关键词:色彩；色彩搭配；视觉传达设计；作用

引言

观众对事物第一印象往往是通过色彩来实现的，故色彩在视觉传达设计中，起着十分重要的作用。经过良好搭配的色彩更是能强调设计师作品的设计理念与情绪。本文将就色彩搭配在视觉传达设计中的的重要性进行分析探讨。

一、色彩及色彩搭配

（一）色彩

1.色彩的种类：无色、有色系。

2.色彩三要素：色相、饱和度、明度。

色相：是色彩的相貌。除去黑白灰，每一种色彩都有它各自的色相。

图 1

纯度：色彩鲜艳程度。

明度：色彩的明暗程度。

3.主要色彩模式

RGB模式：把三色光红绿蓝作为为基本色。

CMYK模式：CMYK颜色模式是一种印刷模式。四个字母分别指青、洋红、黄、黑，印刷中代表四种颜色的油墨。[1]当光线透过颜料或有色物体时，这些物体吸收掉（减去）某些波长而反射的光线反射出来的光线，就是我们看到的该物体的颜色，这个是色光减色法，也是C、M、Y、K形成色的基本方法。

4.色彩的表现特征

红色：红色的波长最长，穿透力较强。一方面红色能令人联想到红日、花朵、鲜血令人感觉到光明、温暖、热血沸腾。另一方面也能让人感受到红色的暴力与危险。

橙色：橙色能让人感到积极向上、朝气蓬勃、灯火辉煌、气势磅礴，但也令人感受到其带着善妒的意味。

黄色：黄色较为鲜明，令人觉着活力满满，积极健康。但它也会令人有不稳定不成熟的感受。

绿色：绿色令人想到森林、大山、草原，能给人一种安静祥和、自由和平、清新自然的感受。绿色还有缓解视觉疲劳的作用。

蓝色：蓝色常常令人联想到河流、大海、湖泊、天空，蓝色属于冷色，它令人感到稳重、冷静，也有着忧郁的意味在里面。

·紫色：紫色常常带给人以神秘、庄重的感受，令人联想到银河与生命的意义。

黑色：黑色是没有纯度的存在，它代表着神秘沉稳与魅力，也代表着死亡恐惧压抑与不确定，同时也有一种可以容纳万物的黑洞力量。

白色：代表着纯洁幽静无杂质，也代表着单调枯燥乏味。

（一）色彩搭配

色彩搭配是将颜色进行搭配，起到更好的视觉效果。随着社会的不断发展，人们对穿衣搭配讲究了起来，色彩搭配就在其中有着重要的指导作用。如今的社会，不仅仅是穿衣中的色彩搭配，在各种衣食住行的领域都注重起色彩搭配。

1.色彩搭配的方法

明度排列法：各种色彩的明度都有着差异。在12色相环中，选取基本色，将其进行无限明度提高与无限明度降低处理，可以得到具有明度变化的色环。

在色相环中选取邻近的几种颜色进行搭配，这种配色对比度较低，配色较为和谐，带给人一种舒适、愉悦的感受；在色相环中选取相对的的色彩进行搭配，两种颜色对比较为强烈，会给人带来一种强有力、活跃的感觉；选取同一色相的不同明度的颜色进行搭配，这种色彩搭配只有明度的变化，虽然能带给人一种精致感，但容易显得单调、枯燥乏味。

图 2

渐变排列法：第一种是明度的渐变排列。从上到下由浅到深，这种排列方法给人一种站的很稳的视觉感受；横向的由浅至深或者由深到浅的排列，给人一种十分有秩序、井井有条的视觉感受；从前到后由浅至深或从深到浅的排列方法，能够制造出一定的空间感，有前进或者后退的趋势，令事物更具有层次感。第二种是由一种色彩慢慢渐变成另外一种色彩，这种如若选择邻近的另个颜色进行渐变，会带给人舒适感，而且不会像只有明度变化的渐变那样过于单一。若选取不相邻的色彩进行渐变搭配，则会表现出一种活力感，有活力且有深度。

间隔排列法：间隔排列法多使用多个颜色搭配，间隔陈列发可以给人带来一种相对稳定的视觉效果，且不失节奏感。间隔排列法较为复杂，但运用好了将会很准确的传达色彩带给人的东西。间隔陈列法通过两种以上的颜色进行重复或间隔以达到一种变化的韵律与节奏感，就好音乐家比不同的音符通过相同或不同的节奏与重复，最终完成和谐的音乐作品一样。

2.色彩搭配受众的影响

暖色系：暖色系，指的是暖光组成的系列，这种颜色常给人带来温暖的感觉。暖色系包括红紫,红,红橙,橙,黄橙,黄,黄绿等等。暖色调的亮度越低其越偏冷。暖色系颜色的搭配，常常令人联想到春天与秋天，暖烘烘的太阳照耀大地的感觉，十分温馨、温暖。

冷色系：冷色可以给人带来一种结实、坚硬、冷酷的感觉。冷色系包括蓝色、绿色、粉蓝色、紫蓝色等等。冷色系的颜色搭配，常常令人联想到冬日与冰川、海洋、月亮、青山、绿水、蓝天等景物，产生宁静、清凉、深远，悲哀等感情反应，有寒冷、肃清的感觉。

中性色系：即黑、白、灰，这种色系的搭配往往带给人一种中性中庸的立场，对情感的诉说较为单薄，但会给人一种庄重感、工业感、商务感。

类似色系：这种色系搭配，带给人的感觉比较柔和，比较的舒适、有亲和力。

对比色系：对比度较强的色彩搭配，往往带给人一种有活力，富有动力、张力的感受。

二、色彩搭配与视觉传达设计的关系

视觉传达设计大部分或部分依赖着视觉，来传播特定的事物所想表达的概念。色彩是最具有情感诉说能力的，最能让人产生审美愉悦的一种表现形式，它的存在可以直接影响到人的情绪与感受，正是有了色彩，我们才能领会到世间万物的风情万种，不论在什么时代，色彩，永远都是审美中最具意象的。观众对事物第一印象往往是通过色彩来实现的，因此色彩在视觉传达设计中，有着十分重要的作用。经过良好搭配的色彩更是能强调设计师作品的设计理念传达情绪。在视觉传达设计中，色彩搭配对其有着重要的影响作用，如若色彩搭配运用好了，那么它总是为设计添彩的存在。如果说色彩是视觉传达设计必不可少的要素，那么色彩搭配必是视觉传达设计作品中的点睛之笔。

三、色彩搭配的重要性

因为色彩可以更直接的影响到观众的情感、感受以及知觉等，然后产生出特定的共鸣与心理作用，所以一个色彩搭配运用得好的作品，不仅能影响观众的情绪，还能吸引人们的眼球去驻足观望，同时好的色彩搭配的商品，更是能令消费者产生强烈的购买欲望，