户外广告的设计与制作课件
户外广告的制作设备及工艺
户外广告的制作设备及工艺第一节户外广告制作的材料村料是户外广告设计思维得以实现的物质基础，户外广告设计最终要利用材料制成成品并安装到位，才能将广告信息传达出来。
广告制作的材料很多，包括PC板、KT板、PVC板、PP板、不锈钢、压克力、钢化玻璃、铁板、铝塑板、硬塑料、各类纸张、石料、木材、玻璃树脂、及时贴、车身贴、双色板、感光胶、感光片、灯箱片、灯箱布、荧光膏、冷光膜、反光膜、各种灯具、各种粘合剂以及各种铝型材等。
第二节户外广告制作的设备及技术自90年代以后，随着电脑绘图和电脑切割技术的成熟以及国际交流的频繁，先进的户外广告制作技术迅速传到国内，使中国的城市面貌发生了翻天覆地的变化。
1、广告多画面翻转技术三面翻及多面翻是一种机械传动广告画面的广告设备，采用电动形式进行传动，形成画面转换，同时可通过预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。
具有美观、吸引力强，并可根据不同时间为不同客户服务的优点。
2、电脑喷绘技术大幅面内外彩色喷绘机主要由美国和日本生产，90年代末期打入中国，喷绘机根据所用yan料的不同，分为室内写真机和室外喷绘机（大喷机）。
大喷机有威特、赛天使、诺尔、雅色兰、彩神、工正、极限、罗兰等品牌。
写真机有爱普生、罗兰、御牧(MIMAKA)、工正、novajet等品牌。
㈠大喷机的应用范围用于室外，采用油性墨水打印在喷绘布、灯箱布和车身贴上，主要用于户外大画面的绘制和车身广告的制作，特点是可防紫外线照射，画面在3-5年不会褪色。
现在产的机器每小时可喷30-40平方米，加上自动供墨系统的出现，不必更换墨盒，真正实现了不间断打印，降低了打印成本。
㈡写真机应用范围：1、广告行业；2、印染行业；3、工业制图；4、影楼；5、印刷制版；使用水溶性yan料，打印图片的精度高，层次分明，画面细腻，打印精度可分为360dpi、720 dpi、1400 dpi、2400 dpi几种，可打印在纸张、PP背胶、灯箱片、绢和各种布上。
高立柱广告牌的设计与制作
高立柱广告牌的设计与制作引言高立柱广告牌是一种常见的户外广告形式，通常用于在道路两侧、公共场所等地展示广告信息。
其特点是巨大的尺寸、高度和良好的可见性，能够吸引人们的目光，有效传递广告信息。
本文将介绍高立柱广告牌的设计和制作过程，包括选址、结构设计、材料选择和制作方法等方面。
1. 选址选址是高立柱广告牌设计的关键步骤之一。
在选择合适的位置时，需要考虑以下几个因素：•交通流量：选择交通流量较大的地点可以提高广告的曝光度和传播效果。
•可见性：保证广告可以被目标群体清晰地看到，避免被遮挡或阻挡。
•地理位置：广告牌应该位于目标客群经常出入的地区，以达到更好的宣传效果。
2. 结构设计高立柱广告牌的结构设计需要考虑以下几个方面：•高度和尺寸：根据广告牌的实际需求确定高度和尺寸，以保证广告信息的清晰可见性。
•承重能力：根据广告牌的大小和材料选择，确定其承重能力，以确保广告牌的稳定性和安全性。
•经济性：结构设计应考虑材料的成本和加工难度，以提高制作效率和降低制作成本。
3. 材料选择高立柱广告牌的制作材料可以包括：•钢材：具有强度高、耐腐蚀性好等特点，是制作高立柱广告牌的常用材料。
•铝合金：具有轻质、耐腐蚀等特点，可用于制作广告牌的支架和框架。
•塑料材料：可用于制作广告牌的外壳，具有一定的防水和耐候性能。
4. 制作方法高立柱广告牌的制作方法主要包括以下几个步骤：1.设计广告牌的结构和尺寸，并确定材料的选择和购买计划。
2.制作广告牌支架和框架：根据设计图纸，使用焊接或螺栓等方法将钢材或铝合金材料制作成支架和框架。
3.制作广告牌外壳：根据设计图纸，使用塑料材料制作广告牌的外壳，注意保证外壳的防水和耐候性能。
4.安装广告牌：将制作好的广告牌支架、框架和外壳组装在选定的位置上，并进行最后的调整和固定。
5. 注意事项在高立柱广告牌的设计和制作过程中，需要注意以下几个问题：•安全性：广告牌的制作和安装必须符合相关的安全标准，确保人员和财产的安全。
《广告主题策划》课件
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目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果 广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估 广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划 广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广 告内容与实际产品 不符，引发消费者 不满
案例三：某品牌广 告创意抄袭，导致 品牌形象受损
案例四：某品牌广 告投放时机不当， 导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情 感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创 新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案 例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：耐克的“Just Do It”广告 案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广 告过度夸大产品效 果，导致消费者投 诉
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第一章
广告主题策划概述
第二章
户外广告课件
户外广告课件户外广告课件在现代社会中，广告已经成为了商业发展中不可或缺的一环。
而户外广告作为一种传统的广告形式，一直以来都扮演着重要的角色。
本文将探讨户外广告的特点、优势以及未来发展趋势。
一、户外广告的特点1. 覆盖范围广泛：户外广告可以在公共场所、交通工具、建筑物等各个角落展示，覆盖面广，能够触达大量的潜在消费者。
2. 强调视觉冲击力：户外广告通常采用大幅面、鲜艳的色彩和简洁明了的文字，具有强烈的视觉冲击力，能够吸引人们的注意力。
3. 长时间曝光：相比于电视广告或网络广告，户外广告具有长时间曝光的特点。
无论是在市中心繁忙的街道上，还是在乡村道路上，广告牌都会长时间地呈现给人们，增加了品牌的曝光度。
4. 与环境融合：户外广告通常会与周围的环境相融合，使得广告更加贴近人们的日常生活。
这种融合性能够增加广告的接受度和认同感。
二、户外广告的优势1. 强大的传播力：由于户外广告的广泛覆盖范围和长时间曝光的特点，能够迅速传达广告信息，提升品牌知名度。
2. 高效的目标定位：户外广告可以根据不同地点和场景进行精准定位，将广告展示给特定的目标受众。
比如，在商业区附近投放广告，能够吸引到购物者的注意。
3. 提升品牌形象：户外广告通常采用高质量的设计和制作，能够给人们留下深刻的印象，提升品牌形象和认可度。
4. 创造互动体验：一些创新的户外广告形式，如交互式广告牌或AR技术应用，能够为人们带来互动体验，增加广告的吸引力和记忆度。
三、户外广告的未来发展趋势1. 数字化技术的应用：随着科技的不断进步，数字化技术将会在户外广告中得到更广泛的应用。
比如，可变内容的广告牌、智能感应技术等，将为户外广告带来更多的创新可能性。
2. 数据驱动的广告投放：通过收集和分析大数据，广告商可以更准确地了解目标受众的兴趣和行为习惯，从而进行更精准的广告投放，提高广告的效果和回报率。
3. 环保可持续发展：随着人们对环境保护的关注度增加，户外广告也将朝着环保可持续的方向发展。
户外广告制作与发布规范
户外广告制作与发布规范第一章：户外广告制作概述 (4)1.1 户外广告的定义与分类 (4)1.2 户外广告制作的基本原则 (4)第二章：户外广告材料选择 (5)2.1 常用户外广告材料介绍 (5)2.2 材料选择的原则与标准 (5)2.3 材料功能与使用寿命 (5)第三章：户外广告设计规范 (6)3.1 设计原则与要求 (6)3.1.1 合理性原则 (6)3.1.2 美观性原则 (6)3.1.3 创新性原则 (6)3.1.4 可读性原则 (6)3.1.5 安全性原则 (6)3.2 设计元素的应用 (6)3.2.1 色彩 (6)3.2.2 图形与符号 (6)3.2.3 文字 (7)3.2.4 排版 (7)3.2.5 材料与工艺 (7)3.3 设计审核与修改 (7)3.3.1 审核标准 (7)3.3.2 审核流程 (7)3.3.3 修改原则 (7)3.3.4 修改后的再次审核 (7)第四章：户外广告制作流程 (7)4.1 制作前的准备工作 (7)4.1.1 资料收集 (7)4.1.2 方案设计 (8)4.1.3 客户沟通 (8)4.1.4 物料准备 (8)4.2 制作工艺与步骤 (8)4.2.1 材料加工 (8)4.2.2 结构组装 (8)4.2.3 表面处理 (8)4.2.4 安装施工 (8)4.3 制作过程中的质量控制 (8)4.3.1 材料质量控制 (8)4.3.2 制作过程监控 (8)4.3.3 质量检测 (9)4.3.4 安全防护 (9)第五章：户外广告安装与施工 (9)5.1 安装前的准备 (9)5.1.1 场地勘察 (9)5.1.2 设计方案 (9)5.1.3 施工队伍 (9)5.1.4 施工材料 (9)5.2 安装工艺与要求 (9)5.2.1 基础施工 (9)5.2.2 广告牌制作 (9)5.2.3 安装调试 (9)5.2.4 照明系统安装 (10)5.3 施工安全与环保 (10)5.3.1 安全措施 (10)5.3.2 环保措施 (10)5.3.3 文明施工 (10)第六章：户外广告发布与管理 (10)6.1 发布流程与要求 (10)6.1.1 提交申请 (10)6.1.2 审核批准 (10)6.1.3 制作与安装 (10)6.1.4 发布监管 (11)6.1.5 期限管理 (11)6.2 发布渠道与策略 (11)6.2.1 媒体选择 (11)6.2.2 地域分布 (11)6.2.3 时间安排 (11)6.2.4 创意设计 (11)6.3 广告效果评估 (11)6.3.1 数据收集 (11)6.3.2 效果分析 (11)6.3.3 优化调整 (11)6.3.4 持续改进 (11)第七章：户外广告法律法规 (11)7.1 户外广告相关法律法规概述 (11)7.1.1 法律法规的构成 (12)7.1.2 法律法规的主要内容 (12)7.2 法律责任与违规处理 (12)7.2.1 法律责任 (12)7.2.2 违规处理 (12)7.3 法律风险防范 (13)7.3.1 合法合规审查 (13)7.3.2 风险评估与防范 (13)第八章：户外广告安全与环保 (13)8.1 安全标准与要求 (13)8.1.1 户外广告制作与发布需遵循国家相关安全法规，保证广告设施的安全稳定。
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
户外广告设计PPT(共23页)
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
户外广告和招牌设置规范
附件广州市户外广告和招牌设置规范目录第一章总则 (01)第二章设置通则 (03)第三章附着式户外广告 (10)第四章临时户外广告 (21)第五章户外招牌 (24)第六章灯光与照明 (29)第七章设计与制作 (33)第八章安装和施工 (38)第九章维护和保养 (40)第十章验收与检测 (42)广州市户外广告和招牌设置规范第一章总则1.1 为加强户外广告和招牌设置管理，规范设置行为，根据《广州市户外广告和招牌设置管理办法》，制定本规范。
1.2 本市行政区域内户外广告和招牌的设置适用本规范。
本规范未包括的内容，应符合国家、广东省、广州市现行的相关法规和规范要求。
1.3 本规范所称户外广告，是指以发布商业性或者公益性广告内容为目的，利用户外场地、建（构）筑物等设置的广告，包括：（1）利用户外场地，道路、隧道等市政设施，建（构）筑物设置的展示牌、霓虹灯、发光字体、电子显示屏、电子翻板装置、公共广告栏（包括宣传栏、启示栏、警示栏、布告栏、招贴栏等）、实物模型等广告设施；（2）利用公交站场、候车亭、报刊亭、电话亭等公共设施设置的展示牌、灯箱、橱窗等广告设施或者利用工地围墙绘制、张贴的广告；（3）以布幅、气球、充气装置等其它形式在户外设置的广告设施。
1.4 本规范所指招牌，是指机关、团体、企事业单位和其他组织及个体工商户在经营地、办公地设置的表明单位名称、字号、标志的标牌、灯箱、霓虹灯、文字符号。
1.5户外广告和招牌设置应当符合的基本原则1.5.1 符合相关法律、法规、城乡规划、安全和生态环保要求，以该密则密、该疏则疏为原则合理布局户外广告空间。
1.5.2 应当与周边的建筑、街景、环境相协调，达到白天与夜间美化城市景观的效果。
1.5.3 鼓励采用新媒体、新形式、新技术、新材料，体现时代特色和城市发展水平。
1.5.4 维护公共利益，协调好户外广告、招牌与公众社会的关系，合理分配公益性广告和商业性广告之间的比例关系。
《广告学》全套PPT课件
2024/1/26
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2024/1/26
07
现代广告发展新趋势
CHAPTER
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数字化时代下的广告变革
数字化广告技术的崛起
程序化购买、实时竞价等技术的应用，提高了广告投放的精准度 和效率。
数据驱动的广告策略
大数据和人工智能技术的运用，使得广告策略更加精准、个性化。
2024/1/26
跨屏互动与多屏整合
广告学的研究对象
广告学的研究对象包括广告的历史、理论、实务、管理等多 个方面，涉及到广告的创意、策划、制作、发布等各个环节 。
2024/1/26
广告学的任务
广告学的任务是揭示广告活动的规律，指导广告实践，提高 广告效果，促进商品经济的发展和社会的进步。同时，广告 学还要研究广告与社会文化、心理、法律等方面的关系，为 广告活动的健康发展提供理论支持。
8
消费者需求与动机
01
消费者需求
指消费者在购买商品或服务时所 追求的利益或满足。包括物质需 求和精神需求。
02
消费者动机
指推动消费者进行购买行为的内 在驱动力。包括生理性动机、心 理性动机、社会性动机等。
03
消费者需求与动机 的关系
消费者需求是购买行为的基础， 而消费者动机则是推动购买行为 的力量。
2024/1/26
12
广告策划的概念与流程
广告策划的流程
1. 市场调研与分析
2. 确定广告目标
2024/1/26
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广告策划的概念与流程
01
3. 制定广告策略
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02
4. 创意构思与设计
5. 媒介选择与排期
03
14
广告策划的概念与流程
户外广告牌设计与制作指南
户外广告牌设计与制作指南第一章：户外广告牌设计基础 (2)1.1 户外广告牌的定义与分类 (2)1.2 户外广告牌设计原则 (3)1.3 户外广告牌设计要素 (3)1.4 户外广告牌设计流程 (3)第二章：户外广告牌创意策略 (4)2.1 创意的重要性 (4)2.2 创意来源与灵感 (4)2.3 创意设计方法 (4)2.4 创意案例分析 (5)第三章：户外广告牌视觉设计 (5)3.1 视觉元素的运用 (5)3.2 色彩搭配与运用 (5)3.3 字体设计与排版 (6)3.4 视觉效果的优化 (6)第四章：户外广告牌材料选择 (6)4.1 常用材料概述 (6)4.2 材料功能与特点 (6)4.3 材料选用原则 (7)4.4 材料发展趋势 (7)第五章：户外广告牌结构设计 (7)5.1 结构设计原则 (7)5.2 结构类型与特点 (8)5.2.1 桁架结构 (8)5.2.2 桁柱结构 (8)5.2.3 钢管结构 (8)5.2.4 铝合金结构 (8)5.3 结构安全与稳定性 (8)5.4 结构设计案例分析 (8)第六章：户外广告牌制作工艺 (9)6.1 制作流程概述 (9)6.2 制作工艺与技巧 (9)6.3 制作设备与工具 (9)6.4 制作质量监控 (10)第七章：户外广告牌安装与维护 (10)7.1 安装流程与方法 (10)7.1.1 准备工作 (10)7.1.2 安装流程 (10)7.1.3 安装方法 (10)7.2 安装注意事项 (11)7.3 维护保养策略 (11)7.3.1 定期检查 (11)7.3.2 清洁保养 (11)7.3.3 预防性维护 (11)7.4 安装与维护案例分析 (11)8.1 环境因素分析 (12)8.2 环境适应性设计 (12)8.3 环境保护与节能 (12)8.4 环境适应性案例分析 (12)第九章：户外广告牌法律法规与规范 (13)9.1 法律法规概述 (13)9.2 规范与标准 (13)9.2.1 国家标准 (13)9.2.2 地方性规范 (13)9.3 法律风险防范 (13)9.3.1 审批手续 (13)9.3.2 内容审查 (13)9.3.3 安全责任 (13)9.4 案例分析与建议 (13)第十章：户外广告牌发展趋势与展望 (14)10.1 发展趋势分析 (14)10.2 技术创新与应用 (14)10.3 行业竞争格局 (15)10.4 发展前景与展望 (15)第一章：户外广告牌设计基础1.1 户外广告牌的定义与分类户外广告牌，顾名思义，是指设置在户外环境中的广告展示牌。
《广告策划案》PPT课件
05
效果评估与总结反馈
效果评估方法介绍
问卷调查法
通过设计问卷，收集目标受众对 广告的认知、态度和行为等方面
的数据，进行统计分析。
实验法
在控制变量的条件下，对广告效 果进行实验测试，以评估广告的
实际效果。
观察法
通过观察目标受众在接触广告后 的反应和行为变化，评估广告效
果。
数据收集、整理和分析过程展示
通过科学的策划和部署，能够 提高广告的曝光率、认知度和 美誉度，从而提高广告效果。
降低广告成本
通过合理的媒体选择和预算分 配，能够降低广告成本，提高
广告投放策划能够提升品牌 形象和知名度，增强品牌竞争
力。
促进产品销售
通过有针对性的广告策划，能 够激发消费者的购买欲望，促
数据收集
确定数据来源和收集方法，如问卷调查、实验数据、销售数据等 。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，以便后续分析。
数据分析
运用统计学和数据分析工具，对整理后的数据进行深入分析，挖 掘数据背后的规律和趋势。
总结经验教训，提出改进建议
经验总结
01
回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处，总结经验
某品牌运用多种表现形式和设计元素，打造 出富有艺术感和感染力的广告作品，赢得了 广泛赞誉。
04
媒介投放计划制定与执行
媒介类型选择及预算分配
媒介类型选择
根据目标受众、传播目标和预算等因 素，选择合适的媒介类型，如电视、 广播、报纸、杂志、户外广告、数字 媒体等。
预算分配
根据各媒介类型的传播效果、成本和 受众覆盖等因素，合理分配广告预算 ，确保投放效果最大化。
竞争对手分析
主要竞争对手概况
宣传栏的设计与制作PPT课件
• 设计者匠心独具的构思与版面处理的艺 术效果。
• 文字稿浅显易懂，语言明快。 • 内容适合目标区域人群需求。 • 形象生动的插图和简单明快的底色搭配。 • 醒目的标题符合审美要求的图形、文字。
7
现代宣传栏的电脑辅助设计
• 相关应用软件：
– Photoshop（强大的图片编辑、图文设计软 件，也是目前应用最广泛的软件）
– Office (重点用于文字处理，可作一般的小 幅面图文混排版面的制作）
– CorelDRAW（强大的矢量图形设计软件， 适用于大型户外广告设计，也可用于效果图 和工业产品外观设计）
– CAD（功能强大的工业设计软件，多用于 工业产品整体设计）
8
Photoshop(简称PS)
• 该软件是目前宣传品设计制作应用最广泛 的软件。
• 纸质载体
– 选材容易、低成本，易损坏。 – 容易运输、收藏、适宜室内使用。
• 塑胶载体
– 需要专业制作、对布放环境要求低。
• 金属等硬质载体
– 使用周期长、造价高、需专业制作。
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设计制作要点（方式）
• 手工制作方式
– 手绘、手写。
• 电脑制作
– 利用图形、文字软件辅以相应的外部输出硬件。
6
设计理念
• 用于向一定区域内的人群传播特定内容 的媒介。
• 具有单向传播的特性。 • 受场地、光线等环境因素影响较大。 • 位置相• 目标区域的人文环境
户外广告牌设计方案
户外广告牌设计方案概述户外广告牌是一种重要的广告媒介，能够有效地传递品牌信息，并吸引目标受众的注意力。
本文档旨在提供一个完整的户外广告牌设计方案，在保证视觉效果和品牌传递的同时，考虑可行性和经济性。
1. 设计目标•吸引目标受众的注意力•传达品牌信息•与周边环境协调一致•提高品牌知名度和美誉度2. 定义目标受众在设计广告牌之前，首先需要明确目标受众。
根据产品或服务的特点，确定目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等。
这将有助于制定适当的设计风格和内容。
3. 选择适当的位置广告牌的位置是至关重要的，因为它决定了广告牌能够触达到的受众数量和质量。
在选择位置时，需要考虑以下因素： - 交通流量：选择高流量地区，以增加广告牌被看到的机会。
- 周边环境：确保广告牌与周边环境协调一致，以避免与周围景观冲突。
- 目标受众：选择位置时要考虑目标受众的活动和习惯，以确保广告牌更容易被他们注意到。
4. 设计原则在设计广告牌时，需要遵循以下原则，以确保最佳的视觉效果和传达信息的效果： - 简洁明了：信息要简洁明了，避免过多文字和图像的堆砌。
- 鲜明突出：使用醒目的颜色和对比度，以吸引目标受众的注意力。
- 品牌一致性：保持广告牌与品牌形象的一致性，包括颜色、字体和标识。
- 清晰可读：确保文字和图像清晰可读，避免使用过小或不易辨认的字体。
- 独特创新：设计要有独特性和创新性，以脱颖而出并吸引目标受众的兴趣。
5. 内容和布局设计广告牌的内容和布局设计是非常重要的，它们决定了广告牌的吸引力和信息传递的效果。
以下是一些建议： - 关键信息：突出显示品牌名称、标语和联系方式，以帮助目标受众记住并联系品牌。
- 图像选择：使用高质量的图片或插图，并确保与品牌形象和产品或服务相关。
- 背景颜色：选择适合品牌形象和目标受众喜好的背景颜色。
- 字体选择：选择易读且与品牌形象相配的字体，避免使用过于花哨的字体。
- 布局：采用清晰简洁的布局，使信息易于理解和记忆。
户外广告PPT_图文_图文
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
2024年度《广告》课件
数据驱动下的精准营销实践
数据收集与分析
受众细分与定位
通过数据收集工具和分析软件，全面收集 受众数据并进行深入挖掘和分析，为精准 营销提供数据基础。
根据数据分析结果，对受众进行细分和定 位，找出目标受众群体并制定相应的营销 策略。
个性化推荐与定制
效果监测与调整
运用个性化推荐算法和定制技术，为不同 受众群体提供个性化的广告内容和推荐服 务，提高广告的针对性和效果。
要点一
实验法
要点二
调查法
通过设置实验组和对照组，观察广告投放前后的变化。
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的看法和态度 。
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广告效果评估的方法与指标
观察法
直接观察受众对广告的反应和行为。
曝光量
广告被展示的次数。
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广告效果评估的方法与指标
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• 文化与社会趋势：关注当下的社会热点、流行文化和价值 观。
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广告创意的来源与技巧
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头脑风暴
集思广益，激发团队创造 力。
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创意借鉴
从其他行业或艺术形式中 汲取灵感。
情感共鸣
运用情感元素，触动受众 内心。
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广告策划的流程与内容
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明确广告目标
广告文案
撰写吸引受众的文案，传递广告信息。
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广告策划的流程与内容
广告视觉元素
设计独特的视觉元素，增强广告吸引力。
广告音频元素
选择合适的音乐、音效等音频元素，增强广告感染力。
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6.7.4 课后习题4——企业海报
户外广告的设计与制作
6.7.5课后习题5——红酒展架广告的设计与制作
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
户外广告的设计与制作
户外广告的设计与制作
第6章 户外广告的设计与制作
• 本章简介
在本章我们将接触户外广告的设计，户外广告是指 利用公共或自由场地的建筑物、空间和交通工具等形式 以悬挂或张贴的形式来作为宣传的广告。户外广告最大 的特点是界面非常大，对于设计尺寸的把握、以及在多 大的视线范围内能看清楚，是很重要的。
户外广告的设计与制作
6.4 课堂案例——公交广告
• 使用“渐变工具”和素材制作车体广告。 • 使用素材合成站台广告。
户外广告的设计与制作
6.4.1 车体广告设计
户外广告的设计与制作
6.4.2 站台广告设计
户外广告的设计与制作
6.5 课堂案例——霓虹灯广告牌
本节内容
调出背景纹理 制作文字特效
背景合成
户外广告的设计与制作
• 使用“钢笔工具”绘制出第1个背景飘带的基本形状，再根据形状制作出两个 有像素位差的飘带。
• 使用“钢笔工具”绘制第2个飘带的基本形状，再使用“加深工具”制作深色 部分。
• 使用“钢笔工具”绘制第3个亮光飘带的基本形状，再根据形状制作出两个有 像素位差的亮光飘带。
• 使用“钢笔工具”和“加深工具”制作“葡萄酒”特效。 • 使用“钢笔工具”绘制出“玫瑰花瓣”的基本形状，然后使用“加深工具”、
“减淡工具”、“画笔工具”、“模糊工具”和“高斯模糊”滤镜制作出不 同效果的“玫瑰花瓣”。 • 添加相关的文字信息和标志。
户外广告的设计与制作
6.2.1 制作暗调飘带
户外广告的设计与制作
6.2.2 制作模糊飘带
户外广告的设计与制作
6.2.3 制作亮光飘带1
户外广告的设计与制作
6.2.4 制作亮光飘带2
户外广告的设计与制作
6.7 课后习题
课堂学习 目标
课后习题1——X展架 课后习题2——易拉宝 课后习题3——户外广告牌 课后习题4——企业海报 课后习题5——红酒展架
户外广告的设计与制作
6.7.1 课后习题1——X展架
户外广告的设计与制作
6.7.2 课后习题2——易拉宝
户外广告的设计与制作
6.7.3 课后习题3——户外广告 牌
6.1 课堂案例——广告牌
• 使用“天空”和“海”两张素材图片合成背景，再通过对“图层蒙版”使用 渐变使两张图片相融合，然后调整“色相/饱和度”使其颜色统一，最后使用 “加深工具”对“海”进行加深处理。
• 添加相关文字信息，然后制作立体文字效果。 • 使用“椭圆选框工具”制作出光线效果。 • 使用“钢笔工具”绘制出“吉祥如意”和“恭贺新禧”的基本形状，然后使
第6章 户外广告的设计与制作
课堂学习 目标
户外海报的制作方法 广告牌的制作方法 户外灯箱的制作方法 公交广告制作方法 霓虹灯广告牌的制作方法
户外广告的设计与制作
6.1 课堂案例——广告牌
本节内容
制作海效果 制作天空效果 制作立体文字效果 制作光线效果 制作金色字体效果 添加Logo和企业名称
户外广告的设计与制作
6.5 课堂案例——霓虹灯广告牌
• 使用“钢笔工具”绘制出花纹的样式出来，然后使用“渐变填充工具”填充 颜色。
• 使用“钢笔工具”绘制出文字等的造型，渐变填充并设置“斜面与浮雕”效 果和“外发光”等参数。
• 设置出下面背景的霓虹灯。
户外广告的设计与制作
6.5.1 调出背景纹理
户外广告的设计与制作
6.5.2 制作文字特效
户外广告的设计与制作
6.5.3 背景合成
户外广告的设计与制作
6.6 本章小结
• 我们在日常生活中接触的户外广告非常多，这也为我们 的学习提供了非常好的机会，无论是在行走还是乘车都 可以多留心一下身边的户外广告，汲取别人的长处与优 点，不断的弥补自身的缺陷，这样才能在设计之路上留 下自己辉煌的篇章。希望读者能认真领会本章的精髓， 并不断的实践。
用“光照效果”滤镜完成效果。 • 使用“钢笔工具”绘制出印章的外框，再通过粘贴图层样式来完成印章效果。 • 添加企业Logo和名称。
户外广告的设计与制作
6.1.1 制作海效果
户外广告的设计与制作
6.1.2 制作天空效果
户外广告的设计与制作
6.1.3 制作立体文字效果
户外广告的设计与制作
6.1.4 制作光线效果
卷筒报。 • 导入素材，然后将其调整成立体效果，接着使用选区填充功能制作出阴影。
户外广告的设计与制作
6.3.1 左平面设计
户外广告的设计与制作
6.3.2 制作卷筒报
户外广告的设计与制作
6.3.3 右平面设计
户外广告的设计与制作
6.4 课堂案例——公交广告
本节内容
车体广告设计
站台广告设计
户外广告的设计与制作
户外广告的设计与制作
6.1.5 制作金色字体效果
户外广告的设计与制作
6.1.6 添加Logo和企业名称
户外广告的设计与制作
6.2 课堂案例——户外海报
本节内容
制作暗调飘带 制作模糊飘带 制作亮光飘带1 制作亮光飘带2 制作发光球 制作玫瑰花瓣
户外广告的设计与制作
6.2 课堂案例——彩色报纸广告
户外广告的设计与制作
6.2.5 制作发光球
户外广告的设计与制作
6.2.6 制作玫瑰花瓣
户外广告的设计与制作
6.3课堂案例——户外灯箱
本节内容
左平面设计 制作卷筒报
右平面设计
户外广告的设计与制作
6.3 课堂案例——宣传海报
• 使用“椭圆选框工具”和滤镜制作背景。 • 使用“钢笔工具”和滤镜绘制出卷筒模型，然后导入素材，接着将其调整成