视频宣传网络推广方案剖析ppt课件
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抖音短视频营销推广方案模板PPT课件
短视频 海滨消消乐
445.4% 347.5%
206.5% 151.5% 148.7%
短视频类应用中
仅火山和抖音 进入增长top10排名
数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告
数据来源：App Store“摄影与录像”分类
.
2017年11月10日截取
.
26
.
27
强势入口 潮视展
抖音短视频开机第一入口 抖音潮人全量触达
购买方式：CPT
.
动/静态全屏 超强视觉冲
28
屏幕左划可直接跳转 头像点击可直接跳转 标题区点击可直接跳转
不是创意平移 而是创意
全屏视频信息流第4位出现 抖音范儿创意展示
转化按钮在用户的第一视觉入 可点赞 口展示，便捷跳转减少流失 丰富
.
12
活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起
备注：核心用户指抖音的高活跃度用户
.
13
创作灵感升级 用户开始自主形成内容爆点
.
14
由最初简单的肢体语言，到加入丰
It G Ma
魔性音乐&表情
C哩C哩舞
病毒性舞蹈
逆天化妆术
自嗨自黑文化
• 智能识别人体部位以及动作 • 发丝级识别精度 • 虚拟场景自动替换 • 更沉浸的互动体验
-- 点击可播放 -.
智能识 人物，
• 环境 • 360度 • AR人
*备注：
23
领先AI技术加持 迸发多维创意玩法
.
24
张欣尧
吴佳煜
401.4万粉丝 1524.2万获赞
知名抖音达人 689.2万粉丝 4368.1万获赞
全球
10亿美 音乐短
445.4% 347.5%
206.5% 151.5% 148.7%
短视频类应用中
仅火山和抖音 进入增长top10排名
数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告
数据来源：App Store“摄影与录像”分类
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2017年11月10日截取
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26
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强势入口 潮视展
抖音短视频开机第一入口 抖音潮人全量触达
购买方式：CPT
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动/静态全屏 超强视觉冲
28
屏幕左划可直接跳转 头像点击可直接跳转 标题区点击可直接跳转
不是创意平移 而是创意
全屏视频信息流第4位出现 抖音范儿创意展示
转化按钮在用户的第一视觉入 可点赞 口展示，便捷跳转减少流失 丰富
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活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起
备注：核心用户指抖音的高活跃度用户
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创作灵感升级 用户开始自主形成内容爆点
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14
由最初简单的肢体语言，到加入丰
It G Ma
魔性音乐&表情
C哩C哩舞
病毒性舞蹈
逆天化妆术
自嗨自黑文化
• 智能识别人体部位以及动作 • 发丝级识别精度 • 虚拟场景自动替换 • 更沉浸的互动体验
-- 点击可播放 -.
智能识 人物，
• 环境 • 360度 • AR人
*备注：
23
领先AI技术加持 迸发多维创意玩法
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24
张欣尧
吴佳煜
401.4万粉丝 1524.2万获赞
知名抖音达人 689.2万粉丝 4368.1万获赞
全球
10亿美 音乐短
抖音短视频营销推广方案模板PPT课件
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强势入口 潮视展
抖音短视频开机第一入口 抖音潮人全量触达
购买方式：CPT
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动/静态全屏 超强视觉冲
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屏幕左划可直接跳转 头像点击可直接跳转 标题区点击可直接跳转
不是创意平移 而是创意
全屏视频信息流第4位出现 抖音范儿创意展示
转化按钮在用户的第一视觉入 可点赞 口展示，便捷跳转减少流失 丰富
购买方式：CPT
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29
Airbnb
案例 概述
抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频
新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔 森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。
Airbnb广告效果
200% • 品牌认知度和参与度提升率均高达
以上
4倍 • 超出旅游行业视频广告效果均值 89.2% • 爱彼迎品牌喜好度提升高达
抖音全资源线上预热 品牌全面植入
• 抖音开屏、banner、站内信等核心位置曝光 • 表白、技巧、才艺、演绎、生活五大主题挑战，
海量年轻潮人线上互动，品牌强势露出
300位抖音头部达人现
2017抖音嘉年华曝光效果
• 线上预热挑战产生原创短视频15300+，
总播放量4亿+
• 活动现场产生挑战视频5600+，
2D静态贴纸
2D动态贴纸
前景贴纸
背景贴纸
案例：必胜客系列定制贴
案例概述：为配合必胜客#DOU出黑 贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使 了更多人群。
效 贴纸使用量61500+ 果 贴纸相关视频总播放量48
贴纸展示逻辑：
• 连续7天上架 • 前3天首屏第4位展示 • 后4天位置下移
网络视频营销PPT课件
2020/1/10
19
“性”病毒：传播双刃剑
这是互联网营销中大家都知道却 又都避而不谈的话题。性元素更 是网络传播中的一把双刃剑，就 看企业怎么用。使用这种病毒时 需要特别小心注意，不能忽视性 病毒对于品牌形象的损害
2020/1/10
20
猎奇病毒：巧法制胜
猎奇是每个人的天性，能够满 足大众猎奇心理的视频，自然 就有了卖点和看点。
2020/1/10
11
百事我创•周杰伦广告创意征 集
2006 年百事打造了“百事我创•周杰 伦广告创意征集活动”。百事把下一个 视频广告的创意权交到消费者手中，让 用户自创广告创意内容，并由周杰伦担 任主角进行拍摄，这不同于以往由品牌 和专业广告公司决定广告创意的操作方 式。
2020/1/10
12
2020/1/10
4
目标精确
与传统营销方式的一个最大不同， 网络营销能够比较精确地找到企业 想找的那群潜在消费者。作为网络 营销最新兴的方式，网络视频营销 则是更精准地发挥了这一特性。
2020/1/10
5
互动+主动
互联网营销具有互动性，这一点也 被视频营销所继承。
与此同时，与其他互联网营销形式 不同，视频感染力更强，因此引起 网友的主动传播性也更强。2020/1/10 Nhomakorabea16
“猩猩鼓手”：吉百利欢乐感染煽
情
一首《今晚夜空中》缓缓响起，极具 感染力的曲调让英国歌手菲尔•柯林斯 红遍大江南北，也让我们眼前这位与众 不同的“主角”陶醉其中。他屏气凝神， 若有所思，似乎在蓄积情绪，等待着爆 发的那一刻。在酝酿了一会儿情绪之后， 他激昂地、投入地敲起了架子鼓。这个 “他”其实是一只猩猩。片子最后出现 了广告文案：来上一杯半，欢乐无极限 (a glass and a half full of joy)。
短视频营销推广方案动态PPT
随着5G网络技术的成熟和完善，用户移动互联网使用习惯愈发
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC贰 短视频 Fra bibliotek 重质量OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
项目推荐
Project recommendation
PART04
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
平台介绍
Introduction to the platform
PART02
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC贰 短视频 Fra bibliotek 重质量OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
项目推荐
Project recommendation
PART04
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
平台介绍
Introduction to the platform
PART02
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
抖音快手短视频内容策划幻灯片ppt
特效添加
根据需要，添加特效和动画， 提升视频观赏性。
音频处理
对音频进行剪辑和调整，确保 声音清晰、流畅。
发布和推广策略
发布时间
选择最佳的发布时间，如工作日早晚高峰期、周 末等。
平台选择
根据目标受众和平台特点，选择合适的发布平台 。
推广策略
制定推广计划，如合作达人、话题挑战、广告投 放等。
04
短视频内容类型和案例分析
平台内容特点
短视频为主
01
抖音和快手平台上最受欢迎的内容形式是短视频，一般时长在
1分钟以内。
音乐、舞蹈、搞笑、美食等内容受欢迎
02
这些内容类型在抖音和快手上比较常见，也容易获得用户的喜
爱和分享。
UGC内容为主
03
抖音和快手平台上大部分内容是由普通用户创作的，平台鼓励
用户参与创作和分享。
平台趋势和热点
02
抖音快手平台特点分析
平台用户分析
1 2
用户年龄分布
抖音和快手平台的用户以年轻人为主，其中1830岁的用户占比最高，但30-40岁的用户数量 也在逐渐增加。
用户性别分布
抖音和快手平台的用户男女比例大致相当，但 女性用户略多一些。
3
用户地域分布
抖音和快手平台的用户主要分布在一二线城市 ，但也在逐渐向三四线城市渗透。
抖音快手短视频内容策划幻灯片 ppt
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 抖音快手平台特点分析 • 短视频内容策划流程 • 短视频内容类型和案例分析 • 短视频内容策划中的常见问题和解决方案 • 未来短视频内容策划的趋势和建议
1
引言
目的和背景
目的
为了更好地推广品牌、增加销售额、提高知名度等。
抖音运营推广方案课件ppt
优化推广策略
根据数据分析结果，选择更合适的推广方式和渠 道，提高视频曝光量和点击率。
优化活动策划
通过数据分析，了解用户参与度和反馈，及时调 整活动方案，提高活动效果。
05
案例分享与经验总结
成功案例分享
案例1
xx品牌通过抖音平台进行品牌推广，通过短视频展示产品特点和优势，吸引潜在客户，提 高品牌知名度和销售业绩。
抖音平台的特点与优势
短视频形式
抖音以短视频形式为主，内容简洁 明了，易于吸引用户注意力。
音乐背景
抖音以音乐为背景，为用户提供丰 富的音乐选择，增强用户体验。
创意丰富
抖音用户可以自由发挥创意，制作 出各种有趣的短视频，吸引更多关 注。
社交属性
抖音具有强大的社交属性，用户可 以分享视频、互动评论，增强用户 粘性。
短视频发布策略
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣， 制定针对性的发布计划。
定期发布
制定发布计划，保持频繁且规律 引导用 户点击和观看。
短视频推广工具使用
抖音广告投放
使用抖音的广告投放工具，针 对目标受众进行精准推广。
社交媒体推广
利用其他社交媒体平台进行推 广，吸引更多用户关注。
未来发展趋势
抖音平台将继续发展壮大，短视频内容创作和社交互动将会更加重要。同时 ，随着5G技术的普及和AI技术的应用，抖音运营将更加智能化和个性化，为 用户提供更加优质的体验。
THANKS
谢谢您的观看
吸引目标受众。
内容策划
02
制定内容策略，包括视频主题、形式、长度、发布频率等，以
吸引用户关注和留存。
团队协作
03
组建专业的运营团队，包括编导、摄影师、剪辑师等，提高视
根据数据分析结果，选择更合适的推广方式和渠 道，提高视频曝光量和点击率。
优化活动策划
通过数据分析，了解用户参与度和反馈，及时调 整活动方案，提高活动效果。
05
案例分享与经验总结
成功案例分享
案例1
xx品牌通过抖音平台进行品牌推广，通过短视频展示产品特点和优势，吸引潜在客户，提 高品牌知名度和销售业绩。
抖音平台的特点与优势
短视频形式
抖音以短视频形式为主，内容简洁 明了，易于吸引用户注意力。
音乐背景
抖音以音乐为背景，为用户提供丰 富的音乐选择，增强用户体验。
创意丰富
抖音用户可以自由发挥创意，制作 出各种有趣的短视频，吸引更多关 注。
社交属性
抖音具有强大的社交属性，用户可 以分享视频、互动评论，增强用户 粘性。
短视频发布策略
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣， 制定针对性的发布计划。
定期发布
制定发布计划，保持频繁且规律 引导用 户点击和观看。
短视频推广工具使用
抖音广告投放
使用抖音的广告投放工具，针 对目标受众进行精准推广。
社交媒体推广
利用其他社交媒体平台进行推 广，吸引更多用户关注。
未来发展趋势
抖音平台将继续发展壮大，短视频内容创作和社交互动将会更加重要。同时 ，随着5G技术的普及和AI技术的应用，抖音运营将更加智能化和个性化，为 用户提供更加优质的体验。
THANKS
谢谢您的观看
吸引目标受众。
内容策划
02
制定内容策略，包括视频主题、形式、长度、发布频率等，以
吸引用户关注和留存。
团队协作
03
组建专业的运营团队，包括编导、摄影师、剪辑师等，提高视
《网络推广营销课件PPT》
网络推广的目标和策略
1
建立品牌认知
通过广告、营销和搜索引擎优化等手段，让用户了解公司品牌。
2
实现转化率
通过提供有吸引力的内容、开展营销活动等手段，将潜在客户转化成忠实客户。
3
达到盈利目标
通过提高品牌知名度和更好地理解客户需求，推动业务增长达到盈利目标。
网络推广的常见方法和工具
1 搜索引擎优化
通过优化网站、关键词选择、友情链接等手段，提高网站排名并提高 流量。
网易蜗牛读书
网易蜗牛读书是一个倡导阅 读理念的软件，借助互联网 技术，让用户随时随地阅读 图书，旨在打造一个更加开 放、独特的阅读体验平台。 除了传统的图书借阅，该产 品还提供了网络文学、公共 图书馆等多种阅读内容和场 景。
滴滴出行
滴滴出行是全球领先的移动 出行平台，为亿万用户提供 出行、物流、出租车、电子 支付等综合性服务。其致力 于成为城市移动出行界的领 跑者，服务各类企业客户和 终端用户。
网络推广的重要性
提高知名度和品牌影响力
网络广告和推广会让品牌和产 品得到更多的曝光，大大提高 知名度和品牌影响力。
促进业务增长和销售额
网络推广可以为公司带来更多 的潜在客户和销售机会，从而 增加业务和销售额。
促进客户互动和反馈
通过社交媒体等平台，客户可 以对产品和服务进行讨论和反 馈，帮助企业更好地理解顾客 需求和市场变化。
2 搜索引擎营销
通过在搜索引擎上投放广告，提高曝光率和流量。
3 社交媒体营销
通过社交媒体推广公司品牌和产品。
4 内容营销
通过各种形式的有价值的内容，吸引和提供信息给客户。
网络推广的成功案例
小红书
小红书是中国最大的社交电 商平台之一，致力于让用户 通过分享与发现生活美好的 方式来查找和购买来自世界 各地的好物。其逐渐发展成 为一家以社区生态为基础， 以文化艺术为核心，集符号 文化、博物志、直播电商、 生活服务、文化链条五大业 务板块为一体的公司。
视频推广方案PPT
其他
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执行时间表
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科技趋势
市场状况
朝阳行业
市场规模 逐年增长
盈利模式多样
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1、在中高端产品有较大的机会。 2、公司经营模式比较独特，可以
获得国家政策支持。
W O
02 劣势(Weaknesses)
1、产品生产、加工的费用比 较高，导致价格相对较高。
2、产品相对高端，消费者认 识过程会比较长。
04 风险(Threats)
1、产量如果达不到一个量， 盈利会成为问题。
2、如何与A品牌做出差异化， 从高端市场打开缺口需要较 长时间。
类别 3
类别 2
类别 1
0
1
2
3
4
5
55% 20%
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1、在中高端产品有较大的机会。 2、公司经营模式比较独特，可以
获得国家政策支持。
W O
02 劣势(Weaknesses)
1、产品生产、加工的费用比 较高，导致价格相对较高。
2、产品相对高端，消费者认 识过程会比较长。
04 风险(Threats)
1、产量如果达不到一个量， 盈利会成为问题。
2、如何与A品牌做出差异化， 从高端市场打开缺口需要较 长时间。
类别 3
类别 2
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抖音信息流推广方案ppt
内部沟通流程
确定团队成员及职责分工
明确各成员在推广活动中的角色和职责，建立有效的沟通渠道。
合作伙伴选择
合作计划制定
合作过程监控与优化
外部沟通与合作
时间表和里程碑
06
第二阶段
实施和执行（3-4周）
第一阶段
策划和准备（1-2周）
第三阶段
监控和优化（长期）
推广时间表
关键里程碑
确定推广目标和KPIs
确定信息流广告的具体推广目标，例如提高品牌知名度、获取新客户、促进产品销售等。
明确推广目标
确定受众群体
创作优质内容
合理安排资源
针对推广目标，分析目标受众群体的特征和兴趣爱好，制定相应的受众定向策略。
根据目标受众群体的需求和兴趣爱好，制定创意方案，创作出吸引人的短视频内容。
根据推广目标和受众定向策略，合理安排抖音平台内部的广告资源，如开屏广告、信息流广告等。
确定预算和资源需求
制定详细推广计划
开始实施并监控效果
第一阶段：确定目标和制定计划（1-2周）预期成果：明确推广目标和KPIs，制定详细计划第二阶段：实施和执行（3-4周）时间安排：每周实施不同的推广活动预期成果：达到KPIs并获得初步成效第三阶段：监控和优化（长期）时间安排：定期检查并优化效果预期成果：持续优化推广效果并实现长期稳定增长
转化效果评估
评估广告投入和产出的比例，了解广告投放的效益和成本效益。
ROI评估
通过同时进行两个版本的广告投放，比较不同版本广告的效果，找出最佳的广告版本。
A/B测试
根据A/B测试结果和数据分析结果，对广告进行优化调整，提高广告效果和转化率。
优化调整
A/B测试与优化
团队协作与沟通
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
点主推
5
视频推广执行
6
视频推广前期准备
视频内容定向 视频投放定向
投放 高精准
视频网站选择： 优酷、土豆、酷6、乐酷、56、新浪视频、搜 狐视频、CNTV、六间房。在这8个比较好的视 频网站上进行上传。
更新上传视频网站的初衷一方面通过视频的关 键词排名来吸引流量，另一方面是可以进行站 外传播，所以我们选择权重比较高的网站来宣 传，不是所有的视频广告类别上都进行推广。
论坛转发100频次；话题引导1000条
软文撰写4篇；主题帖投放200频次；话题引导 800条
人气微博转发10频次；3200次转发；1400条评 新浪10万—50万
论
粉丝人气微博
10
推广执行三：其他视频 网站扩散
首选网站：6家
备选网站：2家
以优酷网为话题传播点，在其他视频网站推广，扩 大推广效果和影响范围。
报表反馈（EXCEL格式）示例
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13
Thanks
14
7
推广思路
环 节 一
上传
上传原创视频
持续视频评论
环节二
视频扩散（3大主流平台同步传播）
其他视频 网站
论坛传播
新浪微博
论坛话题 评论
环节三 网络新闻报道，网络媒体对视频内容进行总结性报道
8
推推广广执行执行一：视频 视频上上传传信息填（写：1-2天）
1. 标题：依据节日、用途不同，标题最多填写20个汉字，标题围绕关键词撰写 吸引人。 2. 描述：描述堆砌关键词，字数不超过80个字 3. 分类标签：不同分类频道要选择不同的分类，以便视频更大的曝光 4.添加到专辑。录后里面的视频也会逐渐的收录。
推广执行二：视频评论（1-2天）
针对我们上传的视频评论。视频上传后，持续进行评论，提高关注人气和话题参 与度。 。
9
推广执行三：视频扩散 （2-3天）
序号 1
2 3
项目 视频网站 论坛BBS 话题评论 新浪微博
扩散规划
传播数量
备注
15条；视频评论1200条
除优酷网的其他 视频网站，如酷 六、土豆网等
视频宣传推广 方案
1
传播思路
传播场景设定： 1、线上传播——自媒体、视频网站、官方
网站、微博大号、微信大号等。 2、线下传播——门店、会展、合作方场地
等。
2
线 上 传 播
传播思路
自媒体模式
利用微博、微信插件功能吸引 用户分享观看动力。可以通过 看视频发红包、看视频投票抽 奖、看视频热门的新闻、电影 、电视剧借势，在很短的时间 内收获巨大的流量。做长尾关 键词，获得相关检索呈现。
特点：具有时效性。 只是在特定的时间 具有巨大的效果， 流量来的快，走的 3
线 下 传 播
传播思路
自营门店模式
自营门店循环播放视频内容， 可通过店员引导受众观看或扫 码观看，同步可参与线上有奖 活动。
优势：精准传递目标受众群。
劣势：人流量较小，传播相对 受限。
适用范围：日常。
合作方模式
依据会展、发布会 等合作方平台提供 （LED屏、电视屏、 微信平台植入视频 二维码等形式）， 提供相应视频内容， 在线下活动中进行 《生前契约》相关 视频传播。
特点：展示机率高 4
传播思路
节 日 传 播
以H5形式结合不同节日展现不同 主题，分层推进视频传播。
母亲节、父亲节、中元节、重阳节
特点：短期快速吸引浏览量， 对平台自身推广具有推进意义 。
优势：参与度高，门槛低。
劣势：奖品或奖金直接影响观 看波动，流量相对不好检测。
适用范围：日常维护阶段。
热门事件模式
利用热门的新闻、 电影、电视剧借势， 在很短的时间内收 获巨大的流量。做 长尾关键词，获得 相关检索呈现。
在这些视频网站上传其他相关视频新闻，在描述里 附上地址链向优酷视频地址
11
推广执行三：微博扩散
视频标题导入 一分钟读懂《生前契约》
视频链接直接导入
微博客标签功能， 圈层内扩大搜索效果
微博客圈层人气投放 关注、转发、参与度高
微博客即时转发功能 圈层内扩大传播效果
12
推广效果反馈
每周都要监控视频推广效果，效果好的方式加大推广力度。效果较差方式需 总结原因，并暂时停止该方式。以反馈效果数据分析调整策略，实现视频的浏览 量不断增加，并占领一定的影响范围。
5
视频推广执行
6
视频推广前期准备
视频内容定向 视频投放定向
投放 高精准
视频网站选择： 优酷、土豆、酷6、乐酷、56、新浪视频、搜 狐视频、CNTV、六间房。在这8个比较好的视 频网站上进行上传。
更新上传视频网站的初衷一方面通过视频的关 键词排名来吸引流量，另一方面是可以进行站 外传播，所以我们选择权重比较高的网站来宣 传，不是所有的视频广告类别上都进行推广。
论坛转发100频次；话题引导1000条
软文撰写4篇；主题帖投放200频次；话题引导 800条
人气微博转发10频次；3200次转发；1400条评 新浪10万—50万
论
粉丝人气微博
10
推广执行三：其他视频 网站扩散
首选网站：6家
备选网站：2家
以优酷网为话题传播点，在其他视频网站推广，扩 大推广效果和影响范围。
报表反馈（EXCEL格式）示例
类型
反馈内容
点击人次
视频
链接
播放次数 评论次数 引用记录
论坛
链接
点击量
回复量
存活率
微博
链接
转发
评论
收藏
新闻
链接
截图
转载率
总计：
13
Thanks
14
7
推广思路
环 节 一
上传
上传原创视频
持续视频评论
环节二
视频扩散（3大主流平台同步传播）
其他视频 网站
论坛传播
新浪微博
论坛话题 评论
环节三 网络新闻报道，网络媒体对视频内容进行总结性报道
8
推推广广执行执行一：视频 视频上上传传信息填（写：1-2天）
1. 标题：依据节日、用途不同，标题最多填写20个汉字，标题围绕关键词撰写 吸引人。 2. 描述：描述堆砌关键词，字数不超过80个字 3. 分类标签：不同分类频道要选择不同的分类，以便视频更大的曝光 4.添加到专辑。录后里面的视频也会逐渐的收录。
推广执行二：视频评论（1-2天）
针对我们上传的视频评论。视频上传后，持续进行评论，提高关注人气和话题参 与度。 。
9
推广执行三：视频扩散 （2-3天）
序号 1
2 3
项目 视频网站 论坛BBS 话题评论 新浪微博
扩散规划
传播数量
备注
15条；视频评论1200条
除优酷网的其他 视频网站，如酷 六、土豆网等
视频宣传推广 方案
1
传播思路
传播场景设定： 1、线上传播——自媒体、视频网站、官方
网站、微博大号、微信大号等。 2、线下传播——门店、会展、合作方场地
等。
2
线 上 传 播
传播思路
自媒体模式
利用微博、微信插件功能吸引 用户分享观看动力。可以通过 看视频发红包、看视频投票抽 奖、看视频热门的新闻、电影 、电视剧借势，在很短的时间 内收获巨大的流量。做长尾关 键词，获得相关检索呈现。
特点：具有时效性。 只是在特定的时间 具有巨大的效果， 流量来的快，走的 3
线 下 传 播
传播思路
自营门店模式
自营门店循环播放视频内容， 可通过店员引导受众观看或扫 码观看，同步可参与线上有奖 活动。
优势：精准传递目标受众群。
劣势：人流量较小，传播相对 受限。
适用范围：日常。
合作方模式
依据会展、发布会 等合作方平台提供 （LED屏、电视屏、 微信平台植入视频 二维码等形式）， 提供相应视频内容， 在线下活动中进行 《生前契约》相关 视频传播。
特点：展示机率高 4
传播思路
节 日 传 播
以H5形式结合不同节日展现不同 主题，分层推进视频传播。
母亲节、父亲节、中元节、重阳节
特点：短期快速吸引浏览量， 对平台自身推广具有推进意义 。
优势：参与度高，门槛低。
劣势：奖品或奖金直接影响观 看波动，流量相对不好检测。
适用范围：日常维护阶段。
热门事件模式
利用热门的新闻、 电影、电视剧借势， 在很短的时间内收 获巨大的流量。做 长尾关键词，获得 相关检索呈现。
在这些视频网站上传其他相关视频新闻，在描述里 附上地址链向优酷视频地址
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推广执行三：微博扩散
视频标题导入 一分钟读懂《生前契约》
视频链接直接导入
微博客标签功能， 圈层内扩大搜索效果
微博客圈层人气投放 关注、转发、参与度高
微博客即时转发功能 圈层内扩大传播效果
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推广效果反馈
每周都要监控视频推广效果，效果好的方式加大推广力度。效果较差方式需 总结原因，并暂时停止该方式。以反馈效果数据分析调整策略，实现视频的浏览 量不断增加，并占领一定的影响范围。