咳嗽药市场分析及研究

咳嗽药市场的初步分析和研究

摘要：1、研究背景：咳嗽是呼吸系统疾病的主要症状表现，呼吸科门诊患者中，有70%~8%的患者都会有咳嗽症状。此外，随着自然环境及气候

的变化，咳嗽的发病比例还有不断上升的趋势。因此，止咳类产品

拥有庞大的消费人群。专家预测，止咳祛痰平喘药物市场是未来20

年内最具有发展潜力的十大药品市场之一。

2、临床引起咳嗽症状的最常见疾病分析和消费者需求及特点。

3、分析研究市场上常用品牌咳嗽药的特点及目标人群和医院用药情

况。

4、对盐酸氨溴索沙丁胺醇片和磷酸二甲啡烷市场前景的分析探讨。

一、临床疾病分析与咳嗽类药消费特点

（一）临床疾病分析

由于工业化空气污染，气候变化，吸烟以及人口老龄化等因素，呼吸系统

疾病发病率持续增高，因此有着庞大的患者人群，在卫生部公布的2008年两周患病率的前十名中，呼吸系统占据4位，分别是急性上感（1.82%,第二位），急性鼻咽炎（1.54%，第三位），流行感冒（0.44%，第九位），慢性阻塞性肺疾病（0.41%,第十位）。而在居民慢性病患病率前十位中，慢性阻塞性肺疾病排在第七位（0.69%）。下面从引起咳嗽的最常见原因或疾病进行分析和探讨：

1、上呼吸道感染，90%^上由病毒感染，常见的有（1）普通感冒（或流行感冒）引起的咳嗽，多由于病毒对呼吸道黏膜的刺激而引起反射性咳嗽，是机体的一种自然防御。一年四季均可发生，以冬春季节为多，各类人群均可患病，尤其小儿多见，初期多表现为干咳，如伴有支气管感染则伴有咳嗽咯痰，在有的感冒药中常加入中枢性镇咳药如右美沙芬进行镇咳治疗，缓解症状。（2）病毒性咽炎喉炎，此类疾病也是上呼吸道感染中最常见的疾病，常表现为干咳，伴有声音嘶哑等症状，也是由于病毒感染导致黏膜炎性反应，局部抵抗力下降，并可伴发细菌感染，治疗上多采用镇咳药对症治疗。从门诊就诊情况来看，上呼吸道感染疾病占大部分，是最常见的多发病种，其相关治疗用药需求数量较大。

2感冒后咳嗽，是指当感冒本身急性期症状消失后，咳嗽仍然迁延不愈，临床上称之为感冒后咳嗽。除了呼吸道病毒夕卜，其他呼吸道感染亦可能导致此类咳嗽，有文献统称为感染后咳嗽（posti nfectiovs cough）。目前对感冒后咳嗽的发病机制及本质尚不清楚，但临床上确实存在这类患者，而且极为常见。

引起感冒的常见病毒有鼻病毒、冠状病毒、流感病毒、副流病毒、呼吸道合胞病毒等，其中以鼻病毒和冠状病毒最为常见。由于感冒后咳嗽发生在感冒症状消失后，因此感冒后咳嗽与病毒感染本身无直接关系，而可能是由于感染引起的气道非特异性炎症，气道上皮损伤脱落，上皮下感觉神经暴露，粘膜充血水肿，炎性细胞

浸润和炎性介质释放，从而刺激咳嗽感受器。少数患者可能会存在短暂性气道高反应性。

患者多表现为刺激性干咳嗽或咳少量白色黏液痰，可以持续3~8周时间，甚至更长时间。治疗上根据有痰无痰分别采用镇咳和化痰止咳类药物。

3、急性支气管炎，发病初期常有急性上呼吸道感染的表现'而后出现咳嗽• 咳痰，常为刺激性呛咳「小量粘液性痰「伴有胸骨后不适可钝痛'随病程发展■ 可出现咳嗽加剧'咳痰增多，呈粘液性可粘液脓性'有的可有痰中带血i气促等，也是临床常见的呼吸道疾病，本病多由细菌感染导致，如链球菌，肺炎球菌，金黄色葡萄球菌等，治疗上采用的治疗方法为抗菌，化痰止咳及对症治疗。

4、慢性阻塞性肺疾病(COPD :是一种慢性气道阻塞性疾病的统称！主要指具有不可逆性气道阻塞的慢性支气管炎和肺气肿两种疾病■:

目前全球已有［，亿人患有慢阻肺「预计患病率还会继续上升，至山二年将成为全球第三大致死疾病，在中国约有超过3800万患者，每分钟我国有「-个人死于慢阻肺，每年更有丄［万人死于此病，慢阻肺的死亡率超过了冠心病。主要表现为(1)慢性咳嗽(2)咳痰(3)喘息、气短或呼吸困难：这是COP啲标志性症状。早期仅于劳力时出现，后逐渐加重，以致日常活动甚至休息时也感气短.胸闷。在急性发作期和慢性迁延期控制感染和祛痰•镇咳、解痉平喘为主，本疾病往往构成三步曲即慢性支气管炎-肺气肿-肺心病，往往反复发作，相关药品的人均消耗量较大。在我国，慢性呼吸道疾病是城市的第四位死亡原因，在农村则为第一位，其中慢阻肺占60% 15岁以上人口中慢阻肺的患病率为3%,对40岁以上人口而言，这一患病率则上升到8%。而且需要特别指出的是，随着吸烟人数的增加，大气污染日益严重以及人群的老龄化，慢阻肺的发病率将越来越高。

以上疾病是呼吸系统发病率最高的疾病群，占呼吸系统疾病的80%这些

疾病的症状都是以咳嗽，咯痰，或喘息为主要表现，也是咳嗽类药物的针对对象。

(二)消费特点分析

1、咳嗽的季节性与人群特点

(1)咳嗽发病的季节性

秋冬时分，天气寒冷干燥，粉尘污染严重，这段时间是流感、肺炎、感冒、

哮喘等呼吸系统疾病的多发季节，因而导致咳嗽用药需求增加异常明显。

(2)易感人群及其特点

由于儿童和老年人机体免疫功能差，这两类人群呼吸系统疾病发病率很高。

老年人止咳要注意排痰。老年人在剧烈咳嗽时服用镇咳药，有时候咳嗽止住了，但是未排出的痰会造成危险。故老年人应该使用一些能祛痰的止咳药，并要多喝水稀释痰液。

对婴幼儿不能随意使用止咳药。婴幼儿呼吸系统尚未发育成熟，咳嗽反射较

差，如果使用止咳药不当，会引起患儿缺氧或出现意外，小儿咳嗽适合选用

兼有祛痰「化痰作用的止咳药'糖浆优于片剂I糖浆服用后附着在咽部黏膜上'减弱了对黏膜的刺激作用'本身就可达镇咳目的'服用时不要用水稀释'也不

用用水送服•

2、价格跨度大，10元左右最受欢迎

由于止咳市场大，品种多样，价格也随着多样化。在药店售卖的止咳药，价格从几块钱到几十块不等，那么，最受消费者欢迎的是哪个价位呢？

大多数消费者会认为太便宜的药疗效不好，因此，几块钱的止咳药销量很少。而价格太高，消费者又难以接受。而且消费者在购买药品之前都有一个心里定价，如此一来，使得10~20元的止咳药成了市场的宠儿。

3、剂型多样化，糖浆颗粒优势明显

止咳药不仅是品种多样，剂型也不少。据了解，目前市面上的剂型有口服液（包括糖浆、颗粒、口服液）、片剂、丸剂、胶囊以及针剂。剂型如此多样，可供消费者选择的面也比较广，但是，糖浆和颗粒是最容易为消费者接受的剂型。

4、季节影响销售，冬季比平常提升50%

由于冬季是呼吸道疾病的高发季节，止咳药在冬季也迎来了销售的高峰。不少药店都表示，止咳药在冬季销量增加非常明显。

二、目前市场上使用较多的咳嗽类药品分析。

（一）OTC类市场

1、京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏

药物成分：川贝母、枇杷叶、南沙参、茯苓、化橘红、桔梗、法半夏、五

味子、瓜蒌子、款冬花、远志、苦杏仁、生姜、甘草、杏仁

水、薄荷脑、蜂蜜

主要功效：润肺化痰，止咳平喘，适用于伤风咳嗽、痰稠、痰多气喘、咽

喉干痒及声音嘶哑。

-主要特点：对痰多咳嗽、喉痛声音沙哑和因为睡眠不足、烟酒过多所引

致的喉咙干涸或虚火上升，均有显著的功效。不但可以保护

喉咙，而且能够润肺养颜、清热降火。

本品为传统药方，历史悠久，主要针对现代人生活节奏快，昼夜颠倒，

交际应酬频繁、烟酒过多，又常吃煎炸食物，易导致虚火上

升，喉干肺燥。

产品规格及价格：300毫升（40元），150毫升（23元），75毫升

（8.2 元）。

2、（1）克咳胶囊

主要成分：麻黄、罂粟壳、苦杏仁、石膏、莱菔子、桔梗、甘草。

主要功效: 止嗽，定喘．祛痰。用于咳嗽，喘急气短。目标市场：

成年人群。

产品定位：“夜咳”。消费洞察：夜晚咳嗽影响自己及他人休息，

克刻含有中枢镇咳成分，抑制迷走神经，可以很快止住咳嗽。