快乐地铁年度创意设计与营销推广活动方案

贰
传播策略
传播理念 传播策略
肆
媒介策略
媒介矩阵 媒体合作 报价书
壹
传播背景与目标
壹
传播背景
今年厦门将正式迈入地铁时代，“多 线成网”的地铁网络将在全市范围越来越清 晰，并逐渐投入使用，这项承载着广大市民 和社会各界殷切期望的重大民生工程，将对 厦门建设“五大发展”示范市产生深远影响。
在“金砖会晤”来临之际，为了给厦 门地铁建设及运营创造良好舆论环境，展示 出厦门地铁和谐温馨的文明形象，同时让市 民迅速了解并接受地铁这种新的交通出行方 式，有组织、有计划、有步骤地开展宣传工 作，是厦门轨道交通集团的责任所在。
舒适
每天早晨，在抓住鼠标之前，点开久违的音 乐，连上WIFI让城市的喧嚣与匆忙慢慢隐匿 ，您和我深信，让人内心快乐的永恒之美就
存在于身边。
精彩
淘到一首好听的歌 游戏完成BOSS终极PK 努力付出后获得一点点回报 精彩时刻，精彩生活， 由你定义，为你而生；
文明
地铁与文明应相伴而行，地铁文明既包括地铁运营、 管理和服务方所展示的窗口文明形象，更重要的在 于每个市民在乘坐这一现代交通工具时所展现出的 文明素养，呼吁乘客加强自律意识，当好城市文明 的传播者。
安全
安全为命，打造平安地铁。 人人有责，全员促安全。 警钟常鸣，安全工作永无止境。 各级领导一定要带着责任抓安全，带着感情抓安全，带着使命抓安全 ，抓重点部位，抓重点环节，抓重点岗位，力求避免安全事故的发生
便捷
规划合理，方便换乘； 一站式跨岛出行，便捷生活无处不在。
准点
出行没有堵车，没有红绿灯， 上班可以小碎步，周末不必宅家里， 以最快速度准点到达，想去哪里就去哪里
快乐
贰 传播策略
快捷无忧 乐行一鹭
为每位乘客在旅途中提供安全 便捷、轻松舒适的地铁体验。
由心出发，将文明、 精彩等理念以快乐 的方式传递分享给
每一位乘客
鹭岛，即厦门，生 态文明之城。既提 示游客享受在鹭岛 穿梭的快乐，又提 醒市民维护和传播 鹭岛生态文明。
品牌形象宣传稿系列一
品牌形象宣传稿系列一
第一阶段
活动排期
畅●OPEN
畅所欲言 往来顺达
Hale Waihona Puke Baidu
一、体验运营预热阶段（5月-9月）
活动一 快乐天使形象代言暨 小小闽南语播音员海选
➢ 活动思路 小朋友天真可爱的形象和稚嫩的嗓音能
让成年世界忙碌的身影驻足欣赏，感受简单 的快乐真谛，为此，我们拟征集一男一女2 名小朋友作为快乐地铁形象代言人，凸显厦 门地铁“快乐”形象，同时征集24名小朋 友作为小小闽南语播音员。 ➢ 征集方式 线上报名和线下海选、复选，最终线上投票 决选。 ➢ 征集时间 5.15-5.28线上报名， 6.1-7.1海选+复选，8.15决选。
海选设在沿线商场（SM城市广场、吕厝天虹商场、罗宾森购物广场、集美
万达商场、中华城），结合“我心中的地铁“手绘、小小试音棚 地铁播报、地铁级服务角色扮演等互动活动
地铁百年文化展 展厅意向图
世界上第一条地铁—伦敦地铁
亚洲第一条地铁---日本东京地铁银座线在上野站和浅草站之间通车。 中国第一条地铁---北京地铁是我国第一条地铁。它规划始于1953年，始建于1965 年7月1日，1969年10月1日基本建成，于1971年1月开始试运营。
• 如果没有新闻事件，传 播效果能打75分，反之 人能打90分。 • 制造独特性的互动体验 、布展或者公关事件才能 引起关注
贰
传播策略
• 所有传播围绕快乐地铁，围绕安全、便捷、
准点、舒适、文明、精彩而展开
• 所有活动都要体现快乐
•情人节节主题活动
•青年节主题活动
•母亲节主题活动
• 地铁来了
• 商城主题推广
品牌形象宣传稿系列一
品牌形象宣传稿系列一
品牌形象宣传稿系列一
品牌形象宣传稿系列一
品牌形象宣 传稿系列二
品牌形象宣 传稿系列二
品牌形象宣 传稿系列二
贰
传播策略
风暴式策略
核心价值锁定
新闻效益策略
•以风暴式的传播在短时 间内让消费者形成一定的 认知度 •树立风暴式的地铁生活 体验典型
• 每个传播环节和细节都要诉求 “快乐”的价值核心，让受众产 生“地铁、空间、快乐”的强关 联度
壹
传播目标
目标一：明确厦门地铁的精神与风格 目标二：探寻厦门地铁的传播方式 目标三：完成厦门速度 · 快乐地铁变格
贰
传播策略
贰
传播策略
愿景：打造快乐出行的环境
轨道交通1号线是建设“美丽厦门”的一项民生工程、便民工程，它将从根本上改变厦门的交通结构、通行效 率，对整座城市发展空间的拓展、功能结构的合理调整、中心城区的经济活力提升、人居环境的改善，都具有十分 重要的意义。
厦门轨道交通集团有限公司
厦门速度 · 快乐地铁
整合传播方案
厦门华亿传媒集团股份有限公司
导言
关键词
快乐地铁、地铁时代、整合传播 安全、便捷、准点、舒适、文明、精彩
OUR CONTENTS
壹
背景与目标
传播背景 传播目标
叁
整合传播
“畅●OPEN”—体验运营预热阶段 “享●ENJOY”—试运营预热阶段 “+●PLUS”—运营阶段
贰
传播策略
建设者
媒体人
媒介
......
管理者 运营者 ......
参与人 体验者
......
80后 90后 00后
......
?
网络游戏和公关活动 如何调动参与积极性和关注度？
情感上建立共鸣
阶段性传播主张
贰
传播策略
针对目标人群的传播方式选择
01
不去输出内容，而是表现他们的创造力
我们的目标消费群体，更加标榜自己的个性，他们 反对权威，拒绝枯燥的教育，因此传播的焦点是为 他们创造互动的社交方式，让他们能够更好地表现 自我。
02
碎片化的，娱乐的
他们的信息获取是随时随地，不受时空限制的，他 们更加倾向于更轻松的、娱乐的媒介。
叁
整合传播
活动周期
活动周期
此次地铁系列活动的时间跨度为2017年5月——2018年6 月，活动宣传口号为：快捷无忧，乐行一鹭。我们拟以“畅”、 “享”、“+”三个阶段的主题活动安排串联起此次系列活动， 引领厦门地铁的快乐指数，激活厦门人民的快乐基因，凸显厦 门城市的文明底色。
•.......
• 地铁宣传片
• 地铁跑酷网络游戏
• 街访：你眼中的地铁 •
• 诞生记启动仪式..... 快乐天使形象代言海选
• 轨通电通进度报道
•志愿者征集活动
• 有奖知识竞答
•社区展示
后续〉〉〉〉
•......
•启动仪式……
功能细分诉求渗透 2018.1-2018.6
重点预热，话题炒热 2017.9-2017.12 官方报道，新闻预热 2017.5-2017.9 （2017.4—2017.5）