摩登天空 音乐节+文旅分析

音乐节是当前最受瞩目的现代音乐，现代文 化，现代生活方式的载体，并为各地政府大 力引进和扶持， 镇江草莓音乐节获得地方 政府600万政府补贴。 音乐节是彰显政府开放化和国际化的最好的 城市名片，北京作为全国的政治文化中心更 应该有与之配套的文化旅游项目为国际人士 和商务精英服务｡ 时下在各地优惠政策趋同竞争越来越激烈之 际，文化软实力才是把地方好企业长久留住 的吸引力｡
摩登天空旗下最大音乐节品牌
海外、港台、国内顶尖艺人齐聚草莓 2013年5座城市引爆 中国最大音乐盛事 整体规模直逼亚洲最大音乐节Summer Sonic
关注度最大的音乐节品牌
创观众人数纪录的音乐节 草莓音乐节
2013中国最大音乐节 舞台数量最多 阵容最强 场地容量最大
线上媒体 关注指数
草莓音乐节优势分析：
每个城市都有各自地方文化资源，文化产业发展的基础，特色与优势， 摩登天空一直致力于在音乐产业上整合资源，联手这样的城市打造全国 区域性不可复制的文化中心。我们要通过建设新的文化中心，把零散的项目加以集中，这样有效的节约城市有限的土地空间，也推动了文化产业的集 聚发展，实现城市的社会效益与经济效益。 大理市是大理白族自治州政治、经济、文化中心。也是是国务院划定的大西南旅游经济圈规划区中热点旅游中心城市之一，也是云南省旅游重点 城市。拥有绝对的地理优势和文化沉淀。与摩登天空打造音乐节文化产业链的理念不谋而合。 音乐节是一种内容产业，内容的基础是创意，形成各种内容形式，内容形式满足城市的内部的需求。但每个城市的需求不同，摩登天空针对每个 城市的特点来设计创意，满足城市文化创新需要。而创新需求又要符合市场导向，所以我们要塑造一种新的文化生活方式来引导受众。
(1)产品深化不断延续｡旅游者的消费观念逐步理性化，求新､求变､求 异，这将会导致我国旅游市场进一步细分，换句话说，也就是要为特 定的旅游人群设计更个性化的旅游产品｡ (2)价格战仍将是市场竞争的主旋律｡全局来看，规模竞争必然导致降 价风暴，价格战还将是未来几年旅游市场竞争的不二法宝｡ (3)休闲度假旅游成为新趋势｡中国旅游业在经历了二十多年以观光为 目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流 和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个 不可阻挡的趋势｡在世界旅游市场构成中，休闲旅游占62%，发达国
“大理音乐地标”作为一种系统的、整体模式创新，它会为城市自身的产业升级，为实现城市文化可持续性发展提供了解决方案。延伸城市文化
产业链的长度。
伴随国内旅游业的扩大发展和持续升温，对旅 游演艺产品的市场需求增长迅速，由此激发了 旅游业与演艺业良性互动､有机结合的产业发展 动力｡
旅游业与演艺业互联共需､互利共赢｡旅游业发 展能够为演艺业发展创造条件和环境，借助旅 北京市旅游局的调研表明:在国外成熟的演艺文 游休闲这个平台获取更高的社会效益､经济效益， 化功能区，每天上演的剧目可以达到36场，演 促进演艺市场的繁荣;演艺业发展是旅游业发展 出票房收益和因演出而带动的综合收入之比可 的助推器，可以为旅游者提供休闲娱乐机会， 以达到1:7甚至1:10，在每天观看演出的观众中，吸引游客､留住游客，形成旅游的品牌，不断推 游客所占的比例近60%｡较国际上旅游演艺收入 动旅游业的发展｡ 与旅游综合收入大于1:7的水平，中国旅游演艺 市场的旅游消费带动力发展前景更为广阔｡ 世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为全 球第一大入境旅游接待国｡2006年我国主要景 区景点旅游演艺收入达26.8亿元｡
国内旅游 市场概况
化音 产乐 业节 链产 的业 重是 要旅 一游 环文
音乐节产业，在欧美发达国家已有近50年的历 史，并成为当地旅游文化支柱性产业之一，对 当地､乃至对整个国家的经济与文化发展均有深 远的影响｡全球音乐节产业已经成为成熟的产业 经济链，不但带动艺术与音乐产业，更将周边 产业——如旅游､音响工程､印刷､餐饮､媒体 ……等全面带动起来，是拉动内需的重要文化项 目，以文化促经济，一举两得，相辅相承｡
国内旅游 市场概况
市 场 现 状 及 趋 势
2012年以来，我国旅游业继续保持良好发展势 头，各项经济指标均创历史新高，入境旅游国 内旅游出境旅游三大市场均取得长足发展， 2012年全年旅游接待总人数约31.3亿人次，旅 游总收入2.6万亿元，同比分别增长12.8%和 16.6%。 自2009年以来，我国旅游市场存在三大发展趋 势 2009年，中国人均GDP2580美元，即15000 元，按照下表类型的划分，显然已经进入休闲 旅游类型区间，近年来休闲旅游发展也较快｡从 国家出台旅游景点门票的限价令，鼓励各地发 展景区门票外的附加消费项目，及全国各地的 著名景区纷纷提出建设“休闲度假”类型景区 思路来看，提高当地服务设施的舒适度，及丰 富休闲旅游服务项目，增大游客的驻留时间， 已经成为全国各景区的发展趋势和方向｡
18000元以上
度假游
国内旅游 市场概况
是旅 市游 场业 发与 展演 的艺 需业 要联 姻
促进旅游业和演艺业的结合，能够形成文化共生体和产业联合体， 促使旅游业和演艺业双赢的局面，是市场发展的需要｡
近年来，中国旅游演艺市场不断发展，市场规 模稳步扩大｡据不完全统计，2006年在全国各 重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的､投资 在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金 投入达17.9亿元，参加的专业和业余演职人员 1.76万人，观众达1.67亿人次｡
摩登天空 音乐节+文旅分析
音乐节 文化旅游
草莓音乐节在北京、上海、镇江、西安、武汉，五座城 市举行，售票观众高达60万人次，总收入接近2亿元， 是目前中国观众人数、经济收入最高的音乐活动。 据统计，每届音乐节，本地观众占50%-60%，外地观众 占40%-50%，每个观众在音乐节的平均消费为800元/3 天，本地观众在周边交通，餐饮，购物消费也是800元 /4天｡外地观众因为音乐节住宿，交通，餐饮，购物综合 消费超过2000元｡据此测算10万人产生的音乐节以外的 区域经济价值将达到1亿元｡
在我国，音乐节产业刚刚处于起步阶段，近两 年来，在草莓音乐节的大力宣传攻势下，越来 越多的受众体会到了音乐节的文化内涵与娱乐 魅力，也有越来越多的音乐节在各地政府的大 力支持下兴起｡群众､特别是年轻群众热衷于音 乐节文化，而各地政府也意识了到音乐节对于 当地文化与经济的促进作用｡
新的城市文化名片“草莓音乐节”
更受乐迷与品牌商的喜爱。
线上媒体 2013年搜索指数
百度数据
从相关音乐节检索词数据来看，“城市名称”通过草莓音乐节的媒质更大范围的被关注与推广。
大理要成为云南区域性新亮点城市，在外部要占据舆论先机，率先解决公众知晓度和再
关注度的问题。
大理，需要不断地被聚焦，聚焦，再聚焦……
通过草莓音乐节自身的品牌、全国传播力量解决大理城市全国性关注度问题，而后形成
音乐节是一个高度聚集型及传播最快的项目， 每届摩登其下音乐节的召开都汇聚十余家国 际知名赞助企业，数十家合作单位，40多 家主要服务商，近100家小型服务商和超过 100余家的媒体参与其中，可以说是一个企 业的大聚会。可以说音乐节落户那里就有 300多家企业跟随到哪里。 音乐节的多元化模式融入城市文化，新的城 市文化名片通过音乐节聚集的受众中快速得 到传播，加大城市印象美誉度。
家已经进入休闲旅游时代，而中国休闲产业起步较晚，但发展很快｡
人均GDP水平
6000-12000元 12000-18000元
旅游行业阶段
观光游 休闲游
阶段特征描述
快餐式旅游：停留时 间短；人均消费低
代表旅游产品
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ景区观光
停留时间在1-2周； 温泉、商务会议游、 人均消费较高 奖励旅游等 停留时间1个月左 分时度假类、旅游地 右；人均消费水平高 产
以国外的大型音乐节为例，英国伦敦附近的 GLASTONBURY摇滚音乐节和丹麦哥本哈根附 近的ROSKILDE摇滚音乐节是世界两大年度露 天音乐节，每个音乐节的参加人数都在10万人 以上，丹麦哥本市政府为了方便运送大批观众， 更是将轻轨铁路铺到了音乐节的现场｡音乐节强 有力地拉动着这两个城市的夏季旅游业，全欧 洲的音乐年轻在六月底到七月初的时间里纷纷 涌向他们的圣地，城市经济效益以亿欧元计｡
音乐节 效益(案例)
北京草莓音乐节 – 自2009年创立以来，参观人数增长近800%，通州运河公园的知名度提高
北京
近900%，地域知名度也提高超过300%，据不完全统计，北京本地居住观众占50%；周边 城市观众占20%；其他省市观众占30%，4年来累计带动综合节假消费近4亿元。
镇江
长江草莓音乐节 – 2011年在江苏镇江举办，60%为本地观众；40%为周边城市观众，节假 期间高速过路费收入、酒店收入、餐饮收入、购物收入、其他景点收入同比增长20%-30%。
首届上海草莓音乐节五一黄金周期间吸引了12万名观众到场参观，其中60%为上海本地居住观
上海
众，40%为周边城市观众，活动期间上海世博公园周边酒店爆满，被列入新浪热门关键词。 据 不完全统计，共计近4万名周边省市、外籍观众参观了本届音乐节，保守统计人均假期消费2， 500元，为本地带来的酒店收入、餐饮收入及购物收入近9000万元。
1、草莓音乐节历经5年的市场验证，慢慢根据市场的需求，逐年 进行模式的优化与转变，现在已经完成迎合市场的成熟模式过程。 2、摩登天空是全国最大的经纪、版权公司，有强大的艺人资源作 为后盾支持，对于项目成本的控制有绝对优势，在同级别资金投入 的状况下，摩登天空的规模大大超过同行业其他规模。
3、草莓音乐节模式经过优化转变后，模式的综合性远比同类品牌
舆论导向，强化大理自身优势，树立城市独特的品牌概念，最终实现大理城市文化发展的
“新支柱”“新引擎”
城市品牌经营模式
传播主题： 草莓音乐节
品牌源自城市 传播内容： 打造匹配城市文化气质的音乐地标 新的文化潮流
项目吸引投资
品牌输出获取收入
核心手段 传播城市品牌
带动第三产业发展
提高城市的知名度
城市传播 经济发展 文化发展 文化环境改善与优化 相关产业聚集、城市品牌提升