电子商务在农村市场的发展

论文（社会调查报告）

题目：电子商务在农村市场的潜力

专业：电子商务________________

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二○一二年四月十六日

信息管理学院论文、社会调查报告基本情况表

电子商务在农村市场的潜力

摘要：建设社会主义新农村的核心是促进农民增收，而改革目前传统的经营管理形式，无疑是一种有效的途径。电子商务作为一种先进的商务模式，在提升农业的产业化程度，调整农业结构，降低交易成本，扩大农产品市场销售范围等方面的优势是不容忽视的。农业和电子商务如果能寻找到适当的结合点，那将发挥巨大的作用。

关键字：农村信息化互联网农村市场电子商务网站市场需求随着互联网和电脑的普及，越来越多的人们的生活已经改变，电子商务也逐渐变成热门。目前，这些变化更多发生在城市，其中大部分网络公司和关注电子商务企业都集中在城市市场。随着中国经济持续、稳定地发展，国家将重点逐渐转移到农村地区的经济和信息，曾经被忽视的农村电子商务市场将被激活，这些项目将带来巨大的市场潜力，为许多企业带来新的机遇。

截至2011年底，在中国互联网用户总数达到5.13亿，互联网普及率达到37.7％。在城市，人们浏览新闻、搜索信息、网上购物已越来越普及，相应的电子商务市场份额快速增长的电子商务已经逐渐成为热门话题的焦点，电子商务网站也都涌现出来，竞争日趋激烈。人口多，地域分布广，更多元化的农村电子商务市场的消费需求，却是一个被遗忘的角落。即便如此，农村电子商务市场也在悄悄地开发品种，特别是在沿海省份的农村。早在2006年，浙江省从第一区启动省级农村“电子超市”，标志着正式E到浙江农民的生活商贸。这只是一个例子，农村电子商务市场总有一天会成为E时代的一个巨大

的产物。

第一，应用互联网在农村地区的状况

中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的“互联网用户规模和结构的第23次中国互联网络发展状况统计报告”,增加了一些农村网民特别分析。该报告显示，中国农村网民规模增长迅速，截至2009年12月31日，农村浏览网络新闻的用户约7733万人，用户年增长量1923万人，年增长率33.1%，增速比城镇高3.6%。

根据2009年3月互联网络信息中心发布的“中国的互联网调查报告”农村的发展表明，农村用户受教育程度相对较低，只有小学教育程度的互联网用户占49.4％，农村互联网用户变得更加年轻化，30岁以下的青年组占76.9％的比例。从职业结构来看，农村互联网用户的主体成分是学生，高达38.8％的比例。从网络应用程序来看，农村互联网用户的娱乐倾向更加明显。在中国农村，在线音乐，在线视频，在线游戏和聊天使用互联网的用户成为农村地区的主要互联网用户，其用户规模超过了5000人。此外，从互联网站的调查结果看，因经济拮据没有能力支付电脑设备和上网的费用，家庭和网吧几乎是同样重要的，而其中54.2%的用户是在网吧。在农村地区，移动电话在所有年龄低价格的用户访问互联网用户中成为互联网用户在农村地区互联网接入的有益补充。

互联网在农业生产中的应用，在近年来也日益普及，出现了大量与农业相关的网站，包括第三方平台等不同类型的农业门户网站，是最有代表性的形式，不仅为农业生产、供销提供了信息服务，也成为

供需双方直接的桥梁。

第二，在电子商务领域的潜在需求

农村市场由于自然和社会经济等实际问题的存在，农村需求的电子商务环境一直没没有建立起来，但与农村电子商务市场的相关条件开始成熟，未来几年有望迎来快速发展。

（一）为农业电子商务的需求

近年来，类似收获“橘子山”却出售不出去的烦恼的新闻常常被报道。这种现象主要是分散在经济和交通相对落后的农村地区，与外界沟通不畅有直接关系，他们缺少社会市场需要的特殊的信息版块。电子商务可以解决农业生产和市场需求对接的问题，农业生产前，中，后环节的有机结合，以确保农业生产，满足市场需求。

此外，电子商务可以解决中国的农业“大市场和小农户”的矛盾。因为它是小农户，生产不能形成规模，电子商务可以利用其优势，组织与营销链接，在实现农民小规模生产，降低配送成本的同时，更好地满足市场需求，这是一个非常高效率的降低生产成本的方式。（二）农村生活需求的电子商务

在生活中，农村电子商务市场，还有很大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境，没有超市、商场等大型购物市场，和城市生活中的购买需要相比，农村的购买需要是非常不方便的，电子商务市场可以弥补缺乏的商贸市场。农村相对较低的收入水平，使人们更敏感商品的价格，而低成本的网络营销一般可满足农村市场的需求。此外，在农村地区严重缺乏的娱乐设施，也为电子商贸公司提

供了广阔的市场空间。

（三）对在线教育资源的需求

党的十七大报告强调“教育公平是社会公平的重要基础”的教育，实现社会公正的特殊地位。尽管近年来，国家加大对农村教育的支持投资发展，农村办学条件大为改善，但城市和农村的软件或硬件设施，而教育资源的差距不是在短期内可以完全改变。全社会高浓度高品质的教育资源，这些资源可以满足城市本身的教育需求，互联网可以扩展到广大农村地区，通过网络向农村学生分享最新的教育成果。

（四）农村劳动力市场的需求

近年来，农业生产率的提高，加快了城市化进程的其他原因，农村剩余劳动力的问题已十分突出。据有关统计，中国目前已经不能对这些从农业转移的2.00亿农村剩余劳动力需要寻找足够的新的就

业机会，为农村劳动力市场提供不完美的信息服务。对于一个较偏远的地理位置，便利的交通和网上招聘工作条件相对农村将能够满足这种需要。

职业教育和职业培训机构可以有针对性的就业通过互联网为农

村剩余劳动力市场需求开设职业培训课程相关的距离，以满足农村劳动力转移到城市。

第三，当前农村电子商务市场发展存在制约因素

虽然电子商务具有巨大的农村市场潜力，但我们也应该清醒地看到还存在一些影响其发展的重要制约因素是：