邻水县旅游发展状况调研报告

邻水县旅游产业发展状况

调研主题：邻水县旅游产业发展调研

调研团队：重庆工商大学邻水实习团旅游产业发展课题组调研组长：牟伟

调研成员：温琛、马祥、刘晓春、李丽君

目录

(一) 邻水旅游发展战略总体分析 (3)

1、指导思想 (3)

2、总体定位 (3)

3、战略目标 (4)

4、竞争战略 (4)

5、设施改善 (4)

6、空间结构 (5)

7、主要策略 (5)

8、保障措施 (5)

(二) 邻水旅游资源分析（现状） (5)

1、邻水旅游资源基本状况 (5)

2、景区基础设施建设； (7)

(三) 邻水旅游市场推广分析 (7)

1、邻水旅游市场游客容量统计（总量、本地游客与外来游客比例）； (7)

2、游客对邻水旅游资源的市场偏好（休闲度假、亲近自然、人文历史等）； (7)

3、市场推广总体思路； (7)

4、市场推广策略（CIS系统、平面和视频广告、新媒体、公共关系、营业推广、人员推销、

事件营销等）。 (8)

(四) 邻水旅游服务产业要素分析 (8)

1、邻水旅游服务业（交通、住宿、餐饮、旅行社行业等）。 (8)

2、服务质量(软件：导游、景区人员、宾馆人员等)。 (8)

(五)邻水旅游商品开发分析 (9)

1、邻水旅游商品开发概况； (9)

2、邻水旅游商品开发策略； (9)

(六)在邻水旅游者的行为特征及其影响因素调查问卷数据分析 (11)

邻水县旅游产业发展调研报告

旅游业是当今世界最具发展活力和潜力的新兴产业，自“二战”后规模兴起至今不过数十年历史。其对全球经济的贡献已超过汽车业、石油业、电子业和农业，被誉为“朝阳产业”。旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。据“世界旅游组织”测算，旅游业直接收入1元，相关行业可增收4.3元；旅游业直接就业1名人员，社会可新增5个就业机会。加大旅游产业的投入、加快旅游资源的开发可以为一个地方带来“一业兴、百业旺”的乘数效应，其拉动第三产业发展的作用巨大。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。

在我国旅游产业的发展热潮中，邻水有着自己得天独厚的旅游资源。邻水有当年华蓥山游击队战斗遗址；号称“川西峨眉，川东华蓥”的华蓥山佛教圣地；集峰丛、森林、积雪、云海为一体的华蓥山石林；避暑胜地华蓥山森林公园；碧波万顷、岛屿萦回的“千岛洪湖”；巨壁摩天、曲折通幽的小南海；青山相傍、绿水环绕的凉山温泉；气势磅礴、白练飞漱的望月瀑布群；“生物活化石”倒须沟桫椤林，有扑朔迷离、景物荟萃的九峰溶洞群。县委县政府决定加快融入重庆1小时经济圈，全力打造重庆旅游休闲度假基地。加快邻水旅游业的发展，建立主要客源地、目的地城市及景区之间的新格局，进而做强、做大邻水旅游产业，真正把邻水建成重庆的后花园和休闲旅游基地，成了值得我们深思和要立即着手解决的问题。

(一) 邻水旅游发展战略总体分析

1、指导思想

以市场需求为导向；以具强度较大的比较优势资源开发为重点，推出有现实意义的特色产品；实现一种政府引导，企业投入，社会参与，旅游开发与区域经济增长有机结合，相互促进；社会、经济与生态良性循环、持续发展的模式。合理构建其旅游业发展的产业结构和布局，将自身发展纳入四川旅游总体发展轨道，以高起点、高层次获取快速高效发展。

2、总体定位

根据邻水县现有经济发展情况、未来发展趋势和国家产业政策，综合考虑产业的关联带动作用和产业的生产率因素，旅游业的产业定位是：

近期将旅游业作为邻水县经济发展的战略性产业优先发展，并逐渐培育为邻水县第三产业的龙头，最终成为本县经济发展的支柱产业之一。

3、战略目标

把邻水县建设成为重庆环城游憩带上的一处特色体验旅游基地，使之成为重庆休闲度假旅游的后花园、成渝旅游经济合作的重心所在，具体而言：

生活层面：重庆环城游憩带上的休闲体验胜地

经济层面：重庆“一小时经济圈”的消费能量释放区

文化层面：脐橙农业文化展示区与革命红色文化辐射区

通过以上的几个层面实现资源的可持续利用，实现旅游产业与其他产业的协调发展，实现旅游产业内部的协调发展，实现旅游业的产业化。

4、竞争战略

虽然说邻水具有区位优势，是四川省离重庆最近的一个县，但是旅游资源相对重庆和四川而言具有一定的不利因素，所以要吸引顾客来邻水休闲度假，就必须采取一定的策略，主要有以下几个

产品策略——产品多样化策略；产品整合策略；产品文化内涵拓展策略

价格策略——淡旺季价格差别策略；产品价格差别策略；多种票制策略；优惠计划策略；低价入市策略

销售渠道策略——最重要的分销渠道（旅行社）；专业媒体者的间接销售渠道；面对购买者的直接销售渠道；规划区内旅游供给者均为不可忽视的直接销售渠道绿色营销策略——利用华蓥山大峡谷、御临河小三峡、大洪湖、桫椤林及万峰山等生态旅游产品，采取绿色营销的策略，吸引回归大自然的游客。

以上策略主要以广安、南充、达州等周边市场为主，以聚人气为主，重点追求客源数量的增长，同时提供实惠的旅游产品；深化旅游资源的宣传。

5、设施改善

随着邻水经济的发展，基础设施得到了很大改善。形成了以达渝高速、沪蓉高速、

210国道等出入境干线为交通骨架，以乡镇公路为辅助的内畅外联的旅游交通一体化网络。邻水县内的基础设施得到了很大的改善，一系列有品位、上档次集商业、住宿、餐饮、娱乐、休闲等功能为一体的城市功能配套设施齐备。

6、空间结构

邻水县旅游资源的分布格局为：西部以雄奇的华蓥山大峡谷为核心的山峡风光为主体、南部以御临河小三峡为核心的山河风光为主体、东南部以大洪湖为核心的湖光山色为主体、北部万峰山林场和东部的桫椤林珍贵树种为核心的山林风光为主体。

7、主要策略

邻水旅游业的发展战略主要有

产业共生——整合产业类型，走一条产业共生、资源整合、整体营销之路；

旅游集群——大思路、大项目、大配套，集聚周边可利用资源，产生规模效

益；

个性发展——深挖资源特色，加大创新力度，坚持特色塑品牌的发展之路；

精品品牌——高标准、高品位打造邻水旅游精品，建立有力的产品支撑体系；

区域合作——强化区域合作，融入周边市场，实现互利共赢；

旅游借势——巧借广安、华蓥和重庆的旅游优势，发展自身旅游业。

8、保障措施

邻水旅游业的发展离不开旅游产业政策和法律法规的保障，旅游产业政策包括政府主导政策、产业结构政策、旅游投资政策、生态保护补偿政策、企业落户优惠政策。产业结构政策又包括完善旅游地区结构政策、完善旅游行业结构政策、调整和完善旅游产品结构政策、完善旅游市场结构政策。而法规保障规划主要包括制定健全的地方旅游法规体系、加强旅游质量管理监督工作、加强执法队伍建设、建立旅游规划管理体系。

(二) 邻水旅游资源分析（现状）

1、邻水旅游资源基本状况

根据资源调查分析，在类型上邻水县旅游资源单体总数为73项，涉及8大主类、