《我是歌手》节目分析(版面好看)
我是歌手节目中真挚的PK编排分析
一
而从根本上解决 了利用感情拉票 的渠道和套路 。 在每次节 目开场和选手上 台之前 ，都对选手在 台下的准 确情况 ， 以及选 歌的艰难性 ， 和选手对每一次表 演的重视程度 进行展现 ， 全方位 的记 录了明星参加节 目忐忑不安的全过程 。 比如 尚雯 婕穿着高达 ２ ０ 厘米 的高跟鞋在 彩排 时一遍遍 的排 练丢掉披风的动作 ， 还有沙宝亮第一次在舞 台上 面跳 舞 ， 都展 示了明星对 比赛的重视和其与普通人相 同的心理 。这样就 全 面拉 近了明星和观众之间的距 离 ，不仅能够成功 的弱化 比赛 本身的竞 技性 ， 而且能够补充节 目的情感 因素 ， 形成一种歌 唱 技巧与情感 的综合 ，这也是对 明星进 行重新塑造和 自我形象
一
二、 （ 我是歌手 ＞ ——绝无仅有的明星歌手淘汰赛制 结束语 从《 超级 女声》 开始 ， 国内历来 的歌唱类 选秀节 目都是 由 从两 千年屏 幕刮起 的娱 乐风暴 到 目前为止 ，虽然 国内的 专业 评委来点评 草根选手 ， 而《 我是 歌手》 则大大 的逆转 了这 电视娱乐节 目在不 断的更新 ， 可是其 内涵却 已经定型。 对于 电 种状态 ，将对歌手 的生杀 大权彻底 的放到 台下普通观众 的手 视制作人 而言 ， 如何在 满足观众娱乐 需求 和坚持社会主义核 里 ，让一直在 聚光灯下光鲜亮丽 的明星也来 尝试一次拼力一 心价值观导 向的前提下 ， 获取更高的收视率成为其重要 目标 。 搏 的滋 味。 这是真正的技术性歌手绽放魅力 的舞 台， 无论 是女 《 我是歌 手》 真挚 的 Ｐ Ｋ赛制开启 了音乐真人秀节 目的全新面 人味道辛 晓琪 、 乐坛天团羽泉 、 天籁女声 黄绮珊和情歌王 子林 貌 ， 应该受到广泛 的称赞和学习 。 志炫还有 电子音乐超人 尚雯婕和摇滚先锋 黄贯 中，综合 了各 参考文献 ： 种乐曲风格、流派和唱腔，给观众带来了一场豪华的视听盛 ［ １ 】 大 禹． 《 我是 歌 手》 ： 真挚 的 Ｐ Ｋ赛叨． 北京 日 报， ２ ０ １ ３ ， ２ 宴。 （ ２ ） ： １ ８ ． 三、 ＜ 我是歌手＞ ——没 有拉 票的评审团制度 、 真实全纪录 ［ ２ 】 齐 洁． 《 我是 歌 手》 ：逆袭 “ 平 民秀 ” 『 Ｎ １ ． 中国文化报 ． 为了保证 比赛结果的客观公正性 ， 节目 组 对五百个观众 ２ ０ １ ３ ， ３ （ ６ ） ： ５ ． ． 的选 择进行了详细的研究和选择 。参加节 目录制的观众都具 ［ ３ 】 任 晶晶． 音乐 综艺 节 目 除 了Ｐ Ｋ ， 还 能 留下什 么『 Ｎ １ ． 文 有 比较好 的音 乐素养 ， 并且跨过 了五个年 龄阶段 ， 当歌手演唱 艺报． ２ ０ １ ３ 。 ３ （ １ １ ） ： ４ ． 完毕后 实行不记名投票 ，从而能够有效 的杜绝靠 歌手名气和
我是歌手 ppt
节目创意与制作分析
末位淘汰制，增加节目竞争性和可看性
作为一档选秀类节目，增强选手竞争心理至关重要。《我是歌手》通过采取现场 投票以及末尾淘汰赛制使得明星们必须使出全力进行比拼。在竞争进行到白热化的时 候，可以感受到很多实力歌手远远超出平时参加一些演出走穴时的演唱状态和水平， 也使得观众真切感受到了专业歌手与草根选秀节目中非专业歌手之间的差别。这就从 根本上促成了这档节目的极高的的音乐水准。
宣传与营销分析
受众定位
《我是歌手》邀请的歌手风格、类型 各有特色。在比赛中有意境高远的民族风， 有嘹亮的高声，有暖人心弦的清新，有伤 感落泪的情歌，还有积极奋进的正能量歌 曲，甚至有红歌改变后的重新演绎。 所以可以看出，我是歌手目标人群还 是极为广大的，既可以获得中年甚至老年 观众关注，也可以深深抓住年轻观众的眼 球。
艺人曝光与品牌宣传捆绑。早在1月3日首期节目播出后，乐视网就选择 凭一首《泡沫》人气爆发的邓紫棋作为捆绑宣传的传播重点。“不知邓紫棋 已OUT”、“网友吐槽女友吃醋再邓紫棋让你变泡沫”、“不知邓紫棋不让 上地铁”等系列炒作成功将她打造为新一代天后，乐视网品牌也随之大量曝 光，甚至有媒体误认邓紫棋是乐视网签约歌手。而男神张亮代言唯品会，更 将《爸爸去哪儿》和《我是歌手》紧密联结，维持节目关注度。 内容策划与数据分析捆绑。作为《我是歌手》第二季独家网络播放平台 ，乐视网充分将内容策微信互动数据乃至尼尔森、艾瑞、 艺恩等第三方公司数据，都会在周五节目播出当晚被搜集和分析，作为内容 策划的依据，在周析
《我是歌手》第一季收视
首播时间 <仅供参考> 2013/1/18第一期 2013/1/25第二期 2013/2/01第三期 2013/2/08第四期 2013/2/15第五期 2013/2/22第六期 2013/3/01第七期 2013/3/08第八期 2013/3/15第九期 2013/3/22第十期 2013/3/29第十一期 2013/4/05第十二期 2013/4/12第十三期 平均 收视率% 1.434 1.714 2.014 2.067 1.963 2.022 2.318 2.368 2.336 2.480 2.874 2.981 4.127 2.361 CSM45城 收视份额% 16.38 18.08 19.34 18.24 19.07 19.83 10.56 11.45 11.63 12.20 12.54 12.96 18.24 11.58 收视率% 3.159 3.625 3.798 4.665 4.669 4.783 5.285 4.965 4.025 4.625 4.705 4.727 4.925 4.611 CSM71城 收视份额% 12.66 12.85 12.97 13.21 13.25 15.83 14.03 14.28 15.07 15.67 15.75 15.77 17.84 14.55
从传播学角度解析音乐类真人秀节目《我是歌手》
２ ５—
打 造这个 节 目并 不 容 易 ， 因为 要 求 现 场 以
演唱会的形式 ， 并且要求 多机位 、 多视角 、 快剪
辑 将 不 同场 景 、 同一 时 间歌 手 的实 时 动 态 同时
非常享受现场的音乐效果 ， 他们有 的会疯狂地 站起来挥手呐喊， 有 的静静地闭上眼睛感受音
乐， 有 的跟 着 歌 手 低 声 浅 唱 ， 有 的 则 是 感 动 流 泪 。 电视 镜 头 里 的 观 众 带 动 了 电视 机 前 的 观
呈现给观众 ， 让观众有身临现场的亲切感和迫
切 感 。极 致 化音乐 的呈现 ， 是节 目的创 新 之处 。
众， 就这样 ， 同一时刻、 不 同空间的观众 都在随
的节 目。
重新在《 我是 歌手 》 的舞 台上 演绎 歌 曲， 以深 厚、 纯 熟 的 歌 唱 功底 再 加 上 演 唱会 的表 演 形 式
带 动 现场 气 氛 ， 让 听众 随 着 歌 声 为之 动 容 或 摇 ห้องสมุดไป่ตู้
摆身姿。可 以说 ， 《 我 是 歌 手》 是继《 超 级 女
引进《 我是歌手》 需要考评其可行性 ， 毕竟
从同类节 目中脱颖而 出， 并制作 出更好 的音乐
（ 二） 节 目的制作——极致化呈现音乐
［ 收 稿 日期 ］ ２ ０ １ ３ — １ ２ — １ ７ 【 作者简介 ］ 朱芸芝 （ １ ９ ８ ８ 一） ， 女， 湖南 常德人 ， 湖南 大众传媒 职业技 术学 院电广传媒 系教 师。研究方 向 ： 电 视 传媒。
得益 于节 目的创新融合 ； 在受众方 面 ， 得益于大众文 化与精英 文化 相得益 彰 ； 在 传播方 式方 面 ， 得益 于名
我是歌手节目分析
特色的元素，末位淘汰制 从首期节目可以看出，虽然每位歌手都说即使淘汰也不 丢脸，但紧张的气氛却是从一开始一直延续到最后一刻。 每 两期要淘汰一位明星，再由另一位神秘嘉宾顶替而上。末位淘 汰制非常残忍，他们的命运都握在500位具有音乐专业素养的 大众评审手里。节目组也曾曝出某天后因为心理压力大而最后 拒绝参赛的幕后故事。
立白洗衣液我是歌手
简洁明了的组合关键词，不超 过10个字，方便快捷记忆，而 且从商品受众来分析，立白洗 衣液是快消品，受众是成年人， 大多是女性，城市和农村，所 以要走大众化路线。对于农民 来说，字数太多不好记住，所 以从这个角度看，《我是歌的创新营销
• 病 毒 式 传 播，吸 引 注 意 力
它为什么这么火？？？
• 节目介绍 (以第一季为例）
• 竞赛规则与赛制设置
• 参赛选手
• 收视情况
• 营销分析
• 《我是歌手》成功原因 • 《我是歌手》pk《中国好声音》 • 不足之处
节目介绍 (以第一季为例）
• 性质：中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀 • 主持人：胡海泉（第一期）（第三期——第十二期）陈羽 凡（第二期）何炅、汪涵（歌王之夜）沙宝亮（歌王之夜 返场主持） • 首播时间：2013年01月18日 • 播出时段：首播 每周五晚上22：00 • 重播 每周日上午10：00 • 制作及播出频道：湖南卫视 • 《我是歌手》是中国首档歌手音乐对决综艺秀.作为湖南 卫视“领SHOW2013“的开篇之作。本档节目引自韩国 MBC电视台热播综艺节目《我是歌手》，也是韩国第一 次对外输出版权模式的电视综艺节目. 《我是歌手》以季 播的方式播出。
处）
十二唱将芒果论剑“杀手锏”
收视情况
• 首季中国版《我是歌手》自2013年登陆湖南卫视。该节目 在此后的每个星期五晚22点准时播出，并且收视一路飘红 居同时段第一！
我是歌手节目分析
我是歌手节目分析2022年3月，《我是歌手》在韩国播出后，受到总统褒奖，并且让多个沉寂已久的实力唱将的演艺事业枯木逢春，在韩国几乎将本地歌坛重新洗牌，每期节目中由七个知名歌手演唱的七首歌几乎雄踞了所有音乐排行版，以至于唱片公司开始联名抗议，认为这大大扰乱了流行音乐生态，让偶像团体们无处逃生。
2022年9月，湖南卫视制作人洪涛在继续制作节目《百变大咖秀》的同时，开始进行新的项目选择，看中了这档海外节目。
我是歌手包括普通赛、复活赛(第二、三季为突围赛)、踢馆赛(第三季)、半决赛和决赛。
第一季和第二季普通赛共分为5轮，每轮演出分两场。
每轮有7名歌手参与竞演，在选歌上，除了第一次参赛可以唱自己的代表作，其他一定要翻唱其他歌手的歌曲。
每场均有500名观众听审参与表决，500名听审来自五个不同年代，专家顾问只对参演歌手的表现作出点评，并不参与评分和筛选的工作。
每次工作人员进行票数计算时，都会有专业的专家进行现场监督，对每位选手的票数都是十分认真负责，杜绝黑幕现象。
每位歌手都有一位“经纪人”，“经纪人”一般由湖南卫视主持人担任。
歌手被淘汰，相应“经纪人”也被淘汰。
另外，节目无固定主持人，主持人一般由参加竞演的某位歌手担任。
每期七名歌手演唱完毕之后，每位听审选择3位自己认为本场表现最佳的歌手。
每轮的第一场和第二场竞演所得票数相加，总得票率累计最低的选手被淘汰出7人阵容，由新加入的一位歌手顶替。
被淘汰的歌手在淘汰后的第二期中作为压轴返场演唱，返场演唱不再计入投票。
第一季复活赛邀请在节目中被淘汰的选手再进行一轮比赛，胜出者可和留下的6位选手角逐年度歌手。
第二季突围赛则是新补进的歌手与已淘汰的歌手都要参加突围赛，优胜者进入歌王争霸赛。
我是歌手第三季的淘汰赛制，在常规比赛的基础上，在每两场一轮的竞演后增设了踢馆赛，将赛制升级为“2+1”的模式。
前3轮比赛每轮3场，按先后顺序为排位赛、淘汰赛和踢馆赛。
最后一轮则有4场，分别是排位赛、淘汰赛、突围赛和总决赛。
真人秀节目纪实性与戏剧性融合策略研究——以《我是歌手》为例
融 载 体
是歌手 》首次 突破选 秀类 真人秀节 目的 后 的感言 ，记 录明星赛后 的真情 实感。 现 如今 ，真人 秀 节 目朝 着更 为 国 人物设定 ，从关 于草根梦想照进现实 的 同时 ，在 四个板块 中 ，均能体 现该 节 目
际 回受众渴望 已久 的 纪实性 与戏剧性 的融合 策略。下面将分 多文化 的一 种交融形态 ，透过真人 秀节 优质音乐 ，向大家宣布 ：何为歌手 ，何 别加 以分析 ： 目，可 以探 寻到一段时期 内的大众 文化 为音乐 。以专业级别 的歌手竞演为 主题 发展走 向和受众心理趋 向。我 国的真人 的真人 秀节 目，初次在 中国展露锋芒 ，
的情节设置及矛盾 冲突等戏剧性 元素注 十二 期 。 每期 内容 可 分 为如 下 几个 板 外音运用上 的朴实感与 真实感 削弱了后 入到真人系节 目的创作 编排 中。因此 ，
块 ：１ ． 跟拍 明星与 明星经纪人 ，在准备 期剪辑时 的痕迹 ，呈现 出一 种更 适宜接 该部分对于时间节点的显示 同样具 众多节 目从创意策 划到采编播出 ，一系 去往演播场地 时的真实对话 ，记录 明星 受的完整叙事过程。 列的流程安排 ，都要 围绕纪实性和戏剧 面对 比赛 来临前 的态度 。２ ． 抵达 候场室
研 究 生 之 页
Ｎ Ｖ Ｖ Ｓ 陂 ＳＥＡ醚ＣＨ
剧 性 。这种戏 剧性源 自时间流逝 的紧张 中 国实 现 以 明星 竞 演 为主 题 的节 目形 目实现增 加 困难 。观众接受层 面 ，处理
感 ，荧屏 时间将现实 时间压缩 ，同时平 式 ，高 标 准 的声 光 音 效 和制 作 团 队 ，
研 究 生 之 页
ＮＥ ＷＳ ＲＥＳＥＡＲＣ¨
真人秀节 目纪 实性 与戏剧 性融合 策略研究
我是歌手案例分析
不看好的声音
D 选角，总导演出面
《我是歌手》节目组选择竞演歌手的标准到底是什么? 记者从栏目组相关工作人员处了解到，他们首先都必须是唱将：“实力唱将就是标准，请 这些歌手就是为了给真唱派、实力派一个更好的展示舞台。”但刚开始请歌手时节目组遇 到过许多困难，他说：“因为这个节目毕竟是在比赛，都是歌坛唱将输了肯定不太好，许 多人顾忌面子不愿上节目。好在羽泉、陈明、沙宝亮等歌手都是总导演洪涛认识很多年的 朋友，依靠这个撑起了场子。歌手们慢慢了解到节目的本质其实是唱歌而非比赛，所以其 它唱将也都想来到舞台上唱一唱。” 总导演力挺黄绮珊 前往重庆老家邀请。黄绮珊回国，洪涛去她老家重庆找她。最初没有 谈邀请的事情，而是说想听她唱歌。他们就在黄绮珊家附近，一个很小的KTV，黄绮珊唱 了一首《I will always love you》，洪涛当时眼眶就湿了。”
D 节目特点——真诚
全国首档歌手PK的歌唱比赛《我是歌手》，连 续两周拿下全国收视第一，随着关注度的逐渐飙升， 对节目的争议声也开始涌现，包括参赛歌手表演痕 迹太重，观众表情太夸张欠真实，节目节奏太拖沓 等。节目总导演洪涛表示：“真诚是这个节目的最 大特色，我们不仅用真诚的态度唱歌，用真诚的舞 台呈现最本色的音乐，用真诚的节目回馈一直支持 我们的观众，也希望得到最真诚的评价和反馈。” 针对因节目而走红的观众——“哭泣姐”和“陶醉 哥”，湖南卫视就晒出500名听审的产生方法，极 力澄清观众并非是托儿。
系
统
C 手机主题游戏
梳
理
D 演唱会
中韩两版大不同
真人秀分量 任务挑战 赛制弹性
真人秀分量对比
中国版：真人秀分量削弱，歌手备战认真多过调侃， 芒果名嘴团打破常态当配角，不见金句，表情夸张， 现场观众常因情难自控，“哭泣姐”“便秘哥”就 此走红。
《我是歌手分析》课件
摇滚歌手
这类歌手以摇滚音乐为主，具有激情、狂野的风格。他们 在比赛中通常能够吸引对音乐节奏和氛围有较高要求的观 众。
独立歌手
这类歌手通常具有独特的音乐风格和创作理念，不受商业 化的限制。他们在比赛中通常能够吸引对音乐创新和个性 化有较高要求的观众。
节目历史与背景
总结词
阐述《我是歌手》节目的起源、发展历程和背景信息。
详细描述
《我是歌手》节目起源于韩国MBC电视台的《我是歌手》，2013年湖南卫视购买版权并制作了首季节目，之后 该节目便成为了湖南卫视的招牌真人秀之一。每一季都有不同的参赛歌手和不同的赛制，但都秉承着“专业、真 实、感人的音乐竞演”的原则。
节目内容
01
02
03
主题多样
歌曲主题多样，涵盖流行 、摇滚、民谣等多种风格 ，满足不同观众的口味。
情感共鸣
许多歌曲情感真挚，触动 观众内心，引发情感共鸣 。
技巧与表现力
参赛者不仅展示了高超的 演唱技巧，还展现了出色 的舞台表现力。
节目特色
专业评审团
节目邀请了业内知名音乐 人组成专业评审团，为参 赛者提供专业的评价和建 议。
和建议。
社交媒体反馈
观众可以通过社交媒体平台向 节目组反馈意见和建议，如微
博、微信等。
邮件反馈
节目组可以通过邮件方式接收 观众的反馈意见和建议。
调查反馈
节目组可以通过调查问卷等方 式收集观众的反馈意见和建议 ，了解观众的需求和期望。
05
节目未来展望
节目创新点
引入虚拟现实技术
通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地感受现场氛围，增强观 看体验。
《我是歌手》节目形态分析
】 ７ ’ 现 场拍 摄
视 节 目形 态在 当代 还 被赋 予 了新 的意 涵— — 是 电视 节 目设 计的 基 本 模式 。然而 形态 是 通过 类 型表 达 出来 ，一 个 好 的节 目形态 就 像
一Байду номын сангаас
３ ． 节 目历 史
《 我是 歌 手 》 是 中 国湖 南 卫视 从 韩 国Ｍ Ｂ ｃ 引进 ，在 韩 国 已经 播 出两 季 ：第 一季 是从 ２ ０ １ １ 年３ 月￣２ ０ １ ２ 年２ 月 ，邀 请韩 国 最具 实 力 的七 位歌 手 打擂 台，通 过观 众 直接 投 票方 式选 出第一 至 第七 ， 采 用末 尾淘 汰 制 ， 出局 的歌 手 由新 的歌 手顶 替 ，继 续进 行 比 赛 。 每 一 位 歌 手 现 场 演 唱 歌 曲 ，是 绝对 的好 嗓音 。 同 时每 一 位 歌 手
观 众 入 场 、倒 计 时
１ ’
现场拍摄
主 持 、候 场歌 手 、其 他 歌 手 和 演 唱 歌 手 ２ ’ 采 访
机住切换
第一位歌手唱歌 、穿插观众镜 头
第一 位 歌 手 陈述 第 一位 歌 手 继 续 唱 剩 余歌 手 的 比 赛
歌 手后 台交谈 观 众 投 票 、表 演 回 顾 公 布 名 次 、结 果
当下 电视 屏 幕 上 纷 纷 涌 现 的 娱 乐 节 目 、谈 话 节 目、 益 智 节 ４ 目 、真 人秀 节 目等 ， 无 不 昭 示这 是一 个 节 目形 态 迅 速 更 新 的 时 １ 代 。电视 节 目形 态新 概念 的确 立 已经本 质地 超 越 了 以往 电视节 目
１ ５
其 节 目形态 ：
１ ． 概 况
场 团观 众和 监 督评 价 团观 众 直接 投票 ，选 出每一 期第 一 至最 后 一
我是歌手——精选推荐
我是歌⼿《我是歌⼿》是中国⾸档顶尖歌⼿⾳乐对决真⼈秀。
节⽬是由⽴⽩洗⾐液独家冠名播出。
作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，湖南卫视倾全台之⼒，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新⽣代佼佼者打造独⼀⽆⼆的顶级豪华⾳乐盛宴。
此档节⽬引进⾃韩国MBC电视台顶级歌⼿竞赛真⼈秀节⽬《（我是歌⼿）》。
为的是选出最强的歌⼿。
给观众不⼀样是视听盛宴。
第⼀季总决赛于2013年4⽉12⽇晚19：30激励开战，最终⽻泉组合获得歌王称号。
第⼆季于2014年1⽉3⽇20：10分开播。
赛制设置编辑本段《我是歌⼿》三⼤核⼼部分，分别由歌⼿、专家顾问团以及500位听审团组成，歌⼿倾情演唱，知⾳观众则仅凭借当时的听感来判断是否选择他或她，因为听审团⼈数庞⼤，并且每个⼈的听感都是唯⼀的，所以票选的结果将完全⽆法预测，成为节⽬现场扣⼈⼼弦的谜题。
众所周知，湖南卫视举办“快男快⼥”系列以来，由最初的⼿机短信投票，后来演变为31位⼤众评审现场投票。
前者引爆了“全民参与时代”的轰动，但后者采⽤31名⼤众评审之后，许多观众认为在⼀个13亿⼈⼝的⼤国选31个⼈来代表⼤众有失偏颇，且有以偏概全的嫌疑。
基于这些，500位“知⾳听审团”此刻充当着唯⼀决定节⽬⾛向的重要⾓⾊，据了解，听审团以5个年龄阶段的观众组成，确保了评判⼈群的多样性与包容性。
这样不仅基本上覆盖了所有电视观众的欣赏眼光，同时也在很⼤的程度上尊重了⾳乐市场的意见。
同时每位选⼿演唱完都会有⼀位名嘴经纪⼈和歌⼿进⾏“签约”。
如若签约的选⼿淘汰出局，则经纪⼈也跟着离开。
每次⼯作⼈员进⾏票数计算时，都会有专业的专家进⾏现场监督。
对每位选⼿的票数都是⼗分认真，绝对不会出现⿊幕的现象。
第⼆季基本信息中⽂名：《我是歌⼿》我是歌⼿英⽂名：I AM A SINGER类型：中国⾸档顶尖歌⼿⾳乐对决真⼈秀主持⼈：张宇，导演：洪涛制作⼈：张华⽴、洪涛、刘向群、李浩播出平台：湖南卫视⾸播时间：2014年01⽉03⽇播出时段：每周五晚20：10⾸播《我是歌⼿》第⼆季，是湖南卫视2014年第⼀季度重点打造的周五晚20点15分⾳乐类节⽬，并由原班⼈马打造，包含制作⼈、幕后⼯作⼈员及现场乐队。
从《我是歌手》探析如何打造电视栏目核心竞争力
作 为一 档 音 乐 类 的节 目 ， 若 要 突 显 品质 ， 打 造 精 品， 音 乐 团 队 的质 量 不 可 小 觑 。此 次 《 我是歌手 》 栏 目
组 力 邀 国 内 音 乐 圈 资 深 人 士 加 盟 ， 首 屈 一 指 的 音 乐 人 梁 翘 柏 作 为 音 乐 总 监 ，著 名 音 乐 制 作 人 刘 卓 作 为 键 盘
目 中是 较 少见 到 的 。
版的 《 我 是歌手》 可 能 又 将 重 蹈 众 多 真 人 秀 节 目 的 覆
辙 ， 在 或 矫 情 或 滥 情 的叙 事 中淹 没 自身 节 目的个 性 。 “ 真诚对 待音 乐” 的 节 目核 心 精 神 ， 使《 我 是歌手 》 摆 脱 了 俗 套 的 真 人 秀 形 式 的 桎 梏 ，规 避 了 我 国 文 化 背 景 下难 以 “ 秀 ” 出“ 真 ” 的 尴 尬 。 同 时 也 体 现 出 了 一 档 综 艺
《 我是歌手》是湖南卫视于 ２ ０ １ １年 从 韩 国 Ｍ Ｂ Ｃ 电
视 台 引 进 版 权 的 一 档 歌 手 竞 赛 真 人 秀 类 节 目 。 原 版 节
目在 韩 国 有 着 颇 高 的 人 气 ，第 一 季 播 出 时 最 高 收 视 率
达 到了 ２ ０ ． ７ ％， 这 在 娱 乐 业 发 展 较 为繁 荣 、 成 熟 的 韩 国 市场而言 ， 确 实 是难 能可 贵 的 ， 甚 至 韩 国 总统 李 明博也 是该 节 目的热 心 观 众 。
照 搬 了韩 国 原 版 节 目 中 的 设 计 。 舞 台简 约 而 大方 。 没 有
设 置 过 多 的 装饰 和 装 置 。 主 要 利 用灯 光 作 为造 型 工 具 。 在 节 目 中 我 们 可 以 看 到 每 期 节 目 中歌 手 都 会 站 在 由 光
大班音乐活动《我是歌手》
大班音乐活动《我是歌手》【设计意图】在活动中，孩子们会很容易就被有趣的节奏所吸引，能大胆尝试、积极参与音乐游戏及创编。
接下来通过数字的多少和情节进行创编活动感受乐曲、用身体动作表现等一系列活动，都是紧紧围绕“我是歌手”展开，在掌握节奏、熟悉旋律的基础上，最后孩子们都能完整地进行创编表演，同时感受到音乐游戏带来的乐趣。
【活动目标】1、根据节奏说唱儿歌，并在此基础上进行创编歌词。
2、愿意与同伴一起根据音乐节奏合作表演。
【重点难点】进行歌词创编【活动准备】1、PPT 课件、说唱节奏音乐。
2、《爱我你就抱抱我》的音乐。
3、幼儿对《我是歌手》这个娱乐节目已有些熟悉。
【活动过程】一、欣赏说唱，导入活动，引发兴趣。
1、师：今天杨老师要和大家一起来嗨一下，什么叫嗨一下？（快乐和高兴一下），欢迎小歌手们来到我们西核幼儿园第一季《我是歌手》的挑战现场，首先请大家大声说出我们的挑战口号（我唱、你唱、大家一起唱，耶！）2、幼儿欣赏音乐《爱我你就抱抱我》。
师：听完这首歌你的快乐会比别人多一点，这首歌在唱的时候和我们平时唱的有什么不同？3、幼儿讨论回答。
4、师：这首歌和我们平时唱的歌不一样，它是像念儿歌一样来唱，像说话一样来唱，说话的同时后面配上很强烈的节奏，所以我们称这种唱歌的方法说唱歌曲，今天《我是歌手》要挑战的就是说唱歌曲。
二、根据画面和节奏提示，记忆并创编歌词。
（闯关游戏）1、第一段：（1）出示一条小鱼的图片，师：我们今天说唱的歌曲名字叫《小鱼游》，第一段是这样唱的。
（2）教师根据节奏示范演唱第一段。
（播放音乐演唱两遍）师：一条鱼，水里游，孤孤单单在发愁，哟哟，在发愁。
（3）师：有人听出来了吗？我刚才说唱了些什么？（4）幼儿说出来后，出示歌词图片。
（5）师：这个是我刚才唱的歌词，还有哪个地方你觉得特别呢？强调“呦呦”并用红色图案代替。
（6）幼儿尝试练习说唱。
师：其实很简单，小歌手们会了吗？我们跟着节奏试试看，好吗？红色的地方要很带劲的哦！跟上节奏。
我是歌手分析
明星比拼，大众做评委
草根比拼，明星导师
明星效应，粉丝营销，全景呈现，话题炒 作，
广告收益、短信收入
1、震撼的视听效果，实力派的参赛歌手， 以“好看好听”吸引观众的眼球 2、“权利倒置”，悬念重重，“新人”替 补，以“新鲜感”保持观众的热情 3、无故事，无煽情，只谈音乐，以“还原 音乐本质”的理念支撑节目 4、尝试多种互动形式，以灵活的推广方式 吸引更多的观众
• 品牌忠诚
– 《我是歌手》推出之后，支持湖南卫视的观众自然给予强大的支持，且 节目自身优质，还拥有强大的乐队支持，夺目的灯光设备，这些条件加 起来就更能得到观众认可。。
对比项目
《我是歌手》
《中国好声音》
收视率
平均2.38
平均5.234
收益
2.2亿
2亿左右
热度
在两岸都引起录入极大的关注
火爆大陆
节目形式 营销手段 盈利模式
《我是歌手》——From韩国
《我是歌手》在韩国共推出了两季,邀请韩国 知名歌手们参加，选手需完成每次规定的任务，并 比拼唱功。首播收视率达到8.9%，观众们反响十分 强烈，歌坛相关人士也给予好评。虽因为打破节目 规则引起争议并停播，不过在后来重新启动，引起 的反响程度只增不减。
在第二季中，韩国《我是歌手》在节目形式上 也进行了创新，将十二位歌手分成A、B两组进行打 擂生存赛，同时节目也改为直播形式。但是在第二 季度，观众的反响似乎没有第一季度强烈。
《我是歌手》：一次商业模式的成功“试水”
1、湖南卫视发展历程
湖南卫视成立
跨年演唱会
。
确立自身定位 金鹰独播剧场
天天向上 快乐大本营 我是歌手
……
2、行业分析
节目平民化，专 注于情感节目
我是歌手节目分析
小议《我是歌手》2013年1月湖南卫视引进韩国MBC电视台热播同名综艺节目《我是歌手》，集结华语乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者，拉开了中国首档“成名”歌手音乐对决综艺秀，尝试打造一台顶级豪华音乐盛宴，成为继《中国好声音》后，2013年风靡全国的又一标志性音乐类综艺节目，笔者尝试从不同角度对此节目进行较深入的探讨和评价，以期说明此项节目对于当今大众文化发展的趋势导向以及捕捉此节目成功的关键，并加以研究。
1.歌手整体实力较好，且各具特色从前八场比赛邀请的歌手来看，每位歌手都具备较好演唱实力，或在流行音乐范畴内某支流具有一定的代表性，如黄绮珊、林志炫、沙宝亮、辛晓琪演唱实力超群、齐秦、陈明都是80, 90年代华语流行乐坛的代表人物；黄贯中、周晓欧，也是摇滚界的主要代表人物；羽·泉，多次获得流行音乐华语最佳组合奖，当前流行音乐时代的标志；尚雯婕，电子音乐推广者，新生力量代表。
综合起来看，此节目在组织参赛歌手时除考虑到演唱实力外，还考虑到了男女性别的搭配，不同风格类型歌手的搭配，新旧时代歌手的搭配等因素，从而使节目受众群体扩大，不同年龄层的观众都能够找到吸引自己的歌手或其他因素，从而关注这个节目，而作品内容的丰富多样能够使已经关注这个节目的观众群体对除了自己感兴趣的歌手外产生更多的热情和参与的愿望。
2.强大的制作团队，为歌手量身打造，保证特色和质量。
从节目的组织方式来看，参赛歌手第一次可以演唱自己的成名作，之后多对经典作品进行进一步的改编和演绎，前七场，选曲采用自选方式，这对于已经在音乐领域取得一定成绩的歌手来说相对比较容易，因为他们已经很了解自己的声音特点和音乐表达优势，所以选择的作品绝大部分都非常适合自己演唱，从整个音乐节目制作过程来看，我们会发现，因为有比赛原因，歌手为了达到更好的音乐效果或突出自己的优势，都非常重视对作品的改编处理，除了请湖南卫视专门聘请的音乐人进行改编外，根据作品自身情况，还经常出现外请音乐人对作品进行改编处理，以保证质量。
《我是歌手》的创新之处
同时，在新浪微博上，“我是歌手”的 搜索量达到了 55,833,935 条，远超《快乐 大本营》、《非诚勿扰》等当红综艺节目，
并且也大超“中国好声音”的搜索量。另 外，在搜狐视频、优酷、乐视等主流视频网 站上，《我是歌手》 的单期点播率也甩开 了《快乐大本营》、《非诚勿扰》等节目， 并完全可以与《中国好声音》匹敌。
. 后A，l又l一R档i真g人ht秀s音乐Re类s节e目rv。从ed开.播以
来，《我是歌手》 引起了观众的关注与热 议。本文主要分析《我是歌手》在节目形 式与推广上的创新之处，从中总结出一些 使该节目获得如此关注度的原因。
一、《我是歌手》的关注度
根据央视索福瑞全国网收视数据显 示，首期 《我是歌手》 的收视率达到 1.06%，份额占到 6.07%，居同时段节目收 视率全国第一①。此后，《我是歌手》各期 的收视率继续保持强劲的势头，如第三期 全国网收视率为 1.16%，第五期全国网收 视率上升至 1.33%，第七期全国网收视率 为 1.1%，第十期全国网收视率为 1.08%等 等，均夺得同时段节目全国收视率第一②。 直至最后决赛，《我是歌手》 收视率终于 达到制高点— — —全国网收视率为 2.38%。 份 额 为 8.33% ； 中 心 城 市 网 收 视 率 为 4.34%，份额达到 12.36%，双网均居全国 同时段第一③。这一收视战果已经超越了 《中国好声音》的收视成绩。
浅析《我是歌手》的成功要素
浅析《我是歌手》的成功要素作者：丁杨来源：《新闻世界》2013年第12期【摘要】声音元素在电视节目里往往如空气般存在，不易察觉却至关重要，当仅仅依靠镜头语言已不能满足观众的需求时，如何巧妙地凸显声音的意义，让画面与声音完美地结合成为了电视人迫在眉睫的任务。
从《中国好声音》的火爆到《我是歌手》的升华，可以看出电视人已将声音元素运用得淋漓尽致。
本文以湖南卫视的《我是歌手》为例，从声音的较量、节目创意以及“中国梦”的折射三个方面分析该档真人秀节目的成功的要素。
【关键词】我是歌手节目创意中国梦以往的电视节目中，观众习惯于从电视的画面、图像中获取信息，而声音作为一种隐蔽的存在，一种图像的附属，是一种背景式的存在。
2012年浙江卫视《中国好声音》火热开播，“声音”元素一时间成了电视的新宠，用声音较量的竞赛节目如雨后春笋般出现在电视屏幕上。
如东方卫视的《声动亚洲》，辽宁卫视的《激情唱响》，深圳卫视的《清唱团》等。
以“快乐中国”为品牌宗旨的湖南卫视，在娱乐节目方面一直是各大卫视的领航者，早在2004年和2007年，湖南卫视就推出了《超级女声》和《快乐男声》这两大分别针对女性和男性的大众歌手的选秀节目。
但是，限娱令的颁布，此类选秀节目退出舞台。
在来势汹汹以“声”夺人的节目浪潮中，湖南卫视在2013年元旦之后，别出心裁地推出了电视真人秀节目《我是歌手》。
作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，该节目风格不同于《中国好声音》和其他卫视的真人秀节目，它是中国首档以顶尖歌手音乐对决的综艺秀。
节目集结了乐坛中有实力有影响力的专业歌手，每两期节目为一个赛程，在节目最后由观众投票排名，实行末位淘汰，淘汰的选手有一次返场的机会，同时，会邀请一位新歌手来参加比赛，保持歌手人数为7名，最终一期总决赛中进行终极较量选出最优秀的歌手。
在全国各大卫视以“声音”为武器的大战中，湖南卫视脱颖而出。
本文从明星声音的较量、节目创意之战以及“中国梦”的折射三个方面分析《我是歌手》获得满堂彩的原因。
韩国MDCHD综艺节目《我是歌手》
韩国MDCHD综艺节目《我是歌手》分析报告节目时长：1小时30分（目前准备扩充至2小时45分）节目类型：综艺竞技真人秀类似节目：美国真人秀The V oice➢《我是歌手》全新生存模式获得巨大成功节目简介：MBC电视台3月6日推出全新综艺节目《我们的星期天晚上：我是歌手》，观众们对该节目的反响十分热烈。
作为一档全新的周末大型综艺节目，《我是歌手》邀请7位韩国知名实力派歌手们展开角逐并每周淘汰一人的“生存”模式。
由普通听众担任评委参歌手演唱结束后，通过观众投票淘汰第七名，空出的位置由新的歌手顶替。
第一期结构分析➢第一期节目反响强烈源于被真实打动第一期的参赛者有尹道贤、金建模、李素罗、郑烨、白智英、朴正炫、金范秀等，他们在节目中进行了大比拼。
由于该节目是由普通听众担任评委参，所以在播出之前就受到了极大关注。
但仍有不少观众对该节目投出半信半疑的目光。
因为《星期天星期天晚上》（《我是歌手》的前身）在这几年经历了不小的起伏，而且星期天的头牌综艺节目《两天一夜》也将在同一天播出新成员严泰雄首次登场的节目。
《我是歌手》的首播收视率达到8.9%，在星期天综艺节目中仅超过SBS 的《英雄豪杰》(8.6%)。
但比收视率只有5%左右的《星期天星期天晚上》进步了很多。
国际在线娱乐报道韩国统计机构3月24日在网络上对6109名实名制的网民进行了一项收视率的调查，据统计结果分析，67.1%的人观看大型综艺类节目“我是歌手”，并表示以后还会继续收看这个节目。
不过，相对于收视率，观众的反响更为热烈。
观众纷纷表示：“在看《幸福星期天》时，下载看了《我是歌手》，下周一定要看《我是歌手》。
看到朴正炫和李素罗演唱时，我哭了。
她们让我重新认识了老歌手”、“在美好的周末听到这么美好的音乐，在歌手们的音乐中受到了很大感动。
实际上这几年来在歌曲节目中并没有过感动”等。
不仅是观众，歌坛相关人士也对该节目给予好评和期待。
尹钟信说：“《我是歌手》选的都是最棒的歌手。
湖南卫视《我是歌手》节目风格
有 自己 的感悟 ，齐秦 作 为八 十、九 十年 代 的代 表人 物 ，但 他 已经淡 出人 们 的视 线 多年 ，当他 再 唱起 那首 著名 的 《 夜 夜 夜 夜 》的时 候 ，确 实让 人们 感 慨颇 多 。 还有 陈明、林 志炫 等 ，他 们 的歌 曲 曾经 传 唱 于大街 小巷 ，如今 又为 了对 音乐 共 同的热 爱 ，再 次参 与 了这档 节 目。这 些 歌手 在竞 赛 中表 现的对 音乐 的热 爱 ，对 比赛 的尊重，对舞台的期待都足以让人 尊敬 、感 动。另 外 ，节 目还 主 打一 个理
个 良好 的基 础 。看到 已经 成 名 了的歌 在 节 目中就可 以多次 看到 音乐 总监 梁翘
一
等 各 种风格 。这 几位 歌手 无论 是 在歌 唱 品质上 还是 人气 上 ，都可 以说 是 国 内上 乘 。歌手 品质 的保 证 ，决定 了这 个 节 目 是 歌手 》也 因为它优 秀 的节 目品质 ，高 的层次不会太低 ，并且不同风格 的歌手 居 同时段收视率榜首。 决定 了节 目的演唱风格不会单一ｊ在七 《 我 是歌 手 》是 引进 韩 国 ｍ ｂ ｅ电视 个选 手演 唱 的过 程 中，观众 可 以有不 同 台的 《 我们 的星期天 晚上——我是歌手 》 的视听感受，保持了节 目的多样性和观 节 目的模 式 ，是 一档 周 播 节 目，选取 ７ 众欣赏的新鲜感。 在每个歌手出现之前，
丝群，许多观众都是为了自己喜欢的歌 念 “ 真实 ”。节 目以优 秀的 音乐 设备 、 作 为 ２ ０ １ ３年 湖 南 卫 视 “ 领 手来观看节 目，为节 目的收视率提供了 专业 的乐 队成员真实地 还原歌手 的原声 ，
一
ｓ ｈ ｏ ｗ ２ ０ １ ３ ” 的 开 篇 大作 ， 《 我是 歌 手 》 作 为 品牌 节 目，在创 作模 式 上 ，具 有 独 特 的内容与形式特点 。 首先 ， 《 我 是歌 手 》在 选手 的选取 和设 计 上是 别 出心 裁 的。它 选取 了 ７位 歌手作为节 目的 比赛 选手 ，７位选手基本 都代 表 了不 同 的风格 ，具有 不 同的受 众 群 体 ，这样 各具 风格 的选手 选择 就 为节
我是歌手案例分析
三、多种光线效果和光的 运动同音乐一起冲上高潮
在《我是歌手》的节目里，有许多 让观众动容流泪，鼓掌呐喊，甚至 起立高声齐唱的瞬间，这样的瞬间 来源于许多经典作品的再次呈现， 也来自歌手们用心精彩的演绎，当 然也与灯光设计的作用密不可分。 在许多歌曲的高潮部分，灯光设计 都会结合音乐的节奏起伏变换，融 合多种光线效果和光的运动，与音 乐一起冲向高潮带给观众们震撼极 致的视听感受。“那种现场的感觉 很到位，很给力”也许这就是对灯 光和音乐完美配合的最佳褒奖。
三大揭密
歌手只唱一次不许NG
录制开始前，导演组一再跟观众强调，给歌手投票时 不要看人气，“你们不是来追星的，而是要选出打动 你的声音”。别看歌手都是明星，但真正比赛时，他 们依然压力很大。原来，尽管节目是录播形式，但歌 手表演却是按直播来的，只唱一次不许NG。
三大揭密
邀百位歌手多数拒绝
节目总导演洪涛表示，节目筹备之初，最大难题就是 找不到歌手参赛。洪涛透露，节目一开始找了100位 歌手，大部分不是拒绝就是观望。“现在容易很多， 一些歌手还主动要求上节目。”
们接受任务时心理上的微妙变化，歌手之间对于现 场发挥真性情的“调侃挤对”，笑星经纪人互相打 探敌情乃至口头掐架，所有参赛者的个性被表现得 淋漓尽致。
任务挑战对比
中国版：歌手自由选曲，总导演洪涛称，节
目组曾做了各种选曲设置，但有些歌手档期 太紧，最终不了了之。从前几场不难看出， 歌手大打“保守牌”，节目悬念度不如韩版。
C 舞台灯光设计一、用纯色灯光 Nhomakorabea造意境之美
在《我是歌手》的舞台上，灯具设备类型多样，设计效果空间非常大。但 在很多音乐作品的灯光设计上，设计师依然用了极其简洁的表现手法，仅 用一种颜色去营造需要的意境表达，视觉画面纯粹自然，灯光与音乐传递 的意境完美贴合。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国
《我是歌手》概况2
《我是歌手》以其新颖的形式、选手优异的发挥赢得了观众的关注 和良好的口碑。众多媒体认为湖南卫视《我是歌手》的火爆程度直 追去年浙江卫视的《中国好声音》。在互联网上该节目也成为热门 话题，网民们热烈地讨论着节目的亮点和歌手的表现，反响十分热 烈，被网民喻为“中国通俗音乐的维也纳”、“赶超中国好声音的 音乐盛典”。
• 与立白洗衣液实现了： 理念捆绑 节目元素捆绑 宣传捆绑 促销捆绑 • “呼啦” 微博 各大网站战略合作
• 《我是歌手1》“职业粉丝”、“林志炫绯闻”、“齐秦退赛”、“羽泉内定” 等等，几乎每一个话题都在微博上引起热烈讨论，并带来巨大的转发量。
• 粉丝是一个电视台或者节目最重要的资源，如果有了强大的粉丝基数和成千 上万的“脑残粉”做后盾，基本上节目都能火。 • 用心理学中强化记忆的方式让这档纯粹的音乐节目未播先红。节目组也以 “广告语”此作为病原体，通过感染年轻一代这一低免疫力人群，然后他们 通过新媒体将其迅速传播
①名人本身的影响力
作为明星，他们本身就具有普通人无可比拟的影响力，而作为选秀舞台上的主角，自然可以利用他们 原本的光环去吸引观众，为节目增添收视率提供了保障。 在《我是歌手1》当中，节目组请来了羽泉、齐秦、林志炫等老牌实力歌手，也请来了尚雯婕、杨宗纬 等新晋人气歌手，这些明星在以往积累了大量影响力，将众多明星的人气汇集到一个节目当中，无疑使 整个节目“火爆异常”。 ②明星走下“神坛” 对于普通人来说，每个明星都是高高在上、高不可攀的，但是通过让明星参与选秀竞争的形式，明星 从“神坛”上走了下来。在比赛中，他们也会有竞争、有淘汰、有紧张，像之前平民选秀中的每一个选 手一样，这样的节目让明星回归到了普通人，从此更能吸引大众的眼光。 在《我是歌手2》第一期节目中，各位明星陈述了自己被“邀请”参加比赛的理由，紧张、怕被淘汰、 唱不好丢人等词语多次出现在了明星的陈述中，这样的矛盾点为节目增加了众多可看的因素。在随后的 节目中，各位选手被关进各自的小屋中，每个明星的生活中紧张的一面被摄像机展现的淋漓尽致。包括 赛制中不告知出场顺序的设置，也是一种反应明星普通人一面的真实写照。
满足情 感诉求
正能量 的传递
《我是歌手》是第一个在表演时将伴 奏演员的名字打上字幕的节目，这体 现了我们对音乐的尊重，对职业的尊 重。同时那些经典的老歌，也让很多 人回忆起了自己青春时的激情与梦想， 传递了积极向上的力量。
我是歌手》推出之后，支持湖南 卫视的观众自然给予强大的支持， 且节目自身优质，还拥有强大的 乐队支持，夺目的灯光设备，这 些条件加起来就更能得到观众认 可。
（2） 互动：权力的反转
大众互动效应是指“高收视”的电视节目，尤其是“高收视”的娱乐节目，必定把大众 的参与作为重要的设计环节，形成台上台下的积极参与和自由碰撞，并时时创新互动的 方式，激发观众的好奇与期待③。而作为明星选秀的娱乐节目，更是在互动方面做到 “重中之重”，明星去比赛让谁来做评审？那就是普通的观众。虽然之前在选秀过程中 也有“大众评审”这样的评选方式，但是明星选秀更多的看重的是观众的口味，这是一 种权利的反转。 以往的秀场都是明星评平民，而在《我是歌手》的舞台上，7位明星的去留直接取决于500 位大众评审的投票，这也是在其他类型的真人秀节目中很少看到的情景。这500位大众 评审，每期都会更换，而且会分成不同年龄段去进行投票，这在一定程度上增加了比赛 的公平性。也正是由于这种权利的反转和所带来的公平因素，让观众成为了真人秀场的 主人，从而使得节目受到了不同阶层人们肯定。
三、商业模式分析
01 运行模式
盈利模式 03
营销推广模式 观众认可程度
02
04
1.运行模式
2.盈利模式
广告冠名权，立白洗衣液投入6000万元左右取 得节目冠名权 植入广告，有哇哈哈以及天翼手机两家广告商 插播广告，随着节目的关注度而持续升温。15 秒的广告由原本的8.6万发展到后来的13万， 最后一期更是发展到了63万。
可是到了第二季，节目首发就让观众提不起兴趣。张宇、邓紫棋、周笔畅、韩磊、罗琦、曹格、韦唯七 人中，除邓紫棋颇为新鲜外，其余都像是过气歌手大回炉，而此后前来替补的品冠、满文军、动力火车， 又全部沦为“一轮游”歌手，让人无惊又无喜。于是乎，有网友评论说，清新出世、风华绝代是第一季 给人的感受，而第二季给人的感觉就是拙劣且各种过时的老火车轰隆隆地开将过来。第一季的“洋”气， 正对应第二季的“土”气。 此外，相比第一季黄绮珊、羽泉、林志炫、杨宗纬、尚雯婕抓住机会上位，第二季“歌手”中， 仅有邓紫棋算是成功上位，红遍大江南北；周笔畅和张杰并未有前进一步成为可服众的新天王天后；茜 拉名次忽高忽低，以及让人琢磨不透的选歌，说明她仍在寻找定位；曹格一度逆袭，但形象并未有颠覆 性改观；至于“萌叔”韩磊，江湖地位已在，“歌手”无非是让他多了个露脸的机会而已。
品牌的 忠诚度
对比项目 收视率 收益 热度 节目形式
《我是歌手》 平均2.38 2.2亿 在两岸都引起录入极大的关注 明星比拼，大众做评委 明星效应，粉丝营销，全景呈现，话题炒 作， 广告收益、短信收入 1、震撼的视听效果，实力派的参赛歌手， 以“好看好听”吸引观众的眼球 2、“权利倒置”，悬念重重，“新人”替 补，以“新鲜感”保持观众的热情 3、无故事，无煽情，只谈音乐，以“还原 音乐本质”的理念支撑节目 4、尝试多种互动形式，以灵活的推广方式 吸引更多的观众
APR
I
L
我是歌手
节目分析
一、背景分析
• 湖南卫视发展历程 • 行业分析 • 导演——洪涛 • 《我是歌手》概况
1.湖南卫视发展历程
湖南卫视成立 跨年演唱会
确立自身定位 金鹰独播剧场
天天向上 快乐大本营 我是歌手
我是歌手
PART 02
行业分析
节目平民化，专 注于情感节目
提出了“中国蓝”的概 念，主攻新闻和综艺， 彰显人文公益
广告
短信
主要依靠歌手的粉丝及一些观众通过手机发送 给歌手的祝福短信获得
加强了粉丝、观众与歌手之间的互动，从长远来看， 也将会给《我是歌手》节目带来无穷的潜在商业价 值。
3.营销推广模式
捆绑绑式营销
B A
新媒体营销
C
事件营销
D
粉丝营销
E
病毒营销
营销推广模式
• 捆绑式营销 • 新媒体营销 • 事件营销 • 粉丝营销 • 病毒营销
创新点
四、《我是歌手1》和《我是歌手2》的对比
从收视率上来看，尽管《我是歌手》第二季歌王之战，全国网收视率为3.24，同比上涨将近50%， 成为今年综艺节目的最高收视，但其整体收视率却不及第一季。记者从央视索福瑞公布的数据 看到，第一季“歌手”的全国网收视率平均约为2.1%，而第二季“歌手”全国网的平均收视率 却只有1.75%左右。究其原因，除《中国好歌曲》和全国同类节目造成的外部冲击外，最重要的 缘由还是，第二季的歌手阵容远不及第一季豪华强大。 在第一季中，《我是歌手》节目邀请到了齐秦、林志炫、羽泉、杨宗纬、尚雯婕、彭佳 慧、黄绮珊、陈明、沙宝亮，他们个个都是实力唱将，林志炫的优美、尚雯婕的霸气以及沙宝 亮的深情等，让观众们欲罢不能，舍不得他们离开，又非常期待补位歌手的到来。
4、观众认可因素
《我是歌手》一改往日选秀节目打造
另类感 官体验
草根明星的套路，它选用的是都已出道 的有过辉煌成就的专业歌手，这种与以 往相比本末倒置做法，更吸引了观众的 注意力。
歌手仅仅通过音乐来表达情感， 感染观众。 不会让观众单单觉得 这是个选秀，而更多的是在欣赏 音乐。此次比赛让观众回顾了许 多经典老歌，重拾温暖和感动.
收视率达到8.9%，观众们反响十分强烈，歌坛相关人士
也给予好评。虽因为打破节目规则引起争议并停播，不 过在后来重新启动，引起的反响程度只增不减。
赛制改革
第二季中，韩国《我是歌手》在节目形式上也进 行了创新，将十二位歌手分成A、B两组进行打擂 生存赛，同时节目也改为直播形式。但是在第二 季度，观众的反响似乎没有第一季度强烈。
（3） 回归音乐本质
《中国好声音》之所以火爆的原因是将选秀回归到了声音本质上去，选手们不 再或者很少用煽情的故事、出众的外貌等认为可控因素去吸引评委和观众的注 意，而是评委根据选手的声音盲选。而《我是歌手》则不仅仅是注意声音，而 是把注意力全部放在了歌曲本身的演绎中，每位明星在场上不说一句话，开口 就是唱歌，主持人的介绍公正客观理性，这样不仅仅保证了比赛的公平公正程 度，更重要的是，将音乐回归到了本质中。 现在，众多的真人秀节目都在加入煽情、好奇、冲突等元素，让节目变得更好 看，但是同样引起了社会的质疑——真人秀是不是都是假的？是不是都是人为 炒作？那么以后选秀还有什么公平可言？《我是歌手》这一明星选秀的出现， 打破了真人秀领域为“炒作”是从的惯例，这种新的、清爽的方式的出现，让 观众更能去接受真人秀音乐本质的回归。
3、客户的互动
(1)QQ、微信、新浪微博的互动 通过腾讯新闻的方式，让使用的人群，能够更好的去了解《我是歌手》 这个真人秀的舞台，在一定程度上为首播拉人气。 通过拍摄歌手的准备歌曲动态，从而形成微博上的互动 （2）QQ音乐、乐视网、风云直播、我是歌手吧 QQ音乐：在QQ音乐上能完全下载《我是歌手》Live MV,在QQ音乐 上能下载完整的每一期的歌曲。 乐视网：出每一期的完整视频，下面是观众的点评与建议。 风云直播：屏幕上的留言条，每个人都可以发表自己现看现点评的言 论 我是歌手吧：客户交流的地方，不同歌手粉丝PK场所
《中国好声音》 平均5.234 2亿左右 火爆大陆 草根比拼，明星导师
营销手段
盈利模式
事件营销
广告收益、短信收入、后期的演唱会收 益等 1.只听声音不看长相，突破以往的选秀 形式，回归音乐本质 2.导师选择学员，制造悬念 3.有故事，全力煽情，以故事打动观众 以让观众更好地融入到草根的音乐中 4.以电视+微博的方式与观众进行互动， 制造微博话题