《我是歌手》节目分析(版面好看)

节目效益
《我是歌手》第一季取得了巨大的效益，为湖南卫视的收视率迎来 了“开门红”， 首播夺得了收视率1.06、份额6.07%的好成绩， 在同时段节目中排名全国第一，成功逆《我是歌手》第一季取得了 巨大的效益，为湖南卫视的收视率迎来了“开门红”， 首播夺得 了收视率1.06、份额6.07%的好成绩，在同时段节目中排名全国第 一，成功逆转了收视下降的颓势。
满足情 感诉求
正能量 的传递
《我是歌手》是第一个在表演时将伴 奏演员的名字打上字幕的节目，这体 现了我们对音乐的尊重，对职业的尊 重。同时那些经典的老歌，也让很多 人回忆起了自己青春时的激情与梦想， 传递了积极向上的力量。
我是歌手》推出之后，支持湖南 卫视的观众自然给予强大的支持， 且节目自身优质，还拥有强大的 乐队支持，夺目的灯光设备，这 些条件加起来就更能得到观众认 可。
可是到了第二季，节目首发就让观众提不起兴趣。张宇、邓紫棋、周笔畅、韩磊、罗琦、曹格、韦唯七 人中，除邓紫棋颇为新鲜外，其余都像是过气歌手大回炉，而此后前来替补的品冠、满文军、动力火车， 又全部沦为“一轮游”歌手，让人无惊又无喜。于是乎，有网友评论说，清新出世、风华绝代是第一季 给人的感受，而第二季给人的感觉就是拙劣且各种过时的老火车轰隆隆地开将过来。第一季的“洋”气， 正对应第二季的“土”气。 此外，相比第一季黄绮珊、羽泉、林志炫、杨宗纬、尚雯婕抓住机会上位，第二季“歌手”中， 仅有邓紫棋算是成功上位，红遍大江南北；周笔畅和张杰并未有前进一步成为可服众的新天王天后；茜 拉名次忽高忽低，以及让人琢磨不透的选歌，说明她仍在寻找定位；曹格一度逆袭，但形象并未有颠覆 性改观；至于“萌叔”韩磊，江湖地位已在，“歌手”无非是让他多了个露脸的机会而已。
三、商业模式分析
01 运行模式
盈利模式 03
营销推广模式 观众认可程度
02
04
1.运行模式
2.盈利模式
广告冠名权，立白洗衣液投入6000万元左右取 得节目冠名权 植入广告，有哇哈哈以及天翼手机两家广告商 插播广告，随着节目的关注度而持续升温。15 秒的广告由原本的8.6万发展到后来的13万， 最后一期更是发展到了63万。
• 与立白洗衣液实现了： 理念捆绑 节目元素捆绑 宣传捆绑 促销捆绑 • “呼啦” 微博 各大网站战略合作
• 《我是歌手1》“职业粉丝”、“林志炫绯闻”、“齐秦退赛”、“羽泉内定” 等等，几乎每一个话题都在微博上引起热烈讨论，并带来巨大的转发量。
• 粉丝是一个电视台或者节目最重要的资源，如果有了强大的粉丝基数和成千 上万的“脑残粉”做后盾，基本上节目都能火。 • 用心理学中强化记忆的方式让这档纯粹的音乐节目未播先红。节目组也以 “广告语”此作为病原体，通过感染年轻一代这一低免疫力人群，然后他们 通过新媒体将其迅速传播
品牌的 忠诚度
对比项目 收视率 收益 热度 节目形式
《我是歌手》 平均2.38 2.2亿 在两岸都引起录入极大的关注 明星比拼，大众做评委 明星效应，粉丝营销，全景呈现，话题炒 作， 广告收益、短信收入 1、震撼的视听效果，实力派的参赛歌手， 以“好看好听”吸引观众的眼球 2、“权利倒置”，悬念重重，“新人”替 补，以“新鲜感”保持观众的热情 3、无故事，无煽情，只谈音乐，以“还原 音乐本质”的理念支撑节目 4、尝试多种互动形式，以灵活的推广方式 吸引更多的观众
创新点
四、《我是歌手1》和《我是歌手2》的对比
从收视率上来看，尽管《我是歌手》第二季歌王之战，全国网收视率为3.24，同比上涨将近50%， 成为今年综艺节目的最高收视，但其整体收视率却不及第一季。记者从央视索福瑞公布的数据 看到，第一季“歌手”的全国网收视率平均约为2.1%，而第二季“歌手”全国网的平均收视率 却只有1.75%左右。究其原因，除《中国好歌曲》和全国同类节目造成的外部冲击外，最重要的 缘由还是，第二季的歌手阵容远不及第一季豪华强大。 在第一季中，《我是歌手》节目邀请到了齐秦、林志炫、羽泉、杨宗纬、尚雯婕、彭佳 慧、黄绮珊、陈明、沙宝亮，他们个个都是实力唱将，林志炫的优美、尚雯婕的霸气以及沙宝 亮的深情等，让观众们欲罢不能，舍不得他们离开，又非常期待补位歌手的到来。
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我是歌手
节目分析
一、背景分析
• 湖南卫视发展历程 • 行业分析 • 导演——洪涛 • 《我是歌手》概况
1.湖南卫视发展历程
湖南卫视成立 跨年演唱会
确立自身定位 金鹰独播剧场
天天向上 快乐大本营 我是歌手
我是歌手
PART 02
行业分析
节目平民化，专 注于情感节目
提出了“中国蓝”的概 念，主攻新闻和综艺， 彰显人文公益
3、客户的互动
(1)QQ、微信、新浪微博的互动 通过腾讯新闻的方式，让使用的人群，能够更好的去了解《我是歌手》 这个真人秀的舞台，在一定程度上为首播拉人气。 通过拍摄歌手的准备歌曲动态，从而形成微博上的互动 （2）QQ音乐、乐视网、风云直播、我是歌手吧 QQ音乐：在QQ音乐上能完全下载《我是歌手》Live MV,在QQ音乐 上能下载完整的每一期的歌曲。 乐视网：出每一期的完整视频，下面是观众的点评与建议。 风云直播：屏幕上的留言条，每个人都可以发表自己现看现点评的言 论 我是歌手吧：客户交流的地方，不同歌手粉丝PK场所
（4） 人性的诉求
在真人秀中，“真”是它的特色，“秀”是它的手段，而“人”才是它的主体、核心和 根本。对于真人秀而言，只有把握好人性的诉求，将里面的人的人性、人格凸现出来、 表现出来，才能够算得上是真正的成功。
例如：在《我是歌手1》第九期当中，原本已经准备了歌曲的辛晓琪因为看到一起孩子被 放在车里车被偷孩子丢失并最后死亡的是新闻事件后决定临时换歌，在场的时候几度哽 咽。这极大的展现了明星作为选秀选手所展现出的人文素养和人文关怀。在明星选秀中， 明星们在歌曲的演绎、在秀场上的为人处世中都把握得恰到好处，具有大家风范，这种 真人秀中的人格渲染使得整场节目处在一种人文情怀中，自然并不矫情，让人感觉亲切。 这种明星选秀中的人性诉求成为节目成功的根本、潜在的因素。
4、观众认可因素
《我是歌手》一改往日选秀节目打造
另类感 官体验
草根明星的套路，它选用的是都已出道 的有过辉煌成就的专业歌手，这种与以 往相比本末倒置做法，更吸引了观众的 注意力。
歌手仅仅通过音乐来表达情感， 感染观众。 不会让观众单单觉得 这是个选秀，而更多的是在欣赏 音乐。此次比赛让观众回顾了许 多经典老歌，重拾温暖和感动.
收视率达到8.9%，观众们反响十分强烈，歌坛相关人士
也给予好评。虽因为打破节目规则引起争议并停播，不 过在后来重新启动，引起的反响程度只增不减。
赛制改革
第二季中，韩国《我是歌手》在节目形式上也进 行了创新，将十二位歌手分成A、B两组进行打擂 生存赛，同时节目也改为直播形式。但是在第二 季度，观众的反响似乎没有第一季度强烈。
我是歌手
PART 03
总导演 洪涛
洪涛是湖南卫视金牌制 作人。曾经是超女快男导演 组中的核心人物之一。在湖 南卫视收视率下降期间推出 了《百变大咖秀》，并赢得 了较高的评价。2012年亲自 赴韩国考察《我是歌手》， 并最终成功引入中国。
我是歌手
PART 04
节目概况
韩国
《我是歌手》概况1
《我是歌手》在韩国共推出了两季,邀请韩国知名歌手们 参加，选手需完成每次规定的任务，并比拼唱功。首播
①名人本身的影响力
作为明星，他们本身就具有普通人无可比拟的影响力，而作为选秀舞台上的主角，自然可以利用他们 原本的光环去吸引观众，为节目增添收视率提供了保障。 在《我是歌手1》当中，节目组请来了羽泉、齐秦、林志炫等老牌实力歌手，也请来了尚雯婕、杨宗纬 等新晋人气歌手，这些明星在以往积累了大量影响力，将众多明星的人气汇集到一个节目当中，无疑使 整个节目“火爆异常”。 ②明星走下“神坛” 对于普通人来说，每个明星都是高高在上、高不可攀的，但是通过让明星参与选秀竞争的形式，明星 从“神坛”上走了下来。在比赛中，他们也会有竞争、有淘汰、有紧张，像之前平民选秀中的每一个选 手一样，这样的节目让明星回归到了普通人，从此更能吸引大众的眼光。 在《我是歌手2》第一期节目中，各位明星陈述了自己被“邀请”参加比赛的理由，紧张、怕被淘汰、 唱不好丢人等词语多次出现在了明星的陈述中，这样的矛盾点为节目增加了众多可看的因素。在随后的 节目中，各位选手被关进各自的小屋中，每个明星的生活中紧张的一面被摄像机展现的淋漓尽致。包括 赛制中不告知出场顺序的设置，也是一种反应明星普通人一面的真实写照。
二、《我是歌手》的观众关系策略与方法
A
B C
《我是歌手》目标人群的定位
吸引顾客、留住顾客 客户的互动
《我是歌手》目标人群的定位
节目嘉宾及选曲 《我是歌手1》当中，节目组请来了羽泉、齐秦、林 志炫等老牌实力歌手，也请来了尚雯婕、杨宗纬等 新晋人气歌手。而在《我是歌手2》当中，节目组请 来了韩磊、韦唯等老牌实力歌手，也请来了茜拉、 邓紫棋等新晋歌手。在比赛中有意境高远的民族风， 有嘹亮的高声，有暖人心弦的清新，有伤感落泪的 情歌，还有积极奋进的正能量歌曲.
《中国好声音》 平均5.234 2亿左右 火爆大陆 草根比拼，明星导师
营销手段
盈利模式
事件营销
广告收益、短信收入、后期的演唱会收 益等 1.只听声音不看长相，突破以往的选秀 形式，回归音乐本质 2.导师选择学员，制造悬念 3.有故事，全力煽情，以故事打动观众 以让观众更好地融入到草根的音乐中 4.以电视+微博的方式与观众进行互动， 制造微博话题
中国
《我是歌手》概况2
《我是歌手》以其新颖的形式、选手优异的发挥赢得了观众的关注 和良好的口碑。众多媒体认为湖南卫视《我是歌手》的火爆程度直 追去年浙江卫视的《中国好声音》。在互联网上该节目也成为热门 话题，网民们热烈地讨论着节目的亮点和歌手的表现，反响十分热 烈，被网民喻为“中国通俗音乐的维也纳”、“赶超中国好声音的 音乐盛典”。
由此可以定位出目标人群：
喜欢民族风的20到60年龄 的段人们
A
B
喜欢高声激进的各年龄 段人们
喜欢感伤情怀的 各年龄段人们
C
D
ห้องสมุดไป่ตู้
喜欢积极奋进的各年龄 段人们
2、客户关系管理：吸引顾客、留住顾客
（1）名人效应 名人效应，是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理 现象的统称。在明星选秀中，和其它真人秀所不同的无疑是明星主体，这也同样为“秀场”带去了不少 的资源。名人效应成为明星选秀节目成功的重要因素，对于《我是歌手》节目也并不例外。
（2） 互动：权力的反转
大众互动效应是指“高收视”的电视节目，尤其是“高收视”的娱乐节目，必定把大众 的参与作为重要的设计环节，形成台上台下的积极参与和自由碰撞，并时时创新互动的 方式，激发观众的好奇与期待③。而作为明星选秀的娱乐节目，更是在互动方面做到 “重中之重”，明星去比赛让谁来做评审？那就是普通的观众。虽然之前在选秀过程中 也有“大众评审”这样的评选方式，但是明星选秀更多的看重的是观众的口味，这是一 种权利的反转。 以往的秀场都是明星评平民，而在《我是歌手》的舞台上，7位明星的去留直接取决于500 位大众评审的投票，这也是在其他类型的真人秀节目中很少看到的情景。这500位大众 评审，每期都会更换，而且会分成不同年龄段去进行投票，这在一定程度上增加了比赛 的公平性。也正是由于这种权利的反转和所带来的公平因素，让观众成为了真人秀场的 主人，从而使得节目受到了不同阶层人们肯定。
（3） 回归音乐本质
《中国好声音》之所以火爆的原因是将选秀回归到了声音本质上去，选手们不 再或者很少用煽情的故事、出众的外貌等认为可控因素去吸引评委和观众的注 意，而是评委根据选手的声音盲选。而《我是歌手》则不仅仅是注意声音，而 是把注意力全部放在了歌曲本身的演绎中，每位明星在场上不说一句话，开口 就是唱歌，主持人的介绍公正客观理性，这样不仅仅保证了比赛的公平公正程 度，更重要的是，将音乐回归到了本质中。 现在，众多的真人秀节目都在加入煽情、好奇、冲突等元素，让节目变得更好 看，但是同样引起了社会的质疑——真人秀是不是都是假的？是不是都是人为 炒作？那么以后选秀还有什么公平可言？《我是歌手》这一明星选秀的出现， 打破了真人秀领域为“炒作”是从的惯例，这种新的、清爽的方式的出现，让 观众更能去接受真人秀音乐本质的回归。
广告
短信
主要依靠歌手的粉丝及一些观众通过手机发送 给歌手的祝福短信获得
加强了粉丝、观众与歌手之间的互动，从长远来看， 也将会给《我是歌手》节目带来无穷的潜在商业价 值。
3.营销推广模式
捆绑绑式营销
B A
新媒体营销
C
事件营销
D
粉丝营销
E
病毒营销
营销推广模式
• 捆绑式营销 • 新媒体营销 • 事件营销 • 粉丝营销 • 病毒营销