双十一及黑色星期五广告对比观后感

中外广告观后感

在国内，双11购物狂欢节刚过，紧接着的双12又带来了新的一波购物热潮；在国外，感恩节的“黑色星期五”余热末消，圣诞节的大促又即将到来。固定的的购物狂欢季已经日渐成为人们的一种习惯，融入了我们真正的生活当中。临近年末，人们都喜欢通过购物来迎接新一年的到来，中外各大商家也自然不会放过这个大好的机会，频频推出各种活动。这个时候广告的宣传更是显得尤为重要，一个好的广告就可以成为商家在强大竞争中脱颖而出的制胜法宝。

双11的购物狂欢节是互联网上的各大电子商务网站推出的大规模打折促销活动，其概念最早由天猫商城提出。那就不得不说一说网购巨头天猫商城为双11特别推出的倒计时广告。这则广告通过几个7个不同的小片段展现了双11倒数一周时间里的情景，从社会各个阶层、不同人群中凸显出双11对人们生活的影响。一天一则新广告，连续播放一周的的播放方式既别出心裁，成功吸引消费者的兴趣，又频繁地提醒了消费者双11的临近，强调了一种紧迫感，加深消费者对其的印象。每一则广告篇幅较短，很好地适应了当前快节奏的生活方式，符合网购快捷的特点，而且内容诙谐有趣，贴近生活，易令人产生共鸣感，最后结尾的倒计时提醒和天猫商城标语进一步加强了品牌的辨识度，为双11销售记录的再一次刷新打下了基础。电子商务另一大巨头京商城与此同时也推出了自己的双11宣传广告。京东此次另辟蹊径，没有过多强调产品的质量和促销活动的力度，而是把重点放到了自身独具的优势——快递。京东的配送业务一直不同与别的竞争对手，服务质量高且速度十分之快，在面对双11这样的购物节时，物流行业的工作量之大难免会导致配送的滞后，而京东却可以承诺做到真正的“快”递，这也是消费者选择时的一个重要标准。这则广告着重体现京东的配送优势也

为其抢占双11的市场增加了助推力。

国外感恩节过后的“黑色星期五”比起国内的双11也是有过之而无不及。这则广告通过伪预告片的形式，对美国一年一度的促销日“黑色星期五”进行大胆预告，用夸张的丧尸风格来还原血拼现场，共同见证美国版血腥“双11”。选择末日丧尸的演绎风格，既迎合了美国人所喜爱的“丧尸情结”，又符合“黑色星期五”本身的传统。因为这一天商场都会选择在周五的零点开业，想要便宜货，就必须摸黑去排队。黑色幽默的背后暗含了商家的美好期待，也有店员的小小自嘲，作为美国典型消费文化的一种映射。在国外，“黑色星期五”的购物潮会延伸至圣诞节，从而形成圣诞购物季。《Be Our Guest》就来自英国超市四大巨头之一Morrisons的圣诞广告，采用的是动画与真人相结合的形式，为消费者呈现出一桌丰盛的圣诞晚宴，不仅显示了Morrisons产品的丰富齐全，更给人一种宾至如归的感觉，通过描绘圣诞的美好来激发消费者对购物的渴望，展现Morrisons的优质服务。

中外的购物节广告虽然从本质上都是为了消费额的增长，促进购物，但是两者的表达方式还是有所不同。天猫与京东的广告分别强调了购物季给人们的影响和优质的的服务，主要围绕购物季本身的一些特质来展开，借此吸引消费者；而国外的两则广告运用想象、夸张、特效动画等手法成功渲染了一种购物狂欢节的气氛，通过或紧张或欢乐的气氛来吸引消费者。天猫倒计时广告的播放形式不同以往，令人耳目一新，且效果很好；京东的广告新辟视角，与茫茫的降价狂潮中主推高效配送服务，突出自身优势，也是很好的创新点。虽然国内的广告也做出了一定的创新，但总体的形式还是较为传统，而国外的广告就比较大胆创新，有一种黑色幽默的感觉，也不仅仅局限于一种真人广告的框架之内。中外广告的不

同也是中外价值观差异的一种体现，我们也应学习借鉴国外广告中大胆的创意，结合自身市场的具体情况，做出更优质的广告来适应销售额愈加庞大的双11购物季。