双十一及黑色星期五广告对比观后感
洋码头曾碧波：黑五给了双11没有满足的调性
洋码头曾碧波：黑五给了双11没有满足的调性作者:新浪科技来源: 新浪科技关键词：洋码头曾碧波黑五双11洋码头CEO曾碧波在11月25日当天非常繁忙。
对于洋码头来说，“黑色星期五”是一年中最重要的日子，而对于曾碧波本人，他荣膺2016年十大潮流人物。
在拿下该重要奖项后，曾碧波接受了新浪科技专访，这位洋码头CEO对“黑5”、“消费升级”以及巨头入局跨境电商发表了看法。
曾碧波表示，这是洋码头第3年开展“黑5”狂欢，而且从今年的数据情况来看，可以明显看到国人对于跨境购物的热情，并且在两年的市场教育后，对于海外购物的消费习惯已经养成了。
他还进一步透露称，2015年前1小时的交易额，今年仅用时10分钟。
“今年明显感觉到国人对海外购物的热情高涨，而且是二三线市场的用户，他们消费的客单价非常高，比去年高很多，用户购买下单的犹豫感更少、更信任了。
”洋码头CEO说。
此前，外界也有评论称“黑5”可能会受到“双11”的影响，毕竟两个购物节日期相隔非常接近。
曾碧波坦承，作为跨境购从业者确实有这种担心，而且每一年“黑5”都会忧思忧虑，但从实际情况来看，这种担忧最后略显多余，“消费者确实不太一样，消费商品的场景不太一样，双11更多国人普通、日常的消费品多一些，但是黑5国人消费升级的大背景下，对国际化的商品、品牌类的商品有调性、有质量，对这方面的追求消费者是很饥渴的，双11没有满足这个需求。
”这位洋码头创始人认为这种差异化“需求”与消费升级的大趋势息息相关。
他表示在经济发展这么多年后，消费者不仅钱袋富足，而且见识变广，消费的眼光不再局限于国内。
而作为从业者，曾碧波认为核心任务是：在消费升级的过程中，消费者对于商品、对于服务、对于多样性、个性化的东西的需求，我们作为零售产业、互联网从业者怎么去满足。
实际上，随着国内用户在跨境购方面的习惯养成，海淘正在成为电商和互联网产业的新风口，除了创业项目林立，巨头也开始入局参与博弈。
然而对于这种竞争加剧，洋码头CEO曾碧波认为不足为惧，并表示洋码头的核心武器是“快速迭代”，“巨头在新兴领域里自带一些流量，所以交易额冲的比较快，但是满足消费者未来的中长期的真正的多元化也好、个性化的需求方面，往往是迭代不够的，跟不上这个结构。
双十一观后感200字
双十一观后感200字双十一，这个年度的购物狂欢节，总是能给人带来无限的期待和喜悦。
作为一个消费者，我对双十一充满了期待，也对这个节日有着深深的观后感。
首先，双十一给我带来了无穷的购物乐趣。
在这一天，各大电商平台都会推出很多优惠活动和促销商品。
我可以坐在家里，通过手机就能够轻松地浏览和选购自己感兴趣的商品。
不需要排队、不需要争抢，只需要轻点几下手机屏幕，就能够购物到手心里。
这种购物方式不仅省时省力，而且还能够享受到更多的优惠和折扣。
每当我选中了心仪的商品，看到价格被打折之后，内心总是充满了满满的成就感。
双十一让我真正感受到了购物的快乐。
其次，双十一也让我对消费市场有了更深刻的认识。
在这个节日里，我们能够看到各个品牌和商家之间的竞争是如此激烈。
他们都希望能够通过各种营销手段吸引更多的消费者。
例如，价格直降、满减、买一送一等等，无一不是为了吸引更多的购买力。
双十一不仅是消费者的购物节，也是商家的大考验。
只有各个品牌在这个时候能够提供更优质的商品和更优惠的价格，才能够在消费者心中留下深刻的印象。
这对于商家来说无疑是一个巨大的挑战，但也是一个充满机会的时刻。
只有顺应潮流，抓住消费者的需求，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
另外，双十一也让我想到了消费者购物的理性和冲动之间的较量。
在这个购物狂欢节上，我们容易受到各种促销活动的引诱，冲动地进行购物。
买买买的心态让我们不由自主地点击购买按钮，却往往在收到商品后才意识到自己并没有真正需要这些东西。
这种冲动购物背后的心理原因是什么呢？是受到广告的诱惑，还是被太多无谓的购物信息干扰？双十一让我思考了自己的购物行为，也让我对自己的理性购物能力产生了一些质疑。
我希望在以后的购物中，能够更加理性地对待自己的消费需求，避免被冲动所左右。
总的来说，双十一是一个让人充满期待和喜悦的节日，它不仅给我们带来了购物乐趣，也让我们对消费市场和购物心理有了更深刻的认识。
尽管双十一的营销手段有时会让人有些眼花缭乱，但我们也应该保持理性的思维，避免被冲动所左右。
什么是黑色星期五？
什么是黑色星期五？
什么是黑色星期五？
"黑色星期五"源于西方宗教信仰，原指逢13日的星期五，不过此"星期五"非彼"星期五"。
“黑五”（中国的11月28日-29日）是美国零售市场全年最大促销折扣季的代表日，相当于中国的“双十一”。
期间，商品折扣极具吸引力，一般低至三到五折，平时很少打折的名牌奢品也都会给到七折八折。
在美国，"黑色星期五"指每年感恩节（11月第四个星期四）之后的第一天。
这一天通常被认为标志着圣诞采购季的正式开始，被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表，也是一年中各个商家最看重、最繁忙的日子之一。
关于"黑色星期五"这一叫法的起源，较普遍的一种看法是，由于这一天是感恩节后开业的第一天，同时人们通常由此开始圣诞节大采购，很多商店都会顾客盈门从而有大额进账。
而传统上用不同颜色的墨水来记账，红色表示亏损即赤字，黑色表示盈利。
所以把这个星期五叫做"黑色星期五"，用以期待这一天过后，年度营收由负转正，由红字转为黑字。
而商店的员工则使用"黑色星期五"这一名字来自嘲，表示这一天会忙得要死。
美国全国零售业联盟的调查显示，预测今年的感恩节假期，全美将有1.4亿人到商店或网上购物，比去年略有下降。
为抢夺客源，今年各大商场的促销时间进一步提前。
往年的“黑色星期五”购物大战，今年已经提前至感恩节当日打响。
有分析认为，过往，“黑五”在中国只是小众海淘玩家的血拼节日，随着跨境支付日益完善，近年“越来越多人开始参与其中。
双十一后活动感想
双十一后活动感想双十一，这个由中国电子商务企业发起的全民购物狂欢节，每年都会吸引无数消费者和商家参与其中。
随着双十一的火爆，各大电商平台纷纷推出了一系列的活动和优惠政策，吸引着更多的消费者加入这场购物盛宴。
作为一名参与者，我深刻地感受到了双十一这场活动对我们生活的影响，无论是从购物体验还是从消费习惯上都产生了一定的变化。
首先，在双十一期间，打折优惠活动是不争的事实，各大商家都竞相推出各种吸引眼球的优惠政策，各类商品的折扣力度也是非常大。
作为一个理性消费者，我在双十一前就已经做好了充分的准备，列出了需要购买的清单，对比了不同平台的价格和优惠政策，最终选择了性价比最高的商品进行购买。
在购物过程中，我也注意到许多同样做好了充分准备的消费者们，他们在不同的平台上不断筛选、比较，争分夺秒地抢购心仪的商品。
这种购物狂潮让我感受到了双十一对人们购物习惯的深刻影响，人们愿意为了一件喜欢的商品抢购到凌晨，这种消费的冲动和快感在平时是很少能够体验到的。
同时，双十一也是一种全民参与的购物运动，人人都可以在这一天以比平时更低的价格购买自己需要的商品，这也是双十一能够成为全国购物节的原因之一。
另外，双十一购物狂欢节也对消费者的购物观念产生了影响。
在平时，我更多的是考虑产品的品质、性价比以及自己的需求，比较注重实际的购物需求。
而在双十一期间，各类广告宣传和促销活动的冲击下，我也许也多了一些追求享受的心态，会不自觉地多买几件不是很需要的商品来满足一时的购物快感。
这样的心态在一定程度上也反映了双十一这个购物盛宴的特点，更多的是对商品价格的关注和对购物即时快感的追求。
当然，这不是说双十一买东西就是坏事，只是在享受优惠的同时，也应该理性消费，不要为了追求短暂的快感而超出自己的消费能力，这对每个消费者来说都是一个挑战。
另外，双十一还对商家的经营模式产生了深远的影响。
双十一作为一场全民购物狂欢节，商家自然也会将其作为一个重要的销售节点来进行规划和布局，一方面通过各种促销活动吸引消费者，另一方面也可以通过数据分析和市场营销来进行预测和预测，帮助商家更好地调整产品结构和销售策略。
双十一完胜黑五：中美新经济模式对决
双十一完胜黑五：中美新经济模式对决文/王如晨同样一个疯狂的年末大促，当美国黑色星期五数据出来后，中国媒体瞬间傲娇。
跟中国双十一比起来，实在太“小而美”了。
ShopperTrak统计，黑色星期五当天，全美几家大型传统商场销售额为91亿美元，核心网络平台零售总额23亿美元，共114亿美元。
中国官方与行业机构没给出双十一当天零售业交易额。
但阿里系的天猫淘宝未经审计的部分数据，已足以媲美了：天猫淘宝交易额为571亿人民币，约合93亿美元。
就是说，全美大型电商平台总交易额，仅为阿里系的1/4;全美大型传统商场总交易额，落后阿里系2亿美元。
京东、国美、苏宁、唯品会、聚美优品没公布最终交易额。
粗略统计，它们整体贡献应该接近百亿。
就是说，仅仅中国电商双十一，就完胜美国大型线上线下渠道商当日总交易额。
不过，如果仅仅停留在交易额对比上，就有些可惜。
在我眼中，这应该算得上中美新经济模式一次小规模集中对决，中国胜了美国。
数据对比背后，能反映更多：双十一VS黑五：中美新经济模式一日对决1、中美新经济模式差异，中国互联网企业更“重”，更接地气，对国民经济的直接撬动力量更大。
中美以互联网为主体的新经济模式差异。
美国确实拥有全球牛逼的互联网公司，一如谷歌、雅虎、苹果、亚马逊、eBay、脸谱、推特等等，但是，除了亚马逊、eBay、苹果之外，其他都更像是一个技术与工具的平台，对于实体经济的直接撬动上，还非常有限。
而阿里系的天猫与淘宝们，京东们，它们对于实体经济的拉动要远过于美国同行。
当然，中国也有工具性的平台，BAT里的腾讯与百度即是。
不过两大巨头也在加速落地，构建庞大的O2O产业链。
甚至连第二阵营的360、小米也已经推出了落地计划。
这种模式差异背后，有线下线上生态体系的不同。
你能看到，阿里平台的开放性，双十一整合的资源，几乎已经渗透到你能想到的所有领域。
所以我说，黑色星期五、双十一是中美新经济模式的一次小规模集中对决。
还有一个例子能反映模式差异。
十一月销售总结黑色星期五促销活动带动销售达到新高
十一月销售总结黑色星期五促销活动带动销售达到新高在之前的十一月份中，我们举办了一次盛大的促销活动，即黑色星期五促销活动。
通过这次活动，我们取得了令人瞩目的销售成绩，销售额达到新高。
本文将对这次促销活动的销售总结做出详细分析，并探讨其带来的影响。
一、促销活动概述在十一月份的上旬，我们决定在黑色星期五这个特殊的日子里举办促销活动，以吸引更多的消费者。
我们为此做了充分的准备，包括准备了大量的货品、策划了吸引人的促销活动以及提前进行了宣传。
二、促销活动内容我们的促销活动主要包括以下几个方面：1.特价优惠：针对一些热销商品，我们进行了价格的大幅度下调，以吸引消费者的购买欲望。
2.赠品活动：购买指定商品的消费者可以获得额外的赠品，以增加购买的价值感。
3.购物返券：购买满一定金额的消费者可以获得购物返券，下次购物时可抵扣现金。
4.限时抢购：在特定时间段内设置了一些热门商品的限时抢购，以增加消费者的购买冲动。
三、促销活动的影响黑色星期五促销活动对我们的销售额产生了明显的积极影响。
以下是具体表现：1.销售额大幅上升：在促销活动期间，我们的销售额大幅度上升，比平时增长了近50%。
2.客流量明显增加：促销活动吸引了大量的消费者前来围观和购买，我们的店铺客流量明显增加。
3.产品热销度提高：在促销活动中，一些原本不太畅销的产品也得到了更多的关注和销售，提高了产品的热销度。
4.品牌形象提升：通过这次促销活动，我们的品牌形象得到了提升，消费者对我们的品牌有了更多的信任感。
四、销售总结通过对销售数据的分析和总结，我们得出以下结论：1.促销活动的策划和准备是成功的关键，需要提前进行充分的准备工作，包括货品准备、宣传推广等。
2.特价优惠是促销活动的核心，价格的下调能够吸引消费者，促使其购买。
3.赠品活动和购物返券是促销活动的附加值，可以让消费者有更多的购买动力。
4.限时抢购活动对于一些热门商品的销售起到了重要的推动作用。
5.活动期间的客流量明显增加，说明促销活动的宣传效果和吸引力较大。
美国“双十一”:今年的“黑色星期五”会发生什么？
虽然许多大降价都可以通过网上交易完成——而且有时候价格更低——但是这种促销方式仍旧是把顾客留在店内最有效的一种办法。
零售商们已经意识到了这一点，并将在一整天的营业中安排各种促销活动，为的就是把顾客尽可能长时间的留在店里，尽可能地消费。
以往你可能会在早上7点看到各种促销，今年则是一整天都有各种活动。
四、更多线下商户将会以亚马逊的同价销售
更多的线下商户会加入亚马逊的同价销售阵营，百思买（Best Buy）和塔吉特（Target）已经做到与亚马逊同价销售了，今年Staples也会加入。
五、平板电脑将会出现很大的折扣——特别是Surface平板
这款产品疲软的销量以及新一代Surface 2的推出意味着微软要尽快把第一代产品抛售出去。
除了微软为Surface开出的折扣之外，各家零售店还会为了清空库存再去调低价格。
via:虎嗅网
人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台。
近年来,各种网络购物节诱惑的作文
近年来,各种网络购物节诱惑的作文全文共8篇示例，供读者参考篇1亲爱的同学们:大家好啊!今天我要和大家分享一个话题,就是"近年来,各种网络购物节诱惑"。
相信大家对"双11"、"618"、"年中大促"等网购节肯定不陌生吧?这些购物节就像每年的节日一样,让很多人买买买的欲望越来越旺盛。
网上商家们使出浑身解数,想方设法地吸引消费者的眼球。
首先是疯狂的折扣和优惠活动。
商家们痛下血本,把原价高高的商品打出超级低价,让顾客们心动不已。
有时甚至比实体店的价格还要便宜很多。
谁能抵挡得住这么便宜又心水的商品呢?我就曾经被一件原价298元的卫衣吸引,最后在"双11"时只花了99元就买到手了,心里美滋滋的。
其次是各种赠品和买赠活动。
买一件商品,就能免费获赠一些小礼品。
或者买一件商品,另一件商品半价。
活动层出不穷,让人迷糊不已。
商家们的这些行为无疑是想让我们花更多的钱,但心理上又觉得自己赚到了。
何乐而不为呢?再者,很多网站还会推出一些限时秒杀的商品。
这些商品一般都是超级便宜,但数量有限,需要先到先得。
大家为了抢购到心仪商品,就会加入了一场"恶斗"。
一有货就秒光,真是让人心急如焚啊!我曾经为了抢购一部手机,从凌晨就开始捂着手机等啦,最后花了2个多小时才抢到,真是辛苦啊!最后就是商家们的各种广告宣传了。
无论在电视、报纸还是网络上,到处都是各种网购节的广告。
他们请了很多明星代言,制作出各种新颖有趣的广告,就是想让我们对这些购物节有一个更深的印象。
哪个广告更吸引人,我就会对哪个购物节产生更大的兴趣呢!你们看,这些手段是不是让大家对网购节的货品又欲罢不能了呢?不过,我们买东西也要理智一些,不能被商家的一次次促销活动迷惑了心窍。
毕竟,我们不是大富翁,钱是有限的,必须合理消费。
只有这样,才能健康快乐地生活。
总之,对于网购节我们要有清醒的认识,不要被商家的促销手段迷惑了双眼。
美国人的“黑色星期五”好比我们的“双十一”
美国人的“黑色星期五”好比我们的“双十一”
佚名
【期刊名称】《中国经济周刊》
【年(卷),期】2015(0)47
【摘要】我们有“双十一”，他们有“黑色星期五”。
我们“双十一”了6年，
他们“黑色星期五”了快60年。
我们在网上“剁手”，他们在商场抢购。
我们津津乐道的是：“双十一”的交易额是“黑色星期五”的5倍多。
他们津津乐道的是：“黑色星期五”期间的各种抢购和因抢购而斗殴的视频。
【总页数】2页(P82-83)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.越南美国人=越南人+美国人?——从越战创伤解读托马斯·A·巴斯《越南美国人》中的身份主题 [J], 喻梦
2.基于聚类分析的"双十一"消费者分类研究——以2015年"双十一"狂欢节为例[J], 张妍;鲍亚兰
3.关于"双十一"网购狂欢节的分析和讨论r——以2017"双十一"为例 [J], 刘彬
4.媒体奇观视域下的双十一晚会
——以《双十一嗨爆夜》为例 [J], 曾子伦
5.双十一明年见?!双十一天天见! [J], 柳苏凌
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
2024双十一感受总结(2篇)
2024双十一感受总结2024年的双十一是我经历过的最疯狂和震撼的购物节。
作为一个狂热的线上购物迷，我从头到尾都沉浸在购物的狂潮中，也亲身体验了这个年度盛会的各种变化和感受。
首先，今年的双十一可谓是史无前例的规模和热度。
各大电商平台提前数月开始进行广告宣传，为了吸引消费者的眼球，他们推出了一系列令人瞠目结舌的优惠活动和促销手段。
我看到，在广告投放上，无论是电视、地铁还是互联网平台，都充斥着各家电商的宣传海报和口号，让人不禁感叹双十一的热度已经超越了传统节日。
在购物前夕，各大电商平台都进行了预热活动。
有的平台推出了早鸟福利，提前几天就开始抢购，并且购买时可以享受较大的幅度优惠。
我也按捺不住购物的欲望，提前几天进入了购物车，将心仪的商品加入到购物车中，准备双十一当天一口气下单购买。
终于到了双十一当天，我早早起床为这一天做好准备。
准备好一杯咖啡和一碟零食，我坐在电脑前，等待着开场的钟声。
在零点整，我忍不住点开了购物车，开始进行疯狂的购物之旅。
一开始的购买体验还是比较顺利的，网速很快，找到了自己心仪的商品，并且购买也很快速。
然而，随着时间的推移，购物网站的服务器开始出现问题，导致访问速度变慢，有时候还会出现无法访问的情况。
这个时候，我感受到了强烈的焦虑和无助，因为许多商品有限的库存已经被其他购物者抢购一空，我担心自己喜欢的商品会错过。
然而，令人惊讶的是，我发现今年不仅仅是传统的电商平台参与了双十一活动，许多实体店也加入了这场购物节。
他们将商品上架到各大电商平台上，给消费者提供了更多的选择。
这让我感到非常惊喜，因为我可以在一个平台上购买到更多不同品牌的商品，而不必在不同的网站之间来回切换。
除了商品选择的增多之外，今年的双十一也呈现出了一种消费升级的趋势。
我发现许多奢侈品牌也开始参与双十一活动，他们推出了限量版和特别设计的商品，吸引了更多中高端消费者的眼球。
这让我感到有些惊讶，因为在以往的双十一中，奢侈品牌很少参与，而这一次他们不仅仅是参与了，还推出了很多优惠活动，让我有了购买奢侈品的冲动。
“黑色星期五”美国购物日的全球化
Observer观察家2020年12月05日·第23期702020年11月25日，天猫网购平台的“黑色星期五”狂欢促销活动拉开了序幕。
在中国“双十一”购物狂欢节结束之后，这一“洋节”又进入到了大众的视野里。
包括京东、洋码头、亚马逊等许多知名电商都推出了“黑色星期五”购物狂欢活动。
这不是电商们首次以“黑色星期五”为名义进行促销，在中国，“黑色星期五”这一“噱头”已被电商使用多年。
源起于美国的“黑色星期五”在与消费主义产生千丝万缕的联系之前，“黑色星期五”只是一个日期，其本意是指阳历日期为13日而又恰好为星期五的日子。
而被称为“黑色”的原因则是词汇里包含两个不吉利的象征：星期五在基督教中是耶稣被钉在十字架上受难的日子；13则在西方文化里是不吉利的数字。
因此，两个不吉利的象征结合在一起的“黑色星期五”就被认为是一个容易赶上霉运的日子。
在美国，“黑色星期五”最开始与感恩节购物无关。
1869年，美国金融市场出现了一次危机，由于部分金融寡头对美国黄金有计划地进行了垄断，9月24日，黄金体系崩盘，无数投资者受到牵连，几十家金融公司破产，农产品也受到牵连，小麦、玉米、黑麦等作物售价纷纷下跌。
农业出现衰退。
而亲历了如黑夜一样黑暗经济形势的民众把正值星期五的1869年9月24日称为“黑色星期 五”。
与感恩节购物有直接联系的“黑色星期五”语义起源于20世纪50年代。
那时，每年感恩节之后的星期六，费城的陆军、海军学院橄榄球队会举办比赛。
而为了观看比赛，来自周边地区的民众和其他地区的陆军、海军成员都会在感恩节后的周五涌入费城，他们也会借机在费城市里大量采购，囤积生活必需品、衣物与礼品。
由于采购者实在太多，在这一天，当地的治安情况会变得紧张，民众会堵塞街道，扒手也可能会趁机偷“黑色星期五”美国购物日的全球化从美国到世界，“黑色星期五”是消费主义的胜利。
记者_胡墨涵 编辑_刘薇禛平 设计_张禹71盗商铺。
因为混乱的情况，每年的这一天就被称为“黑色星期五”。
大学双十一案例心得体会
大学双十一案例心得体会作为一名大学生，双十一已经成为了一件不可避免的事情。
这一年又一年，购物节的规模越来越大，活动的时间越来越长，折扣幅度越来越疯狂。
今年，我在双十一期间经历了一系列购物，尤其是通过大学的双十一活动发现了一些心得体会。
首先，大学双十一有着非常大的惊喜和优势。
虽然美国的“黑色星期五”已经非常著名，并且亚马逊Prime Day也在全球市场大放异彩，但是大学双十一也不甘落后。
大学双十一活动非常专业，规模非常大，并且有着很多特别的优惠。
比如，购买北航的学士学位证书套餐，可以享受到相当多的自动降低价钱，还有多份剪切电子消费券等礼品，令我非常惊喜。
其次，购物体验需要改善。
虽然大学双十一有着相当高的参与度和活跃度，但是购物体验还需要优化和改善。
首先，活动需要更加规范。
有些活动的规则并不十分清晰，导致了很多用户的疑问。
其次，产品的品质和真实性需要保证。
有些商家会打着折扣的旗号，以次充好甚至欺诈用户，这是需要严厉打击的。
最后，购物需要理性。
双十一是一个神奇的购物竞技场，很多人因为所谓的“省钱”，尽情挥霍。
虽然这一点是需要纹丝不动地肯定的，但是过度的消费也会导致财政的问题。
所以，我们必须保持理性，不能盲目地追求虚幻的优惠和刺激。
在大学双十一期间，我学到了很多东西。
我用自己的钱购买了自己喜欢的东西，感受到了购物的乐趣和享受。
同时，我也学会了如何保护自己的权益，如何识别欺诈削价和次品等问题。
最重要的是，我学会了怎样合理控制预算和购买，从而更好地利用双十一的折扣和捷径，更好地为自己打造一份时尚和潮流。
总之，我认为大学双十一是一个非常精彩的活动，虽然有些问题也需要改进，但是这个活动对于我们的消费习惯和消费者权益有着非常深远的影响。
跨境电商“黑色星期五”关键词热度分析
跨境电商“黑色星期五”关键词热度分析
毋庸置疑，黑色星期五Black Friday 是消费者的节日，也是商家们的盛宴，尤其是跨境电商大行其道的今天，对互联网数据的高效利用，成为商家们致胜的法宝。
那么如何制定黑色星期五的策略呢？小金带着问题向我们的跨境电商曲老师请教，曲老师通过对“黑色星期五”的关键词热度进行切入，告诉我们如何制定跨境电商的黑色星期五策略。
通过对黑色星期五关键词搜索趋势的数据分析，帮助我们制定节日策略。
如上图所示，我们可以看到整个购物季里，“黑色星期五”相关的关键词搜索量的趋势情况，从10月开始搜索量逐步上涨，“黑色星期五”的热潮一直持续到12月才结束。
通过上面的数据分析可以得出，想要令自己的品牌能够在黑色星期五期间脱颖而出，我们需要有条不紊得执行营销策略，在购物季前几个月，工作内容主要体现在对消费搜索的追踪以及自身品牌影响力的打造。
这样，等到进入购物季里，黑色星期五当天，对关键词的搜索量会达到峰值，才能带来巨大的流量，而购物季后期，工作内容偏向于内容营销和关键词的拓展维护工作。
以上两张图片是Google在UK和US地区对”Black Friday”的搜索情况报告，通过两张图片的对比，我们不难发现，在UK，”Black Friday”仅仅是第四大最有价值的搜索词，尽管搜索量比较高。
但是”Black Friday Deals”之类的关键词进行更有价值的优化，在US地区也是相同，所以，我们要根据自身的情况，选择合适的关键词对其进行优化，对以期达到更高的转化率。
如果大家不知该如何获取关键词搜索报告，可以借助google 或者第三方的关键词分析工具，对主要关键词进行分析和排序。
了解黑色星期五的品牌营销案例
在消费升级以及中产阶级崛起的市场背景下，跨境进口电商平台快速发展，涉及跨境进口电商领域的平台如雨后春笋般不断冒出，成为行业一大热点。
一、“黑五”VS“双11”中国有双十一，美国有黑色星期五。
2014年，跨境进口电商鼻祖洋码头率先将“黑五”文化引进中国市场，提出“全球化消费元年”的概念，开启第一届“全球黑五狂欢节”，甚至早于美国老牌电商亚马逊。
2014年与2015年是跨境进口电商发展的爆发期，跨境网购用户在这两年里急速增长，消费型式的转变拉动了跨境进口电商的发展，而跨境进口电商平台的出现，也带动了传统消费者消费观念的转变，跨境进口电商的发展进入鼎盛时期。
中国的“黑五”，您的市场份额几何？二、促销与服务“黑五”也好，“双十一”也罢，都离不开促销。
中国电子商务研究中心主任曹磊指出，本次“黑五”大促的平台战绩远超预期，网易考拉黑五当天销售额达去年5.5倍，天猫国际同比增长2倍，亚马逊海外购较双十一基础上增长2倍。
其中，洋码头成绩亮眼，“黑五”当日交易额达去年6倍，开场不到8分钟交易额达1亿元。
在大促服务上，服务一直是跨境网购的痛点之一。
今年“黑色星期五”各大跨境网购平台纷纷打出“服务牌”，争相宣布将加大供应链体系、售后服务等能力，以解决消费者“黑色星期五”网购时的后顾之忧。
包括洋码头、网易考拉海购、亚马逊海外购等不少跨境电商平台都推出了最新的消费者服务，品质有保障、售后服务升级、最新消费理念的提出，力求在黑五“大促”期间，为消费者提升用户体验。
服务将和促销一样重要，成为“黑五”战场的重要一环。
三、“黑五”中的物流在“大促”的背景下，“黑五”有了销售额做支撑，后勤的物流是否跟得上呢？中国电子商务研究中心发现，各平台在物流模式、配送周期等方面，因大部分国内保税发货原因，基本相差不大，例如天猫国际通常要7-15天配送时间，从国内保税仓发货最短可5日收货，货源覆盖全球63个国家地区，全国境内配送；洋码头货源覆盖超过83个国家和地区，“黑五”全球首单韩国至上海19小时完成配送，美国至上海55小时完成配送。
关于消费者消费行为的调查——感知价值
关于消费者消费行为的调查——感知价值由“双十一”网购探究感知价值对购买意愿的影响小组成员：谢子杰林炳辉杨子健葛晓磊关于消费者消费行为的调查——感知价值目录1选题由来： (3)2问卷总体情况 (4)3网络消费者感知价值对购买意愿影响模型 (4)3.1感知产品质量 (4)3.2感知网站服务质量 (4)3.3感知成本 (4)3.4感知风险 (4)3.5感知价值 (5)3.6在线口碑 (5)3.7购买意愿 (5)4因素分析 (6)4.1样本因素 (6)4．1．1 性别 (6)4. 1. 2 年龄 (6)4. 1. 3 每月可支配金额 (6)4. 1. 4 网龄 (6)4.2感知因素 (7)5小组分工 (8)6 结果讨论 (8)6.1 研究结论 (8)6.2 商家建议 (9)附录——调查问卷 (9)1选题由来：传说中的“光棍节”如今成了中国的购物节。
同样是购物节的“狂欢”，自然有很多人将美国的“黑色星期五”与中国的“双十一”进行对比。
数据显示，早在去年中国“双十一”仅天猫一家交易额就已经达到57亿美元，而美国去年在“黑色星期五”一天交易额徘徊在10亿美元左右。
今年“双十一”天猫商城以94亿美元交易额收官，业内人士分析称，仅天猫一家就已达到如此高的交易额，美国“黑色星期五”已经不太可能超越中国“双十一”。
《华尔街日报》分析称，经济快速增长的中国有着巨大的消费者购买潜力。
问卷设计思想为了能够客观真实地反映所研究的问题，调查问卷应该围绕研究主题进行测量题项的设计。
本文以感知产品质量、感知网站服务质量、购买成本以及感知风险四个因素出发，探讨其对网络消费者感知价值以及购买意愿的影响，进而研究网络消费者感知价值对购买意愿的影响，并研究在线口碑在网络消费者感知价值和购买意愿之间所起到的作用。
根据本文所构建的研究模型，调查问卷应该包括感知产品质量、感知网站服务质量、购买成本、感知风险、感知价值、在线口碑以及购买意愿等七个变量的内容。
中外打折文化差异研究
中外打折文化差异研究黄学周【摘要】2002年中国开始有了第一家折扣店,到今天各大知名品牌在开设网店同时也做到实体店和网店同步打折,国内商业业界态度开始出现某些微妙变化.类似这样的新颖方式确实吸引了一批消费者走进店铺,期待能够以实惠的价格买到一些高品质的商品.但中国的这些商店里的品牌和折扣力度是否与欧美的打折方式还有一定的差距,很多消费者并未如期得到划算的商品,外国民众在国外的促销季都能如愿地挑选到打折商品.中国商家的经营规模和服务理念要想赶超日新月异的国际商业模式,任重而道远.【期刊名称】《安徽电气工程职业技术学院学报》【年(卷),期】2018(023)002【总页数】4页(P71-74)【关键词】打折;优惠卷;送礼日【作者】黄学周【作者单位】厦门海洋职业技术学院, 福建厦门 361100【正文语种】中文【中图分类】K892.28一、中国和欧美打折的日子1.美国的感恩节感恩节在美国的重要性不言而喻。
因为感恩节标志着美国进入“节庆月”。
就像中国的春节一样，国内除夕前15天大家就开始忙着备年货。
春节从大年初一直到正月十五节日又要再经历15天，老百姓才会回归到各自正常的工作生活学习之中，就这么整整一个月都处在节日气氛之中。
感恩节一过，圣诞用品就出现在美国所有商家的橱窗里。
感恩节第二天(因为感恩节都是周四)的星期五也就是传说中的打折力度最大的日子“黑色星期五”(Black Friday)。
因为在传统的账本里，黑色代表着盈利，这一天正是商家最赚钱的一天。
大部分商家会选择在这天对所有商品进行大幅度打折，折扣力度会是在原价的基础上打到二至三折。
就连见多识广的美国人也耐不住寂寞，在半夜就在超市门口排队，准备趁一开门就进场抢购。
圣诞购物季由此拉开序幕。
2.英联邦的送礼日英联邦国家有一个类似的打折日叫做“送礼日”(Boxing Day)，这是圣诞节的第二天。
如果这天有邮递员或者快递公司的人来给你送邮件或者包裹，你可要为他们准备一份礼物哦，感谢他们在这个万家团圆的日子里还在辛勤工作。
美国黑色星期五
美国黑色星期五美国黑色星期五是什么意思？数字13和星期五都代表着坏运气，两个不幸的个体最后结合成超级不幸的一天。
所以，不管哪个月的十三日又恰逢星期五就叫“黑色星期五”。
每年感恩节后第一天被称为“黑色星期五”,标志美国圣诞节购物季的开始。
美国黑色星期五为何“黑”提起黑色星期五，国内的人一般想到的是13日同时又是星期五的日子，不少人认为这个日子不吉利，到了那一天胆战心惊，盼着它赶快过去。
用计算机有些年份的人更是能记得那个颇为可怕的黑色星期五病毒。
黑色星期五不止一个，两种含义这个日子的来源有多种说法，其中最著名的是关于耶稣故事：出卖耶稣的犹大是最后晚餐的第 13 个人，同时耶稣是在星期五被钉死在十字架的。
基于这个原因，很多人也许会认为美国人大概会像逃避瘟神一样逃避这个黑色星期五了。
其实不然，这个黑色星期五年年有，有的年份还不止一个，比如明年有3个。
但到美国这么多年，我还没有看到谁把它当一回事，其实提都没有人提。
这也许是因为美国其实是个很世俗的社会，宪法规定教政分离；社会中真正笃信宗教的其实并不多，而完全不信教的无神论者也不少；而且各人信的教也五花八门、不一而足，要在生活中逮到一个把这个黑色星期五当回事的还真不容易。
但美国有另外一个黑色星期五，这个星期五可以说人人皆知，而且是众人期盼的日子。
这个日子是每年十一月的第四个星期五，因此自然不会是13日，比如今年是28日。
这是美国传统节日——感恩节的第二天。
这一天是各家各户年末大采购的开始，也自然而然的是各个商店财源滚滚的开端。
事实上，大部分商店从这一天开始到年末营业额占全年的 20％－40％，在此期间大部分商店可以保持盈利。
在美国，习惯上，记账时亏本用红笔，盈利用黑笔，因此得名黑色星期五。
别以为中国人才爱买打折商品，老美照样打破头排长队这么个好日子，各商店自然是盼星星，盼月亮的盼望它赶快到了，甚至最好天天是黑色星期五。
为了吸引顾客，这一天大部分商店也大打折酬宾，因此也是社会各界人士，无论种族、宗教信仰、性别年龄的共同期盼的日子。
美国“黑色星期五”的多种“黑”
美国“黑色星期五”的多种“黑”
佚名
【期刊名称】《中国制衣》
【年(卷),期】2015(0)1
【摘要】在“黑色星期五”这天。
绝大多数商店都会清晨五六点钟就开门，有的甚至更早。
商家更会采取提前在感恩节几天前的报纸上刊登广告，发放优惠券，对商品大幅降价等措施来吸引顾客。
很多消费者把这一天看做准备圣诞礼物或买到便宜货的黄金时刻，由于降价商品数量有限，很多热门商店门前在前一天晚上就会排起长队。
而商店开门的一刻也偶尔会由于过于拥挤争抢而酿成踩踏事件。
【总页数】1页(P10-10)
【正文语种】中文
【中图分类】TP309
【相关文献】
1.美国人的“黑色星期五”好比我们的“双十一”
2.美国“黑色星期五”网上销售增逾20%
3.中国电商追逐美国“黑色星期五”跨境电商风口将至
4.美国的黑色星期五
5.“黑色星期五”美国购物日的全球化
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天猫国际“同一个黑五”
天猫国际“同一个黑五”
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2017(000)002
【摘要】黑色星期五是海外打折最疯狂的节日。
为此，天猫推出了全新的campaign。
有门互动以“同—个黑五”为概念，以等号作为创意符号贯穿整个campaign，表达天猫国际优质的价格、商品、物流和服务。
【总页数】1页(P32-32)
【正文语种】中文
【中图分类】F416.22
【相关文献】
1.同一个世界同一个德鲁巴2008德鲁巴国际印刷与纸业展览会 [J], 刘丽萍
2.同一个绿色世界同一个绿色梦想——访国际环境教育基金会主席埃里克森(JAN ERIKSE)先生 [J], 杨珂
3.同一个集团，同一个梦想；同一个目标，同一个追求——华东医药召开第五届员工运动会 [J],
4.“同一个屋顶,同一个目标”——《屋面工程》理事会成立仪式暨首届中国国际屋面工程技术论坛在京隆重举行 [J],
5.“同一个屋顶,同一个目标”——《屋面工程》理事会成立仪式暨首届中国国际屋面工程技术论坛在京成功举行 [J],
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中外广告观后感
在国内，双11购物狂欢节刚过，紧接着的双12又带来了新的一波购物热潮；在国外，感恩节的“黑色星期五”余热末消，圣诞节的大促又即将到来。
固定的的购物狂欢季已经日渐成为人们的一种习惯，融入了我们真正的生活当中。
临近年末，人们都喜欢通过购物来迎接新一年的到来，中外各大商家也自然不会放过这个大好的机会，频频推出各种活动。
这个时候广告的宣传更是显得尤为重要，一个好的广告就可以成为商家在强大竞争中脱颖而出的制胜法宝。
双11的购物狂欢节是互联网上的各大电子商务网站推出的大规模打折促销活动，其概念最早由天猫商城提出。
那就不得不说一说网购巨头天猫商城为双11特别推出的倒计时广告。
这则广告通过几个7个不同的小片段展现了双11倒数一周时间里的情景，从社会各个阶层、不同人群中凸显出双11对人们生活的影响。
一天一则新广告，连续播放一周的的播放方式既别出心裁，成功吸引消费者的兴趣，又频繁地提醒了消费者双11的临近，强调了一种紧迫感，加深消费者对其的印象。
每一则广告篇幅较短，很好地适应了当前快节奏的生活方式，符合网购快捷的特点，而且内容诙谐有趣，贴近生活，易令人产生共鸣感，最后结尾的倒计时提醒和天猫商城标语进一步加强了品牌的辨识度，为双11销售记录的再一次刷新打下了基础。
电子商务另一大巨头京商城与此同时也推出了自己的双11宣传广告。
京东此次另辟蹊径，没有过多强调产品的质量和促销活动的力度，而是把重点放到了自身独具的优势——快递。
京东的配送业务一直不同与别的竞争对手，服务质量高且速度十分之快，在面对双11这样的购物节时，物流行业的工作量之大难免会导致配送的滞后，而京东却可以承诺做到真正的“快”递，这也是消费者选择时的一个重要标准。
这则广告着重体现京东的配送优势也
为其抢占双11的市场增加了助推力。
国外感恩节过后的“黑色星期五”比起国内的双11也是有过之而无不及。
这则广告通过伪预告片的形式，对美国一年一度的促销日“黑色星期五”进行大胆预告，用夸张的丧尸风格来还原血拼现场，共同见证美国版血腥“双11”。
选择末日丧尸的演绎风格，既迎合了美国人所喜爱的“丧尸情结”，又符合“黑色星期五”本身的传统。
因为这一天商场都会选择在周五的零点开业，想要便宜货，就必须摸黑去排队。
黑色幽默的背后暗含了商家的美好期待，也有店员的小小自嘲，作为美国典型消费文化的一种映射。
在国外，“黑色星期五”的购物潮会延伸至圣诞节，从而形成圣诞购物季。
《Be Our Guest》就来自英国超市四大巨头之一Morrisons的圣诞广告，采用的是动画与真人相结合的形式，为消费者呈现出一桌丰盛的圣诞晚宴，不仅显示了Morrisons产品的丰富齐全，更给人一种宾至如归的感觉，通过描绘圣诞的美好来激发消费者对购物的渴望，展现Morrisons的优质服务。
中外的购物节广告虽然从本质上都是为了消费额的增长，促进购物，但是两者的表达方式还是有所不同。
天猫与京东的广告分别强调了购物季给人们的影响和优质的的服务，主要围绕购物季本身的一些特质来展开，借此吸引消费者；而国外的两则广告运用想象、夸张、特效动画等手法成功渲染了一种购物狂欢节的气氛，通过或紧张或欢乐的气氛来吸引消费者。
天猫倒计时广告的播放形式不同以往，令人耳目一新，且效果很好；京东的广告新辟视角，与茫茫的降价狂潮中主推高效配送服务，突出自身优势，也是很好的创新点。
虽然国内的广告也做出了一定的创新，但总体的形式还是较为传统，而国外的广告就比较大胆创新，有一种黑色幽默的感觉，也不仅仅局限于一种真人广告的框架之内。
中外广告的不
同也是中外价值观差异的一种体现，我们也应学习借鉴国外广告中大胆的创意，结合自身市场的具体情况，做出更优质的广告来适应销售额愈加庞大的双11购物季。