【拍案叫绝】这些国内最好的律所,取名都大有讲究

【拍案叫绝】这些国内最好的律所，取名都大有讲究仇少明律师

一、律所也是市场主体，取名也遵循了一般规律

1、简洁好记

每一家律所都希望自己的名称能被客户牢牢地记住，在客户有法律服务需求的时候第一个从客户脑子里蹦出来。好记的诀窍是什么？短。这些上榜的优秀律所便忠实地履行了“取名要短”的原则：

当然了，就算律所名称不是两个字的，也不代表不好记，如“三字派”的“段和段”、“天地和”，“四字派”的“阳光时代”等，也很容易记住。

2、明快顺口

取名的第二原则是要朗朗上口，不能让人觉得拗口或别扭；而对于律所而言，更多地还希望自己的名称气势十足，光是念出来就觉得是占理的那一方。

一般来说，名称要顺口要抑扬顿挫，需平（一声、二声）仄（三声、四声）结合；要气势则一般在名称尾音上下功夫。尾音为阴平和阳平（即一声和二声）显响亮大气，尾音为去声（四声）则显短促有力。来看看优秀律所的名称尾音都是什么样的：

可以看出，以尾音音调为三声的情况极少，二声和四声占据了主流。

3、寓意美好

这一条无需赘言，不管名称是吉利、上进还是高雅，所有企业都力求“有内涵”，能给客户留下美好的印象。如上文所叙，在寓意方面律所更多地追求大气敞亮、浩然天成。不信看看这些优秀律所的名称常用字：

以上都是名副其实的“Big Word”。看来，名字取得越“大”，业务也很有可能做得越大。

二、除了遵循一般规律，取名还得取出“律所范儿”

1、走“中国风”路线

律师和律师事务所在我国算是西方舶来品，但有点出乎意料的是，有相当部分的国内律所在取名时吸纳了中国传统文化，走“中国风”路线。

如金杜律师事务所，名称中含有“金”、“木”、“土”，再加上金杜象征“水”和“火”的红蓝两色LOGO，五行齐备；

中伦律师事务所，“中伦”取自《论语》中“言中伦、行中虑；夫中伦者，天下规矩，心怀天地，中伦天下”；

君合律师事务所，将“君子之合”作为律所价值观，强调以人为本；

天元律师事务所，“天元”象征由众星烘托的“北极星”，也是中国古代历法中的四柱天干；

浙江六和律师事务所，“六和”在佛教中即指“身和(共住)”、“口和(无诤)”、“意和(同事)”、“戒和(同修)”、“见和(同解)”、“利和(同均)”。

云南八谦律师事务所，“八谦”取意“八风不动，谦谦君子”。“八风不动”为佛学中的极高境界，“谦”来源于中国儒学和易学。

显然，无论是取自儒家还是道家，“中国风”的律所名称一方面契合了上文所述“高端大气有内涵”的特点，一方面也彰显了法律人心怀天下的理想主义情怀。

2、凸显自身专业方向

许多优秀律所走的是专业化路线，如何体现出自己的专长也是这些律所在取名时考虑的。

如敬海律师事务所，擅长海事海商领域业务；

劳维律师事务所，专业从事劳动维权法律事务；

蓝白律师事务所，也是专业从事劳动法律事务，“蓝白”来自英文lab的音译，也象征着蓝领与白领两大劳动者群体。

阳光时代律师事务所，为能源、环境及基础设施建设领域提供专业法律服务，“阳光”二字不仅寓意美好，更暗示出其所从事的能源领域法律服务。

3、取自创始人合伙人姓氏

典型的代表有段和段律师事务所，得名于两位创始合伙人的姓氏；张盈律师事务所，“张盈”即其创始合伙人的姓名。

值得一提的是，相当部分的国际律所都是以合伙人姓名命名的，如根据2015全球收入最高的100家律师事务所（List of 100 largest law firms by revenue，来源：wikipedia），排名前10的Baker & McKenzie、Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom、Norton Rose Fulbright、Allen & Overy、Latham & Watkins、Hogan Lovells等国际大所均以合伙人姓名为律所名称。

4、两所联姻的产物

许多四字名称的律师事务所都是两家甚至多家律所合并后，将各自名称拼合得来的。

如广东广信君达律师事务所，在广东广信、广东信利盛达、广东安道永华三家律所合并后更名；

上海虹桥正翰律师事务所，在虹桥律师事务所与正瀚律师事务所合并后更名；

北京天达共和律师事务所，在天达律师事务所和共和律师事务所合并后更名；

竞天公诚律师事务所，“竞天公诚”也是两家律所名称合并得来。

5、其他

有的律师事务所是以所在地命名的，如山东琴岛律师事务所，位于山东青岛，而“琴岛”正是青岛的别称；江三角律师事务所，位于上海浦东陆家嘴金融贸易区，属长江三角洲地带。

虽然无法精确计算出一个好的名称对于律师事务所的品牌认知度有多大贡献，但毫无疑问，优秀的律所在取名时都考虑颇多。