2019年万科城点亮中山活动方案

Where
公交车站
l 事件营销 l 扫二维码点亮中山
中山商业圈
l 荧光美女巡游 l 定制礼品派发
万科城展点
l 展点开放 l 游戏互动 l 惊喜大抽奖
Who
从活动目的，人群邀约上分类
政府领导、万科城项目领导
媒体人士
加深媒体合作，传播知名度
中山古镇灯饰城商家
当地具有一定购买力的商家客户群体
How
以怎样的形式展示？
荧光美女惊现中山，引人瞩目
身穿荧光服饰的美女在中山各大灯饰城、商业广场等地进行巡游快闪， 沿途引导市民扫描二维码以及派发定制小礼品；
共同助力点亮中山古镇
邀请全城宾客一同扫描二维码进入H5页面，与万科城一同点亮中山古 镇新的人居生活
创意、震撼
丰富的节目为观众带来视听觉盛宴
前期预热宣传
Preheatingpropaganda
Bank队上台进行暖场
EVENTPROCESS舞台流程
创意签到
二、“万科城这次玩大了 Leabharlann 万众瞩目的荧光动感美女空降中山街头
荧光动感美女惊现中山各大商圈、公交进行快闪大巡游，吸引现场中山市民围观，灯泡女郎现 场派发项目宣传单，甚至街头直接拦截与观众互动，扫二维码关注”中山万科城“微信平台， 并进入有趣好玩的H5，邀请身边的亲戚朋友助力点亮中山，即可获赠”点亮中山生活“主题礼 品，更直接与市民互动，引起全城骚动；
礼品推荐： 炫彩灯泡钥匙扣
u 定制项目主题LOGO，静态时时透明灯泡状，按下开关，会炫闪，不停变光 变色！体积轻巧超质感！最方便随身携带的照明小帮手！
u 小灯泡钥匙扣搭配印有万科城项目LOGO悬浮礼品盒进行包装，
活动流程
Activityprocess
EVENTPROCESS舞台流程
时间
EVENTHYPE事件炒作
点亮中山满街灯火
通过线下“巨型的电灯泡”、“荧光动感美女惊现街头”事件、线上全范围点亮中 山古镇H5疯狂转发，立体话题炒作为万科城展点开放预热。开放当天通过惊艳的展 现方式，制造全中山人关注的热门事件，为项目入市立形象；
EVENTHYPE事件炒作
事件步骤
一、中山街头沿途公交车站惊现巨型电灯泡，点亮中山人回家之路 二、中山古镇灯饰城等商业圈荧光动感美女事件预热
EVENTHYPE事件炒作（备选方案）
一、“粗啥事了”
中山古镇街头惊现发光双层巴士，轰动中山古镇
活动前期，“万科城”双层巴士载有演艺队伍在中山古镇人流量大的商业圈进行巡游互动， 在人流量大的商业圈停车，演艺人员在商业圈进行快闪、派发宣传单，双层巴士车身粘贴 万科城项目信息，结合发光灯带进行包装，吸引中山市民对万科城项目高度关注；
荧光动感美女 惊现中山商区闹市
（4月15-16日）
荧光动感美女惊现中山各大灯饰城商区、闹市、公共交通场所，面对面与中 山市民亲近互动，通过赠送本次活动主题礼品，大量向市民“吸粉”，关注 “中山万科城”微信平台，让市民更直接更深入关注项目；
灯泡造型人偶巡游 (4月15日-22日）
订制不同颜色灯泡造型人偶服饰，服饰醒目部位印制万科城项目Logo，人偶演艺人员现场跟随派 单人员及荧光动感美女，在中山古镇商业圈与现场来宾进行有趣的互动、合影留念；
19:30 20:00 20:05 20:15 20:25 20:40 20:50 21:00 21:10 21:15
20:00 20:05 20:15 20:25 20:40 20:50 21:00 21:10 21:15
---
0:30 0:05 0:10 0:10 0:15 0:10 0:10 0:10 0:05 ---
EVENTHYPE事件炒作（A）
一、“粗啥事了”
中山古镇街头惊现巨型电灯泡，点亮中山满街灯火
中山古镇公交车站广告位及商业广场处设置巨型感应电灯泡，晚上中山市民途径巨型电灯 泡时，电灯泡自动感应发光，多个巨型的电灯泡点亮中山满街灯火，引起中山市民关注， 现场将事件全城拍摄，进行网上病毒视频炒作；
你制造光明万科点亮生活
【中国·中山】
中山古镇镇
古镇镇是中山市下辖镇，位于广东省中山市西北面，中山、江门、佛山市（顺德区）三市的 交汇处，毗邻港澳。 全镇总面积47.8平方公里，下辖12个行政村、1个社区，2010年常住人口15万。古镇镇是 “中国灯饰之都”，2014年灯饰业总产值达160.8亿元，占中国市场份额的60%以上；出 口总额4.8亿美元，产品出口到港澳台、东南亚、日本、美国及欧洲等130多个国家和地区。 这个城市在飞速的发展，迅猛的变化，但空气中总有些迷人的东西从未改变。品尝中山、 享受中山、观察中山，爱上中山，传承着古老而美好时代的小巷子，散发着诱人香气的经 典美食；
内容
迎宾签到 主持人幕后音
开场节目 主持人出场 领导致辞 启动仪式 情景演绎Show 抽奖环节 展点开放仪式结束 Band队暖场
描述
舞台流程
礼仪小姐签到区迎宾，为来宾派发精美的伴手礼 主持人开场前show咪，预告活动即将开始，来宾尽快入席就座
开场节目《闪耀中山》 主持人简单介绍本次活动内容及出席的领导来宾 主持人邀请万科城领导上台致辞，礼仪小姐引领领导上台 主持人邀请万科城启动仪式主礼嘉宾上台进行万科城展点开放启动仪式 高贵典雅的模特为现场来宾情景演绎万科城的人居生活 主持人邀请万科城领导上台进行抽奖仪式，现场抽出幸运儿并上台领奖 主持人宣传本次展点开放仪式完满结束，并指引台下的来宾了解项目信息
筑一座城，点亮满街灯火
当万科在踏上了这片土地的时候，带着对这座城市的探索与热爱之心，全 面推进先进的建筑工艺和生态居住环境，相继呈现出城市生活范本，成就 无数中山人的人居梦想。现在，集合万科对于中山的深挚之情，点亮生活 梦想之光；
ACTIVITYOVERVIEW
活动策略
Where？
Who？
How？
EVENTHYPE事件炒作（B）
一、“粗啥事了”
大型二维码营造悬念，拉上好友点亮中山
中山古镇公交车站广告位及商业广场处设置大型二维码营造事件悬念，中山市民扫描二维 码进入H5页面，页面弹出电灯泡，点击电灯泡进行充能，通过转发H5页面到微信朋友圈， 邀请朋友点亮即可获得由万科城精美礼品一份；
EVENTHYPE事件炒作