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大学生市场调研报告

篇一：大学生市场调查报告

大学生化妆品市场调查报告姓

学

专

年名：号：业：级：

摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊

的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义

的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，

校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解大

学城在校大学生的化妆品消费情况，作了这样一次调查。本

次调查主要是针对大学城在校学生化妆品的消费情况进行

调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出大学城在校大学生选购、使用化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。

一、调查目的

1）了解大学城大学生化妆品消费情况

2）分析大学城大学生购买化妆品的影响因素和主要渠

道，为今后化妆品行业发展提供参考

3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统

计软件的使用能力

二、项目背景及调查方案

1）项目背景

当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层

次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、

行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是

应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆

品的人数也逐步攀升，近年来平均年增长率都达到50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场

的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这

次问卷调查，从中我们可以对大学生化妆品市场的概况及消

费者的行为特征有初步的了解。

2）实施方案 : 本次调查主要只要针对在校大学生进行，

安排的实施方案如下：

（1）对在大学城的大学生做问卷调查，访问地点包

括各所高校。

（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情

况做总结合集二：大学生网购市场调研报告( 综合版 )

大学生网购市场调研报告

姓名：学号：院系：班级：指导老师：完成时间：2012年6月3日

目录

一、摘要 ...............................3二、引言...............................3三、正

文 (3)

（一）调查的背景 ....................................3（二）调查的目的 ....................................4（三）调查方法和对象 .. (4)

（四）调查结果及其分析 ..............................

4

1.大学生网上购物潜力巨大 ........................... 4

2.大学生网购群体的

性别特征 ......................... 5 3.大学生网上购物原因分析 (5)

（1）没有网上购物的原因 .................................5（ 2）选择网上购物的原因 (6)

4.大学生网购行为的特征 (7)

（ 1）购买的商品或服务类型 ...............................7（2）大学生网购消费金额情况 .. (7)

（五）网上购物存在的问题与对策 (8)

1.网上购物的薄弱环

节 ...............................8 2.网上购物存在

问题的对策 (9)

四总结合集三：大学生网购市场调查报告

大学生网络购物市场调查报告

网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子

订购单发出购物请

求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过

邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。国内的网上

购物，一般付款方式是款到发货（直接银行转帐，在线汇款）。

担保交易（淘宝支付宝，百度百付宝，腾讯财付通等的担保交易），货到付款等。

一．调查的背景和目的

随着网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当

时雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班

族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地

从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人

们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐

深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物

行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。

这次大学生网上购物调查研究目的是为了研究大学生网

上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生对网络购物的

消费态度，正确指导大学生网上购物消费行为，以及未来

对网购发展潜力的期望。

二．调查内容

本次调查采用调查问卷的形式对在校大学生进行网购

调查，调查表如下所示：

作为青春、时尚、个性，有较高文化水平的群体，大学生注重自我，富于想象力、渴望变化、喜欢创新、喜好新鲜事物，有强烈的好奇心，喜欢自由选择，快乐购物，他们所选择的不单是商品的实用价值，更要与众不同，充分体现个人的风格。因此大学生在购物时对自由选择和个性化消费提出了更高的要求。网络购

物正好能满足大学生这些心理需求。大学生在网络购买时风险感随选择的增多而上升，尤其在一些大件耐用消费

品 ( 如电脑 ) 的购买上，他们会主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较，从中获取心理上的平衡以减轻风险感，增强对产品的信任和心理满意度。男生比女

生更注重的心理需求是趣味性，女生更重视的是网络购物能满足其好奇心，这也反映了男女生不同心理需求。

经过调查，统计数据如下：

大学生网络购物安全意识通过下面调查统计图得知，一些大学生在刚开始网络购物时曾担心购物安全问题，包括：产品质量、售后服务、支付安全，但部分大学生对网络购物安全重视不够。网上购物往往涉及一些个人信息，而大学生