失败的电视广告案例

失败的电视广告案例

失败的广告公司案例败鉴——十大失败的电影营销案例(2012-07-1315:45:24)转载▼标签：杂谈独家解读中国电影前期营销十大失败案例【前言】近年中国电影的发行呈多样化态势,表现在多种发行主体的相互联合、多种发行内容的相互融合以及多种发行渠道的相互配合.以营销为主导是最近几年中国电影市场一个鲜明特点.除了出品方本身,从发行公司到院线和影院,在放映市场几乎形成”营销总动员”.在市场化运作中,电影放映主体开始寻求更多横向联系,强化自己的营销推广,拓展行业市场份额.网上购票、电影广告、建立大客户营销网络等等,社会与业内均发现利用电影这个载体双方有广阔的双赢合作空间.又如与中国电信、中国移动的互动、与商家和大集团合作,电影成了回馈客户的廉价的最佳礼品.然而就在这样的”营销总动员”大环境下,仍旧有一些失败案例.【我要留言】一:《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失当《英雄》狂卷2002年内地票房的时候,另一个”英雄”也正在打造之中.其制作水准并不逊于《英雄》,这就是《天地英雄》,然而本片并没有出现”英雄”后浪推前浪的神话.相反的却是票房失利,口碑不一.其原因是一方面,民族文化的缺失影响电影质量,另外一方面,由于和《英雄》在影片题材、宣传声势、营销手段等方面有着太多惊人的雷同

之处,缺乏自身的商业品牌,导致本片投入为《英雄》的1/3,票房收入却仅为后者的一个零头,回报率亦难成比例.何平始终不承认自己拍的是一部武侠片,而是一部史诗动作片,有意要让《天地英雄》与众不同,尤其与《英雄》不同,但宣传造势与评论上着力并无引起关注,凭借导演一嘴之力,未免声小力单.融合武侠、爱情、悬念和西部戈壁等诸多元素让这个模糊的定位没有给观众一个恰如其份的交代与期待,更别说”焚琴煮鹤”式的结尾成为该片的硬伤.该片有意地回避了与《英雄》同一档期推出,但遭遇了”SARS”这一意外因素,发片计划一再搁浅.《天地英雄》前期策划缺乏主动性,这部与《英雄》几乎同时开机的作品,缺乏通盘的优化营销推广方案,该片从拍摄到后期制作一直保持低调,许多记者想打探消息都无功而返,片方的解释是,哥伦比亚公司参与投资的大制作影片,整个运作手段都是国际化操作,所有的宣传计划都要根据影片上映的档期制订.然而《天地英雄》仅仅到快上映时才开始慌忙造势,包括新闻热点、首映和严防盗版,处处都体现出手忙脚乱,甚至不少炒作有东施效颦之嫌,和《英雄》严谨成熟的运作手法根本无法相提并论.无论导演还是明星阵容,气势上已略逊一筹,更别说将电影打造成商业品牌了.《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失,东施效颦的模仿手段让人感慨中国电影在文化与商业营销上的后继乏力.国内票房:4100万同类参考:《江山美人》

二:《太阳照常升起》弄巧成拙的个人品牌失利《太阳照常升起》弄巧成拙的个人品牌失利《太阳照常升起》上映前,保利博纳负责人于冬对姜文的个人品牌信心十足,他表示,《太阳》的票房过亿没问题.保利博纳在全国共投入了600多个拷贝,从数量上超过了当年上映的好莱坞大片《哈利b 波特与凤凰社》.于冬分析说:”1995年,姜文的第一部作品《阳光灿烂的日子》上映时观影人次超过一千万,也培养了喜欢姜文电影的观众群.按照现在的票价,只要有四分之一的人来看《太阳》,票房就过亿了.”遗憾的是于冬没分析清楚,姜文导演的作品确实口碑不赖,但姜文个人品牌的号召力远远没到张艺谋、冯小刚的程度,而且如今走进电影院看电影的以”80后”的年轻观众为主,但《太阳》的宣传重点定位在当年《阳光灿烂的日子》的影迷身上.一方面片方宣传定位失手,另一方面,姜文对自身的个人品牌高估,《太阳》所引发的观众讨论异常火暴,连影评人、专家之间都在进行一场大猜想,离奇程度也远超过导演姜文的预期.但是电视广告案例分析1、广告案例：伊卡璐天然蔷薇精华洗发露广告主题：“引发香气感染力”内容描述：一个长发女孩风尘仆仆地从哈雷机车上走下来，来到一个露天浴室沐浴闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，女孩疲惫的脸上瞬间荣光焕发享受过洗发的清爽感觉，女孩走出浴室，甩动的发梢间如同绽放出蔷薇花一般散发着阵阵香气一位同样玩哈雷机车的

金发大叔迎面而来，被蔷薇的香气所吸引，擦肩而过的片刻，女孩顺手将洗发水递到金发大叔手中洗发后，金发大叔像个孩子一样奔向在路边等待的同伴，对着他们扮个鬼脸，引出广告主题——“引发香气感染力”特色：伊卡璐的理念是“回归自然崇尚环保”广告中成功的诠释了这一理念伊卡璐的香气”的是无形无色看不见摸不着的，因此更适合用动态的画面，通过他人的反应——受到感染，以及发梢间绽放的蔷薇花来表现让观众体会到伊卡璐这款洗发露所具有的独特特点，香气宜人，质感柔顺2、广告案例：OPPOP音乐手机内容描述：一位漂亮的女生，身穿白色连衣裙，漫步在海边沙滩手持OPPOP手机，手机中播放着轻快，明亮的音乐特色：此款手机广告，邀请韩国明星宋慧乔代言，是恰到好处，首先宋慧乔知名度高，能够带动此款手机的知名度第二，此款广告在设计上也是相当的新颖，女生面带微笑听手机播放的音乐，体现出一种满足感恰好体现手机的是一部音乐手机这一特点第三，广告画面唯美，给人一种赏心悦目的感觉，难以忘记，达到广告的目的3、广告案例：七喜内容描述：用吴克群的一首“为你写诗”为背景音乐，讲述一对青年男女在恋爱中喝着七喜可乐的甜蜜，欢乐特色：此款广告以七夕这一节日背景，讲述恋爱中的人的甜蜜“七夕”与“七喜”谐音，意为“七喜”会给人同样的甜蜜很好的说明“七喜”此款可乐给人的感觉，印象深刻失败案例1、广告案例：金

嗓子喉片广告描述：罗纳尔多手拿金嗓子喉片的包装盒，旁白：嗓子疼就用金嗓子喉片问题：此款广告罗纳尔多只是手持产品包装盒，并没有对产品做更多的介绍，没有说明产品的特点厂商只是利用罗纳尔多的知名度，但并没有很好的阐述产品特点建议：产品广告无论请多么知名的明星做都要着重于产品本身的特点广告应该着重体现金嗓子喉片效果上2、广告案例：姚晨代言的赶集网内容描述：大明星姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集，代言词是：赶集网啥都有问题：此款广告看上去，广告上那头可爱的大头驴，上去给人留下很深的印象广告凸显了驴的内容，以为驴子才是重点，让人联想不到此为赶集网的广告白白为赶驴网做了嫁衣2010年五大极端营销失败案例惠券，突然被肯德基单方面宣布无效与此同时，中国肯德基发表声明称，由于部分优惠券是假的，所以取消优惠兑现不过对此，消费者并不买账，认为是肯德基”忽悠”了大家，网友称肯德基这次陷入了“秒杀门”广告帖是当今网民痛恨的“网络牛皮癣”作为数码相机行业的领军品牌，佳能并不缺少用户，但采用灌水的方式来诱导消费者，属不明智之举在网络中夸大其口碑的行为，无异于在街头巷尾张贴小广告2、网络口碑的营造不是虚假或灌水的发帖，而是用户的真实体验企业要想赢得好的网络口碑，不能靠雇佣“水军”自吹自擂，而是要脚踏实地做好产品失败级别：☆文化因素影响下失败的营销广告案例分析麦当劳