2020MCN行业市场现状及前景分析

2020年MCN行业市场现状及前景分析

2020年

目录

1.MCN行业概况及市场分析 (5)

1.1MCN行业定义及现状介绍 (5)

1.2MCN市场规模分析 (5)

1.3MCN市场运营情况分析 (6)

2.MCN行业存在的问题分析 (9)

2.1行业服务无序化 (9)

2.2供应链整合度低 (9)

2.3基础工作薄弱 (9)

2.4产业结构调整进展缓慢 (9)

2.5供给不足，产业化程度较低 (10)

3.MCN行业发展趋势 (11)

3.1MCN行业规模快速增长 (11)

3.2MCN很快进入爆发式阶段 (11)

3.3MCN行业竞争力提升，多业态组合发展，变现途径更加丰富 (11)

3.4社交电商助力MCN行业爆发 (12)

3.5用户体验提升成为趋势 (12)

3.6行业协同整合成为趋势 (12)

3.7新的价格战将不可避免 (13)

3.8生态化建设进一步开放 (13)

4.MCN行业政策环境分析 (13)

4.1MCN行业政策环境分析 (14)

4.3MCN行业社会环境分析 (14)

4.4MCN行业技术环境分析 (15)

5.MCN行业竞争分析 (16)

5.1MCN行业竞争分析 (16)

5.1.1对上游议价能力分析 (16)

5.1.2对下游议价能力分析 (16)

5.1.3潜在进入者分析 (16)

5.1.4替代品或替代服务分析 (17)

5.2中国MCN行业品牌竞争格局分析 (17)

5.3中国MCN行业竞争强度分析 (18)

6.MCN产业发展前景 (19)

6.1专业化、垂直化、国际化 (19)

6.2需求开拓 (19)

6.3延伸产业链 (19)

6.4新技术加持 (20)

6.5信息化辅助 (20)

6.6细分化产品将会最具优势 (20)

6.7MCN产业与互联网等产业融合发展机遇 (21)

6.8行业发展需突破创新瓶颈 (21)

7.MCN产业投资分析 (23)

7.1中国MCN技术投资趋势分析 (23)

7.3中国MCN行业投资收益 (24)

1.MCN行业概况及市场分析

1.1MCN行业定义及现状介绍

MCN全称Multi-ChannelNetwork，诞生于国外，于中国发展衍生、壮大。经过多年发展，MCN已经成为网红经济产业链中的核心环节，其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富，依托于各大主流媒体平台，为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。MCN机构能够基于其专业化的分析能力为网红提供针对性的流量引导和曝光机会、成熟的商业变现方式。同时MCN 机构还可针对网红的特点对其生产的内容进行专业化的培训和指导，保证内容输出的质量，从而提高粉丝的黏性。我国MCN 行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国MCN行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国MCN 产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

1.2MCN市场规模分析

目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的

增加，MCN行业规模将持续增长。近3年，头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升，头部机构贡献率超60%。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动MCN产业应用的爆发式增长。2019年MCN行业市场规模达到107.9亿元。预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现了0.4%左右的复合增长率，以此预测2020年行业市场规模将达到115.7亿元。

1.3MCN市场运营情况分析

MCN行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。

1) 市场供给分析：MCN行业市场供给是指在一定的时期内，一

定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。MCN市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。

2) 市场需求分析：我国的MCN行业产品及服务结构调整问题

不仅仅是对产品进行调整，还是对MCN企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范MCN行业发展的政策相继

出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入MCN领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，MCN行业发展前景广阔。

3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,MCN行业经济融入

世界市场的广度和深度越来越大。与MCN行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的MCN行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,MCN行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致MCN行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。

4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平

衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上MCN行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。

5) 行业盈利能力分析：MCN行业的盈利能力主要受到行业的

投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得MCN行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,MCN行业的盈利能力急需改善。