2020MCN行业市场现状及前景分析

2020年MCN行业市场现状及前景分析2020年目录1.MCN行业概况及市场分析 (5)1.1MCN行业定义及现状介绍 (5)1.2MCN市场规模分析 (5)1.3MCN市场运营情况分析 (6)2.MCN行业存在的问题分析 (9)2.1行业服务无序化 (9)2.2供应链整合度低 (9)2.3基础工作薄弱 (9)2.4产业结构调整进展缓慢 (9)2.5供给不足，产业化程度较低 (10)3.MCN行业发展趋势 (11)3.1MCN行业规模快速增长 (11)3.2MCN很快进入爆发式阶段 (11)3.3MCN行业竞争力提升，多业态组合发展，变现途径更加丰富 (11)3.4社交电商助力MCN行业爆发 (12)3.5用户体验提升成为趋势 (12)3.6行业协同整合成为趋势 (12)3.7新的价格战将不可避免 (13)3.8生态化建设进一步开放 (13)4.MCN行业政策环境分析 (13)4.1MCN行业政策环境分析 (14)4.3MCN行业社会环境分析 (14)4.4MCN行业技术环境分析 (15)5.MCN行业竞争分析 (16)5.1MCN行业竞争分析 (16)5.1.1对上游议价能力分析 (16)5.1.2对下游议价能力分析 (16)5.1.3潜在进入者分析 (16)5.1.4替代品或替代服务分析 (17)5.2中国MCN行业品牌竞争格局分析 (17)5.3中国MCN行业竞争强度分析 (18)6.MCN产业发展前景 (19)6.1专业化、垂直化、国际化 (19)6.2需求开拓 (19)6.3延伸产业链 (19)6.4新技术加持 (20)6.5信息化辅助 (20)6.6细分化产品将会最具优势 (20)6.7MCN产业与互联网等产业融合发展机遇 (21)6.8行业发展需突破创新瓶颈 (21)7.MCN产业投资分析 (23)7.1中国MCN技术投资趋势分析 (23)7.3中国MCN行业投资收益 (24)1.MCN行业概况及市场分析1.1MCN行业定义及现状介绍MCN全称Multi-ChannelNetwork，诞生于国外，于中国发展衍生、壮大。

经过多年发展，MCN已经成为网红经济产业链中的核心环节，其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富，依托于各大主流媒体平台，为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。

MCN机构能够基于其专业化的分析能力为网红提供针对性的流量引导和曝光机会、成熟的商业变现方式。

同时MCN 机构还可针对网红的特点对其生产的内容进行专业化的培训和指导，保证内容输出的质量，从而提高粉丝的黏性。

我国MCN 行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国MCN行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。

中国MCN 产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

1.2MCN市场规模分析目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。

近3年，头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升，头部机构贡献率超60%。

通过产品与服务质量的不断优化升级，推动MCN产业应用的爆发式增长。

2019年MCN行业市场规模达到107.9亿元。

预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现了0.4%左右的复合增长率，以此预测2020年行业市场规模将达到115.7亿元。

1.3MCN市场运营情况分析MCN行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。

1) 市场供给分析：MCN行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。

MCN市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。

市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。

2) 市场需求分析：我国的MCN行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对MCN企业分布结构、区域分布结构进行调整。

未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。

随着国家鼓励和规范MCN行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入MCN领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，MCN行业发展前景广阔。

3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,MCN行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。

与MCN行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。

市场需从实际情况出发制定合理的MCN行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。

从长远的趋势看,MCN行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。

价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致MCN行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。

4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。

实际上MCN行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。

5) 行业盈利能力分析：MCN行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。

部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。

这些问题的存在使得MCN行业的盈利能力有待提高。

为了行业的长远发展,MCN行业的盈利能力急需改善。

6) 行业运营能力：MCN行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。

企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。

而嗅觉灵敏的MCN企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。

2.MCN行业存在的问题分析2.1行业服务无序化➢MCN行业标准不成体系。

服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。

➢MCN行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。

监管缺失，严重影响用户体验。

2.2供应链整合度低➢MCN行业供应链及服务流程复杂。

小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。

➢MCN行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。

2.3基础工作薄弱MCN标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。

目前而言，MCN管理能力还不能适应工作需要。

2.4产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于MCN的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对MCN主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。

可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。

两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。

这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的MCN行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。

此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。

2.5供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致MCN行业起步较晚。

产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。

这导致了用户需求难以得到及时的满足。

行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。

3.MCN行业发展趋势3.1MCN行业规模快速增长国内MCN行业受益于短视频爆发，进入商业模式进化期。

1）总体来看，国内MCN经历了2012-2013年短视频起步的萌芽期，2015-2016年进行电商等多种商业模式的发展期，2017-2018年“内容补贴”下的爆发式增长，以及2018-2019年去除流量红利后的进化期。

3.2MCN很快进入爆发式阶段特别是竖版短视频开始风行，形态更接近直播，更有沉浸感，各大平台纷纷在短视频量产机制和资源倾斜上做了诸多调整，包括“内容补贴”战略。

MCN机构如雨后春笋般出现，内容表现形式从短视频到直播、甚至影视节目，切入从经纪、电商、营销、运营、社群/知识付费、内容生产、IP授权版权等等。

3.3MCN行业竞争力提升，多业态组合发展，变现途径更加丰富电商业态KOL成为吸引流量的核心。

目前广告营销依然是MCN主要变现来源。

国内MCN变现方式主要包括：广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等。

广告营销、平台补贴和内容电商是主要变现来源，其中超过80%的平台选择广告营销，另有接近一半选择平台补贴。

3.4社交电商助力MCN行业爆发近两年国内社交电商市场规模和从业人员数量已经形成规模且仍高速增长。

2019年，伴随4G普及和5G时代来临涌现出一大批新微商、抖商、播商和社交电商，通过一部手机引流，吸引自己的粉丝，并形成自己的渠道，把产品销售到终端渠道。

2019年我国社交电商市场规模超2万亿元，同比增长63.2%，从业人员规模将达4801万人，同比增长58.3%。

3.5用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼MCN行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来MCN行业的一大发展趋势。

3.6行业协同整合成为趋势MCN行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。

未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。

3.7新的价格战将不可避免目前的MCN产业，正处在新一轮价格战的前夜。

在繁荣的MCN领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。

这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。

3.8生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当MCN行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，MCN需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。

2）开放平台，共建生态MCN行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。